MarketMuse vs InLinks: Comparación de dos plataformas de optimización de contenido

Cuando Bill Gates dijo que “el contenido es el rey” en 1996, él no tenía forma de saber qué tan cierto resultaría ser eso. Conforme la tecnología continúa evolucionando, llegar hasta arriba en la clasificación de páginas de Google nunca ha sido más difícil. 

Existen filosofías en competencia sobre el mejor enfoque para lograr la tan codiciada clasificación de página y una gran cantidad de herramientas de optimización de contenido disponibles. ¿Cuál es la mejor opción para los profesionales del marketing de contenidos y SEO?

Esta publicación compara dos herramientas de optimización de contenido populares, MarketMuse e InLinks, para ver cómo se comparan sus características, funcionalidad y precio de cada una. 

¿Qué es MarketMuse?

MarketMuse fue fundada en el 2013 por Aki Balogh y Jeff Coyle. Utiliza Inteligencia Artificial (AI) y machine learning para analizar contenido, sugiere temas para cubrir, y proporciona información para crear resúmenes para mejorar tus resultados de búsqueda. Su primer borrador “motor de generación de lenguaje natural” promete crear una pieza original de contenido de larga forma diseñado para cumplir los KPIs diseñados en el resumen de contenido.

MarketMuse dice que está diseñado para ayudarle a los especialistas en marketing:

• Utiliza Inteligencia Artificial para encontrar oportunidades de contenido más rápido.
• Filtra oportunidades basadas en métricas clave.
• Construye tableros para los miembros del equipo editorial y de contenido de forma que puedan encontrar lo que necesitan.

Investigación de contenido

Al utilizar Inteligencia Artificial y Machine Learning, MarketMuse rastrea contenido en la red, guardando información para proporcionar inventario y análisis, información de los competidores y perspectivas sobre la intención de búsqueda.

Estrategia de contenido

Una vez que la investigación ha sido completada, MarketMuse agrupa la información para identificar los temas de interés de alta calidad. Esto ayuda con la previsibilidad del éxito y la estrategia de contenido. 

Creación de contenido

MarketMuse crea resúmenes detallados mediante el análisis del panorama de contenido para crear esquemas detallados y estructurados para la creación de resúmenes de contenido con indicadores clave de rendimiento (KPIs). Al utilizar la Inteligencia Artificial, esta herramienta genera contenido de formato largo que MarketMuse dice que es de mejor calidad que el contenido producido utilizando GPT-3.

Puntuación de contenido

MarketMuse proporciona puntajes predictivos de contenido que compara tu contenido con el de tu competencia, de forma que tienes una idea de qué tan bien estás cubriendo el tema.

Para cada pieza de contenido, MarketMuse genera un modelo que contiene subtemas y su relación con el tema, luego analiza tu contenido. En lugar de un puntaje estático, esta es una evaluación relativa que indica cómo tu contenido se comporta en contra de otras piezas en el mercado.

Generación de lenguaje natural

El primer borrador de MarketMuse combina toda la información de contenido que ha sido unida y crea el primer borrador del resumen de contenido correspondiente que está destinado a alcanzar todos los marcadores y requiere una edición mínima.

¿Qué es InLinks?

InLinks fue creado por Fred Laurent y Dixon Jones, quienes utilizaron su experiencia SEO para desarrollar su propio analizador semántico y su gráfica de conocimiento, produciendo el primer conjunto de herramientas de SEO semántico basadas en entidades en el mercado. 

InLinks dice que está diseñado para ayudarle a los especialistas en marketing, profesionales SEO y a los especialistas en Marketing de Contenido a:

• Optimizar blogs, artículos y páginas web para Google Search, incluyendo los algoritmos BERT y RankBrain.
• Generar recomendaciones de temas basados no en la investigación de palabras clave, sino en la semántica de Google al entender cómo las entidades se relacionan la una a la otra.
• Crear resúmenes de contenido basados en investigación de la competencia, ideas semánticamente relevantes obtenidas de la gráfica de conocimiento y consideraciones estructurales clave como la legibilidad, densidad de temas, enlaces y más.
• Automáticamente generar e implementar los enlaces internos y el marcado de esquema.

¿Cómo funciona InLinks?

InLinks refleja la gráfica de conocimiento de Google para enfocarse en la entidad que esa palabra clave representa, en lugar de la palabra clave por sí misma. La herramienta proporciona temas y recomendaciones de contenido, marcado de esquema, enlaces internos inteligentes y recomendaciones para palabras clave, preguntas y más.

Estrategia de Marketing de Contenido

InLinks le ayuda a los especialistas en marketing de contenido y profesionales SEO en investigación semántica y palabras clave, análisis SERPs, investigación de la competencia, resúmenes creativos estructurados, y la puntuación de optimización de contenido para informar un contenido mejor optimizado.

Enlaces internos y esquema semántico

El esquema semántico le ayuda a Google a entender el contenido en un sitio web y cómo corresponde a sus entidades nombradas legibles por máquina. Luego automatiza los enlaces internos utilizando un archivo .js. 

Comparación de MarketMuse con InLinks

Para hacer una comparación justa, ejecutamos una prueba utilizando las palabras clave “optimización de contenido” y comparamos los resultados.

Cómo se desempeñó MarketMuse

MarketMuse divide una solicitud de búsqueda en cada una de las cuatro categorías y produce resultados independientes. 

Investigación de MarketMuse

La investigación de MarketMuse está diseñada para “Analizar la distribución de temas relacionados en tu página para asegurarse que tienen la profundidad y exhaustividad adecuadas”. Para nuestro término, “optimización de contenido” la herramienta produjo 50 temas relacionados con 0 y 50 variantes en cada término.

Al hacer clic en un tema se abren las variaciones, que pueden ser revisadas para añadirlas al resumen de contenido. La imagen de distribución sugerida indica cuántas veces una palabra clave desde un tema debe aparecer en tu contenido.

Los temas más recomendados están resaltados en azul. Ahí no parece haber una forma de acomodar estas recomendaciones, lo que te permite desplazarte y buscar por los temas resaltados en azul y verde.

En nuestro ejemplo, puedes ver que MarketMuse recomienda que la “optimización de contenido” sea incluida 10 veces en el contenido, y no se ofrecen variaciones de términos palabras clave. La herramienta también recomendó utilizar “optimización de contenido” de 3 a 10 veces sin variaciones.

Dentro del tema, puedes revisar la distribución sugerida para el tema como un todo en verde, y para las palabras clave individuales en amarillo. Al utilizar el ejemplo de “motor de búsqueda” de antes esto sugiere que vas a seleccionar de tres a cinco palabras clave de esta lista para cumplir con la densidad de tres a diez palabras clave para este tema.

Ya que los resúmenes de contenido son una función premium, no pudimos producir utilizando la versión gratuita. Exportar la lista de palabras clave también es una función pagada.

Compete

MarketMuse Compete compara la música con las páginas de alta clasificación y muestra una distribución de palabras clave para el tema principal y los temas relacionados. 

Para los propósitos de este experimento, tomamos la URL de mayor rango de Google para el término “optimización de contenido” y la usamos como base para nuestra comparación. Aunque MarketMuse le llama a esto mapa visual de calor, más bien es una matriz.

Optimización

MarketMuse optimiza puntajes de tu contenido en su editor en tiempo real,  mostrándote sugerencias para optimizar los mejores resultados. Conforme creas contenido en el editor, la app actualiza tu puntaje. 

La barra superior contiene:

• Puntajes de contenido, tu puntaje de contenido dinámico, el puntaje de contenido promedio de tus competidores y tu puntaje de contenido recomendado.
• Contador de palabras: tu conteo actual de palabras, el Contador de palabras promedio para tus competidores y tu conteo de palabras recomendado (u objetivo). 
• Una opción de vista que abre un menú desplegable que te permite activar o desactivar ciertas funciones de páginas.

El tablero de optimización contiene pestañas a la derecha (Datos en la columna derecha) que les permiten a los especialistas en marketing ver diferentes tipos de información y recomendaciones:

• Content research sugiere temas y distribución de esas palabras clave.
• Compete muestra las páginas mejor clasificadas en el SERPs para tu término objetivo y tu puntaje de contenido en comparación con el suyo.
• Feed es una lista de notificaciones de palabras clave específicas que te dicen qué tanto más cerca estás de alcanzar tu meta.

La versión gratuita te permite copiar el texto a tu portapapeles, la opción de exportar está reservada para los usuarios Plus y más.

MarketMuse Questions

MarketMuse Questions proporciona una lista de preguntas que han sido utilizadas para buscar el tema que estás investigando. Te permite evitar que la “intención de búsqueda sea mal interpretada”, (“empresa” puede significar cosas diferentes para un fan de Star Trek y para una persona en el área de tecnologías de la información) al utilizar inteligencia artificial para analizar la intención del usuario.

Estas preguntas pueden ser utilizadas al aplicarlas al resumen de contenido o utilizándolas para investigación con ejecutamos el comando Run In.

MarketMuse Plus y funciones premium

Connect es una función premium que hace recomendaciones para enlaces internos y externos. Puedes enlistar los dominios del competidor de forma que no aparecen en estas recomendaciones.

Newsroom está disponible para los miembros Gold. Analiza la cobertura para los temas de moda y sugiere ideas de contenido y optimizaciones.

Plans, Briefs, y First Drafts solo están disponibles únicamente para los usuarios que pagan.

Cómo se desempeñó InLinks

A diferencia de MarketMuse donde los resúmenes de contenido son una función premium, estas son las bases de cada nuevo análisis con InLinks. Con cada uno, tienes la opción de comenzar un nuevo resumen o inicio con una URL existente.

InLinks también permite que te conectes directamente al sitio web de forma que los enlaces internos y el marcado de esquema pueden ser automatizados.

Recomendaciones de resúmenes de contenido

Con esta información, InLinks ejecuta un análisis inicial y produce recomendaciones claves en el conteo de palabras, temas relacionados semánticamente, y los temas y la intención del usuario en los SERPs existentes:

Los tableros contienen 7 pestañas que puedes explorar y alternar entre ellas mientras eliges las optimizaciones recomendadas que llenarán el Editor e informarán su resumen de contenido:

Análisis de temas

InLinks entregó 146 temas potenciales en 8 diferentes sectores, que van de un rango de marketing hasta empresa, con cada una siendo medida en importancia. El uso recomendado de cada tema se indica en una escala deslizante, y puedes añadir el tema al resumen (en la pestaña de Editor) al hacer clic en añadir.

Puedes filtrar cada tema utilizando los controles en la parte superior y hacer clic en la X entre el Comentario y Añadir a columnas de Resumen para eliminar resultados irrelevantes del tablero.

Al hacer clic en el tema se abre un panel que incluye:

• Una definición rápida del tema.
• Sinónimos semánticamente relacionados.
• Temas relacionados de la competencia, en el cual puedes hacer clic para ver los subtemas específicos que están utilizando tus competidores.
• Los temas semánticamente relacionados divididos por industria, para añadir a tu resumen.
• Preguntas relacionadas

Análisis de las 10 SERP principales

La pestaña de análisis SERP muestra la evaluación de Inlinks de los 10 resultados principales para tu término de palabra clave en Google Search. Aquí, los especialistas en marketing pueden ver la densidad de temas, el número de enlaces internos y externos, facilidad de lectura y el motor de búsqueda propio de Inlinks para cada una de estas páginas de la competencia de alto rango.

Al hacer clic en el botón de alternancia «Titulares» se abre un menú desplegable con los subtítulos H2 de cada página, lo que te permite agregar a tu propio resumen para inspirarte.

Recomendaciones de palabras clave

La pestaña Palabras clave muestra grupos de palabras clave por tema:

Preguntas frecuentes

Y la pestaña Preguntas le permite buscar preguntas frecuentes de búsqueda, foros y más por tema. Luego, puede agregar preguntas directamente a su informe.

Tabla de temas

La pestaña Tabla de temas genera una representación visual de cómo se relacionan semánticamente sus temas y palabras clave, que se puede exportar como un gráfico a PNG o como datos a CSV.

Resumen de contenido con puntaje dinámico

Al trabajar en estas pestañas de Inlinks, los análisis y recomendaciones informan a tu resumen de contenido de forma que alcanzas la pestaña de Editor, puedes tener un resumen de contenido robusto para guiar tu proceso de creación de contenido SEO. Un pequeño resumen, fuentes (los principales 10 competidores SERPs), las preguntas encontradas durante el análisis, las ideas de contenido, los subtítulos y cualquier otra recomendación que haya hecho clic para Agregar desde otras pestañas están aquí.

Por último, con el resumen creado, puedes asignarlo a tu equipo de Marketing de Contenido o a un escritor:

Conforme una persona escribe contenido, pueden guardar texto y actualizar análisis para crear nuevos puntajes de contenido y ver recomendaciones objetivo para mejorar.

Comparación de los planes y precios de MarketMuse e InLinks

MarketMuse ofrece planes para cuatro niveles los cuales van de un rango desde Optimize a $79 por mes a Premium, que también contiene tres niveles (Bronze, Silver y Gold) comenzando desde $1499 al mes.

InLinks ofrece suscripciones Free, Pro, y Enterprise-level con base en los volúmenes de páginas analizadas/optimizadas por mes. Todas las funciones están disponibles en cada nivel de suscripción. El Pro comienza a $39 por mes o su equivalente local.

Diferencias clave entre MarketMuse e InLinks

El mayor diferenciador entre estas dos herramientas es el enfoque de InLinks a la optimización de contenido mediante la búsqueda semántica en comparación con las recomendaciones de temas basados en palabras clave de MarketMuse.

Una segunda diferencia clave es nivelar un plan y precio que es necesario para desbloquear funciones en MarketMuse. InLinks proporciona todas las funciones incluso a los usuarios que no pagan y los niveles están basados en el volumen de páginas analizadas.

Tercero, y más importante, MarketMuse les ofrece a los usuarios premium la oportunidad de utilizar el generador de lenguaje natural para la creación de contenido generado por Inteligencia Artificial. InLinks, por otra parte, automatiza los enlaces internos y el marcado de esquema.

Otras formas en que estas herramientas difieren incluyen:

• InLinks proporciona los resultados en una página, con información organizada en subpestañas. MarketMuse requirió una nueva solicitud de búsqueda bajo cada función, lo que hace más difícil una comparación rápida. 
• MarketMuse te da la opción de ejecutar cada pregunta en Research, Compete o Optimize para dar un análisis profundo de la intención del usuario. InLinks proporciona una lista de preguntas, con la opción de añadir tu resumen de contenido. 
• La app Optimize en MarketMuse está enlazada tanto a Research y Compete de forma que puedes evaluar tu contenido en tiempo real.
• La gráfica de temas de InLinks es más detallada que los resultados de MarketMuse, proporcionando muchas más oportunidades para encontrar fallas para mejorar las clasificaciones. 
• MarketMuse no es de un uso tan intuitivo como InLinks. Por ejemplo, el mapa de calor / matriz de competencia proporciona una gran cantidad de información, pero está desordenado y es difícil de desempaquetar rápidamente.