82% des opportunités de maillage interne ne sont pas implémentées – Étude

Les liens internes sont connus pour être l’une des stratégie SEO les plus sous-utilisées. Il s’agit pourtant d’un élément essentiel du SEO, qui améliore l’expérience utilisateur tout en aidant les moteurs de recherche tels que Google à mieux indexer les pages et comprendre l’architecture d’un site,

Dès lors, pourquoi le maillage interne est-il sous-utilisé ?

Nous savons que les liens internes apportent de nombreux avantages à un site web :

• ils aident Google et les moteurs de recherche à découvrir vos nouvelles pages
• ils améliorent la navigation et l’expérience utilisateur
• et, globalement, ils peuvent augmenter considérablement votre trafic organique.

Mais dans quelle mesure les liens internes sont-ils réellement sous-utilisés ?

Grâce à l’expérience accumulée chez InLinks, nous disposons d’une importante base de données de sites web pour lesquels nous avons déjà optimisé les liens internes. Cela nous permet d’étudier le nombre de liens existants d’un site web par rapport au nombre d’opportunités de liens internes qu’InLinks a identifié et mis en œuvre.

La plupart des sites ont un maillage interne sous-optimisé

C’est pourquoi nous avons examiné un total de 5 112 sites Web dans le monde, afin de déterminer combien de liens internes étaient déjà présents dans le contenu des pages, et combien de liens internes notre outil a réussi à créer.

Notre analyse a révélé que 82 % des opportunités de maillage interne n’étaient pas implémentées.

Comment l’étude a été conduite

Pour cette étude, nous avons examiné 5 112 projets de différents secteurs d’activité à travers le monde. La plupart d’entre eux sont en anglais.

Comme vous le savez peut-être déjà, InLinks est capable de détecter les opportunités de liens internes vers une page une fois que celle-ci a été associée à une entité cible. Pour cette raison, nous avons limité notre étude aux projets ayant au minimum une page cible définie.

Cela nous a conduit à étudier les liens internes de 60 259 pages cibles et à calculer la quantité de liens existants, codés en dur, vers ces pages, ainsi que le nombre de liens internes générés par InLinks.

• Nombre de liens internes existants : 94,472,
• Nombre de liens internes générés par InLinks : 433,626

Cela conduit à un total de 528,098 liens après optimisation des liens internes et donc 82% de tous les liens internes étaient manquants avant optimisation.

Il faut noter qu’InLinks ne prend pas en compte les liens internes dans le menu ou la barre latérale. Il ne tient compte que des liens internes intégrés dans les paragraphes de texte, car ce sont ces liens qui ont le plus de poids pour les moteurs de recherche.

Comment les liens internes sont-ils déterminés et générés par InLinks ?

Pour déterminer les liens internes qui manquent à un site web, InLinks utilise le processus suivant :

• Un analyseur sémantique interne est utilisé pour récupérer toutes les entités nommées dans les pages d’un projet.
• Le propriétaire du projet associe ensuite ses pages importantes à une ou plusieurs entités cibles.
• Comme InLinks sait dans quelles pages ces entités cibles ont été utilisées dans un projet, il construit un lien interne si :
  • aucun lien interne existant vers une page cible n’est détecté dans le texte de la page (pour éviter la duplication des liens)
  • la longueur du paragraphe dans lequel l’entité a été détectée est suffisante (généralement > 10 mots)
  • il n’y a pas de conflit potentiel avec des liens existants, codés en dur, dans la page
  • les règles liées au contexte de maillage ou aux silos sont respectées.

Cette approche peut souffrir de certaines limitations. La principale concerne le cas où une entité cible n’a pas été correctement détectée sur une page (cela peut arriver car notre algorithme de détection des entités est basé sur le contexte).

Mais cette approche ne fera que réduire le nombre de liens internes générés, ce qui signifie que le ratio de 82% d’opportunités manquées est une valeur minimale.

Quelques statistiques supplémentaires

Ces 5 112 sites Web ne sont pas tous égaux lorsqu’on examine leur profil de liens internes. Certains d’entre eux avaient déjà une structure de liens internes solide, d’autres pas du tout, nous avons donc examiné plus précisément ce « profil de maillage interne ».

Première constatation : seuls 3,100 sites Web possédaient au moins un lien interne vers une page cible ! Cela signifie que 2,102 sites web ne comportaient aucun lien interne vers leurs pages cibles.

41% des sites étudiés n’avaient pas un seul lien interne vers leurs pages cibles !

(Encore une fois, nous ne parlons pas des liens internes dans les menus ou les barres latérales).

Deuxième constatation : seuls 5% des sites web atteignent un score de maillage de 80%.

Cela signifie que pour ces sites, InLinks n’a détecté que 20% (ou moins) d’opportunités supplémentaires.

Pourquoi si peu de liens internes ?

Il existe de bonnes raisons qui expliquent pourquoi les liens internes sont sous-utilisés. La principale est la complexité. Trop souvent, il est facile d’oublier le contenu précédent ou de ne pas savoir quelle est l’autorité thématique d’une page. Il est payant d’être précis en matière de référencement, donc essayer d’optimiser pour un sujet ou un mot-clé par page est quelque chose qui va certainement aider votre stratégie de liens internes, et éviter la cannibalisation.

Si vous écrivez et publiez un nouvel article de blog, vous devez absolument créer des liens internes vers vos pages importantes (celles qui génèrent des revenus ou du trafic), mais probablement aussi vers des pages « secondaires », comme des articles de blog existants traitant d’un sujet spécifique de votre secteur. Cela renforcera l’autorité du sujet et amènera de nombreux bénéfices à votre référencement.

Il est facile de créer des liens vers des pages importantes, mais pour créer des liens vers des pages secondaires, il faut connaître parfaitement votre Topic Graph (ou graphe de sujets, c’est à dire la liste des sujets que vous avez déjà abordés dans votre site) et, pour chaque sujet, connaître leurs synonymes (pour éviter les ancres de texte en exact match)

Ces opportunités de maillage interne sont souvent ignorées parce que, eh bien, nous sommes humains ! Structurer son contenu de cette manière est quelque chose qui semble naturel, mais lorsqu’on est confronté à des montagnes de contenu non optimisé, la stratégie de maillage interne peut souvent passer à la trappe.

L’approche d’InLinks repose sur les entités, avec un ensemble de synonymes connus construits automatiquement pour chaque entité. Dès lors que vous avez plus de 100 pages sur votre site Web, vous avez probablement besoin d’un tel outil pour suivre vos différents sujets et savoir quand et où vous devez créer des liens vers eux.

Le score de maillage interne

En réalisant cette étude, nous avons construit un nouvel indicateur pour refléter le statut du maillage interne d’un site web. De manière assez logique, nous l’avons appelé « score de maillage interne« .

Voici la formule que nous utilisons pour le calculer :

Où :

• n est le nombre de pages cibles d’un site Web (tel que défini à l’aide de InLinks)
• HardCodedLinks sont les liens existants, codés en dur, vers une page cible spécifique.
• LinksOpportunities sont les liens internes manquants détectés par InLinks vers une page cible.
• Le score est exprimé en pourcentage

Pour avoir une idée précise du score de maillage interne pour un site web, il est tout d’abord nécessaire d’associer les pages importantes du site à leurs entités respectives. Plus vous ajoutez de pages et associez d’entités, plus votre score de liens internes sera précis.

InLinks vous donne également la possibilité de visualiser le score pour chaque page cible. Voici un exemple de cette visualisation du score de maillage inerne par sujet. La couleur grise montre les liens codés en dur, tandis que le bleu montre les opportunités manquantes détectées par InLinks.

Comment optimiser votre stratégie de liens internes

Ces statistiques peuvent sembler assez accablantes. Surtout si vous êtes un professionnel du référencement chargé de l’acte fastidieux de passer au crible un contenu peu familier pour l’optimiser sur la base de pages d’autorité thématiques ambiguës. Il doit y avoir un moyen plus efficace de s’attaquer à ce problème.

InLinks vous permet de construire ces liens en quelques minutes et de les injecter sur votre site web en quelques secondes. Il fonctionne en vous donnant le pouvoir d’attribuer des sujets ou des entités à chaque page de votre projet. Cela permet aussi d’éviter toute cannibalisation entre deux pages traitant du même sujet.

InLinks génère ensuite une structure de liens internes en utilisant sa propre technologie de traitement du langage (NLP) pour s’assurer que les synonymes et le langage conceptuellement similaire à votre mot cible sont utilisés comme ancre de texte. Ainsi, votre site ne donnera pas l’impression d’être spammy ou trop automatisé.

Inlinks s’assure que vous ne manquiez pas ces opportunités vitales de liens internes en vous permettant d’obtenir des résultats instantanés. L’optimisation pour un mot ou une expression spécifique devient ainsi très simple !

Un crawler web prendra en compte toutes les pages que vous soumettez à un projet. Il vous permettra non seulement d’automatiser ces liens internes, mais aussi de créer/implémenter le balisage du schéma. En utilisant ces techniques, vous ferez partie d’une minorité de sites qui optimisent tous les aspects, ce qui vous donnera un avantage concurrentiel.

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