Cómo asociar entidades objetivo a las páginas web para el SEO semántico

Resumen

Para optimizar para la búsqueda semántica, necesita las páginas de inicio que están asociadas con entidades. Las entidades no pueden solo ser palabras clave o frases de búsqueda. Son conceptos que verías en una enciclopedia de buena reputación. En el SEO semántico, Wikipedia es la más importante de ellas.

Lea nuestra Guía de enlaces internos completa

Aquí hay algunos ejemplos sobre cómo seleccionar sus entidades objetivo con InLinks.

Ejemplo 1: Un sitio transaccional

Vamos a considerar un sitio de comercialización de joyería. Este sitio está dividido en dos partes diferentes: bisutería por un lado, joyas de oro por el otro. Solo estamos interesados en la parte de la joyería de oro.

Clásicamente, la arquitectura del sitio sería incluir dos categorías principales (bisutería y oro), y en cada una, 4 subcategorías correspondiente a los tipos de productos vendidos: brazaletes, anillos, collares y aretes.

Las 5 páginas principales cuyo desempeño SEO quieres mejorar solo son páginas de categoría:

Joyería de oro” (Categoría principal)
“Pulseras de oro para mujer” (subcategoría)
“Collares femeninos de oro” (subcategoría)
“Anillos de oro femeninos” (subcategoría)
“Aretes femeninos en oro” (subcategoría)

1.1 Identificar las entidades contextuales

La primera razón para identificar las entidades objetivo es para determinar cuáles son las entidades contextuales. En este caso, la entidad “Mujer” es contextual al sitio: la joyería en la oferta solo está diseñada para una mujer. La entidad “Oro” también es una entidad contextual, así como la entidad “Joya”. Dejaremos estas entidades a un lado por ahora.

1.2 Identificar las entidades características

Para cada página de la subcategoría, ahora se vuelve fácil identificar las entidades objetivo que van a caracterizar cada página:

La entidad “Pulsera” para la página “Pulseras de mujer en oro amarillo, blanco o rosa”
La entidad “Collar” para la página “Collares de Mujer en Oro Amarillo, Blanco o Rosa”

Luego decidimos en la entidad objetivo o entidades que vayan a ser asociadas con la página de la categoría principal. Hay varias posibilidades para esto:

Asociar la entidad “Oro” ya que esta entidad es la característica común para todos los productos vendidos en esta categoría.
Asociar la entidad “Joyería”, en un contexto “Oro”, con lo opuesto a la entidad “Joyería” en un contexto de “moda”, que se referirá a la categoría de joyería de fantasía.
Use las posibilidades 1) y 2) simultáneamente (en particular para maximizar el tamaño de la red de enlaces internos).

Ejemplo 2: Un sitio semi transaccional

Ahora vamos a considerar un sitio web de una agencia de marketing digital, que ofrece ambas páginas dedicadas a los servicios y un blog dedicado al marketing de la red.

El primer paso identifica las páginas objetivo cuyo posicionamiento en los SERPs para optimizarlas. Por ejemplo, pueden ser las siguientes páginas:

Consultor SEO local
Monetización de su sitio web
Gestión de la reputación en línea
Optimización de motor de búsqueda de comercio electrónico
Servicio de auditoría SEO
Servicios de consultoría SEO, auditorías SEO y SEO continuo (página de inicio)
¿Por qué los blogs son importantes para el SEO?
¿Qué es el SEO?

El análisis completo del sitio por InLinks va a permitirte obtener la lista de todas las entidades que se cubren en estas páginas.

Para identificar las entidades objetivo que van a ser asociadas con cada una de las páginas objetivo-listas arriba, procedemos de la misma forma en que lo hicimos en el ejemplo 1:

Identificar la entidad contextual o entidades del sitio (aquí: Optimización de motores de búsqueda)
Identificar las entidades que caracterizan a cada página

Aquí está el resultado:

Entidades objetivo	Páginas de destino
Consultoría	Consultor SEO local
Monetización	Monetizar tu sitio web
Reputación + Gestión de Reputación	Gestión de la reputación en línea
E-commerce	Optimización de motor de búsqueda de comercio electrónico
Auditoría	Servicio de Auditoría SEO
Optimización de motores de búsqueda	Servicios de consultoría SEO, auditorías SEO y SEO continuo (página de inicio)
Blog	¿Por qué los blogs son importantes para el SEO?
–	¿Qué es el SEO?

Cabe señalar aquí que fue necesario arbitrar entre dos páginas: la página de inicio y el “¿Qué es SEO? página. La elección realizada aquí corresponde al deseo de resaltar la página de inicio a expensas de una subpágina.

Ejemplo 3: un blog o un sitio informativo

En general, una vez bien pensada la arquitectura del blog, puedes encontrarte en una configuración tipo Wikipedia, donde cada página corresponde a una entidad objetivo que la caracteriza.

Vamos a tomar el ejemplo de un blog dedicado al embarazo. Este blog va a cubrir los temas relacionadas con el embarazo, con una lista de páginas como:

Después del parto, ¿Se puede usar una copa menstrual?
Preguntas y respuestas sobre los anuncios de nacimientos
Síntomas de aborto espontáneo que debe tener en cuenta
Los 15 síntomas del embarazo que absolutamente debes conocer
Sepa todo sobre la histerectomía, también conocida como ablación uterina
Signos y síntomas de la ovulación: ¿cómo identificarlos?
Contracciones de embarazo: descifra tus contracciones
Toda la información sobre el embarazo (página de inicio)
Riesgos relacionados con el embarazo (página de categoría).

En este caso, la entidad contextual obviamente es “embarazo”, que puede ser asociada con la página de inicio.

Entidades objetivo	Páginas de destino
Copa menstrual	Después del parto, ¿se puede usar una copa menstrual?
Anuncio de bebé	Preguntas y respuestas sobre anuncios de nacimiento
Aborto espontáneo	Los síntomas del aborto espontáneo que debes conocer absolutamente
Síntoma	Los 15 síntomas del embarazo que debes conocer
Histerectomía	Todo sobre la histerectomía, también conocida como ablación uterine
Ovulación	Signos y síntomas de la ovulación: ¿cómo identificarlos?
Contracción uterina	Contracciones de embarazo: decodifica tus contracciones
El embarazo	Toda la información sobre el embarazo (página de inicio)
Gestión de riesgos	Riesgos relacionados con el embarazo (página de categoría)

Definición de entidades de destino con el índice de temas

El índice de temas de InLinks lista todas las entidades detectadas en el contenido de un sitio, y proporciona la siguiente información:

Volumen de investigación mensual relacionado con esta entidad
Frecuencia de ocurrencia
Número de ocurrencias en la primera mitad del texto
Potencial de malla (número de posibles enlaces internos a esta entidad)
Número de enlaces internos creados por InLinks para esta entidad
Factor de canibalización, correspondiente al número de páginas en que aparece una entidad en el título

El Índice de Temas también le permite filtrar entidades por tipo (Organizaciones, Personas, Lugares,…), categoría o sector de actividad, lo que facilita la identificación de entidades importantes y su asociación con las páginas de destino.

Para un sitio como el que se ve arriba sobre el embarazo, será posible, por ejemplo, mostrar solo entidades en la categoría Enfermedades.

Para asociar una entidad a una página, la primera cosa para hacer es hacer clic en el botón azul “Asociar” localizado en la parte derecha en la misma línea que la entidad.

Esto abrirá una ventana emergente que le permitirá:

Conocer todas las páginas del sitio mencionando la entidad seleccionada para cada página, las entidades ya asociadas, así como la información de tráfico (solo en la versión de pago).
Para asociar una página con la entidad seleccionada, simplemente haga clic en el botón “Seleccionar” localizado junto a la página seleccionada.

¿Qué sucede si la página a asociar no se encuentra en la lista?

La página que quieres asociar con una entidad puede no estar disponible en la lista proporcionada en la ventana desplegada. Esto puede suceder por varias razones: 1) el análisis semántico no detecto la entidad en esta página, o 2) la página no fue importada en InLinks.

Para resolver este problema, simplemente haga clic en el botón “Añadir página” y añadir el URL a la página seleccionada.

Definir las entidades objetivo en el tablero

El panel de control de InLinks le permite realizar asociaciones entre páginas y entidades, a partir de la lista de páginas de un sitio.

Para asociar una página con una entidad, la primera cosa por hacer es hacer clic en el botón “Asociar” que está junto a la página. En el caso dónde la página ya está asociada con una entidad, y tú quieres ya sea añadir la entidad o modificar la asociación existente, entonces vas a hacer clic en el botón “asociado”.

Esta acción va a abrir una ventana emergente que va a permitirte seleccionar la entidad para asociar la página en cuestión.

Asociación Página / Entidad con el tablero

¿Qué hacer si la entidad a ser asociada no está en la lista?

En caso de que la entidad que queremos asociar no ha sido detectada, es posible forzar la asociación procediendo de la siguiente manera:

Recupera la URL absoluta de la entidad de la Wikipedia en inglés. Por ejemplo: https://en.wikipedia.org/wiki/Named_entity
En el formulario de la ventana 1 anterior, haga clic en «Más opciones».
En el campo “URL de Wikipedia”, ingrese la URL de la entidad
Haga clic en guardar

A continuación, lea: Enlace interno: mejores prácticas para impulsar su SEO

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