¿Las redes sociales ayudan al SEO? Cómo hacer que la búsqueda y las redes sociales trabajen juntas

Pregúntale a varios SEOs si las redes sociales afectan el SEO de alguna manera, y puede que no obtengas una respuesta clara. Esto no es por las respuestas de escape con las que los mercadólogos son conocidos por dar sino porque la relación entre el SEO y las redes sociales son más complicadas que una simple respuesta de sí o no.

A su manera, el SEO y las redes sociales tienen beneficios que se retroalimentan el uno al otro. Por ejemplo, la información de investigación SEO puede ayudarte a entender a tu audiencia social. Con este entendimiento, puedes crear contenido dirigido en todos los canales de marketing. De esta manera, claramente hay una conexión entre ambos canales.

¿Pero el uso de redes sociales influencia directamente tu clasificación orgánica? Hicimos nuestra investigación y le preguntamos a unos pocos mercadólogos digitales compartir cómo combinan el SEO y las redes sociales.

¿Las redes sociales tienen impacto en el SEO?

Para responder esta pregunta, vamos a ver la historia entre el SEO y las redes sociales.

En el año 2010, Danny Sullivan reportó que Google y Bing admitieron utilizar señales sociales como tweets y retweets de personas con autoridad como factores de tráfico orgánico. Sin embargo, cuatro años después, mientras respondemos unas preguntas sobre las señales de las redes sociales y SEO, el exempleado de Google Matt Cutts dijo en un video de ayuda de Webmaster que el algoritmo de clasificación de búsqueda no pone peso en las señales de los sitios de redes sociales.

Y nos dio algunas razones interesantes –

• Las redes sociales como Twitter y Facebook bloquearon a los buscadores de Google por más de un mes, lo que hizo imposible para ellos navegar en las páginas de redes sociales.
• Los enlaces de redes sociales siempre tienen la etiqueta nofollow, de forma que no puedan pasar en PageRank.

Particularmente, Matt mencionó que si una página con un montón de señales sociales ocupa un lugar destacado en los SERP, asumiendo que esos resultados de clasificación de vienen de los likes y las veces que se ha compartido en las redes sociales es correlación, no causa. En otras palabras, es más probable que el contenido en la página sea increíble, y debido a eso, es capaz de clasificar en Google y también generar muchos enlaces, likes y compartir en las redes sociales. 

Varias compañías han realizado una investigación para entender la correlación entre las clasificaciones de búsqueda y las señales sociales. Un ejemplo prominente es este estudio del 2016 realizado por Cognitive SEO que analizó 23 millones de señales sociales de Google+, Facebook, Pinterest, y LinkedIn. Si bien encontraron que los resultados en la búsqueda tenían significativamente más señales desde esos sitios de redes sociales, mientras dejaban la pregunta: “¿Son las acciones las que conducen a una mejor posición, o los sitios con una posición más alta naturalmente obtienen más acciones?” 

La conclusión es esta: las redes sociales tienen una relación con la búsqueda orgánica, pero no podemos decir definitivamente que tienen influencia en las clasificaciones porque Google no considera a las redes sociales como un factor de clasificación. Sin embargo, es probable que los sitios web que se clasifican más alto en los SERPs tienen una presencia sólida y publican muy buen contenido en las plataformas de redes sociales. Por lo tanto, incorpora ambos canales en tu marketing para derivar crecimiento.

Bill Gaule, el estratega SEO en Content Growth, está de acuerdo y dice -“El SEO y el apoyo de las redes sociales se apoyan los unos a los otros en muchas maneras. Y cuando se usan juntas en una estrategia de marketing digital, entregan excelentes resultados para las empresas”.

Cinco maneras en que las redes sociales impactan el SEO

Si bien las redes sociales no influencian directamente la clasificación de búsqueda, las señales sociales como compartir, los comentarios y los likes generados de compartir contenido en las plataformas de redes sociales ayudan a construir confianza, conciencia de marca y exposición. Todo esto se añade de forma indirecta y contribuye a incrementar tu visibilidad en línea y el tráfico.

1. Las redes sociales pueden informarte tu investigación SEO

Las redes sociales son un gran punto de inicio para generar audiencia, palabras clave o investigación de contenido. Una vez que identifiques las plataformas en las que se encuentra tu público objetivo, puedes conocer sus problemas y objetivos y utilizar estos datos para informar tu estrategia SEO. 

Conducir la escucha social, seguir los hashtags y las tendencias y unir conversaciones para descubrir palabras clave e ideas de contenido que le importan a tu audiencia. Hacer esto, te permitirá producir el contenido SEO que satisface la intención de búsqueda y también clasifica.

2. Las redes sociales te dan visibilidad y el tráfico (rápidamente)

En última instancia, el objetivo de la optimización de motores de búsqueda es una mayor visibilidad. La visibilidad es lo que conduce a un aumento del tráfico, la participación y la conversión.

Desafortunadamente, el SEO es un juego de largo plazo, y los resultados no siempre son inmediatos. Pero al usar las redes sociales en conjunto con el SEO, puedes acelerar el proceso. El punto es que las redes sociales pueden amplificar tu contenido, atraer visitantes a tu sitio web, mejorar el desempeño de tu contenido y generar conversiones. 

La especialista en marketing de contenido Tereza Litsa testifica esto. Ella dice, “Mi primera victoria en las redes sociales fue obtener un gran incremento en el tráfico desde Pinterest de regreso al sitio web del cliente al promover el contenido correcto utilizando el formato correcto para el canal. Y más recientemente, utilicé las redes sociales para amplificar una publicación del blog, y eso me llevó a resultados significativamente impresionantes. No solo el tráfico del blog se incrementó, pero también me di cuenta de qué tan fácil era ver un incremento en la clasificación (más rápido que el tiempo usual para este cliente)”. Al momento de escribir esta publicación, la red social más popular es Facebook con casi 3 mil millones de usuarios activos mensuales. Crear y distribuir de forma consistente contenido en las redes sociales te pone enfrente de una audiencia global. Si tu contenido resuena, tu audiencia objetivo puede involucrarse y compartirlo con sus seguidores, que pueden hacer lo mismo si lo encuentran útil.  Este ciclo de involucramiento y acciones puede conducir a la viralidad del contenido, brindar más visibilidad a tu página y sitio web y aumentar el conocimiento de la marca.

3. La visibilidad de las redes sociales atraen backlinks

El contenido que resuelve problemas es un imán para los backlinks (que son esenciales para el SEO). Pero primero, las personas tienen que descubrir este contenido increíble antes de que puedan enlazarlo. Las redes sociales te dan esta visibilidad y hace que la construcción de enlaces sea menos intensiva en trabajo. 

Solo se necesita un creador que tiene credibilidad o un líder de la industria para encontrar tu contenido útil y compartirlo con tu audiencia. Y mientras más involucramiento social genere tu contenido, tendrás más oportunidades de ganar backlinks desde fuentes que estaban tratando activamente de construirlos.

4. Aumenta el tráfico de consultas de marca

Bill dice – “Crear conciencia en las redes sociales puede traducirse en más tráfico orgánico de marca. En un período de 12 meses, uno de nuestros clientes invirtió mucho en redes sociales. Si comparamos un periodo de 3 meses año contra año en Google, las búsquedas de marca aumentaron 7 veces. Eso es 417 en 2023 vs. 61 para el mismo periodo de tiempo del 2022. Es muy interesante que los backlinks se incrementaron casi siete veces en el mismo periodo de tiempo (de 14 a 93).”

La búsqueda de marcas no se trata solo sobre los sitios web. Los perfiles sociales pueden mostrarte solicitudes de marca también. En el video de ayuda para webmasters al que hicimos referencia anteriormente, Matt Cutt menciona que Google trata las páginas de redes sociales de la misma manera que trata los sitios web regulares en su índice. De esta forma, los perfiles sociales pueden ser incluidos en los resultados de búsqueda si son rastreados. 

Optimizar tu perfil social es una excelente manera de asegurar más propiedades SERP cuando las personas buscan tu marca. Si bien la mayoría de los buscadores pueden ingresar a tu sitio web, presentar un perfil social activo y atractivo puede mostrar tu negocio de la mejor manera y convencer a aquellos que todavía están indecisos de hacer negocios contigo.

5. La presencia social y los perfiles optimizados construyen confianza

Las plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram, y Twitter ahora duplican los motores de búsqueda. Un estudio del 2023 por Tint muestra que el 75.78 % de los clientes utilizan las redes sociales para descubrir marcas y productos, mientras que el 68.75 % han comprado algo que encontraron en las redes sociales. Dado que los clientes de hoy anhelan la autenticidad, las redes sociales son una forma segura de generar confianza con tu audiencia.

Como Tereza corrobora, “Hay una tendencia creciente en TikTok dónde los usuarios ahora dependen de los canales sociales para buscar recomendaciones. Esta es una oportunidad masiva para que las marcas vayan más allá del SEO tradicional y exploren otras formas de alcanzar a sus clientes”.

Pero no solo las empresas B2C se benefician de las redes sociales. Las marcas B2B también pueden cosechar las recompensas siempre que optimicen sus perfiles sociales y se muestren constantemente.

Al publicar contenido que resuena con tu audiencia, diferencias tu marca de la competencia y maximizas tu reputación en línea. También es una oportunidad de humanizar tu marca, involucrarte con los clientes a través de su viaje de compra y darle a tu audiencia una impresión positiva. Todo esto es importante para el SEO.

Pero no termina aquí.

El SEO también apoya a las redes sociales

Si lo haces correctamente, los esfuerzos que pones en crear y optimizar tus estrategias SEO también pueden apoyar tu marketing de redes sociales. Aquí hay algunas formas:

1. La investigación SEO proporciona información para el marketing en redes sociales

El SEO es un canal de captura de demanda y muestra lo que busca tu público objetivo. Utiliza esta información para planificar tu contenido social para obtener la máxima conversión.

La investigación de palabras clave SEO te brinda una idea amplia del tipo de contenido que resonará con tu audiencia. Una herramienta como InLinks descubre las preguntas que tu audiencia objetivo está escribiendo en Google y el contexto de su búsqueda. Incluso te muestra la intención específica que tienen durante la búsqueda.

Desde aquí, puedes usar publicaciones en redes sociales para abordar con confianza estas inquietudes y generar autoridad en tu plataforma preferida. 

Los datos SEO eliminan la duda y las adivinanzas para que puedas crear el contenido social correcto.

2. El SEO sirve como un caballo de batalla de contenido

“En nuestra agencia, utilizamos las publicaciones de blog para informar el calendario de contenido de redes sociales que creamos para los clientes”, dice Bill Gaule de Crecimiento de contenido. “Una publicación típica puede ser dividida en siete tuits, dos publicaciones de LinkedIn, dos correos electrónicos, infografías de Pinterest, y respuestas en Quora. Es incluso mejor si el contenido siempre es nuevo de forma que puedas reutilizarlo cada pocos meses”, explica. 

Reutilizar el contenido en las redes sociales incrementa su tiempo de vida, ahorra tiempo de ideación de contenido, dirige el tráfico a tu sitio web y ayuda con la coherencia.

Por ejemplo, los temas SEO pueden volverse videos de YouTube, TikToks, historias de Instagram, u otro contenido que se pueda compartir sin escribir blogs y artículos. Aquí en InLinks, regularmente organizamos sesiones de paneles de conocimiento para discutir temas cruciales de SEO que nuestra audiencia encuentra interesantes. Hacemos versiones en audio y video y las compartimos en YouTube, el blog de InLinks, y las redes sociales. Esto nos ayuda a mantener nuestro motor de contenido social y de búsqueda bien engrasado y en funcionamiento. Además, asegura la coherencia en el mensaje y la imagen de la marca.

3. Utiliza el SEO técnico para realizar un seguimiento de tu rendimiento social

Google Analytics y las URLs de seguimiento habilitan que monitories cómo el tráfico de las redes sociales interactúa con tu sitio web. Ya sea que traigas tráfico de TikTok, LinkedIn, o Facebook, asegúrate de instalar y configurar los códigos de seguimiento correctos en tu sitio web de forma que puedes monitorear y optimizar tu desempeño. 

De forma adicional, las tácticas SEO como el marcado de esquema te ayudan a definir tus perfiles sociales para permitirle a los motores de búsqueda mostrar la información correcta sobre tu negocio en los SERPs.

Ahora que entendemos las formas en que el SEO y las redes sociales se ayudan mutuamente, veamos cómo puedes hacer que ambos canales funcionen juntos sin problemas.

Cómo hacer que las redes sociales y el SEO trabajen juntos

Para combinar el SEO y las redes sociales de forma efectiva, es esencial verlos como una extensión de uno y otro. Seguro, ambos pueden desempeñarse de forma excelente por su cuenta. Pero la magia sucede cuando integras ambos canales. La sinergia entre ellos puede amplificar la visibilidad de tu marca, fomenta conexiones significativas con tu audiencia y genera ingresos para tu negocio.

Ten los siguientes consejos en mente conforme pones el SEO y las redes sociales a trabajar.

1. Siempre crea contenido significativo

Ya sea en Google o Twitter, las personas quieren ver contenido significativo. Así que concéntrate en producir contenido que es útil, que se puede compartir y que es relevante para tu audiencia objetivo. Resiste la tentación de publicar contenido irrelevante solo con objetivos de hacerlo viral. Será mejor que atraigas a unos pocos visitantes relevantes y vínculos de retroceso de las redes sociales que a una multitud de visitantes irrelevantes y enlaces sin valor.

2. Alinea tu contenido social con la investigación de palabras clave

Como mencioné anteriormente, las palabras clave revelan los temas que le interesan a tu audiencia. Utiliza la información que reuniste de tu investigación de palabras clave para formar tus ideas de contenido de redes sociales. Deja que tu contenido aborde esos temas, preguntas e inquietudes importantes para tu audiencia. Esto no significa que tus publicaciones sociales deban ser insípidas. Puedes encontrar formas creativas de agregar un giro divertido y familiar a tus publicaciones. 

3. Optimiza tus perfiles sociales

“Al buscar una marca o un individuo, sus perfiles sociales aparecen en las SERP. Esto significa que necesitas optimizar tus canales para mostrar la mejor versión de tu marca. Así que siempre reviso todos los perfiles sociales para optimizarlos para la palabra clave por la que la marca quiere ser encontrada”, dice Tereza.

Además de añadir palabras clave a tus perfiles sociales (dónde hace sentido, por supuesto), haz que tu perfil se vea profesional. Incluye enlaces a tu sitio web e información de contacto, y utiliza el marcado de schema.org apropiado para definir tus perfiles sociales de forma que Google pueda mostrarlos en los SERPs.

4. Facilita que las personas compartan tu contenido

Añade los botones de compartir en redes sociales en cada publicación del blog de forma que tus visitantes puedan compartir tu contenido con tu audiencia.

Conforme escribes blogs, trata de incluir imágenes personalizadas con un 80 % visual y un 20 % de texto en tu contenido. Este tipo de imágenes pueden funcionar bien en redes sociales y fácilmente atraer backlinks. Las imágenes pueden ser citas, tablas o emocionantes estadísticas que obtuvimos desde dentro de tu publicación pero hace sentido en sí mismo. 

Cuando publiques contenido en las redes sociales, usa subtítulos atractivos. Haz que tu contenido sea interesante, breve y útil. Y no te olvides de los recursos gratuitos como las plantillas y las listas de revisión que pueden conseguir grandes cantidades interacciones sociales. 

5. Sé consistente con tu marca y mensaje

Bill cree que un gran SEO frecuentemente es el resultado de una marca fuerte. Él dice, 

“Si alguien te encuentra a través de tus redes sociales y va a tu sitio web, deben ver consistencia en tu contenido. No debes lucir profesional en tus redes sociales y poco serio en tu sitio web”.

El SEO y las redes sociales son esenciales para el viaje del cliente de hoy en día

Las redes sociales y el SEO son buenos canales para comunicar e interactuar con tu audiencia objetivo. Combinarlos crea una sinergia que refuerza a los otros y resulta en resultados de marketing benéficos.

Para Bill Gaule –

“El SEO y las redes sociales son canales complementarios y pueden ser en gran medida el primer punto de contacto que tiene un cliente en su viaje. Las empresas pueden usar las redes sociales para crear demanda y llegar a personas que no conocen las soluciones o los problemas. Luego, pueden capturar esa demanda mediante la búsqueda por clasificación de contenido que brinde soluciones a quienes estén listos para tomar una decisión. Pero debido a que los clientes pueden ingresar a tu viaje en cualquier momento, la optimización de ambos canales te permite estar presente para tus clientes donde sea y cuando sea que comiencen sus viajes”.

💡→ Revisa la nueva herramienta de redes sociales de InLinks para ayudarte a crear contenido social cautivador, establecer autoridad en tu nicho y respaldar tus esfuerzos SEO.

Esta publicación fue investigada y escrita por Juliet John y fue revisada y editada por Dixon Jones.