Ya sea que hayas decidido que tu estrategia es ser la entidad, ser una autoridad en la entidad o una combinación entre ambas, tu siguiente paso es comenzar a clasificar tus activos digitales. Aquí el proceso de pensamiento es un poco diferente a la idea de la vieja escuela de “marketing de contenido”, donde solo te ocupas de escribir contenido sobre un tema y esperas que genere tráfico orgánico. La mejor forma de entender esto es regresar a Google y ver más de cerca cuantas formas diferentes de activos digitales afectan algo. Vamos a seleccionar un tema muy diferente esta vez… algo que puede ser visto un poco como libre de toda “entidad”. Tengo hambre, así que vamos a cocinar:
Al igual que con muchas entidades, Google selecciona un fragmento en la caja de conocimiento. Hay una sección muy interesante en el libro de referencia que vimos antes que se llama “Búsqueda Orientada a Entidades” en la estructura de la página de Wikipedia. Wikipedia es sorprendentemente exacta y consistente, haciendo extremadamente fácil para una base de conocimientos, crear una estructura del contenido de Wikipedia. También hay muchos otros RDFs (Marcos de Descripción de Recursos, RDFs por sus siglas en inglés) que se basan en la organización de Wikimedia. Vamos a hablar un poco sobre los RDFs en general y las propiedades de Wikimedia en particular de forma separada.
El punto que quiero hacer aquí es que hay muchos otros activos digitales en esta página que solo recetas para Pollo Adobado. Hay videos de YouTube, por ejemplo. YouTube es una fuente de información extremadamente bien estructurada, entonces, ¿por qué no tratar de tener un video sobre cómo hacer Pollo Adobado si quieres influenciar esta página? Poner tu marca de mayonesa en el video es parte de la optimización.
Luego hay múltiples imágenes en la caja de conocimiento. Estas pueden venir de donde sea en la red, incluyendo su sitio web. ¿Ves ese para hacer “Cátsup Curry”? Eso es lo que se conoce como encontrar un nicho J. Mi punto es que no puedes optimizar para la búsqueda de Entidades a menos que crees todos los activos digitales que Google está seleccionando representar en la página. Las imágenes son importantes. Hay un caso de renombre de una marca que está llevando esto demasiado lejos, al cambiar todas las imágenes en Wikipedia por las que tenían su marca. Desafortunadamente, Wikipedia no le vio el lado gracioso y ahora el estudio de caso conforma la mayor parte de la página de la marca. Pregúntale a alguien en Twitter si quieres encontrar el estudio de caso.
Ahora vemos las calificaciones en los resultados de búsqueda. Las calificaciones son otra forma de información estructurada, que le ayuda a los activos de Google a medir la calidad de las recetas de pollo adobado de las que puede seleccionar. Por último, me di cuenta de que Wikipedia piensa que el pollo adobado fue inventado por Constance Spry y Rosemary Hume y enlaza A sus entidades, que a su vez enlazan de regreso. Mira como Wikipedia continuamente hace referencias cruzadas de estos hechos a través de sus enlaces internos (inlinks):
Contenido de Twitter
Una vez que Google ha asociado una entidad con tu perfil de Twitter, un resultado de búsqueda directo en la entidad, ¡también devolverá publicaciones de Twitter en los resultados de búsqueda! Por lo tanto, también es importante que, si usas Twitter, enlaces apropiadamente a Twitter a través de un marcado estructurado y un sitio web (y completa el círculo al enlazar de regreso a tu perfil). Además de esto, es importante asegurarse que el “tono de voz” de Twitter es consistente con el resto de la historia de tu marca.
Contenido en video
Si bien postear tus propios videos en YouTube es una gran idea, es muy posible que otros videos creados por otras personas hablen sobre ti, tu producto o tu entidad. Por ejemplo, si tu equipo de trabajo participa en eventos. Estos también son activos poderosos y puedes aprovecharlos al incluirlos en tu canal de video si no están en YouTube o puedes incrustarlos en el contenido de tu blog. Al hacer eso, ayudas a conectar los puntos para la gráfica de conocimiento.