Acabo de regresar de BrightonSEO. Es un evento con personas brillantes y tuvo un solo descuido no tan brillante. De todas las charlas que vi durante dos días, ni una sola (con la notable excepción de la brillante Chima Mmeje) le puso nombre al misterioso fenómeno que es el SEO basado en entidades. Claro, las personas estaban hablando sobre el tema y tocaron increíblemente bien los conceptos relacionados con la creación de la autoridad de temas, solo sin decir esa palabra mágica: ¡Entidades!

Pero en un mundo donde SABEMOS que Google está utilizando una gran Gráfica de conocimiento ¿por qué no la estamos separando? ¿Me pregunto si tenemos miedo de hacerlo todo mal? En esta publicación, voy a cubrir los conceptos básicos del SEO basado en entidades y lo voy a enlazar a algunos de los conceptos que vi en estas conversaciones. Este es un intento desesperado para comenzar a hacer que las personas asocien estos extraños “descubrimientos”, estos fenómenos inexplicables, con la teoría real de las entidades.

¿Qué es el SEO basado en entidades? (Resumen)

Deja de pensar en las palabras clave, tira por la ventana la dificultad de las palabras clave y su volumen y quema el conteo de palabras y la frecuencia. El SEO basado en entidades está convirtiendo las palabras clave en “cosas”.

Toma una mesa, por ejemplo:

En una computadora (antes del SEO basado en entidades), la palabra mesa es = a los pixeles que hacen la palabra mesa para nuestros ojos. En la vida real, la palabra mesa es = a las ideas que hacen mesa en nuestras mentes.

En una computadora (utilizando el SEO basado en entidades), la palabra mesa es = al código que hace la palabra mesa para nuestros ojos Y para la mente de la computadora.

Puede ser aterrador admitirlo, pero el SEO basado en entidades es una parte mucho más grande de una tendencia en machine learning que le está ayudando a las computadoras a imitar el entendimiento humano. Convertir las cosas de un código arbitrario en ideas tangibles es la esencia del entendimiento. Y, ¿qué es el SEO sino dominar el arte de entender los motores de búsqueda?

¿Por qué necesitas comenzar a hablar sobre el SEO basado en entidades?

Hay muchas razones, pero la que quisiera enfatizar más es que FINALMENTE HAY ALGO NUEVO EN EL MUNDO SEO.

El SEO basado en entidades está cambiando la forma en la que Google interpreta tu sitio web, está cambiando la forma en la que escribes el contenido, y está cambiando la forma en la que los usuarios ingresan las consultas. El hecho de que nuestra industria no esté entusiasmada con la evolución de las búsquedas es algo que creo que debe abordarse.

Bien, ya he terminado de despotricar. Ahora, vamos a sumergirnos en los aspectos del SEO moderno que pueden entenderse mejor a través de una lente de entidad.

La autoridad de temas prueba la existencia del SEO basado en entidades

Este es un término que vamos a estar escuchando más y más cada día. Sin embargo, la conexión percibida entre la Autoridad de Temas y las Entidades todavía me parece débil. Uno no puede existir sin el otro, he aquí por qué.

La autoridad de temas sucede cuando hablas significativamente sobre todos los conceptos alrededor de una idea. Si yo quiero clasificarme para mesas ahora tengo que hablar sobre madera, pegamentos, vidrio, reposa vasos, sillas, salas, tamaños, dimensiones… la lista es larga pero, crucialmente, exhaustiva.

Esto, creo, inherentemente significa que las entidades existen en el SEO.

Si Google puede averiguar que hay una conexión entre madera/vidrio/vasos/etc. y que todo apunta hacia un entendimiento coherente de mesas entonces DEBE entender “mesa” como una entidad. Estos conceptos existen en el contexto de cada uno con una relación que ha sido codificada. Por lo tanto, necesitas entender la esencia del SEO basado en entidades para lograr la autoridad de temas.

La vinculación de enlaces internos utiliza el SEO basado en entidades sin que te des cuenta

Antes de que te brinques esto, quiero que pienses sobre las razones por las que haces enlaces internos, y lo qué te hace colocar un enlace interno en tu sitio web.

Es para:

a) que se vea bien

b) para mejorar la experiencia de usuario

c) ayudar a Google a entender que página es la más relevante en una idea

d) para ayudar a los usuarios a entender qué página es la más relevante en una idea

e) para enviar a las personas a tus páginas de dinero, sin importar el significado del texto de anclaje.

Ahora que estás pensando críticamente sobre por qué se colocan enlaces internos, echemos un vistazo a cómo deberían optimizarse también con el SEO basado en entidades.

Vamos a tomar C y D de la lista de arriba. Los enlaces internos bien hechos son muy a menudo un intento de dirigir a los motores de búsqueda y a las personas a las páginas más relevantes. He utilizado el término relevante aquí a propósito.

La relevancia es una métrica que solo puede existir cuando se considera el marco que está alrededor del SEO basado en entidades.

Los enlaces internos son como un sistema nervioso en el cuerpo, llevando mensajes al LUGAR CORRECTO. Si los motores de búsqueda no tienen un concepto de relevancia, las conexiones y el pensamiento abstracto para este propósito sería inútil. Pero sabemos que funciona, es solo otra razón por la que dominar las entidades es importante incluso para las prácticas de SEO más básicas. Por lo tanto, si solo estás enviando personas a tus páginas de dinero sin tener en cuenta si encontrarán esto relevante, ahora no solo corres el riesgo de perder la confianza con tu usuario, también corres el riesgo de perder la comprensión del motor de búsqueda y, a su vez, tu clasificación.

¿Marcado de esquema? ¡Más bien Marcado de entidades!

Este puede ser impactante, pero te prometo que puedes usar tu esquema para algo más que un panel de conocimiento bonito. Puedes manipular entidades para tener visibilidad de búsqueda a través del esquema.

Hemos llegado a aprender sobre el marcado de esquema como una excelente manera de aprovechar el estado real de las SERP. Sabemos que tiene la habilidad de hacer tu publicación visible y puedes conectarte con otros datos relevantes para embellecer tu presencia.

Pero ¿qué si te digo que ese esquema también existe para gritarle a Google y hacerle entender las ideas más importantes de una página, y lo qué significan esas ideas en una forma muy humana?

Por ejemplo, el Partido laborista tiene una página detallando LAS HERRAMIENTAS PARA ACTIVISTAS. Esto está hablando de las formas en que las personas pueden expresar su opinión. Con el marcado de esquema, sabemos que tenemos la habilidad de decirle a Google A TRAVÉS DE LAS ENTIDADES, lo que esta página está conceptualizando.

Y aquí está (no te asustes, lo explicaré después…)

«about»: [

   {«@type»: «Thing», «name»: «Tool», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Tool»},

   {«@type»: «Thing», «name»: «Activists», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Activism»},

   {«@type»: «Organization», «name»: «Labour Party», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Labour_Party_(UK)»}

],

«mentions»: [

   {«@type»: «Thing», «name»: «campaign», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing»},

   {«@type»: «Thing», «name»: «print», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Publishing»}

Aquí estamos diciéndole a Google de qué se trata tu contenido incluso desde antes de que lo lea.

Primero, estamos diciendo que esta página es sobre herramientas:

{“@type”: “Thing”, “name”: “Tool”, “sameAs”: “https://en.wikipedia.org/wiki/Tool”},

Esto es simplemente decirle a Google lo que queremos decir sobre el concepto de herramienta a través del conjunto de datos de Wikipedia. Esto es porque Google entiende Wikipedia y la utiliza en su propia gráfica de conocimiento.

Continuamos haciendo esto para las palabras de moda, activismos, el Partido laborista, marketing, publicidad, dándole a Google un entendimiento de la forma en la que esta página puede ser relevante para otras páginas utilizando estas ideas.

Si los enlaces internos son el sistema nervioso, el marcado de esquema son los músculos. Sin definirlos, el significado y la forma estarán ahí, pero al alimentarlos, entrenarlos y dirigirlos, tus páginas crecerán y Google será capaz de confiar más en el contenido.

Conclusiones principales

Ok, hay mucho aquí. Pero lo que estoy tratando de decir es que ya estás utilizando el SEO basado en entidades quieras o no.

Creo que mi conclusión principal es esta:

El SEO basado en entidades no es tan inalcanzable como piensas. Durante años, ha sido un pozo inaccesible de teoría y jerga. Pero ahora está aquí y necesitamos reconocer su existencia.

Entonces, comencemos a hablar más al respecto y aprendamos juntos como comunidad para descubrir el impacto de esta nueva cosa aterradora.

¡Es un hecho impactante que la mayoría de las investigaciones de palabras clave estén equivocadas!

La investigación actual de palabras clave para SEO se basa en encontrar una lista de palabras clave con volúmenes de búsqueda comparativos y algún elemento de competencia. (Es decir, lo difícil que sería clasificar para la palabra clave). Normalmente, la ecuación para evaluar las mejores palabras clave de una lista ha sido así:

Oportunidad de palabra clave = (Volumen de búsqueda X Costo por clic) / Nivel de dificultad

Este enfoque se ha vuelto cada vez más defectuoso. ¡Escribir un artículo completo para cada palabra clave que la gente busca muestra poca consideración por el contenido en profundidad y poca consideración por la inteligencia del lector! Pero sin la agrupación de temas y las conexiones semánticas, cuando se trata de un enfoque de SEO basado en entidades, la estrategia también es defectuosa por varias razones:

  1. Los sinónimos son esenciales para conectar palabras clave
  2. Sin sinónimos, la investigación de palabras clave da como resultado la canibalización
  3. La canibalización genera gastos generales
  4. La agrupación aumenta el contexto
  5. La investigación de palabras clave debe comprender mejor la intención del usuario
  6. Hay un enfoque mucho mejor para la investigación de palabras clave que se describe a continuación.

Estos son conceptos innovadores para muchos SEO. Así que no dejes de leer estos titulares. Entendamos realmente estas observaciones:

Los sinónimos son importantes

¿Cuál es la diferencia material entre (por ejemplo) una página sobre «Seguro de hogar» y una página sobre «Seguro de hogar»? Aunque ambos términos muestran un enorme potencial, según las herramientas de palabras clave de Semrush:

Término de búsqueda (palabra clave)Vol (UK)Vol (USA)
Seguro de casa40.5K27.1K
Seguro de hogar90.5K135.0K

Mirando estos números principales, imagino que la mayoría de las compañías de seguros escriben una página específica para cada término, aunque signifique lo mismo. Pero mira los resultados orgánicos (captura de pantalla) cuando escribo «seguro de la casa» (del Reino Unido). Todos los resultados principales usan el término más popular «seguro de hogar», lo que hace que una página separada sobre «seguro de hogar» quede obsoleta.

La mayoría de las herramientas de análisis de palabras clave tienen, en el mejor de los casos, una comprensión rudimentaria de los sinónimos. Pueden agrupar plurales, por ejemplo, pero no mucho más.

Múltiples páginas causan canibalización

Si escribe muchas páginas centrándose en ligeras variaciones de la misma idea, se arriesga a la canibalización. Todas las páginas utilizarán palabras clave muy similares dentro de cada artículo. La canibalización es cuando un motor de búsqueda no puede entender dónde se encuentra la autoridad sobre un tema o palabra clave dentro de su sitio web. Al ver las mismas ideas y palabras clave repetitivas en diez páginas diferentes, Google podría diluir en 10 su opinión sobre la autoridad de cada artículo para un tema determinado. Si bien es una gran simplificación de los objetivos de Google, Google se beneficia de la claridad sobre qué páginas son más importantes para cada TEMA, no para cada palabra clave. Recuerde, Google clasifica las páginas, no los dominios.

Una forma de minimizar la canibalización es vincular constantemente los temas a una página fundamental sobre dicho tema. Si menciona el seguro del hogar en la página «Siniestros», debe vincular la mención a la página sobre el seguro del hogar. InLinks automatiza este proceso, pero los enlaces consistentes no son fáciles cuando se tienen múltiples páginas apuntando a múltiples palabras clave que significan las mismas cosas.

Múltiples páginas crean gastos generales significativos

El alojamiento es más caro, el rastreo es más costoso y ¿con qué fin? Si escribe sobre lo mismo 10 (o 100 veces) en diez URL diferentes, habrá pasado diez veces más tiempo escribiendo el contenido en primer lugar. Entonces ayudaría si los vinculara a todos, causando dolores de cabeza al equipo técnico de SEO. Tiene que haber una mejor manera.

Escribir alrededor de una sola palabra clave pierde contexto y conectividad

Los artículos perspicaces conectan varias ideas, para el lector, en una historia o argumento coherente. A menudo, las ideas NECESITAN ser unidas hábilmente por el escritor para agregar valor real. La investigación de palabras clave no solo debe realizarse a nivel del sitio, sino también a nivel de la página. Muchas herramientas utilizarán hábilmente las palabras clave en la copia de las páginas que ya están clasificadas para una palabra clave determinada para sugerir palabras clave que podría usar en su documento para una palabra clave determinada. El enfoque es bastante poderoso, pero nuevamente no combina sinónimos como «casa» y «hogar» y tampoco conecta palabras en temas. Por lo tanto, usar este enfoque sin duda significará que una auditoría de palabras clave en torno a «Seguro de hogar» probablemente sugerirá que use las palabras «seguro» y «hogar», pero es poco probable que demuestre que el tema subyacente es «Seguro de hogar» no casas y seguros generales.

La investigación de palabras clave debe considerar la intención más que el volumen

El volumen de palabras clave no ayuda a los escritores de contenido a satisfacer las necesidades de los usuarios de Google por sí solos. Google habla bastante sobre la intención del usuario en sus pautas de Quality Rater. Google quiere que los resultados que muestran respondan a la consulta subyacente que planteó el usuario. Esta rara vez es una sola palabra clave, pero los verbos la rodean como «cómo» o «por qué».

La función de sugerencia automática de Google es sorprendentemente buena para predecir la consulta de búsqueda del usuario en estos días. La sugerencia automática de Google nos da una forma de entrar en la mente interna de Google y también un enfoque para una mejor manera de llevar a cabo la investigación de palabras clave, tanto a nivel de sitio como de página.

Un mejor enfoque para la investigación de palabras clave

Dos enfoques para la investigación de palabras clave (nivel del sitio)

Un nuevo enfoque para planificar el contenido del sitio

Proponemos que, en lugar de usar volúmenes de búsqueda de palabras clave para informar el contenido de su sitio, un mejor enfoque es crear contenido basado en los datos de Google Suggest. Esto representa un volumen de búsqueda REAL, confirmado por estar en la base de datos de sugerencias de Google en primer lugar. El desafío, por supuesto, es saber QUÉ Google sugiere que son apropiados para su contenido y cómo puede extraerlos a una velocidad razonable.

La forma en que esto se logra es iniciando la búsqueda de sugerencias de Google con los temas subyacentes correctos.

En el ejemplo anterior, los conceptos son bastante diversos en torno a la palabra «novia», pero son absolutamente ORO en torno a la idea de «Regalos de dama de honor».

Ahora, ¡ESTA es la base para crear secciones en un sitio de regalos para damas de honor! (o la sección de regalos para damas de honor de un sitio más grande sobre bodas).

La forma en que llegamos a ESTAS frases es a través de un algoritmo NLP robusto que puede extraer los temas subyacentes, por entidad y vertical, del texto existente.

Dos enfoques para la investigación de palabras clave (a nivel del sitio)

El enfoque es similar a nivel de página para decidir qué palabras clave (o temas) incluir en una página para cualquier tema.

¿Por qué es mejor este nuevo enfoque para la investigación de palabras clave?

Este nuevo enfoque de investigación de palabras clave es mejor porque:

  1. Conecta palabras clave para usar en páginas con palabras clave para usar para organizar sitios completos en secciones.
  2. La sugerencia de Google ofrece palabras clave y preguntas basadas en el contenido y en el comportamiento del usuario.
  3. Los resultados de Google Suggest tienen geolocalización a nivel de ciudad.
  4. Los volúmenes se pueden agrupar en niveles de clúster y también se pueden basar en el contexto.

Creemos que este es un enfoque muy superior, que juega con la partitura del himno «Entity SEO».

  • Por qué la mayoría de las investigaciones de palabras clave se hacen mal (volumen de KW, ideas no conectadas).
  • Nuestra opinión sobre la investigación de palabras clave
  • El enfoque subyacente (Google Suggest + NLP + Clustering)

Nuestra herramienta de investigación de palabras clave

Basado en esta lógica, InLinks ha actualizado su módulo de Optimización de contenido para crear un nuevo estado del arte Herramienta de investigación de palabras clave que se basa en este enfoque de investigación de temas.

Muchas herramientas de investigación de palabras clave no tienen la habilidad de entender las conexiones entre temas. De esta forma, pueden funcionar bien para campañas de PPC de coincidencia exacta, pero en una estrategia SEO moderna, no tienen la efectividad de las herramientas modernas de las herramientas de investigación de palabras clave.

Una agrupación de palabras clave representa un grupo de palabras clave que se relacionan con la misma intención de usuario, estas pueden ser ligeramente diferentes en la cantidad de palabras que contienen pero esencialmente se refieren al mismo tema. 

Vamos a tomar el ejemplo de la palabra clave primaria ‘London Hotel’, una agrupación de palabras clave puede contener las siguientes palabras clave:

  • Hoteles baratos en Londres
  • Ofertas de hoteles en Londres
  • Los mejores hoteles en Londres
  • Hoteles de 5 estrellas en Londres

Crear una pieza de contenido con base en una agrupación de palabras clave tiene muchos beneficios:

  • Mejora la clasificación para variaciones de palabras clave de cola larga
  • Ayuda a crear un plan de contenido para el escritor
  • Incrementa las posibilidades de enlaces internos
  • Proporciona valor para el lector

Comparamos 6 herramientas de investigación de palabras clave alrededor de un ejemplo práctico:

Esta es una revisión de herramientas de investigación de palabras clave que es útil. Creamos reportes de investigación de palabras clave de cinco herramientas, todas utilizando el mismo punto de partida – desarrollar un plan de contenido alrededor del concepto: “Shopify SEO”.

Comparamos estas 6 herramientas:

Los resultados de primera línea

En caso de que no quiera considerar los matices entre las herramientas, aquí están los números absolutos en una tabla fácil de comparar.

ProductoPalabras clave totalesVolumen totalCalidad de la agrupación¿Muestra preguntas? Costo mensual
InLinks14104.4KMuy buena39$
Google KW Planner1794.7KMuy buenaNoGA
SEMRush1.6K20KMuy buena120$
Ahrefs1.6K5.2KMuy buena99$
Keyword Insights635Muy buena49$
Ubersuggest1944.2KPromedio12$

Esta tabla dice solo parte de la historia

La herramienta de investigación de palabras clave de InLinks:

Además de ofrecer la automatización de enlaces internos / esquema y las funciones de optimización de contenido SEO, InLinks proporciona una herramienta de investigación de palabras clave para crear un resumen de contenido que tiene como objetivo una palabra clave semilla que puede ser utilizada para construir tus agrupaciones de temas.

La herramienta de investigación de palabras clave de InLinks también proporciona preguntas relacionadas con la palabra clave primaria principal, estas pueden ser útiles para construir una agrupación de temas informacional:

Planificador de palabras clave de Google:

El planificador de palabras clave de Google es una herramienta de investigación de palabras clave dentro de la cuenta de Google Ads, hicimos una investigación con la palabra clave primaria ‘Shopify SEO’ y obtuvimos los siguientes resultados:

Como podemos ver en la captura de pantalla arriba, hay varias palabras clave que tienen una intención de usuario comercial. Podemos optimizar nuestro contenido alrededor de esas 5 palabras clave y por lo tanto incrementar nuestras oportunidades de clasificar para todas ellas.

El planificador de palabras clave de Google proporciona ideas de palabras clave junto con las búsquedas mensuales promedio y las tendencias de búsqueda comparadas con los últimos 3 meses y el último año.

La columna de competencia muestra que tan competitivo es colocar un anuncio en los resultados pagados para una palabra clave dada, no es una métrica en qué tan difícil es clasificar para el primer lugar en los SERPs.

El planificador de palabras clave es un buen lugar para comenzar a construir tus agrupaciones de palabras clave si tienes una cuenta activa en Google Ads, la información de tendencias de búsqueda puede ayudarte a seleccionar palabras clave que de hecho están subiendo en la tendencia e ignorar otras que están disminuyendo en la tendencia. 

Ventajas: utilice el planificador de palabras clave de Google si: necesita una herramienta gratuita. 

Contras: habría sido bueno si esta herramienta proporciona preguntas relacionadas y métricas competitivas que se relacionan a la clasificación en los SERPs, habría sido bueno si esta herramienta proporcionara preguntas relacionadas y métricas competitivas que se relacionen con la clasificación en los SERPs.

Herramienta mágica de palabras clave de SEMRush:

SEMRush tiene una herramienta completa de investigación de palabras clave llamada ‘Keyword Magic Tool’ (Herramienta mágica de palabras clave), aplicamos los mismos pasos de arriba y obtuvimos lo siguiente:

Construir un conjunto de palabras clave con esta herramienta es un proceso simple, simplemente coloque su palabra clave primaria y luego seleccione las palabras clave relacionadas relevantes para que sean guardadas en la sección ‘Administrador de palabras clave’ (después puede exportar el conjunto de palabras clave a una hoja de Excel o a un archivo CSV).

Hay algunas opciones interesantes de filtrado basadas en el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de las palabras clave y la intención de búsqueda. Además, si hace clic en las ‘Preguntas’ va a ver una lista de preguntas sobre la palabra clave primaria (útil para un conjunto informacional de palabras clave). 

La herramienta mágica de palabras clave de SEMRush es una herramienta completa de investigación de palabras clave que proporciona información sustancial para ayudar a configurar sus conjuntos de palabras clave, a nosotros nos gusta particularmente la sección “Administrador de palabras clave” dónde usted puede guardar sus listas de palabras clave y exportarlas a una hoja de Excel.

Los planes de precios de SEMRush comienzan en 120$ al mes, así que no son la opción más barata del mercado. 

Explorador de palabras clave de Ahrefs:

El explorador de palabras clave de Ahrefs proporciona opciones similares a las de Semrush excepto por algunas pocas diferencias:

Configurar un conjunto de palabras clave en el explorador de Ahrefs también es un proceso directo, puedes seleccionar las palabras clave relevantes y guardarlas en una lista para ser revisadas o exportadas a una hoja de Excel. Hay una métrica de la dificultad de la palabra clave proporcionada para cada término lo que es una estimación de qué tan difícil es clasificar en los primeros 10 resultados, volumen mensual promedio de búsqueda y una columna ‘TP’ para potencial de tráfico que es una estimación del tráfico orgánico que será adquirido si un sitio se clasifica en la posición número 1.

Esta herramienta también proporciona preguntas relacionadas a la palabra clave primaria, lo mismo que Semrush por lo que esto puede ser útil para construir un conjunto informacional de palabras clave:

El explorador de palabras clave de Ahrefs es una herramienta sólida que te permite construir conjuntos de palabras clave y proporciona toda la información relevante para ayudarte a seleccionar los términos en los que quieres clasificarte. Los precios para tener una cuenta de Ahrefs comienzan en 99$ por mes.

Keyword Insights

Keyword Insights se especializa en la agrupación de palabras y contexto, viene con su propia herramienta de investigación de palabras clave llamada ‘Keyword Discovery’. Aplicamos los mismos pasos descritos arriba y obtuvimos lo siguiente:

Obtuvimos 635 palabras clave relacionadas con el término semilla de ‘Shopify SEO’, además a sus correspondientes búsquedas mensuales, métricas de la competencia y valor del CPC.

Exportamos esta lista en un archivo .CSV y la importamos a un ‘Conjunto de palabras clave’, lo siguiente es la hoja de Excel que contiene el conjunto junto con el contexto y los títulos sugeridos:

Con base en esta hoja puede construir páginas individuales mientras cubre las variaciones de palabras clave que pertenecen a cada conjunto.

Ubersuggest

Ubersuggest es una herramienta asequible de investigación de palabras clave, si la comparamos con Semrush y Ahrefs, ofrece un periodo de 7 días gratuitos. La misma investigación de palabras clave que antes nos da lo siguiente:

Configurar un conjunto es fácil en Ubersuggest, puede seleccionar los términos de búsqueda y guardarlos en una lista que puede ser exportada en un archivo CSV. Una columna de volumen muestra el volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave y una columna de dificultad SEO estima qué tan competitivo es clasificarse para cada término en los SERPs.

En relación con las preguntas, nos dimos cuenta de que no son exactas comparamos con lo que vimos con otros competidores:

Ubersuggest es una alternativa más barata que Semrush y Ahrefs (los precios comienzan a 12$ por mes), proporciona todas las opciones básicas para construir un conjunto de palabras clave y analizar las métricas principales como los volúmenes de búsquedas y la dificultad SEO.

El experto francés en SEO, Fred Laurent y el ex CMO de Majestic.com del Reino Unido, Dixon Jones, han unido fuerzas. InLinks.net estará listo para convertirse en una nueva empresa de tecnología SEO. Dixon toma el rol de CEO y Fred el de CTO.

La herramienta de InLinks aborda el contenido SEO desde las entidades, en lugar de una perspectiva de palabras clave, haciendo lo que la convierte en una de las primeras tecnologías básicas de SEO en crear una herramienta de SEO semántico desde cero. Las herramientas aprovechan la capacidad relativamente nueva de Google para generar rápidamente JavaScript, lo que significa que los usuarios pueden implementar cambios en el código sin tener que interactuar continuamente con los desarrolladores web. Este enfoque se adaptará a muchos tipos de agencias y empresas que encuentran que los cambios de SEO son invasivos en otros flujos de trabajo.

También tiene la ventaja de mantener la velocidad del sitio, que se ha convertido en un factor cada vez más importante para los buscadores, ya que confían cada vez más en el uso móvil. La herramienta freemium complementa, en lugar de competir con otras tecnologías de SEO.

InLinks.net:

  • Analizará el contenido existente en el sitio para las entidades y automatice la vinculación interna de esas entidades para una mejor navegación y comprensión de la búsqueda orgánica.
  • Le ayudará a los usuarios a automatizar la creación de esquemas, página por página, sin necesidad de codificación.
  • Encontrará brechas de contenido, con base en un enfoque semántico, y diseñe resúmenes de redacción de contenido para ayudar a los escritores a crear el texto perfecto para la búsqueda basada en entidades.
  • Será gratuito para todos los usuarios durante las primeras 20 páginas en cualquier sitio.

Una línea de código y sin seguimiento

InLinks está diseñado para funcionar con una sola línea de javascript añadida al pie de página de un sitio web (aunque es posible que los escritores de contenido no requieran código para crear resúmenes de redacción de contenido). El código NO rastrea usuarios o direcciones IP y no intenta tomar ninguna información de identificación personal. La empresa ya está registrada en la base de datos del ICO, pero solo registrará información personal de sus propios clientes con su consentimiento.

Sobre Dixon Jones

Dixon Jones fundó la consultoría Receptional y de marketing en Internet en 1999 antes de convertirse en CMO de Majestic, uno de los mapas de enlaces de Internet más grandes del mundo hasta 2018. Es un conocido orador en el escenario de SEO y recibió un premio Lifetime Achievement Award en 2018 por su trabajo en la industria. Tiene una licenciatura en Matemáticas y Estudios de Administración de Brunel y un MBA de la Universidad de Aston.

Sobre Fred Laurent

Fred Laurent es un consultor de SEO con experiencia en programación e ingeniería. Tiene una licenciatura en Ingeniería de Sistemas Eléctricos y un MSC de ESIEE en París. Vive en los Alpes franceses cerca de Niza.

Cómo InLinks muestra las brechas de temas de palabras clave

Al seguir las solicitudes de nuestros usuarios, hemos reinstalado y mejorado nuestra herramienta de brechas de temas en nuestro editor de contenido. Entender qué temas Google está viendo como el contenido mejor clasificado para cualquier palabra clave y región es muy importante para la planeación de contenido. Esta investigación puede tomar muchas horas para cada página cuando se hace manualmente. InLinks no solo es más rápido sino que también mucho más consistente y confiable.

1: ¿Cómo encontrar brechas de temas?

Después de correr una auditoria sobre cualquier contenido existente, utilice la herramienta de auditoría de InLinks, simplemente haga clic en la pestaña de “brechas de temas”. Esto se muestra en un rectángulo naranja en la imagen.

2: ¿Qué es la cobertura de temas?

La cobertura de temas se muestra aquí (1) como un porcentaje. Es el número de temas utilizado o mencionado en tu contenido, decidido por el número de temas vistos en hasta 10 páginas competidoras que están clasificando para su palabra clave objetivo. En este ejemplo, hemos utilizado 62 temas en nuestro texto, mientras que la competencia combinada ha utilizado 132. Cuando se expresa como porcentaje, este es 47 %. Por supuesto, querer un 100 % es un error de un novato en SEO, porque podrías tener que mencionar a tus competidores o temas totalmente irrelevantes para lograr esto, pero puede actuar como una guía sobre qué tan bien las palabras clave subyacentes están siendo cubiertas.

¿Recomendaciones clave para mejorar el contenido?

Aquí (2) tenemos unos consejos rápidos de contenido para mejorar su página. Si su página es irrazonablemente corta en comparación a otros que están clasificando, vamos a decirle qué tanto. Podría mostrarle un consejo si faltan algunos temas importantes en las etiquetas H o los títulos.

3: Análisis detallado de brechas temáticas

El corazón de esta pantalla es un análisis detallado de temas. Te muestra:

  • Qué tan importante es cada tema
  • En qué sector o verticle se clasifica cada tema
  • Los recuentos Alto, Bajo y Medio representan el número de veces que se menciona cada tema en las páginas de la competencia. Esto se compara con su conteo.
  • Una “G” verde es un extra adicional. También hemos ejecutado la API de IA menos agresiva de Google sobre el mismo contenido. Si Google informa una coincidencia de Wikipedia con un tema, verá una G aquí. Claro, ¿verdad? Por cierto, esto no funciona tan bien en las cuentas GRATUITAS, ¡porque Google nos cobra por palabra (por su API NLP inferior)!

Ten en cuenta que en su análisis de temas, es fácil filtrar los temas que son más importantes para tu negocio.

4: Lee solo la versión de tu auditoria de contenido

Si también quisieras compartir una versión de solo lectura de este reporte a una audiencia más grande, este URL (4) va a generar un reporte que puedes compartir con personas que no son usuarios de InLinks. Solo espera hasta que los fanáticos de Fiverr lo vean… pero hasta que abusen de él, está ahí para clientes genuinos.

¿Cómo puedo crear un informe de brecha de tema?

  1. Crea una cuenta de InLinks.net (gratuita pagada)
  2. Crea un proyecto. (No es necesario traer páginas que no deseas auditar)
  3. Usa «Agregar páginas» para traer la página que deseas analizar
  4. Presiona “Auditoría” para generar la auditoria de contenido, la investigación de palabras clave y brechas de temas.

¡Diviértete!

El tono de voz es una pieza vital del rompecabezas del marketing, una oportunidad de mostrar tu marca de las formas más sutiles. Puede ser un ligero matiz, una palabra aquí y allá, una elección estilística en un escrito, pero tiene el poder de tener un impacto significativo, y no debe ignorarlo en la redacción SEO.

Ya sea que estés escribiendo para una marca o seas parte de una agencia, debes considerar el tono de voz en cada pieza de contenido, ya sea un boletín por correo electrónico, anuncios PPC, o una porción de redacción SEO escondida en las profundidades del sitio.

Vamos a ver lo básico de cómo construir una marca, construir confianza con los consumidores e incorporar ese tono de voz en otra pieza de contenido que haya sido pedida. Vamos a comenzar.

¿Qué es la comunicación de marca?

Está entretejido en la lengua vernácula que usas, el idioma que se elige y cómo eliges poner una marca en el mundo. Se ejecuta a través de todos los canales en los que eliges aparecer, incluidos los medios de tu propiedad, y cómo se representa a través de los ojos y los oídos de tus clientes.

Esta es una gran oportunidad dónde el tono de voz entra en juego, un espacio dónde la estrategia de marca y la creatividad colisionan. El tono de voz le ayuda a los consumidores a construir una relación con una marca o un negocio, para conocerlos mejor como lo haríamos con un amigo. Llegarán a esperar ciertas palabras y giros de frase con el tiempo, y pronto lograremos la consistencia en el tono de voz.

La comunicación de la marca se sustenta en un fuerte tono de voz, en todos los canales, todo el tiempo, sin falta.

Cómo el tono de voz impacta la redacción SEO 

Cuando está escribiendo para SEO, es una dura verdad que el tono de voz frecuentemente puede salir por la ventana, particularmente cuando hay múltiples personas con diferentes opiniones sobre las palabras clave, fechas de entrega y contenido con la pieza.

Sin embargo, el tono de voz en la redacción de contenido SEO es una herramienta poco valorada. Es una oportunidad para mostrar el tono a través de contenido inteligente y atractivo, que llama a los lectores así como a la clasificación para los términos de búsqueda. 

Si eres un redactor de contenido SEO, es posible que hayas escuchado el viejo dicho de oro que nadie lee el contenido SEO de cualquier forma, y esto es en realidad un montón de basura. El contenido SEO está escrito para ser leído y debe ser tratado como tal. Además, ver las opciones estilísticas y el contenido de la marca con el contenido SEO ayuda a cimentar el amor y la confianza a la marca, otro punto de contacto con el que puede contar para construir esas relaciones con clientes potenciales y existentes también.

No te desanimes ni desanimes la cantidad de informes que se acumulan, pero sé que es más fácil decirlo que hacerlo. Cuando el tiempo apremia y el tiempo corre, la voz y el tono de la marca suele ser lo primero que cae. Pero trátate a ti mismo como el guardián de la marca que sabe que es y mantenga esos estándares altos cuando está escribiendo contenido SEO. 

¿Por qué necesitamos construir confianza de cualquier forma?

La confianza es una parte integral del proceso de compra. Lejos están los días cuando las conversiones eran fáciles y las ofertas baratas eran lo que permitía ganarse a la gente. Las personas quieren saber, gustar y confiar en una marca antes de comprometerse e inviertan emocionalmente en lo que la marca está diciendo, los valores y cómo se trasmiten. Al construir confianza, en cambio, se construyen más ventas. 

Construir una marca

Se necesita un pueblo.

Construir una marca no sucede de la noche a la mañana y afinar un tono de voz es otra cosa que lleva tiempo. Pero, al implementarlo en cada pieza de marketing y cada pieza de redacción de contenido de una página, estamos estableciendo estándares y resolvemos los problemas conforme avanzamos. Nadie está diciendo que tiene que ser perfecto desde el principio, pero tiene un nivel de consistencia en la forma en que se implementa. Construir una marca requiere trabajo y se necesitan estos detalles más finos para distinguirlo del siguiente y uno del otro. El trabajo en equipo y los pequeños detalles son las combinaciones con las que querrás encontrar el equilibrio aquí.

Conexión a otros canales

Hemos tocado el SEO y mencionado algunos otros canales por el gusto de hacerlo también, pero es importante saber que el tono de voz necesita hacer eco a través de cada cosa que haces. Necesita sonar de la misma forma ya sea que sea que está leyendo una página de contenido, abriendo una carta física, leyendo una publicación en redes sociales, o incluso al venir a ver la marca cara a cara, todo se trata de la experiencia holística y el tono de voz es la cosa que une los puntos y pone todo en alineación.

Escribir el tono de voz para seres humanos

El tono de voz nos permite fluir un poco más en cómo escribimos, trayendo palabras que normalmente no utilizamos en una pieza escrita, y adaptando las cosas para hacerlas más amigables para el lector. Esto es dónde una desconexión puede suceder cuando comenzamos a agrupar palabras clave en el contenido SEO para lograr un número de palabras o lograr una coincidencia exacta, y la integridad de la pieza comienza a desvanecerse. Recuerda que estás escribiendo para seres humanos, no para Google y por este motivo es preferible sonar como un ser humano y no como un robot,  – o como si una pieza de software hubiera escrito tu contenido (sabemos que es una cosa, ¡no nos detengamos en eso!).

El tono de voz también tiene el poder de impactar cómo las personas se sientes respecto a su marca o negocio. Este es un factor muy importante en el proceso de compra, la idea de la inversión emocional y cómo las personas compran. Si puedes darle a una pieza de contenido el poder de hacer que las personas sientan algo, ¿Por qué no tomarías esa ruta?

Hablar en las redes sociales

La forma en la que hablamos en las redes sociales y cómo hablamos en el contenido web puede tener algunas diferencias. Lo que puede ser un poco más conversacional en una publicación de Instagram, puede tener un poco más de estructura y un poco de brillo. Habiendo dicho que la consistencia es importante, y que pequeñas diferencias son aceptables de plataforma en plataforma, necesitamos estar construyendo confianza en la marca, y la comunicación consistente es una forma segura de ayudar a hacerlo. 

¿Qué pasa cuando nos equivocamos en el tono de voz?

Ya hemos hablado sobre cómo hacerlo bien, pero ¿qué sucede cuando lo hacemos mal y escribimos contenido que no está en el tono de voz correcto? Las cosas pueden ir mal. 

Las personas llegan a conocer una marca, ya sea que lo sepan o no y ver contenido escrito que no está alineado con lo que han leído antes puede ser realmente discordante. Ellos pueden haber notado una abundancia de palabras clave, estadísticas de ventas claras en el contenido SEO, y el malestar general de que realmente no suena como la marca que han estado siguiendo o sobre la que han estado aprendiendo.

En última instancia, rompe esa confianza en la marca.

Las palabras clave pueden ser la causa de esto, tratando de empujarlas donde no pertenecen y creando una pieza que suena rellena y retorcida hasta el punto de no tener sentido.

Hay tantas palabras en el idioma inglés, 171,476 para ser precisos, a partir de 2021, y el cruce de significados da como resultado un cuestionario de estilo de opción múltiple para elegir el de su pieza. Ahora, solo porque no esté en su larga lista de palabras clave, no significa que no sea la correcta.

Un tono de voz consistente ayuda a construir confianza. También significa que el contenido parece que te pertenece, en lugar de ser el equivalente de haber sido robado de la parte de atrás de una van para llenar el vacío en tu sitio web. Todos preferiríamos tener algo escrito para nosotros, ¿verdad?

Contemplar el tono de voz en la marca y el contenido SEO

¿Por qué la identidad de marca es importante para los clientes?

Les hace sentir algo, parte del panorama general. La identidad de marca les ayuda a llenar los vacíos por sí mismos y conocer una marca en un nivel más profundo. El tono de voz es un componente útil y en esto y se asegura de que todos los comunicadores estén cantando desde la misma partitura.

Por qué importa la voz de la marca

La voz de la marca es cómo habla una marca. Está en la longitud de las oraciones, los tipos de palabras que se usan, el uso de lenguaje técnico o la falta de él, y con quién quiere hablar realmente la marca. Si deseas un consejo para esto, habla como hablan las personas a las que te diriges y usa su propio idioma frente a ellas.

Por qué la lealtad a la marca es importante

La lealtad a la marca es lo que los hace volver por más y lo que les hace contarles a sus amigos y familiares sobre usted. Es una experiencia positiva, conocer una marca en un nivel más profundo y resonar con sus creencias y las causas que apoyan. Generar lealtad a la marca lleva mucho tiempo, pero el tono y los mensajes coherentes pueden garantizar que, en cada punto de contacto, esté cada vez más cerca de tener ese cliente leal.

Cómo las redes sociales afectan positivamente a la comunicación

Las redes sociales son vistas tanto como el diablo como lo mejor desde el pan rebanado. Ha creado plataformas para que se escuchen diferentes voces y para que nuevas personas tomen su turno al micrófono. Esto nos ayuda a comprender mejor el idioma y cómo podemos usarlo para hablar con las personas adecuadas en los lugares correctos, siendo el texto SEO uno de ellos. Las redes sociales nos han obligado a comprender el lenguaje en la era digital y a progresar en la forma en que escribimos las cosas y escribimos para los seres humanos, a diferencia de un algoritmo.

Por qué el contenido de marketing es importante para el negocio

Es una pieza del rompecabezas que debemos incluir y puede complementar otras vías que estamos eligiendo. Cuando se hace bien, el marketing de contenido, como blogs y artículos, infografías y libros blancos, puede mejorar las actividades principales de marketing y hacer que cosas como el SEO funcionen mejor. Piensa en la consistencia en el tono a través de estos canales y cuán poderoso podría ser.

Por qué el contenido SEO todavía es relevante en el 2022

Es más relevante que nunca. Las personas siempre están buscando en internet por respuesta y pasando más tiempo en línea. Revisamos reseñas, recomendaciones y contenido web antes de tomar cualquier decisión, por lo que asegurarnos de que el espacio en el que aterrizan se sienta informativo y en la marca es clave para impulsar el éxito de SEO en 2022 y más allá. 

Te dejare con esto; las estrategias de SEO están diseñadas para impulsar el tráfico y hacer que las personas visiten el sitio, pero será la copia de SEO la que los obligue a tomar medidas, o incluso los convierta. La copia que es sosa y sin personalidad tendrá más dificultades para hacerlo, pero la copia que está escrita en el tono de voz de la marca y es atractiva para leer tendrá una tasa de éxito mucho mayor.

Los enlaces internos son unos de los factores más importantes en la clasificación SEO de una página , son relevantes para que Google entienda la arquitectura de tu sitio web y hacer que tus usuarios se matengan más tiempo en tu sitio web. Pero, ¿tener demasiados enlaces va a afectar a tu SEO?

Los enlaces contextuales vs los enlaces navegacionales:

En la página hay 2 tipos de enlaces internos, los contextuales están tipicamente incluidos en el contenido (párrafos y títulos) mientras que los enlaces navegacionales están colocados en áreas como las barras laterales, pies de página y encabezados. En la construcción de enlaces para SEO en general, se considera que los enlaces contextuales tienen el mayor impacto, ya que están integrados en el contenido, lo que permite que Google y otros motores de búsqueda comprendan el contexto general.

¿Cuántos enlaces internos contextuales debe haber por página?

De acuerdo con este articulo de ayuda en Moz.com, Los motores de búsqueda tienen un límite de rastreo de aproximadamente 150 enlaces por página. Matt Cutts de Google escribió en su blog sobre este tema en 2009, donde recomienda mantener los enlaces (internos y externos) en una página determinada a menos de 100.

Si bien no hay un número específico para dar en este caso, creemos que mantener el número de enlaces internos contextuales entre hasta un límite de 100 en un contenido de formato largo (2000-3000 palabras) es seguro y no diluirá su valor.

Concéntrate en la experiencia del usuario y Google te seguirá:

Sin importar cuántos enlaces internos coloques en una página, cada uno de esos tiene valor añadido para el usuario. ¿Tienes un artículo de blog que proporciona más detalles sobre un tema? Debes colocar un enlace interno a él. ¿Tienes una página comercial donde promocionas tus servicios y productos? Enlace a él también. Lo mismo se aplica a las páginas de ‘Contáctanos’, páginas de preguntas frecuentes, etc.

No pienses demasiado en esto, si es bueno para el usuario, será beneficioso para tu SEO.

Automatiza tus enlaces internos utilizando InLinks:

InLinks es un software de SEO que le permite automatizar la estructura de enlaces internos de su sitio web con una sola línea de código Javascript, nuestro NLP basado en entidades puede descubrir oportunidades de enlaces internos y evita la duplicación de enlaces internos manuales.

Durante demasiado tiempo, la comunidad SEO se ha conformado con términos amplios y generales para describir la “intención del usuario”. InLinks está por revolucionar esta métrica. Nuestras sugerencias de datos de Google ahora están organizadas en verbos.

Los verbos son la misma esencia de la intención. Ellos demuestran lingüísticamente lo que queremos en cualquier escenario imaginable. NO podemos comunicarnos en línea sin ellos, entonces ¿por qué han sido omitidos de la investigación de palabras clave durante tanto tiempo? Al agrupar la intención del usuario de esta manera, ahora tenemos la capacidad de poner el significado real de la consulta en primer lugar y optimizar el contenido para que sea exactamente lo que el usuario quiere leer.

Actualmente, la tecnología de punta para los SEO que intentan optimizar para la intención del usuario cubre 5 grupos principales. Wikipedia los define y ejemplifica como tales:

  • Intención informacional: Donald Trump, ¿Quién es Maradona? ¿Cómo perder peso?
  • Intención navegacional: Inició de sesión en Facebook, página de contribución de Wikipedia.
  • Intención transaccional: Último iPhone, cupones de Amazon, laptop Dell barata, instaladores de vallas
  • Intención Comercial: mejores auriculares, mejor agencia de marketing, x revisión de proteína en polvo,
  • Intención de búsqueda local: restaurantes cerca de mí, gasolinera más cercana

Estos términos se han utilizado para ayudar a los SEO a optimizar los patrones generales de comportamiento en línea de los usuarios, brindando una orientación general sobre cómo escribir contenido. Por supuesto, saber que los usuarios que están escribiendo ‘Donald Trump’ están esperando encontrar contenido “informativo” es innegablemente útil cuando estamos haciendo investigación de palabras clave, ya que significa que uno puede estructurar los artículos para que se pueda hacer clic en ellos. Pero ¿es ahí realmente donde se detiene la investigación?

La intención del usuario es mucho más

Creo que la intención del usuario es mucho más que estos términos generales. Necesitamos categorizar las complejidades de los deseos humanos de una forma mucho más granular si queremos que los SEOs tengan alguna oportunidad de capturar la información que las personas realmente están buscando.

En una era digital en la que Google sabe más sobre lo que estás buscando que tú, necesitamos una forma de mantenernos al día con la intención que esté más arraigada en la etapa de investigación de palabras clave de SEO.

InLinks ahora está preparando el camino para esta nueva mentalidad de intención del usuario. Ha degradado los términos generales y está utilizando su NLP ganador de múltiples premios para extraer y agrupar los verbos adjuntos a cada consulta que se encuentra en las sugerencias de Google.

¿Cómo funciona realmente la intención del usuario orientada a los verbos?

Bueno, echemos un vistazo a la nueva herramienta de investigación de palabras clave de InLinks.

Investiguemos un poco sobre la «intención de búsqueda», ¡parece apropiado! Ingresaré este resumen en InLinks, esperaré unos minutos y finalmente me enfrentaré a dos pestañas diferentes.

En primer lugar, veré todas las palabras clave, agrupadas por tema y clasificadas por relevancia.

En la parte superior derecha, vemos que, si tenemos que definir la intención de la forma anterior, el contenido “informativo” es solo el 40 % de la historia. Así que necesitamos algo mucho mejor.

Ahora, si cambiamos a la pestaña “intención del usuario” en realidad podemos realmente podemos profundizar en cómo las personas buscan estas palabras clave, organizadas por verbos y etiquetadas con el grupo de temas correspondiente:

No solo encontraré todas las palabras clave/preguntas agrupadas en verbos, sino que también podré ver la cantidad de palabras clave dedicadas a cada verbo.

Vemos que InLinks encuentra que las personas buscan principalmente consultas relacionadas con «encontrar», «determinar», «crear» y «aprender» cuando buscan información sobre «intención de búsqueda». ¡Eso es lo que yo llamo comprender la intención del usuario! También sustenta una nueva metodología para la investigación de palabras clave.

No solo he encontrado con éxito las frases clave que el mismo Google está sugiriendo que la gente eche un vistazo. InLinks también me brinda exactamente lo que la gente espera obtener de su búsqueda. Este es el poderoso procesador de lenguaje natural que toma el control. Su información le brinda datos más relevantes y completos de lo que podría obtener a mano.

El lenguaje es realmente nuestra fuerza a medida que nos adentramos en la misteriosa web semántica.

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos incluyen todos los enlaces hechos de las páginas de un mismo sitio.

Un enlace interno es un enlace de hiper texto hecho entre dos páginas que pertenecen al mismo dominio del sitio web.

¿Cuáles son las metas de los enlaces internos?

La inclusión de los enlaces internos en tu sitio sirve inicialmente para direccionar al usuario a tu contenido disponible. También les permite a los motores de búsqueda indexar estas páginas. Los enlaces internos también buscan conseguir muchos beneficios incluyendo los siguientes objetivos:

  • Mejorar la experiencia de usuario al facilitar la navegación entre las páginas
  • Disminuir la probabilidad que el usuario va a dejar tu sitio después de visitar una página individual
  • Indicar a los motores de búsqueda las páginas que considerar más importantes
  • Mejorar el desempeño SEO de algunas páginas importantes

Las mejores prácticas para la implementación de los enlaces internos

1. Cada enlace interno debe “hacer sentido”

La primera meta de un buen enlace interno es servir los intereses del usuario y los intereses de los motores de búsqueda.

Por esta razón, es esencial evitar enlazar dos páginas no relacionadas.

Esto será contraproducente tanto para tus lectores como para los motores de búsqueda. Por el contrario, favorece los enlaces entre las páginas que tratan de temas similares.

2. Utilice anclajes de texto relevantes

Un anclaje de texto es un texto al que se le puede hacer clic en un hiper enlace.

Es una de las señales principales que se utilizan por los motores de búsqueda para determinar el asunto de la página web a la que el enlace apunta.

Así, si tu enlazas con un anclaje de texto como “Clic aquí “, ese enlace no será útil para los motores de búsqueda.

Por otro lado, si tu enlace explica todos los beneficios de los enlaces internos, un motor de búsqueda va a entender que la página a la que apunta el enlace va a hablar sobre enlaces internos.

3. Mezcla palabras clave con sinónimos

Los anclajes de texto deben ser naturales para el lector, motivar al usuario a hacer clic en el enlace, mientras mejora el entendimiento e indexan la página objetivo por los motores de búsqueda.

Si los enlaces ancla están llenos con palabras clave y su largo está limitado a 1 o 2 palabras, es sobre optimización, y esta práctica no va a traerte ningún beneficio.

Al contrario, al utilizar una mezcla de palabras clave, sinónimos, frases y fragmentos de oraciones, tu perfil a los enlaces internos va a aparecer mucho más rico para tus lectores, así como para los motores de búsqueda. Esto va a motivar a las personas a hacer clic en esos enlaces, mientras incrementa el desempeño SEO a tus páginas objetivo.

4. Utiliza enlaces de seguimiento

  • Un enlace normal, digamos un “enlace de seguimiento” va a transmitir una parte del poder SEO de la página fuente (el único que contiene los enlaces) a la página objetivo (el que tiene uno a los que el enlace apunte).
  • Al contrario, un “enlace de no seguimiento”, en teoría, no va a transmitir ninguna cosa.

Este atributo no tiene impacto en lo que el usuario ve. Solo le importa a los motores de búsqueda.

En la práctica, se recomienda encarecidamente no utilizar los atributos de no seguimiento en los enlaces internos, incluso si enlazan a páginas de poco interés para tus lectores.

5. Evitar el exceso de los enlaces internos

Como se ha visto arriba, cada enlace interno va a transmitir una parte del poder SEO de la fuente de la página a la página objetivo.

Mecánicamente, mientras más enlaces internos hay en una página, menos poder se transmite por cada enlace.

Por lo tanto, es necesario para utilizar un número razonable de enlaces internos en cada página, para ser capaz de transmitir un poder SEO significativo para las páginas objetivos que realmente lo necesitan.

Hace unos pocos años, una de las guías de Google no excedió los 100 enlaces internos por página. Al tiempo, esto fue una limitación técnica del rastreador de Google. Sin embargo, es una buena práctica mantener este límite máximo en mente.

6. Mantén la profundidad de la página debajo de 3 clics

La profundidad de la página se refiere al número mínimo de clics para alcanzar a una página específica desde la página de inicio.

Mientras mayor sea la profundidad de una página, más difícil será para los motores de búsqueda descubrirlos, indexarlos, y visitarlas regularmente para revisar si han sido actualizadas. En este caso hablamos de una “profundidad de página”.

Los enlaces internos te permiten reducir la profundidad de ciertas páginas importantes, al configurar enlaces específicos de los puntos de entrada principales de tu sitio (página de inicio y páginas posicionadas en los motores de búsqueda).

7. Evitar páginas huérfanas

Una página huérfana simplemente no tiene enlaces internos apuntando.

En algunas circunstancias, esto puede ser normal: en el caso de una campaña de AdWords, frecuentemente encontramos ”páginas de destino” que no son accesibles desde el resto del sitio.

Además de estos casos específicos, una página huérfana es una anomalía. En la mayoría de los casos, vas a tener la elección entre dos posibilidades:

  • Configure uno o más enlaces a la página huérfana, para que encuentre a los padres 
  • Simplemente borra la página huérfana, si no es importante y no genera visitas.

8. Enlaces de páginas que reciben back links

Cuando una de tus páginas tiene varios enlaces externos apuntando, es interesante configurar enlaces internos desde esta página, a otras páginas a las que quieres ganar autoridad.

Esto te permite redistribuir el poder SEO obtenido por estos enlaces internos para el resto de tu sitio.

Para identificar las páginas de tu sitio que reciben enlaces externos de otros sitios web, puedes utilizar las herramientas como Moz, Ahrefs o simplemente Google Search Console.

9. Contextualiza tus enlaces

Desde hace varios años, Google ha estado dándole importancia creciente al significado conferido por los textos: ¿De qué se trata el artículo? ¿Cuáles son los asuntos mencionados? …

De forma similar, un enlace con significado va a tener mucho más peso SEO que un enlace sin significado.

Este significado se transmite no solo por las palabras contenidas en el ancla del enlace (como se ve arriba), sino también por las palabras que rodean este enlace.

Entonces, un enlace ubicado en un párrafo de texto será mucho más efectivo que un enlace localizado en un pie de página, en un menú o en un bloque de enlaces.

Para hacer que tus enlaces internos sean tan efectivos como sea posible, haz enlaces de tus párrafos de texto.

10. Esconde los menús grandes

El término “mega menú” generalmente se refiere al menú de navegación que se muestra al pasar el mouse, y contienen varias docenas de enlaces, frecuentemente apuntando a todas las categorías de productos disponibles en el sitio.

Aunque son muy útiles para los usuarios de internet, los mega menú presentan muchos problemas a nivel SEO.

  • Debilitan el poder transmitido por el resto de los enlaces fuera del menú, mientras que el último será a menudo más relevante y mejor contextualizado.
  • Mientras más importantes sean los mega menús, más difícil será optimizar los enlaces internos
  • Un mega menú incrementa la cantidad de contenido duplicado en cada página.

Para resolver este problema, frecuentemente se recomienda esconder los enlaces del menú mega, para hacerlos invisibles para los motores de búsqueda. Sin embargo, este enfoque debe manejarse con infinitas precauciones, y es fundamental acercarse a un consultor SEO en lugar de correr riesgos.

11. Evite las etiquetas

La mayoría de los CMS como WordPress, por ejemplo, te permite fácilmente asociar los enlaces para producir los artículos. Estas etiquetas apuntan a páginas de etiquetas (creadas automáticamente), que agrupan todos los artículos asociados con cada etiqueta individual.

El problema con esta aproximación es que, en la mayoría de los casos, hay una multiplicación de las etiquetas para el mismo artículo, y es frecuentemente que cada etiqueta de página contiene solo un artículo.

La consecuencia directa es una multiplicación de páginas inútiles, construida con contenido duplicado, y que reducirá progresivamente el rendimiento general de SEO del sitio.

Además, la estructura de árbol de las páginas de etiquetas tampoco es ideal desde el punto de vista de SEO, ya que la mayoría de las veces solo se puede acceder a estas páginas de etiquetas a través de las páginas de artículos.

Por lo tanto, es recomendable evitar el uso de etiquetas, y preferir la implementación de enlaces directamente en los párrafos de texto, mientras reemplazamos las etiquetas página por página especialmente diseñadas alrededor de las palabras clave objetivo.

También es posible configurar una estructura de enlaces internos basada en entidades, y mucho más efectiva desde todos los puntos de vista (incluyendo el SEO y la evolución de los enlaces con el tiempo).

12. Configurar migas de pan

Las migas de pan son un tipo de navegación basada en texto, usualmente organizada alrededor de categorías y subcategorías, que les permiten a los usuarios fácilmente localizar dónde están en un sitio web.

Esta estructura también le ayuda a los motores de búsqueda a determinar la estructura de un sitio.

Finalmente, es posible declarar este rastro de migas de pan, utilizando Schema.org, de forma que aparece directamente en los resultados de los motores de búsqueda.

13. Utilizar una estructura de enlace en silos

Configurar una estructura de contenido en silos significa organizar este contenido en categorías distintas y principalmente “limitadas”. Este límite se refiere a la estructura de los enlaces internos dentro de estos silos de contenido: los enlaces internos solo apuntan a las páginas objetivos que pertenecen al mismo silo que la página de origen.

Esta aproximación es tanto benéfica para los usuarios del sitio (los enlaces hacen sentido en relación con la solicitud de búsqueda e intenciones del usuario), y presenta a los motores de búsqueda con una estructura jerárquica que les permite entender mejor las relaciones entre cada página del silo.

Esta aproximación, inicialmente popularizada por Bruce Clay, fue entonces redefinida para darle nacimiento a semantic cocoon.

14. Evite vincular complementos

¿Por qué? Porque los plugins no respetan las buenas prácticas de los enlaces internos que consisten al proporcionar valor añadido tanto para el lector y el motor de búsqueda.

Estos plugin de enlaces funcionan esencialmente en las palabras clave, por coincidencia exacta. Por lo tanto, ningún enlace va a ser creado utilizando sinónimos o fragmentos de oraciones. Para una palabra clave, todos los anclajes de texto serán idénticos.

Los enlaces no serán contextualizados tampoco. Estos plugin crearán enlaces para cada ocurrencia de una palabra clave, pero sin tomar en cuenta el contexto de tu artículo.

Al final, el uso de complementos de enlace conduce a un perfil de enlace interno deficiente y es probable que esté sujeto a una penalización por spam.

15. Enlace a sus páginas de Hub (y créelas si no tiene ninguna)

Una página Hub es una página de referencia en un sujeto dado. Este tipo de página busca llenar varios objetivos:

  • Para educar y responder todas las preguntas que los usuarios de Internet tienen sobre este tema
  • Enlace a recursos útiles (internos y externos)
  • Ayudar al usuario a encontrar lo que busca
  • Promover el compromiso
  • Ser la página de autoridad del sitio en el tema en cuestión

Combinar una calidad de enlaces internos con páginas Hub en temas clave la mayoría del tiempo para obtener resultados SEO satisfactorios, especialmente en palabras clave muy competitivas.

16. Los motores de búsqueda van a saber qué página clasificar

Mientras más autoridad tenga tu sitio alrededor de un tema, más veces es probable que hables sobre un tema. Sin enlaces internos, los motores de búsqueda pueden ver que tu sitio es una autoridad sobre cualquier tema dado, pero puede que no sepa qué página representa la versión de autoridad de un tema DENTRO de tu sitio.

17. La vinculación interna puede ser (en gran parte) automatizada

Con la ayuda de InLinks, que utiliza algoritmos de reconocimiento avanzados de entidades, puedes encontrar que no solo encuentra oportunidades de enlaces rápidamente, pero puede implementarlos instantáneamente, a través de la inyección de JavaScript. En el pasado, los motores de búsqueda tuvieron algunas dificultades al detectar enlaces de JavaScript, pero hace tiempo que esto ha sido resuelto por los principales motores de búsqueda.

Siguiente lectura: Cómo hacer una auditoría de Enlaces Internos.
O leer la Guía de enlaces internos