Enlaces internos – Mejores prácticas para mejorar tu SEO

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos incluyen todos los enlaces hechos de las páginas de un mismo sitio.

Un enlace interno es un enlace de hiper texto hecho entre dos páginas que pertenecen al mismo dominio del sitio web.

¿Cuáles son las metas de los enlaces internos?

La inclusión de los enlaces internos en tu sitio sirve inicialmente para direccionar al usuario a tu contenido disponible. También les permite a los motores de búsqueda indexar estas páginas. Los enlaces internos también buscan conseguir muchos beneficios incluyendo los siguientes objetivos:

• Mejorar la experiencia de usuario al facilitar la navegación entre las páginas
• Disminuir la probabilidad que el usuario va a dejar tu sitio después de visitar una página individual
• Indicar a los motores de búsqueda las páginas que considerar más importantes
• Mejorar el desempeño SEO de algunas páginas importantes

Las mejores prácticas para la implementación de los enlaces internos

1. Cada enlace interno debe “hacer sentido”

La primera meta de un buen enlace interno es servir los intereses del usuario y los intereses de los motores de búsqueda.

Por esta razón, es esencial evitar enlazar dos páginas no relacionadas.

Esto será contraproducente tanto para tus lectores como para los motores de búsqueda. Por el contrario, favorece los enlaces entre las páginas que tratan de temas similares.

2. Utilice anclajes de texto relevantes

Un anclaje de texto es un texto al que se le puede hacer clic en un hiper enlace.

Es una de las señales principales que se utilizan por los motores de búsqueda para determinar el asunto de la página web a la que el enlace apunta.

Así, si tu enlazas con un anclaje de texto como “Clic aquí “, ese enlace no será útil para los motores de búsqueda.

Por otro lado, si tu enlace explica todos los beneficios de los enlaces internos, un motor de búsqueda va a entender que la página a la que apunta el enlace va a hablar sobre enlaces internos.

3. Mezcla palabras clave con sinónimos

Los anclajes de texto deben ser naturales para el lector, motivar al usuario a hacer clic en el enlace, mientras mejora el entendimiento e indexan la página objetivo por los motores de búsqueda.

Si los enlaces ancla están llenos con palabras clave y su largo está limitado a 1 o 2 palabras, es sobre optimización, y esta práctica no va a traerte ningún beneficio.

Al contrario, al utilizar una mezcla de palabras clave, sinónimos, frases y fragmentos de oraciones, tu perfil a los enlaces internos va a aparecer mucho más rico para tus lectores, así como para los motores de búsqueda. Esto va a motivar a las personas a hacer clic en esos enlaces, mientras incrementa el desempeño SEO a tus páginas objetivo.

4. Utiliza enlaces de seguimiento

• Un enlace normal, digamos un “enlace de seguimiento” va a transmitir una parte del poder SEO de la página fuente (el único que contiene los enlaces) a la página objetivo (el que tiene uno a los que el enlace apunte).
• Al contrario, un “enlace de no seguimiento”, en teoría, no va a transmitir ninguna cosa.

Este atributo no tiene impacto en lo que el usuario ve. Solo le importa a los motores de búsqueda.

En la práctica, se recomienda encarecidamente no utilizar los atributos de no seguimiento en los enlaces internos, incluso si enlazan a páginas de poco interés para tus lectores.

5. Evitar el exceso de los enlaces internos

Como se ha visto arriba, cada enlace interno va a transmitir una parte del poder SEO de la fuente de la página a la página objetivo.

Mecánicamente, mientras más enlaces internos hay en una página, menos poder se transmite por cada enlace.

Por lo tanto, es necesario para utilizar un número razonable de enlaces internos en cada página, para ser capaz de transmitir un poder SEO significativo para las páginas objetivos que realmente lo necesitan.

Hace unos pocos años, una de las guías de Google no excedió los 100 enlaces internos por página. Al tiempo, esto fue una limitación técnica del rastreador de Google. Sin embargo, es una buena práctica mantener este límite máximo en mente.

6. Mantén la profundidad de la página debajo de 3 clics

La profundidad de la página se refiere al número mínimo de clics para alcanzar a una página específica desde la página de inicio.

Mientras mayor sea la profundidad de una página, más difícil será para los motores de búsqueda descubrirlos, indexarlos, y visitarlas regularmente para revisar si han sido actualizadas. En este caso hablamos de una “profundidad de página”.

Los enlaces internos te permiten reducir la profundidad de ciertas páginas importantes, al configurar enlaces específicos de los puntos de entrada principales de tu sitio (página de inicio y páginas posicionadas en los motores de búsqueda).

7. Evitar páginas huérfanas

Una página huérfana simplemente no tiene enlaces internos apuntando.

En algunas circunstancias, esto puede ser normal: en el caso de una campaña de AdWords, frecuentemente encontramos ”páginas de destino” que no son accesibles desde el resto del sitio.

Además de estos casos específicos, una página huérfana es una anomalía. En la mayoría de los casos, vas a tener la elección entre dos posibilidades:

• Configure uno o más enlaces a la página huérfana, para que encuentre a los padres 
• Simplemente borra la página huérfana, si no es importante y no genera visitas.

8. Enlaces de páginas que reciben back links

Cuando una de tus páginas tiene varios enlaces externos apuntando, es interesante configurar enlaces internos desde esta página, a otras páginas a las que quieres ganar autoridad.

Esto te permite redistribuir el poder SEO obtenido por estos enlaces internos para el resto de tu sitio.

Para identificar las páginas de tu sitio que reciben enlaces externos de otros sitios web, puedes utilizar las herramientas como Moz, Ahrefs o simplemente Google Search Console.

9. Contextualiza tus enlaces

Desde hace varios años, Google ha estado dándole importancia creciente al significado conferido por los textos: ¿De qué se trata el artículo? ¿Cuáles son los asuntos mencionados? …

De forma similar, un enlace con significado va a tener mucho más peso SEO que un enlace sin significado.

Este significado se transmite no solo por las palabras contenidas en el ancla del enlace (como se ve arriba), sino también por las palabras que rodean este enlace.

Entonces, un enlace ubicado en un párrafo de texto será mucho más efectivo que un enlace localizado en un pie de página, en un menú o en un bloque de enlaces.

Para hacer que tus enlaces internos sean tan efectivos como sea posible, haz enlaces de tus párrafos de texto.

10. Esconde los menús grandes

El término “mega menú” generalmente se refiere al menú de navegación que se muestra al pasar el mouse, y contienen varias docenas de enlaces, frecuentemente apuntando a todas las categorías de productos disponibles en el sitio.

Aunque son muy útiles para los usuarios de internet, los mega menú presentan muchos problemas a nivel SEO.

• Debilitan el poder transmitido por el resto de los enlaces fuera del menú, mientras que el último será a menudo más relevante y mejor contextualizado.
• Mientras más importantes sean los mega menús, más difícil será optimizar los enlaces internos
• Un mega menú incrementa la cantidad de contenido duplicado en cada página.

Para resolver este problema, frecuentemente se recomienda esconder los enlaces del menú mega, para hacerlos invisibles para los motores de búsqueda. Sin embargo, este enfoque debe manejarse con infinitas precauciones, y es fundamental acercarse a un consultor SEO en lugar de correr riesgos.

11. Evite las etiquetas

La mayoría de los CMS como WordPress, por ejemplo, te permite fácilmente asociar los enlaces para producir los artículos. Estas etiquetas apuntan a páginas de etiquetas (creadas automáticamente), que agrupan todos los artículos asociados con cada etiqueta individual.

El problema con esta aproximación es que, en la mayoría de los casos, hay una multiplicación de las etiquetas para el mismo artículo, y es frecuentemente que cada etiqueta de página contiene solo un artículo.

La consecuencia directa es una multiplicación de páginas inútiles, construida con contenido duplicado, y que reducirá progresivamente el rendimiento general de SEO del sitio.

Además, la estructura de árbol de las páginas de etiquetas tampoco es ideal desde el punto de vista de SEO, ya que la mayoría de las veces solo se puede acceder a estas páginas de etiquetas a través de las páginas de artículos.

Por lo tanto, es recomendable evitar el uso de etiquetas, y preferir la implementación de enlaces directamente en los párrafos de texto, mientras reemplazamos las etiquetas página por página especialmente diseñadas alrededor de las palabras clave objetivo.

También es posible configurar una estructura de enlaces internos basada en entidades, y mucho más efectiva desde todos los puntos de vista (incluyendo el SEO y la evolución de los enlaces con el tiempo).

12. Configurar migas de pan

Las migas de pan son un tipo de navegación basada en texto, usualmente organizada alrededor de categorías y subcategorías, que les permiten a los usuarios fácilmente localizar dónde están en un sitio web.

Esta estructura también le ayuda a los motores de búsqueda a determinar la estructura de un sitio.

Finalmente, es posible declarar este rastro de migas de pan, utilizando Schema.org, de forma que aparece directamente en los resultados de los motores de búsqueda.

13. Utilizar una estructura de enlace en silos

Configurar una estructura de contenido en silos significa organizar este contenido en categorías distintas y principalmente “limitadas”. Este límite se refiere a la estructura de los enlaces internos dentro de estos silos de contenido: los enlaces internos solo apuntan a las páginas objetivos que pertenecen al mismo silo que la página de origen.

Esta aproximación es tanto benéfica para los usuarios del sitio (los enlaces hacen sentido en relación con la solicitud de búsqueda e intenciones del usuario), y presenta a los motores de búsqueda con una estructura jerárquica que les permite entender mejor las relaciones entre cada página del silo.

Esta aproximación, inicialmente popularizada por Bruce Clay, fue entonces redefinida para darle nacimiento a semantic cocoon.

14. Evite vincular complementos

¿Por qué? Porque los plugins no respetan las buenas prácticas de los enlaces internos que consisten al proporcionar valor añadido tanto para el lector y el motor de búsqueda.

Estos plugin de enlaces funcionan esencialmente en las palabras clave, por coincidencia exacta. Por lo tanto, ningún enlace va a ser creado utilizando sinónimos o fragmentos de oraciones. Para una palabra clave, todos los anclajes de texto serán idénticos.

Los enlaces no serán contextualizados tampoco. Estos plugin crearán enlaces para cada ocurrencia de una palabra clave, pero sin tomar en cuenta el contexto de tu artículo.

Al final, el uso de complementos de enlace conduce a un perfil de enlace interno deficiente y es probable que esté sujeto a una penalización por spam.

15. Enlace a sus páginas de Hub (y créelas si no tiene ninguna)

Una página Hub es una página de referencia en un sujeto dado. Este tipo de página busca llenar varios objetivos:

• Para educar y responder todas las preguntas que los usuarios de Internet tienen sobre este tema
• Enlace a recursos útiles (internos y externos)
• Ayudar al usuario a encontrar lo que busca
• Promover el compromiso
• Ser la página de autoridad del sitio en el tema en cuestión

Combinar una calidad de enlaces internos con páginas Hub en temas clave la mayoría del tiempo para obtener resultados SEO satisfactorios, especialmente en palabras clave muy competitivas.

16. Los motores de búsqueda van a saber qué página clasificar

Mientras más autoridad tenga tu sitio alrededor de un tema, más veces es probable que hables sobre un tema. Sin enlaces internos, los motores de búsqueda pueden ver que tu sitio es una autoridad sobre cualquier tema dado, pero puede que no sepa qué página representa la versión de autoridad de un tema DENTRO de tu sitio.

17. La vinculación interna puede ser (en gran parte) automatizada

Con la ayuda de InLinks, que utiliza algoritmos de reconocimiento avanzados de entidades, puedes encontrar que no solo encuentra oportunidades de enlaces rápidamente, pero puede implementarlos instantáneamente, a través de la inyección de JavaScript. En el pasado, los motores de búsqueda tuvieron algunas dificultades al detectar enlaces de JavaScript, pero hace tiempo que esto ha sido resuelto por los principales motores de búsqueda.

Siguiente lectura: Cómo hacer una auditoría de Enlaces Internos.
O leer la Guía de enlaces internos