Beneficios de añadir enlaces internos: 15 beneficios para el SEO de tu sitio web

Subestimar la importancia de los enlaces internos en una estrategia SEO es algo común.

Todos saben la importancia de los enlaces externos para asegurar un mínimo de visibilidad, pero las mayorías de los redactores de contenido rechazan los enlaces internos.

En contraste, según la información que tenemos los negocios de e-commerce han entendido muy bien su importancia por sus resultados.

Sin embargo, una vez que tu sitio depende del contenido, los enlaces internos son tan esenciales para tu visibilidad como los enlaces externos, para:

  • Incrementar el número de palabras clave de cola larga.
  • Responder mejor a las solicitudes de búsqueda de los usuarios.
  • Y, por último, incrementar tu visibilidad y tu tráfico orgánico.

Aquí están los beneficios detallados que los enlaces internos pueden traer a tu sitio:

Los enlaces internos son el suplemento necesario para la construcción de hiperenlaces.

Obtener enlaces internos en tu sitio es importante. El problema es que usted depende de otros. Y eso lleva tiempo, mucho tiempo, y los resultados de esta estrategia de negocios nunca están garantizados.

De igual forma, usted tiene control completo sobre sus enlaces internos, por lo que no hay dependencia de otros, dominas la cadena desde el principio hasta el final del ancla del eslabón, al igual que la calidad de la página que envía el enlace y la ubicación de la página de destino. Con los enlaces internos, y de forma contraria a los enlaces externos, usted puede:

  • Determinar qué palabras clave utilizar en los anclajes de texto.
  • Seleccionar con precisión las páginas que van a emitir los enlaces, dependiendo de su autoridad.
  • Seleccionar las páginas objetivo de acuerdo a cada palabra clave.

Esto va a permitirte:

  • Seleccionar qué páginas quieres mejorar.
  • Mejorar el entendimiento de tu sitio web por parte de los motores de búsqueda.
  • Posicionarte a ti mismo en las palabras clave que los enlaces externos nunca te traerían.

2. El retorno de inversión de los enlaces internos no tienen rival.

¿Tú sabes cuál técnica SEO le ha permitido a Amazon y a Reducommerce posicionarse a sí mismos en los primeros lugares de Google en docenas de miles de palabras clave?

Son los enlaces internos.

Al poner en su lugar sugerencias relevantes de palabras clave (ve la imagen de abajo), los sitios web de e-commerce más grandes pueden posicionarse a sí mismos con base en palabras clave que específicamente tienen como objetivo las solicitudes de búsqueda de los usuarios, mejorando el descubrimiento de nuevos productos por parte de los motores de búsqueda.

Internal linking strategy for e-commerce

Un negocio como La Redoute vio su tráfico incrementado en un 30 % después de la implementación de esta técnica de categorías dinámicas, desarrolladas por Yannick Simon (Kysoe).

Con esta técnica, podemos crear miles de enlaces internos, cada enlace corresponde a una potencial solicitud de usuario. Todo esto obviamente se hace de forma automática y podemos ver en este ejemplo que sería imposible hacer lo mismo con enlaces externos. Vamos a comparar:

3 horas: el tiempo promedio necesario para crear un enlace externo de calidad.

En un artículo publicado en Quicksprout, Neil Patel considera improbable adquirir más de 50 enlaces externos de calidad cada mes. Esto no significa que los directorios de resultados, comprar enlaces (al contrario de los lineamientos de Google), o los sitios en red, sino enlaces a una página interna de tu sitio web, de un sitio web que se beneficia de una buena autoridad, a una página que habla de un tema similar al tuyo.

3 segundos: el tiempo promedio que se requiere para crear un enlace interno de calidad.

Como se muestra en uno de nuestros estudios de caso, la implementación automática e inteligente de los enlaces internos hace posible mejorar el posicionamiento de la página de una forma significativa, además de cualquier actividad de construcción de enlaces.

Como es el caso con los negocios de e-commerce, la automatización de los enlaces internos juega un rol crucial para obtener un ROI significativo, probablemente una de las mejores actividades en el SEO.

3. Mientras más enlaces hagas, mejor será clasificado tu sitio web.

Un enlace frecuentemente es visto como una forma de transferir energía SEO entre dos páginas.

Pero la experiencia muestra que un enlace crea energía SEO por sí mismo.

Es por este motivo que es posible clasificar sitios web de nicho, para los cuales la competencia es relativamente baja, sin la ayuda de los enlaces externos, y solo con enlaces internos.

A diferencia de lo que es generalmente profesado, la distribución de esta energía (también llamada jugo de enlaces) no obedece los principios de la física: no hay conservación de la energía.

En otras palabras, la distribución de la energía de una página A a una página B también va a crear energía (como se muestra en el vaso «e» de la imagen de abajo).

Internal Linking juice spread between pages

Este principio es corroborado por varios experimentos SEO, que demuestran particularmente que obtener enlaces sin seguimiento hace posible mejorar el posicionamiento de una página web, mientras que el atributo sin seguimiento previene mecánicamente la transferencia de esta energía SEO.

De forma similar, y de igual forma contraintuitiva, un enlace externo enviado de uno de tus artículos a un artículo similar de otro sitio va a mejorar la credibilidad de tu artículo y su posicionamiento. Aquí de nuevo, se crea energía SEO, pero esta vez para la página que emite el enlace (f en la gráfica previa).

Mientras más creas enlaces internos, más vas a crear energía SEO para tu sitio web.

4. Tú controlas tus enlaces al 100 %.

Además de seleccionar las palabras clave, las páginas de internet objetivo, y los enlaces de las páginas, tienes control sobre el método y la implementación y tienes el poder de modificar y refinar tu estrategia con el tiempo.

Tú seleccionas a qué páginas enviar tu energía.

Vamos a decir que publicas un buen artículo de noticias sobre el sector del mercado. Este artículo tiene buena distribución, y recibe algunos enlaces externos a cambio y se asegura una cantidad constante de visitantes durante algunas semanas.

Pero, como cualquier artículo de noticias, será obsoleto después de un tiempo.

El interés de los enlaces internos será transmitir la energía SEO acumulada en este artículo para uno o más artículos o página que serán de más interés periodístico, y por lo tanto serán capaces de responder a las solicitudes de los usuarios de Internet.

5. Puedes cambiar tu mente y reconfigurar tus enlaces internos.

A menos que tengas una buena dosis de inmovilidad, tu sitio se enriquece de forma regular con nuevas páginas de productos o artículos nuevos. También puedes querer borrar ciertas categorías y crear unas nuevas.

Mientras que será muy difícil para ti tener enlaces externos existentes modificados para apuntar tus páginas nuevas, puedes reconfigurar los enlaces internos, o incluso hacerlos más dinámicos, para obtener lo máximo de tus enlaces externos.

6. No tienes que esperar

Cuando quieres ejecutar una estrategia de enlaces internos completa, o simplemente crear un nuevo enlace, puedes hacerlo de forma inmediata, sin tener que esperar por la buena voluntad de un tercero, como es el caso de los enlaces externos.

7. Los enlaces internos mejoran el indexado de tu sitio web.

Cuando Google navega en una página web, la presencia de los enlaces internos permite identificar contenido que no está presente todavía en su índice, y luego indexarlo. Por lo tanto, un sitio equipado con una red interna buena va a ver que su contenido es encontrado más rápidamente e indexados por los motores de búsqueda.

Además, se sabe que los motores de búsqueda como Google tienen múltiples puntos de entrada para navegar un sitio web. Estos múltiples puntos de entrada son la página de inicio y las páginas internos con la mayoría de los enlaces externos (páginas oscuras en la gráfica de abajo).

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Para maximizar la efectividad del presupuesto de crawl (que está lejos de ser ilimitado) es imperativo que las páginas internas que disfrutan el máximo nivel de autoridad se enlazan a otras páginas que tienen menos autoridad, lo que también va a enlazar a páginas de menor importancia.

8. Los enlaces internos mejoran la navegación y las experiencias de usuarios

Uno de los objetivos principales de los enlaces internos es mejorar la navegación. Para los motores de búsqueda, como para los usuarios de Internet. Un sitio sin enlaces internos no tendría la oportunidad de ser indexados apropiadamente, pero eso también desviaría a los visitantes que no serían capaces de navegar de una página a otra.

Los enlaces internos proporcionan información adicional al lector.

El ejemplo más exitoso de enlaces internos es Wikipedia. Este modelo desde entonces ha sido replicado en todos lados, con varios grados de éxito. Estos son esencialmente dos tipos de enlaces:

  • Enlaces contextuales, son los que tienen el mayor valor SEO. Se encuentran dentro de un párrafo de texto. Proporcionan al lector con información adicional en el término o expresión relacionada.
  • Enlaces relacionados, que proporcionan artículos adicionales o contenido, relacionados al artículo original. Son usualmente localizados entre dos párrafos o al final de un artículo.

Estos enlaces no han sido configurados por Wikipedia para satisfacer los requerimientos SEO, pero solo para el propósito de proporcionarle al lector tanta información como sea posible.

9. Los enlaces internos mejoran el número de vistas de página por sesión.

Tomadas directamente de la sección §7, al ofrecer contenido adicional por medio de los enlaces internos, vas a permitirle a tus lectores mantener más tiempo en tu sitio.

10. Los enlaces internos disminuyen la tasa de rebote

De la misma forma, mientras más visitantes se mantengan en tu sitio, menor será tu tasa de rebote.

Nota sobre la tasa de rebote y el número de páginas vistas por sesión:

Para estos dos beneficios potenciales, es importante considerar el número de enlaces internos por página (contextuales y enlaces relacionados). Un enlace interno individual por página siempre va a tener muy poco (si acaso) efecto en la tasa de rebote, tiempo de la sesión, y el número de páginas por sesión. Por el contrario, una serie de enlaces importantes (como en Wikipedia) tendrán un impacto significativo.

11. Los enlaces internos mejoran el número de palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son frases que usualmente incluyen 3 palabras. Si «pantalones» es una palabra genérica, «pantalones negros ajustados» es una palabra clave de cola larga.

Se considera que las palabras clave de cola larga tienen una tasa de conversión más alta que las palabras clave genéricas.

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Estas palabras clave son esenciales para su estrategia SEO por las siguientes razones:

  • Su potencial de conversión es mucho más alto para una palabra clave convencional (típicamente 2 o 3 veces más).
  • Su nivel de competencia es generalmente bajo. Por lo tanto, es relativamente fácil posicionarse en estas palabras clave.
  • 70 % de las solicitudes son de cola larga.

La mayoría de los expertos SEO están de acuerdo que los enlaces internos son un elemento central que te va a permitir posicionarte en palabras clave de cola larga si tus textos de anclaje están suficientemente diversificados. Si solo una oración debe ser retenida, sería esta de Rand Fishkin of Moz:

«La mayor parte del tiempo es posible posicionarse a sí mismo en palabras clave de cola larga sin enlaces externos, solo al utilizar enlaces internos». Rand Fishkin, in Long Tail SEO: When & How to target low-volume keywords- Whiteboard Friday.

12. Los enlaces internos previenen la canibalización de las palabras clave.

La canibalización de las palabras clave sucede cuando Google explora tu sitio y ve varias páginas relevantes para la misma palabra clave.

El problema que Google tiene que resolver es entender cómo seleccionar en todas estas páginas con aquella que responda mejor a la solicitud de un navegante en internet.

Al permitir que Google administre solo la asociación entre su contenido y las solicitudes de usuario, estás penalizando tu sitio de la forma más importante posible, y esta situación puede tener efectos desastrosos, notablemente en términos del tráfico general, la tasa de conversión, o como vamos a ver abajo, la tasa de clics.

¿Cómo prevenir la canibalización de las palabras clave?

El sitio web de econsultancy ha publicado un excelente artículo sobre cómo prevenir ese fenómeno de canibalización, si una estrategia de enlaces internos efectivos, acompañada de centros de contenido, (etiquetas o categorías), que son implementados.

Pero el centro de contenido no es un prerrequisito: puedes orientar la asociación del contenido de la solicitud de búsqueda a un artículo particular o una página que va a responder una página particular o una página que va a cumplir las necesidades del usuario. Eso se hace por medio de los enlaces internos.

13. Los enlaces internos incrementan tu tráfico orgánico.

Una imagen es mejor que una explicación, aquí está el resultado de un aumento automatizado de los enlaces internos de un sitio escrito en inglés (1500 artículos involucrados de un total de 4500).

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Entre la fecha del aumento de los enlaces internos y la medición que se realizó 7 semanas después, el tráfico orgánico fue multiplicado por 2.5 (no hubo otras secciones de SEO que fueran tomadas en ese tiempo).

14. Los enlaces internos mejoran tu tasa de clics

La tasa de clics orgánicos es el radio entre los números de clics en un resultado de búsqueda y el número de veces que este resultado se muestra. Mientras más grande sea la tasa de clics orgánicos, más será la sincronización entre lo que el usuario de internet está buscando y qué es lo que el motor de búsqueda ofrece.

¿Recuerdas la canibalización de las palabras clave? Aquí está lo que sucede cuando le permites a Google asociar mejor las solicitudes de búsqueda de los usuarios y el contenido en un sitio.

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Tan pronto como los enlaces internos fueron desplegados, la tasa de clics orgánicos se incrementó de la semana 3.07 a 4.13, un incremento de 34 % en otras palabras.

7 semanas después, la tasa de clics orgánicos fue medida en 5.61, lo que representa un incremento de 81 % (mientras que las posiciones promedio grabadas por la consola de búsquedas incrementaron en promedio, debido a un incremento en las palabras clave de cola larga.

15. Tus competidores no utilizan los beneficios de las redes internas

A menos que tus competidores se llamen Amazon o BBC, hay una buena oportunidad de que los enlaces internos se mantengan subexplotados en cualquier segmento de mercado.

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