Conozca qué es una Entidad (y qué no lo es)

Tal como puede escribir en un sitio: ejemplo.com en la búsqueda de Google para ver todos (o la mayoría) de los sitios web que Google tiene para cualquier sitio dado en su índice web, ellos también proporcionan una herramienta https://developers.google.com/apis-explorer/#p/kgsearch/v1/kgsearch.entities.search para permitirle interrogar a su base de conocimiento. Este es un lugar muy útil para comenzar. Después de todo, si su marca, producto, organización o persona ya está bien definida en la Gráfica de conocimiento de Google, entonces estará en una posición mucho más fuerte que si no está definida.

Aquí están los pasos básicos. Vamos a ir más profundo en la siguiente sección.

1: Vaya al explorador API de Google basado en web.

La página debe verse un poco como la imagen de arriba. En el campo de consulta, añada su término de búsqueda y luego haga clic en ejecutar.

2: ¡Desplácese hacia abajo!

Una de las cosas más molestas sobre muchas de estas herramientas es que están pensadas como demos para programadores, no para SEOs que no programan en su día a día. Eso significa que hay muy poca laxitud cuando se trata de interfaz de usuario. Si ve que no sucede nada cuando presiona ejecutar, probablemente funcionó, pero mostró los resultados debajo del pliegue. Desplácese hacia abajo para ver algo como esto…

¡No se alarme por cómo se ve esto! Puede ser largo o corto, pero está estructurado… y es relativamente fácil de leer para un ser humano si no entra en pánico.

3: Busque su dominio

Si el resultado es largo, simplemente escriba CTRL-F para abrir una casilla de búsqueda en su buscador y ver si su dominio está en la página.

Comprender el resultado de la herramienta de búsqueda de entidades de Google

La herramienta descrita arriba es, en un sentido, la última palabra en si la entidad es “reconocida” por Google. Simplemente póngala, si la entidad está en la lista, entonces su estrategia debería ser hacer un registro más rico para ayudarle a Google a añadir información verificable al registro de la Entidad. Una vez que el registro ha sido creado, entonces Google va a ser capaz de enriquecer el registro con más información conforme viaja por la red (incluyendo su sitio web) y lee un marcado estructurado de forma particular. Sin embargo, si cualquier información estructurada es tomada por Google está lejos de estar claro. Barbara Starr dice que “Trust” y “Proof” están en la parte superior de la lista de Webs Semánticas. Vale la pena leer esto para entender por qué no puedes solo añadir el registro manualmente. A pesar de eso, hay algunos nuggets geniales para SEOs cuando analizamos el resultado de esta herramienta. Vamos a discutir algunos ahora …

Cuando existen CERO entidades para una consulta dada

Cuando solo existe un resultado

Si es lo suficientemente afortunado de ser famoso y tener un nombre poco común, puede haber encontrado el equivalente de Entidad SEO de lo que Gary Stock y posteriormente Dave Gorman una vez nombraron como un GoogleWhack. El texto resultante que aparece cuando no se devuelve ninguna entidad sigue apareciendo, pero luego aparece la salida para otra entidad. Para el propósito de entender la salida, aquí hay DOS variaciones de consulta: “Bill Hartzer” y “Ramsey Saint Mary’s”

Ambas consultas regresan un solo elemento. Ir a través de estos línea por línea nos ayuda a entender qué es lo que estamos viendo:

@Type: EntitySearchResult: Ambos muestran @EntitySearchResults porque estábamos usando la API de búsqueda de entidades. Cada registro visto usando esta herramienta comenzará con esta descripción para el @type.

@id”: “kg:/m/…”: Este es el localizador de registros más importante. Si este es el registro que espera optimizar, haga una nota de eso. Puede tratar de utilizar su marcado estructurado en sus páginas web. El “kg” significa que la información viene de la “Gráfica de Conocimiento” de Google. ¿Esto puede decirnos que hay otros almacenes estructurados de datos de Google? También hay otro nugget para SEOs aquí. “m” usualmente parece significar que la información fue extraída de la compra de Google de Freebase hace algunos años. Se esperaba que esta información migrara a WikiData (parte de los datos de fuente abierta de WikiMedia) pero no es claro si esta migración alguna vez fue completada. Si esto fuera una “g” en su lugar, los datos se obtienen en el propio conjunto de datos de Google.

“nombre”: “Bill Hartzer” o “2007-08 Isle of Man League”: Aquí obtenemos el nombre de la cosa/entidad en cuestión. Esta es la entidad que Google ha regresado como resultado de la búsqueda que ingresamos. Encuentro esto interesante porque mientras “Bill Hartzer” es un resultado exacto de la solicitud de búsqueda, “2007-08 Isle of Man League” ¡no es para nada lo que estaba esperando! Ya sé que “Ramsey Saint Marys” es una pequeña villa en Huntingdonshire, en la zona rural del Reino Unido. ¡No tengo idea de cómo Google asoció está búsqueda con lo que parece ser una liga deportiva en la Isla de Man! @type: ahora aparece de nuevo en ambas entradas. Ya hemos visto @type más arriba en la salida, así que ¿por qué vemos esto de nuevo? ¿Observa la pequeña sangría a medida que bajamos por el texto? ….

Qué es lo que esto le enseña a los SEOs

• Una solicitud de búsqueda no necesita ser un resultado exacto para que Google regrese una entidad.
• En esta ambigüedad podría haber una posibilidad para que la optimización de Black Hat trate de explotar la Búsqueda de Entidades.
• Algunas veces Google simplemente está MAL.

Inlinks construye una gráfica de conocimiento completa específica para su sitio web y es capaz de encontrar muchas entidades y relaciones más fuertes que Google. Este delta, es decir el espacio entre las entidades en su sitio y las entidades que Google PIENSA que están en su sitio representan una valiosa oportunidad SEO. La herramienta es gratuita para las primeras 20 páginas en cualquier sitio web.