AUTORIDAD DE TEMAS PARA SEO: QUÉ ES Y CÓMO CONSTRUIRLA

¿Qué pasaría si de forma consistente escribieras contenido original, entendible, y de alta calidad para cubrir todos los temas y subtemas dentro de tu nicho de negocio? 

¡Si todo lo demás permanece constante, te convertirás en alguien relevante desde el punto de vista temático!

Los SEOs finalmente están comprendiendo la importancia de la autoridad de temas. Ha probado ser efectiva para mejorar las clasificaciones orgánicas sin convertirse en actividades de construcción de enlaces fraudulentas (y muchas veces bastante costosas). 

¿Pero qué es lo que realmente significa construir autoridad temática? ¿Cómo funciona y cómo puedes obtenerla?

Este artículo aborda los fundamentos de la autoridad temática y muestra cómo InLinks ya está ayudando a miles de SEOs a conseguirla para sus sitios y sitios web de clientes.

¿Qué es la autoridad temática?

La autoridad temática es el acto de estar bien informado a través de un contenido en línea eficaz, o al menos de convencer a Google de que lo estás. Esto involucra cubrir suficientes temas semánticamente relacionados, hacer enlaces internos entre ellos, y contextualizarlos por ti mismo en una forma que sea posible que la máquina los lea, de forma que Google se retire de tu sitio pensando que realmente sabes de tu tema.

Has construido autoridad temática cuando un motor de búsqueda decide, a través de sus algoritmos de procesamiento de lenguaje natural, que has cubierto un gran rango de temas semánticamente relacionados conectados a tu nicho. Luego, comienza a ver tu sitio web como el recurso al que hay que acudir y lo clasifica para todas las palabras clave relacionadas temáticamente.

¿Por qué la autoridad de temas es importante?

La autoridad temática mide la profundidad del conocimiento de tu sitio web en relación con un tema.

Esto hace que la búsqueda sea más fácil, más rápida y más intuitiva. Pero no podemos hablar sobre su importancia sin hacer referencia a los cambios que le dieron origen— el movimiento de Google hacia la búsqueda semántica y la actualización del algoritmo Hummingbird.

La búsqueda semántica intenta sincronizar los resultados de los SERPs con la intención detrás de las solicitudes de búsqueda mediante el entendimiento del contexto subyacente del lenguaje utilizado en la solicitud de búsqueda.

La autoridad temática se convirtió en algo crítico siguiente la actualización Hummingbird del 2013, que estaba basada en el concepto de la búsqueda semántica. Esa actualización pretendía convertir la búsqueda semántica en el nuevo estándar de clasificación, ya que cambiaba la forma en que Google analizaba y entendía el contenido.

Antes de Hummingbird, el motor de búsqueda se fijaba en los enlaces entrantes y relacionaba las palabras clave de una página con lo que buscaba el internauta. Ya que Google no podía entender el contexto o el significado detrás de las solicitudes de búsqueda, un sitio web podría mostrar una solicitud de búsqueda específica porque contenía las palabras clave utilizadas en esa solicitud de búsqueda sin importar la relevancia. Esto significaba que el número de veces que un escritor mencionaba una palabra clave en un artículo era más importante para la clasificación que de hecho satisfacer la intención del usuario.

Como puedes imaginar, los SEOs jugaban en el sistema utilizando palabras clave y otras prácticas desleales. 

Con Hummingbird, Google reescribió su algoritmo de búsqueda principal para ser más «preciso» a la hora de analizar el lenguaje utilizado en una consulta para comprender su significado, intención y contexto con el fin de ofrecer la respuesta más pertinente. Hummingbird hace un gran trabajo “asumiendo” correctamente lo que un buscador está tratando de encontrar y trata de satisfacer esa búsqueda tan rápido como sea posible. Por ejemplo, cuando hago una simple pregunta como esta.

Ten en cuenta que aparece resaltada la respuesta exacta a mi pregunta en lugar de una palabra clave. Ese es Hummingbird trabajando, asumiendo que todo lo que estoy buscando es una respuesta simple.

Esta actualización del algoritmo movió el sistema de clasificación de empatar palabras clave para que coincida con la intención y la relevancia del tema. Por lo tanto, los sitios web que van más allá y crean contenidos completos que responden a todas las preguntas de los usuarios sobre temas específicos tienen más probabilidades de mejorar su clasificación. Esto también beneficia a Google porque habilita que se entregue información más exacta y útil, lo que les da a los clientes una mejor experiencia.

Si bien nadie realmente sabe cómo Google calcula la autoridad temática (porque bueno, ellos no nos quieren decir), sabemos que el motor de búsqueda evalúa la profundidad de la autoridad de un sitio web para revisar si ese sitio cubre todos los subtemas necesarios en el artículo y en todo el sitio web. [Aparte: como conjetura personal sobre esto, creo que Google calcula la autoridad tópica en parte categorizando un montón de páginas de confianza en Internet y estableciendo lo cerca que está el contenido del contenido de estas páginas de confianza. pero bueno, son solo conjeturas. Sigamos adelante].

¿La autoridad de temas incrementa la clasificación SEO?

La respuesta corta es sí. Con Google enfocándose en la semántica, la autoridad temática está a la vanguardia del SEO. Si cubres un tema por completo, le das la señal a Google de que tu sitio web es una autoridad, por lo que debería confiar en ti y asociarlo con las palabras clave que son parte de ese tema.

Por ejemplo, si solo quieres construir autoridad de temas para el tema “comida para gato,” no deberías escribir solo un artículo que cubra el tema de comida para gatos en tu sitio. En su lugar, crea una biblioteca de contenido en los temas relacionados, como salud, sabor, dieta, pelaje, peso, vegetales, carne, etc.; la lista es más amplia. Hacerlo puede ayudarte a ser el dueño del flujo de tráfico de múltiples búsquedas relacionadas.

De cierta forma, la autoridad de temas nivela el campo de juego para sitios web más pequeños. Y esto lo vemos a menudo con sitios web de nicho que tienen perfiles de backlinks y autoridad de dominio más débiles, pero que superan a sitios de gran autoridad.

Varios expertos SEO han publicado estudios de caso que muestran cómo la autoridad de temas incrementa las clasificaciones de las palabras clave existentes y expande el número de palabras clave para las que un sitio web clasifica. Uno de los estudios de caso más impresionantes sobre autoridad temática que hemos visto aquí en InLinks es un experimento que fue conducido por Koray Tugberk Gubur, que recomendamos encarecidamente que revises si quieres profundizar más en este tema. 

La autoridad temática también te ayuda a obtener más backlinks sin de hecho hacer construcción de enlaces (lo que puede ser un proceso tedioso y tardado). Y todo lo que sabemos es que mientras más backlinks de calidad consigas, tendrás mejores clasificaciones SEO.

Ahora que entendemos la autoridad de temas y cómo funciona, vamos a ver cómo puedes construirla para tu sitio web.

Cuatro estrategias para construir autoridad de temas

En la comunidad de marketing de contenidos y SEO se habla mucho de autoridad temática. Parece bastante sencillo, escribe todo lo que el usuario quiere conocer sobre tu tema, fácil. Sin embargo, no todos saben cómo hacerlo de forma correcta.

La verdad es que la autoridad de temas requiere algo de planificación cuidadosa, y puede llevar algo de tiempo hasta que cubras suficientes temas relacionados temáticamente. Escribimos una guía sobre crear el plan de curación de contenido perfecto, ya sea que tengas un sitio web existente o estés comenzando uno desde cero.

Construir autoridad temática se trata de:

• Investigación de palabras clave basada en entidades,
• Organizar las entidades en grupos temáticos,
• Producir contenido impresionante,
• Construir una sólida estructura de enlaces internos.

Vamos a profundizar en estas estrategias y explorar cómo InLinks puede ayudar.

1. Búsqueda de palabras clave basada en entidades 

Construir autoridad temática comienza con la identificación de solicitudes de búsqueda que las personas están buscando dentro de un tema de forma que puedas crear contenido en ellas. Usualmente esto comienza seleccionando una palabra clave semilla o un tema amplio y luego profundizando. Ya que Google ha cambiado su enfoque de palabras clave a entidades y la relación entre ellas, va a ser mejor que te dirijas a las entidades que Google asocia a tu tema en tu gráfico de conocimiento en lugar de a las palabras clave.

💡 → El concepto de entidad va más allá del alcance de este artículo, pero lo hemos tratado ampliamente en nuestra guía de SEO basado en entidades. 

Para encontrar las entidades asociadas con tu tema, haz una búsqueda de imágenes en Google y ve las entidades que Google muestra en los filtros de las imágenes.

Google Trends para encontrar consultas y temas relacionados, o busca tu tema principal en Wikipedia y busca entidades relacionadas en la página Wiki. 

Si esto lleva mucho tiempo, utiliza InLinks para construir un mapa temático y ve todas las entidades relacionadas con tu tema a las que debes dirigirte. Este mapa de temas va a ayudarte a planear el contenido que debes cubrir en el largo plazo.

Para comenzar tu investigación de palabras clave basadas en entidades, inicia sesión en InLinks y crea un mapa de temas alrededor de las palabras clave más ampliar relacionadas con tu sitio web. Si seguimos con el ejemplo de la comida para gatos, utiliza el tema amplio “comida para gatos” en lugar de tu marca para obtener una gran cantidad de sugerencias de temas. Debes tener algo como esto.

Este mapa de temas revela varias entidades que debes cubrir para ser una autoridad en el tema de comida para gatos. Pero para empezar a abordar esto, hay que desglosarlo. Así que lo siguiente es agrupar estas entidades y darles prioridad. Esto nos lleva al siguiente paso.

2. Organiza tus entidades en grupos de temas

Necesitas grupos de temas para agrupar el contenido relacionado para que sea fácil para los motores de búsqueda y los usuarios entenderlos y acceder a ellos. InLinks construirá automáticamente grupos de temas relevantes para el tema que quieres clasificar. Así, a partir del mapa temático que has creado, puedes utilizar las categorías predefinidas de InLinks para planificar tus páginas pilares y clúster.

Por ejemplo, InLinks ha agrupado los temas relacionados con la salud alimentaria de los gatos. Esto significa que puedes crear una página pilar sobre salud y luego desarrollar los subtemas como alergia, nutrición en artículos individuales útiles que enlazan de regreso a la página pilar y otros subtemas relacionados. Esto aplica para todos los otros grupos de temas que son creados por InLinks.

Si navegas en tu planeador de contenido desde tu tablero de InLinks, vas a ver una lista de temas de todos los grupos de temas que InLinks ha construido para ti. Elimina los grupos de temas desde la lista de grupos de temas o salta directo a la planeación de tu contenido si estás satisfecho con la lista. Nota: InLinks realiza análisis de intención de usuario basados en verbos para ayudarte a comprender las expectativas de los usuarios y de los motores de búsqueda sobre tu contenido.

3. Produce contenido con autoridad

Necesitarás crear contenido profundo y bien informado para ser visto como una autoridad en tu tema. Una vez más, InLinks facilita el proceso de redacción de contenidos.

Una vez que has completado el grupo de temas, comienza creando piezas de contenido utilizando InLinks para un artículo específico en tu sitio web. La herramienta de contenido de InLinks puede ayudarte.

• Analiza los SERPs para descubrir lagunas de contenido que puedes explorar.
• Pon Google Suggest en piloto automático para ver las preguntas que puedes responder en tu contenido para profundizar más.
• Optimiza tu contenido para entidades para asegurarte de que cubres suficientes entidades en el gráfico de conocimiento de Google. 

Comienza con las páginas pilares. Tu página pilar debe ser lo suficientemente amplia como para incluir todos los subtemas para los que posteriormente crearás contenido de apoyo, pero lo suficientemente específica como para ser relevante y útil para un buscador que aterrice en ella.

Después de construir tu página pilar principal, comienza a desarrollar el grupo de temas o las páginas de apoyo. Conforme creas piezas individuales, sé específico y exhaustivo y trata de ajustarte a la intención del usuario. En la sección de investigación de palabras clave de InLinks, verás que las páginas de clúster se centran en palabras clave de cola larga como estas.

Trata de crear mejor contenido que tus competidores y mantén la Experiencia, Conocimiento, Autoridad, y Confianza (E-E-A-T) en mente. Después de crear contenido, colócalo de nuevo en InLinks para la optimización basada en entidades. Quieres asegurarte de que tu contenido mencione las suficientes entidades que existen en la gráfica de conocimiento. Esto va a ayudarte a clasificarte más rápido en los SERPs. 

Nota: acorta el tiempo de optimización escribiendo dentro del editor de contenido de InLinks. El editor WYSIWYG tiene todas las funciones del clásico Google Doc o Ms Word. Además, puedes ver en tiempo real las entidades que has utilizado en tu contenido y las que has omitido.

Una cosa más que hay que tener en mente conforme construyes estas páginas de grupos de temas es la canibalización de contenido. La canibalización de contenido es un problema recurrente que los SEOs encuentran con grupos de contenido. Esto ocurre cuando hay varias páginas que se dirigen a palabras clave de cola larga con una intención similar. Con frecuencia será mejor tener una página de clúster en profundidad que se posicione para múltiples consultas relacionadas que dos o más páginas diferentes.

PS: para evitar la canibalización de contenidos, introduce palabras clave similares en Google para ver si tienen los mismos resultados. Si es así, considera la posibilidad de crear una pieza de contenido dirigida a ellas.

4: Construir una estructura de enlaces internos adecuada

Esta es una parte fundamental de la creación de autoridad temática. Conforme desarrollas páginas pilares y grupos de temas, conéctalos con los enlaces internos para construir una relación semántica y mostrarle a Google que están relacionados temáticamente.

Cada página pilar debe servir como centro de ese grupo en particular, por lo que debe proporcionar una visión general de todos los artículos de apoyo y enlazar con ellos. Todos los artículos de apoyo deben enlazar de regreso a la página pilar y enlazarlos dónde sean relevantes. Los SEO llaman a esto el método Hub and Spoke. HotJar es un excelente ejemplo de sitio web que hace esto bien.

Construyen grandes guías como páginas pilares e interconectan varios artículos más pequeños que enlazan con las guías. Por ejemplo, esta guía completa a los Funnels incluye enlaces a las otras páginas que están relacionadas con el viaje del cliente.

A medida que tus páginas empiecen a posicionarse, atraerán backlinks de forma natural si el contenido es impresionante. Y debido a los enlaces internos, el link juice de las páginas con backlinks de alto perfil se distribuye a las demás páginas. En última instancia, esto mantiene el rango de página fluyendo dentro de tu sitio y le da a tu contenido un impulso significativo de tráfico en las SERPs. 

InLinks ayuda para mantener los enlaces internos fáciles conforme construyes el contenido de tu biblioteca. Después de crear contenido, trae tus páginas a InLinks.

La herramienta va a identificar las oportunidades de enlace en las páginas de clústeres y pilares y enlázalas automáticamente. InLinks es una herramienta de SEO semántico, por lo que varía el texto de anclaje que utiliza para los enlaces internos con el fin de que sus enlaces sean contextualmente relevantes tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Preguntas frecuentes sobre la autoridad temática

1. ¿Las palabras clave ya no son importantes para el SEO?

Las palabras clave definitivamente son importantes. No estamos sugiriendo aquí que te olvides completamente del volumen de búsqueda y las métricas de dificultad de búsqueda. Bueno, al menos no por ahora. Pero una vez que has hecho tu investigación amplia de palabras clave, debes comenzar a enfocarte en los temas subyacentes y los conceptos que conforman la percepción pública y la intención de las palabras clave en las que quieres clasificar. Esto requiere un cambio de mentalidad. Deja de pensar en las palabras clave como letras aisladas. En su lugar, permítete ser creativo con esta parte de las entidades del SEO introduciendo temas completamente informados y semánticamente exactos en tu contenido.

2. ¿Cuál es la diferencia entre autoridad temática y autoridad de dominio?

Mientras que la autoridad temática examina la profundidad de la experiencia y la confianza que un sitio web ha construido con el tiempo mediante el desarrollo de un foso de contenido en un nicho particular. La autoridad de dominio examina el número y la calidad de los vínculos de retroceso que tiene un sitio web para medir su autoridad.

3. ¿Cuál es la relevancia temática en el SEO?

La relevancia temática es una pieza de contenido en relación con un tema particular. El motor de búsqueda utiliza la relevancia temática para determinar si una página es útil o adecuada para la consulta de búsqueda de un usuario. Factores como el contenido, las palabras clave y los vínculos de retroceso desempeñan un papel importante a la hora de determinar la relevancia temática.

La autoridad temática está a la vanguardia de la clasificación en las búsquedas

Mientras Google siga aprovechando la semántica para mejorar la experiencia de búsqueda, invertir tiempo y recursos para posicionarse como una autoridad en un nicho dará buenos frutos. Te va a hacer ganar un mejor posicionamiento en los SERPs.

• Mejorar tu visibilidad y tráfico orgánico y
• Mantenerte relevante por un tiempo largo.

Sin embargo, ten en mente que la autoridad temática puede tomar algo de tiempo en hacer efecto, pero siempre vale la pena.

Esta publicación fue originalmente escrita por Genie Jones. Se volvió a escribir y a investigar más recientemente por Juliet John y fue revisada y editada por Dixon Jones.