Los enlaces internos son importantes tanto para SEO y UX por igual. Esta guía completa le muestra qué son y cómo optimizar un sitio web utilizando inlinks. Ya no es suficiente crear una jerarquía, algunas migajas de pan y navegación para poder decir que sus enlaces internos están optimizados. Usted necesita una metodología escalable y efectiva para crear conexiones internas contextualizadas y relevantes dentro del cuerpo de su contenido. Esta guía le muestra los principios detrás de los enlaces internos y le ayuda a desarrollar una metodología fuerte para sus propios sitios web.

¿Qué son los Enlaces Internos?

Los hipervínculos son la forma en que navegamos en Internet y tienen más importancia de lo que imagina. Es algo separado de la construcción de enlaces.

Siempre que haga clic en algo en la red (o, a veces, simplemente al colocar el cursor sobre un área activa de texto o imagen) el hipervínculo es la dirección del ítem que está usted llamando. Si esta dirección está en otro sitio, la referimos como un “enlace externo”. Si se enlaza a un página en el mismo sitio, nos referimos como un “enlace interno”. Lo opuesto sería un “vínculo externo de respaldo” que generalmente es un enlace a una página desde otro sitio, mientras que un “enlace interno” va a una página del mismo sitio web. Hay muchos otros tipos de enlaces también: “los enlaces a las páginas de inicio” y “los enlaces de todo el sitio” para nombrar unos pocos, pero vamos a concentrarnos en los enlaces internos en este artículo.

Beneficios de los enlaces internos

Antes de aprender cómo desarrollar y optimizar una estrategia, vamos a recordarnos a nosotros mismos qué tan importante es esto para el SEO. Ya sea que usted considere la interacción humana o un motor de búsqueda los beneficios son considerables. 

Los beneficios de los motores de búsqueda

Una buena estructura de enlaces internos le lleva a una mejor calidad del tráfico de la red orgánico en el tiempo y una mejor calidad lleva a mejores clasificaciones y más tráfico web. Tres señales que se dan a los motores de búsqueda a partir de enlaces son:

• Descubrir una página en primer lugar
• La autoridad de una página (PageRank)
• Entender el significado o el contexto de los temas en una página.

Descubrir:

El Google Bot y otros rastreadores web todavía dependen en gran medida de descubrir contenido en la red rastreando páginas que ya conocen y viendo enlaces a nuevo contenido.

Autoridad:

Los enlaces fueron originalmente importantes para los motores de búsqueda (particularmente Google) debido a la forma en la que el algoritmo inicial de Google PageRank funcionaba al inicio. En los años recientes esta importancia había comenzado a tomar la autoridad en contexto. Los enlaces hacia adentro y hacia afuera de las páginas web ayudan a darle significado al contenido.

Contexto:

Las menciones asociativas de un tema en particular en el texto a una pieza fundamental del contenido para explicar definitivamente ese tema. Los motores de búsqueda pueden entender el contenido mejor. Los enlaces dentro del cuerpo de una pieza de contenido llevan más contexto y significado que enlaces en los menús de navegación.

Los enlaces dentro del cuerpo de un contenido tienen más contexto y significado que los enlaces en los menús de navegación.

Lecturas sugeridas: https://patents.google.com/patent/US8117209B1/en

Estos enlaces están rodeados por palabras que le dan contexto al significado de una página. Los enlaces en el cuerpo de un artículo probablemente tendrán más peso que otros en la página.

En esencia, una gráfica de enlaces representa una forma convincente para que una máquina vea qué páginas son más fuertes que otras. También los enlaces tienden a unir conceptos o temas, lo que ayuda a los motores de búsqueda a ver qué ideas están semánticamente cercanas entre sí.

Sabiendo esto, los motores de búsqueda creen que pueden interpretar mejor el contenido en su página.

Beneficios de los enlaces internos para una persona

Google utiliza algoritmos que buscan actuar como proxys de las decisiones humanas. Los seres humanos también valoran los enlaces a las páginas web. Los hipervínculos son la única forma en la que las personas navegan en Internet. Ellos son nuestros Magallanes. Antes de que los seres humanos hagan clic, pueden hacer suposiciones con solo buscar el hipervínculo en contexto. Por ejemplo:

• Conveniencia: Hacemos suposiciones sobre la conveniencia del contenido que ven. (Ya sea contenido permanente, noticias o datos cambiantes).
• Pasión: Podemos saber si el escritor está haciendo una conexión negativa o positiva con el artículo de destino.
• Relevancia: Nos molesta que un clic nos lleve a algún lugar irrelevante (No haga clic en esto… usted sabe qué es lo que quiere hacer…).
• Contexto: La mejor experiencia añade contexto para que la persona entienda el artículo que están actualmente leyendo.
• Confianza: usualmente el usuario puede reconocer el nombre del dominio y para saber si el contenido es confiable.

Hay mucho contenido latente asociado con los hipervínculos. Google por lo tanto frecuentemente los toma como un proxy de la toma de decisiones humanas.

Beneficios de Marketing para usted y sus visitantes

Incluso si no acepta las razones algorítmicas para hacer que su gráfico interno sea correcto, considere los beneficios de marketing. Lo más probable es que su negocio se reduzca a unas pocas ofertas principales de productos o servicios. Cuanto más grande sea su sitio, más posibilidades tendrá de que los visitantes entren en su ecosistema. Una vez allí. La única forma de navegar por sus páginas será haciendo clic en los enlaces.

Aproximaciones estratégicas

Hay tres aproximaciones comunes a la administración de los Enlaces Internos. Con mucho, el más común es «Meh …». Es decir, la mayoría de las personas ven su importancia. Esa no es una estrategia que vamos a cubrir aquí excepto decir… ¿por qué habría de hacer eso? Muy pocas tácticas SEO son fáciles y seguras de manipular como esta. Solo haga algo más inteligente que “Meh”. Las otras dos estrategias son una estrategia manual y una aproximación automatizada (o semi automatizada). Ambas son cubiertas en este artículo.

Optimizar los enlaces internos manualmente

Los sistemas modernos de CMS (como WordPress) hacen fácil en una escala pequeña conectar las páginas y los conceptos juntos. Estos sistemas usualmente vienen con un editor de texto WYSIWYG. La conexión puede, por lo tanto, ser hecha en la misma forma en la que lo haría en Word o Google Docs. El problema viene cuando comienza cuando comienza la escala del reto. Si usted tiene 100 páginas web, cada una de ellas discutiendo 5 temas diferentes, entonces usted va a necesitar curar manualmente 500 enlaces.

En promedio, los estudios de caso de inLinks estudian entre 3 y 5 horas dentro del cuerpo de un contenido. Las páginas grandes usualmente van a tener más en una página. Esto sería eso porque tienen más contenido relacionado a los temas discutidos en esta página. Aquí hay un proceso para optimizarlo manualmente.

Paso 1: Defina su contenido fundamental para una palabra clave determinada.

Este es un paso importante. Frecuentemente, los administradores de sitios web piensan que al tener mucho contenido web cerca del mismo tema, van a llegar a la parte superior de los motores de búsqueda. Nada podría estar más lejos de la verdad si usted no le da la jerarquía del contenido a través de enlaces internos. Algunos SEOs llaman a la falta de jerarquía como “canibalización”. Los motores de búsqueda ven múltiples páginas en el sitio que PODRÍAN clasificar para un tema dado. Si la página PRINCIPAL de la página no está definida, ninguna página tiene suficiente claridad o confianza para clasificarlos.

Decida activamente qué página debe estar en la página maestra para una frase dada o tema.

Obtenido de: Cómo asociar una entidad de destino a páginas web (lecturas sugeridas).

Activamente decida qué página debe ser la página principal para una frase dada o tema. Usted también tiene la decisión de que otras páginas NO deben clasificarse para ese tema. Haga el enlace del contenido principal cuando el tema se está mencionado en todos lados.

Paso 2: Encontrar oportunidades

Use la funcionalidad de su sitio web para encontrar otras menciones de esas palabras clave. Usted puede usar el hack popular de Google para hacer esto. Busque en Google para su “Your keyword site:yoursite.com”. (Esto, es decir, el SITIO: comanda con una búsqueda de Google limitar los resultados de búsqueda para el sitio que usted especifique).

Esta aproximación posterior no es efectiva si Google no ha sido adecuadamente indexada a todo el contenido en su sitio web, así que use su propia función de búsqueda si tiene una.

Paso 3: Enlace a otras menciones del contenido principal

Ya sea que, si usted encuentra la palabra clave mencionada en el sitio, enlace esa palabra clave a través de la página principal. Esto no es tan directo como suena. Si su palabra clave es demasiado específica, usted no puede encontrar todas las menciones en una búsqueda. Es peor, usted puede usar un “texto de anclaje” cada vez menos natural. (El texto de anclaje es el texto que el lector ve cuando está buscando en el enlace en la página web). Evite esto.

Trate y haga sentido para los humanos. Por ejemplo, usted puede tener una página principal sobre “El hotel Ritz, Londres”. En la página sobre el té de la tarde, puede tener el texto “Té en el Ritz”. Usted necesita decidir si usar las palabras “The Ritz” o la frase completa “Té en el Ritz” en el texto de anclaje. Esto debe depender de si hay otra página de texto en el concepto de “Té” en “Té en los Hoteles”. Si no, entonces utilice la frase completa.

Usted necesita ser visto para añadir contexto al lector, por ejemplo: La frase clave por sí misma no está siendo utilizada en la página de una forma que requiere clarificación. Por ejemplo, si habla sobre un “Salón de baile que se vea como el Ritz”, un hipervínculo a la página del Ritz sería incorrecto.

Usted necesita ser visto para ser añadido al contexto del lector.

Ver este video de ejemplo: https://inlinks.com/help/writing-about-topics-not-keywords/

Paso 4: Repita con las palabras clave variantes y sinónimos.

Google frecuentemente entiende variaciones de un tema. Por ejemplo, “Sitio, Sitio web y Dominio” pueden (o no) significar la misma cosa. Va a depender del contexto de su uso. Al asumir que usted no está hablando sobre sitios de construcción y feudos vamos a decir que usted tiene una página principal sobre “Sitios web”. Usted puede querer enlazar menciones de “sitios” y “Dominios” para el mismo contenido principal. Hacer esto debe ayudar a Google ver que estos son conceptos similares.

Generar Enlaces Internos automáticamente

Los beneficios de automatizar los Enlaces Internos

Existen varios retos relacionados con la gestión manual de enlaces internos. El primero, como se mencionó, es la magnitud de la tarea.

Es muy difícil seleccionar enlaces a las oportunidades a menos que usted este íntimamente alerta de todo el contenido en el sitio. Incluso si usted escribió todo el contenido usted mismo, nuestras memorias nos juegan trucos y las olvidamos rápidamente. Siempre que se crea nuevo contenido, una optimización adecuada involucra volver a leer el sitio web completo para crear nuevos enlaces al nuevo contenido. Esto es un reto. Volver a leer el sitio web completo cada vez no es escalable. Esto es donde la automatización puede ayudar.

Riesgos de automatizar los enlaces internos

Automatizar el proceso no se hace sin riesgo. Una herramienta como inLinks es muy efectiva para encontrar temas con el contenido y enlazarla a sus páginas principales. Sin embargo, puede ser “muy entusiasta” algunas veces y tal vez comenzar a enlazar un poco agresivamente. Esto puede ser mitigado, de cualquier forma, asegurando una revisión humana de los enlaces creados automáticamente.

Otros riesgos son que los SEOs tienden a intentar y crear enlaces de “coincidencia exacta”.

La mayoría de las herramientas de automatización de enlaces internos, son basados en palabras claves, en lugar de basados en “conceptos”. Ellos, por lo tanto, tienden a crear patrones de enlaces que no se vean o se sientan como que están haciendo otra cosa que tratar de manipular los SERPs para las frases específicas. InLinks funciona de forma diferente, de cualquier forma. Inlinks primero construye una gráfica de conocimiento de ideas que están mencionados en el sitio web del contenido. Por lo tanto, al enlazar los temas, en lugar de solo palabras claves, las gráficas de enlaces resultantes tienden a tener menos enlaces de coincidencia exacta. Es posible revisar los enlaces creados por inLinks y modificar el texto de anclaje manualmente.

Cómo automatizar los enlaces internos correctamente

Aquí está la metodología de inLinks para los enlaces internos. Al seguir este proceso usted también va a escalar el proceso rápida y óptimamente. Es un proceso poderoso para el SEO cuando se aplica correctamente.

1: Identifique un tema objetivo

InLinks construye una gráfica de conocimiento (base de datos) de los temas discutidos en su sitio, oración a oración. Es, por lo tanto, fácil de ver qué temas son más frecuentemente mencionados. Al ver los temas, acomodados en orden de frecuencia, y le muestra qué temas necesitan ser asociados con el contenido principal.

2: Asociar una página al tema

Los temas importantes necesitan ser asociados al contenido principal.

Usted puede ya sea hacer esa conexión al nivel de la página o (probablemente más eficiente) use la vista del Tema. Al nivel de página, asocie la página con uno o más temas en la gráfica de conocimiento.

En la vista de temas, seleccione una de las páginas enlistadas debajo de cada tema para que sea la página principal asociada con ese tema.

3: Crear contexto y silos

Añadir contexto:

Cuando se asocia una entidad a una página, es posible especificar un contexto. El contexto va a limitar la creación de enlaces a la página solo cuando la página fuente contiene una entidad particular.

Crear Silos

Inlinks ofrece dos tipos de automatización interna:

Enlaces internos tipo Wikipedia (arquitectura plana). Este es el tipo más común. Como Wikipedia, cualquier página puede conectar a otra, así como el tema objetivo presente en la página fuente.

Un silo. Un silo representa un grupo de temas o contenido de temas específicos en su sitio. En un silo, la arquitectura de la red será jerárquica, con 3 tipos de contenido. Los enlaces dentro de cada silo serán delimitados. Una página de un silo no será capaz de conectar a una página de otro silo. Vamos a tomar el ejemplo de un sitio de viaje para los cuales queremos crear un silo en el destino Japón.

• La página principal de llegada (contenido principal) (Viajar a Japón) será la cabecera del silo (nivel 1). Debería estar asociado con el tema “Japón”.
• El silo va a incluir varias páginas intermedias (nivel 2). Estas son asociadas con nuestros temas ya sean específicos a cada silo (páginas geográficas) o encontradas para cada destino (Personalizadas, direcciones útiles, clima…)
• El silo finalmente va a incluir las páginas de nivel 3. Esto no va a recibir los enlaces, pero se puede conectar a las páginas de alto nivel.

Con nuestro software, la configuración del silo y la construcción de las conexiones puede ser simplificada considerablemente. Esto se hace en 2 pasos: 1: asociar la página principal con su tema y seleccionar “Silo” para el tipo de malla. 2: asociar las páginas intermedias con cada tema que les corresponda. Entonces generamos automáticamente la malla interna completa entre las distintas páginas en el silo.

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4: Construir los Enlaces

El sistema ahora va a ir a través de las páginas de su sitio y va a conectar las menciones del tema al contenido principal. El sistema entiende y también enlaza sinónimos y contexto. Los enlaces van a aparecer dentro de los fragmentos de las oraciones y solo van a ser aplicados al texto en los bloques de párrafos, no las áreas navegacionales de su sitio.

5: Revisión (Despliegue previo)

Si esta es su primera vez desplegando nuestro sistema en su sitio web, los enlaces no estarán en vivo hasta que Javascript sea añadido. También hay un gran número recomendado, así que esta es una oportunidad ideal de revisarlas. En esta fase, usted tiene la oportunidad de editar cada uno o removerla por completo. En particular, usted debería borrar cualquiera que no sea relevante. Los enlaces no hacen sentido para los usuarios también son confusos para los motores de búsqueda y tienen el efecto opuesto de diluir la relevancia contextual del contenido (principal) objetivo.

• Borrar los enlaces no deseados. Esto puede ser hecho fácilmente con clic individual en el ícono “break url”.

• Añadir un enlace adicional. Haga clic en la página y arrastre a una sección para la página

• Modificar enlaces. Para modificar cualquiera primero, borre los enlaces, luego añada uno nuevo en el anclaje de texto que quiera.
• Haga clic por tema. En la sección de temas de la gráfica de conocimiento.

5: Implemente el Javascript

Cuando tiene confianza que la configuración propuesta (o gráfica) va a mejorar su sitio web tanto para los usuarios y los motores de búsqueda, añada el código de JavaScript a la sección de pie de página de su sitio web. Esto va a significar que todas las páginas, ahora y en el futuro, pueden continuar siendo optimizadas conforme el nuevo contenido es creado, sin más necesidad de modificar el sitio web.

Google maneja mejor JavaScript que en los años pasados. Esta es una gran oportunidad para los SEOs

Lectura sugerida; https://inlinks.com/help/how-google-handles-javascript/

6: Despliegue previo

Es importante revisar las páginas cuando el nuevo contenido se asocia a nuevos temas si JavaScript ya estaba implementado en el sitio web. Los nuevos enlaces van a ser automáticamente generados tan pronto como cualquier página se asocie con un nuevo tema (o en cambio, cuando un tema se asigna a una página en el sitio). Puede fácilmente revisar esto algunos minutos después de que se haga la asociación, al haciendo clic en las métricas en el tablero de la página.

7: Reportes Internos

Los motores de búsqueda y los humanos por igual pueden ser entendidas más fácilmente después de que la gráfica es generada. Ellos saben dónde encontrar el contenido de autoridad y el tema. Hay un gran número de herramientas dentro del sistema que le permite administrar más sus enlaces internos.

• Métricas

El panel de control proporciona métricas rápidas en el número de enlaces internos creados dentro y fuera de cualquier página individual y dentro del sitio completo. Estas métricas solo cuentan las que fueron generadas por el software, así que no vamos a incluir cualquiera que hayas creado manualmente en el sitio web. Los menús navegacionales no están incluidos. Hay una función de búsqueda para fácilmente encontrar una URL o título de página en sitios grandes.

• Añadirlos manualmente

Puede haber ocasiones en las que quiere conectar el texto a una página en su sitio web que no está seleccionado por un sistema automático. Para habilitar esto, ¡nosotros le permitimos también añadir manualmente enlaces desde dentro del tablero! Esto es extremadamente útil ya que no va a necesitas tener acceso editorial al contenido y no vas a necesitar administradores de páginas web para modificar el HTML por usted.

• Actualizaciones internas

Si alguna vez modifica el contenido o cambia las asociaciones de temas, debe reanalizar los enlaces internos, de otra manera, el sitio no se mantendrá optimizado si el contenido cambia significativamente.

Riesgos y malas prácticas

Optimizar los enlaces internos es mucho menos riesgoso para el SEO que la construcción de enlaces tradicional, que generalmente es vista como que usa estrategias que desarrolla enlaces EN su sitio o ecosistema online de terceras partes. Google desaprueba muchas de estas técnicas, incluso la mayoría de los SEOs creen que esta es una táctica necesaria para el SEO.

La opinión de Google…

Cualquier enlace que se hace para manipular PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede ser considerado parte de un esquema de enlaces y una violación de las directrices para los Administradores de páginas web de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a su sitio o enlaces que salen de su sitio.

Tomado de las reglas de enlaces de Google.

Sin embargo, la vinculación interna no es lo mismo, conforme está tratando de hacer la mejor experiencia que pueda para sus visitantes existentes. Incluso, en el pasado, había reportes de sanciones para anclajes de “Coincidencia exacta”. Usualmente había patrones que estaban fuera de contexto o eran incongruentes, pero al usar la aproximación basada en entidades descrita aquí, el riesgo debe ser eliminado, y el sentido común está siendo aplicado.

Estudios de caso

Hay varios estudios de caso que respaldan los beneficios de los enlaces internos para el SEO.

• Búsqueda piloto llevada a cabo recientemente por un estudio independiente.
• Otros dos estudios que son resumidos aquí.

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