¿Por qué nadie está hablando sobre el SEO basado en entidades?

Acabo de regresar de BrightonSEO. Es un evento con personas brillantes y tuvo un solo descuido no tan brillante. De todas las charlas que vi durante dos días, ni una sola (con la notable excepción de la brillante Chima Mmeje) le puso nombre al misterioso fenómeno que es el SEO basado en entidades. Claro, las personas estaban hablando sobre el tema y tocaron increíblemente bien los conceptos relacionados con la creación de la autoridad de temas, solo sin decir esa palabra mágica: ¡Entidades!

Pero en un mundo donde SABEMOS que Google está utilizando una gran Gráfica de conocimiento ¿por qué no la estamos separando? ¿Me pregunto si tenemos miedo de hacerlo todo mal? En esta publicación, voy a cubrir los conceptos básicos del SEO basado en entidades y lo voy a enlazar a algunos de los conceptos que vi en estas conversaciones. Este es un intento desesperado para comenzar a hacer que las personas asocien estos extraños “descubrimientos”, estos fenómenos inexplicables, con la teoría real de las entidades.

¿Qué es el SEO basado en entidades? (Resumen)

Deja de pensar en las palabras clave, tira por la ventana la dificultad de las palabras clave y su volumen y quema el conteo de palabras y la frecuencia. El SEO basado en entidades está convirtiendo las palabras clave en “cosas”.

Toma una mesa, por ejemplo:

En una computadora (antes del SEO basado en entidades), la palabra mesa es = a los pixeles que hacen la palabra mesa para nuestros ojos. En la vida real, la palabra mesa es = a las ideas que hacen mesa en nuestras mentes.

En una computadora (utilizando el SEO basado en entidades), la palabra mesa es = al código que hace la palabra mesa para nuestros ojos Y para la mente de la computadora.

Puede ser aterrador admitirlo, pero el SEO basado en entidades es una parte mucho más grande de una tendencia en machine learning que le está ayudando a las computadoras a imitar el entendimiento humano. Convertir las cosas de un código arbitrario en ideas tangibles es la esencia del entendimiento. Y, ¿qué es el SEO sino dominar el arte de entender los motores de búsqueda?

¿Por qué necesitas comenzar a hablar sobre el SEO basado en entidades?

Hay muchas razones, pero la que quisiera enfatizar más es que FINALMENTE HAY ALGO NUEVO EN EL MUNDO SEO.

El SEO basado en entidades está cambiando la forma en la que Google interpreta tu sitio web, está cambiando la forma en la que escribes el contenido, y está cambiando la forma en la que los usuarios ingresan las consultas. El hecho de que nuestra industria no esté entusiasmada con la evolución de las búsquedas es algo que creo que debe abordarse.

Bien, ya he terminado de despotricar. Ahora, vamos a sumergirnos en los aspectos del SEO moderno que pueden entenderse mejor a través de una lente de entidad.

La autoridad de temas prueba la existencia del SEO basado en entidades

Este es un término que vamos a estar escuchando más y más cada día. Sin embargo, la conexión percibida entre la Autoridad de Temas y las Entidades todavía me parece débil. Uno no puede existir sin el otro, he aquí por qué.

La autoridad de temas sucede cuando hablas significativamente sobre todos los conceptos alrededor de una idea. Si yo quiero clasificarme para mesas ahora tengo que hablar sobre madera, pegamentos, vidrio, reposa vasos, sillas, salas, tamaños, dimensiones… la lista es larga pero, crucialmente, exhaustiva.

Esto, creo, inherentemente significa que las entidades existen en el SEO.

Si Google puede averiguar que hay una conexión entre madera/vidrio/vasos/etc. y que todo apunta hacia un entendimiento coherente de mesas entonces DEBE entender “mesa” como una entidad. Estos conceptos existen en el contexto de cada uno con una relación que ha sido codificada. Por lo tanto, necesitas entender la esencia del SEO basado en entidades para lograr la autoridad de temas.

La vinculación de enlaces internos utiliza el SEO basado en entidades sin que te des cuenta

Antes de que te brinques esto, quiero que pienses sobre las razones por las que haces enlaces internos, y lo qué te hace colocar un enlace interno en tu sitio web.

Es para:

a) que se vea bien

b) para mejorar la experiencia de usuario

c) ayudar a Google a entender que página es la más relevante en una idea

d) para ayudar a los usuarios a entender qué página es la más relevante en una idea

e) para enviar a las personas a tus páginas de dinero, sin importar el significado del texto de anclaje.

Ahora que estás pensando críticamente sobre por qué se colocan enlaces internos, echemos un vistazo a cómo deberían optimizarse también con el SEO basado en entidades.

Vamos a tomar C y D de la lista de arriba. Los enlaces internos bien hechos son muy a menudo un intento de dirigir a los motores de búsqueda y a las personas a las páginas más relevantes. He utilizado el término relevante aquí a propósito.

La relevancia es una métrica que solo puede existir cuando se considera el marco que está alrededor del SEO basado en entidades.

Los enlaces internos son como un sistema nervioso en el cuerpo, llevando mensajes al LUGAR CORRECTO. Si los motores de búsqueda no tienen un concepto de relevancia, las conexiones y el pensamiento abstracto para este propósito sería inútil. Pero sabemos que funciona, es solo otra razón por la que dominar las entidades es importante incluso para las prácticas de SEO más básicas. Por lo tanto, si solo estás enviando personas a tus páginas de dinero sin tener en cuenta si encontrarán esto relevante, ahora no solo corres el riesgo de perder la confianza con tu usuario, también corres el riesgo de perder la comprensión del motor de búsqueda y, a su vez, tu clasificación.

¿Marcado de esquema? ¡Más bien Marcado de entidades!

Este puede ser impactante, pero te prometo que puedes usar tu esquema para algo más que un panel de conocimiento bonito. Puedes manipular entidades para tener visibilidad de búsqueda a través del esquema.

Hemos llegado a aprender sobre el marcado de esquema como una excelente manera de aprovechar el estado real de las SERP. Sabemos que tiene la habilidad de hacer tu publicación visible y puedes conectarte con otros datos relevantes para embellecer tu presencia.

Pero ¿qué si te digo que ese esquema también existe para gritarle a Google y hacerle entender las ideas más importantes de una página, y lo qué significan esas ideas en una forma muy humana?

Por ejemplo, el Partido laborista tiene una página detallando LAS HERRAMIENTAS PARA ACTIVISTAS. Esto está hablando de las formas en que las personas pueden expresar su opinión. Con el marcado de esquema, sabemos que tenemos la habilidad de decirle a Google A TRAVÉS DE LAS ENTIDADES, lo que esta página está conceptualizando.

Y aquí está (no te asustes, lo explicaré después…)

«about»: [

   {«@type»: «Thing», «name»: «Tool», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Tool»},

   {«@type»: «Thing», «name»: «Activists», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Activism»},

   {«@type»: «Organization», «name»: «Labour Party», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Labour_Party_(UK)»}

],

«mentions»: [

   {«@type»: «Thing», «name»: «campaign», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing»},

   {«@type»: «Thing», «name»: «print», «sameAs»: «https://en.wikipedia.org/wiki/Publishing»}

Aquí estamos diciéndole a Google de qué se trata tu contenido incluso desde antes de que lo lea.

Primero, estamos diciendo que esta página es sobre herramientas:

{“@type”: “Thing”, “name”: “Tool”, “sameAs”: “https://en.wikipedia.org/wiki/Tool”},

Esto es simplemente decirle a Google lo que queremos decir sobre el concepto de herramienta a través del conjunto de datos de Wikipedia. Esto es porque Google entiende Wikipedia y la utiliza en su propia gráfica de conocimiento.

Continuamos haciendo esto para las palabras de moda, activismos, el Partido laborista, marketing, publicidad, dándole a Google un entendimiento de la forma en la que esta página puede ser relevante para otras páginas utilizando estas ideas.

Si los enlaces internos son el sistema nervioso, el marcado de esquema son los músculos. Sin definirlos, el significado y la forma estarán ahí, pero al alimentarlos, entrenarlos y dirigirlos, tus páginas crecerán y Google será capaz de confiar más en el contenido.

Conclusiones principales

Ok, hay mucho aquí. Pero lo que estoy tratando de decir es que ya estás utilizando el SEO basado en entidades quieras o no.

Creo que mi conclusión principal es esta:

El SEO basado en entidades no es tan inalcanzable como piensas. Durante años, ha sido un pozo inaccesible de teoría y jerga. Pero ahora está aquí y necesitamos reconocer su existencia.

Entonces, comencemos a hablar más al respecto y aprendamos juntos como comunidad para descubrir el impacto de esta nueva cosa aterradora.