La intención de búsqueda o intención de usuario es el propósito específico o motivo detrás de la búsqueda en línea de un usuario. Como especialistas en marketing digital, la intención de búsqueda es la razón por la cual hacemos SEO.

Piensa en esto, el objetivo de crear contenido y optimizarlo para clasificarlo es para que nuestras páginas puedan mostrarse en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando un usuario hace una búsqueda. Para que eso suceda, tu contenido necesita servir al propósito que la persona que hace la búsqueda tiene en mente.

Por ejemplo, cuando alguien hace una búsqueda para “corte lateral”, están tratando de encontrar algo. Podría ser un tutorial para una línea de cotas, o un barbero o estilista que se especializa en cortes laterales. Entender lo que están tratando de encontrar te permite optimizar tu sitio web y tu contenido para satisfacer esa necesidad.

Este artículo cubre la importancia de la intención de búsqueda y la forma correcta de descubrir y optimizar para la intención de búsqueda.

¿Por qué la intención de búsqueda es importante en el SEO?

1. La intención de búsqueda le ayuda a Google a entender y clasificar tus páginas: 

La meta número uno de Google es satisfacer la intención de búsqueda. Y hemos visto que con el paso de los años que el motor de búsqueda realiza esfuerzos para entender mejor las solicitudes de los usuarios mediante el mejoramiento de su algoritmo. Con actualizaciones como Hummingbird, Rankbrain, y BERT (los cuales se enfocan en la búsqueda semántica utilizando Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP)), Google le da prioridad y clasifica contenido relevante y útil. 

Para ponerlo en palabras simples, si tu contenido no responder a la intención específica que tiene un usuario en mente cuando realiza una búsqueda, será difícil que se pueda clasificar para esa solicitud específica.

Por ejemplo, digamos que estás buscando “las mejores tijeras para podar”. Aunque una página de producto parece relevante para la solicitud, te vas a dar cuenta que Google solo clasifica páginas de blogs con revisión de artículos y no páginas de productos o tiendas de eCommerce.

Esto es porque el motor de búsqueda entiende que quieres aprender sobre tijeras de jardín antes de decidir cuál comprar. Por lo tanto, un proveedor que trata de optimizar sus páginas de búsqueda para esta solicitud no tendrá éxito porque no va a satisfacer la intención de búsqueda.

Para probar qué tan importante es la intención de búsqueda, Google explica los tipos de intención del usuario y cómo identificarlos en la más reciente edición de sus Pautas para evaluar la calidad de la búsqueda.

2. Satisfacer la intención de búsqueda mejora la experiencia y satisfacción general del usuario:

Esto se aplica tanto a los propietarios de sitios web como al motor de búsqueda. Cuando los usuarios encuentran exactamente lo que necesitan en Google, especialmente con los rich results como fragmentos destacados, y paneles de conocimiento, es más probable que hagan clic a través de su sitio web y se conecten con tu contenido.

Tipos de intención de usuario

Usualmente, los SEOs clasifican la intención de búsqueda en cuatro grandes grupos: 

• Intención informacional: la persona que busca quiere descubrir o aprender más sobre algo. Algunas solicitudes en estas categorías incluyen: “Barack Obama” y “Marketing de contenido SEO”.
• Intención comercial: una persona que realiza una búsqueda quiere hacer una investigación adicional antes de hacer una decisión de compra final. Solicitudes de ejemplo aquí serían “mejores tijeras para jardín”. 
• Intención navegacional: el buscador quiere encontrar una página específica, por ejemplo, “Iniciar sesión en HubSpot”.
• Intención transaccional: la persona que hace la búsqueda ya sabe lo que quiere y está lista para hacer la compra. Por ejemplo, “ofertas de iPhone 14”.

Y recientemente, con el ascenso de las búsquedas de teléfonos móviles, otras categorías de intención como búsqueda local han llegado para acomodar búsquedas como “pizza cerca de mi” y “gasolinera más cercana”.

Estas clasificaciones usualmente están alineadas a las etapas del viaje del comprador – Conocimiento, Consideración y Toma de decisión. Pero cuando piensas sobre esto de forma crítica, estas intenciones de búsqueda no tienen contexto y no proporcionan ninguna perspectiva de lo que la persona que hace la búsqueda está de hecho buscando. Esto es porque son amplios, ambiguos y susceptibles a malas interpretaciones, especialmente cuando la solicitud tiene contenido mixto.

Por ejemplo, considera la solicitud “informacional”, “planta de queso suizo”. Aunque es informacional, el objetivo principal de esta solicitud no es clara porque la persona que está realizando la búsqueda puede tener una variedad de motivos en mente. Podría estar buscando:

• Un tutorial en video sobre cómo crecer una planta o cuidar una que ya tiene 
• Información sobre su origen, familia, reino o
• Dónde comprar una planta de queso suizo.

Al ir con las clasificaciones de la industria de la intención de búsqueda en esta instancia —informacional— será cerca de imposible crear contenido que satisfaga el deseo de la persona que realiza esta búsqueda porque no sabes lo que realmente quieren. Esto significa que clasificarse para esta solicitud eventualmente será difícil.

Y es por esto por lo que InLinks ha introducido una nueva y mejor forma de descubrir verbos de intención de búsqueda. Aquí tienes cómo funciona.

Intención del usuario basada en el verbo: una mejor manera de entender qué es lo que los usuarios están buscando en Google

Los verbos son la misma esencia de la intención de búsqueda. Demuestran lingüísticamente lo que queremos, ya sea si es físico o mental. Y mucha de nuestra comunicación en línea involucra verbos, por lo que excluirlos de la investigación de palabras clave no hace sentido. 

Nuestra idea en InLinks es darle contexto a la intención de búsqueda al definir la información exacta que el buscador está buscando para salir de su búsqueda. Así que para entender adecuadamente e identificar la intención detrás de las solicitudes, InLinks está desambiguando la intención con verbos en la etapa de investigación de palabras clave.

Al utilizar su agresivo algoritmo de PLN, la herramienta de SEO basado en entidades ahora extrae y agrupa los verbos en cada solicitud que encuentra en Google Suggest. Esta es una aproximación más granular que te ayuda:

• Entender la subjetividad detrás de la solicitud y ver exactamente lo a qué se refieren las personas cuando hacen una búsqueda.
• Crear contenido que captura la información exacta que el buscador está buscando.
• Clasificarse más rápido en Google porque tu contenido satisface la intención de búsqueda.

De esta forma, además de decirte que una solicitud tiene “intención informacional”, InLinks te muestra el deseo exacto del buscador, que podría ser “aprender”, “desarrollar”, “escribir” y más. 

De esta forma, además de decirte que una solicitud tiene “intención informacional”, InLinks te muestra el deseo exacto del buscador, que podría ser “aprender”, “desarrollar”, “escribir” y más. 

Esta distinción en particular es lo que diferencia al contenido claro y útil que se clasifica en las primeras páginas de los SERPs de aquellos que son sepultados debajo de varias páginas.

Cómo encontrar y optimizar para una intención de búsqueda basada en verbos

Para esto, vamos a utilizar la mejorada herramienta de investigación de palabras clave de InLinks. 

Al hacer algo de investigación sobre “intención de búsqueda” parece adecuado, así que vamos a la pieza de contenido y creamos una nueva pieza para “intención de búsqueda” para ver los resultados de la investigación de palabras clave. 

Una vez que navegas en la pestaña de investigación de palabras clave, vas a ver todas las palabras clave que el sistema ha obtenido de Google Suggest para tu solicitud. Son agrupadas en grupos de temas y son clasificadas por orden de relevancia.

En la parte superior derecha, vas a ver que el sistema primero ha definido que la intención de búsqueda de la forma antigua es “40 % informacional”. Pero eso solo es la mitad de la historia, ya que no te dice nada sobre lo que el buscador trata de encontrar.

Una vez que cambiar a la pestaña de “user intent” junto a la pestaña de investigación de palabras clave, vas a tener una mejor perspectiva de las preguntas que las personas están realizando cuando hacen búsquedas y profundizar en lo que significan:  

De la imagen de arriba, puedes ver que los buscadores principalmente están buscando contenido relacionado con “encontrar” “determinar”, “crear”, y “aprender” cuando realizan la solicitud “intención de usuario”.

Otro ejemplo de solicitud de búsqueda es que parece transaccional en un primer vistazo – “el iPhone más reciente” Y de hecho, lo es, ya que el sistema de InLinks reporta que el 50 % es transaccional. Pero cuando profundizamos más en los verbos asociados con la solicitud en Google Suggest, podemos ver que la mayoría de las personas quiere ver contenido relaciona con “actualizaciones de iPhone”, “color,” y “trabajo”, ya que estos verbos tienen más solicitudes que “comprar”, “obtener”, y “cambiar”.

Con esto, no solo has encontrado las frases clave que Google utiliza para los buscadores, sino que también sabes exactamente lo que las personas esperan obtener de su búsqueda. Este es el poderoso procesador de lenguaje natural tomando el control. Y para nosotros es la forma correcta de determinar la intención de búsqueda. 

Ahora con esta perspectiva, puedes planear y escribir tu contenido para que cumpla con las necesidades específicas y deseos de tus usuarios.

Una cosa que vale la pena mencionar es que esta aproximación de InLinks informa el formato de tu contenido, tipo y ángulo único. Esto significa que te ahorra el tiempo y el estrés de examinar todos los artículos que se clasifican en una página para determinar lo qué está haciendo la competencia y cómo diferenciarte. Ahora tienen información más relevante y completa en la palma de tu mano.

Dirígete a la intención del usuario para mejorar tu SEO

Conforme Google duplica semántica, explorar otras formas de averiguar y entender el comportamiento de la búsqueda del usuario es importante. Y InLinks lo reconoce con su aproximación basada en verbos a la intención del usuario. 

Una vez que comiences a crear contenido que les dé a los usuarios exactamente lo que desean al anteponer el significado real de una consulta, comenzarás a ver mejoras significativas en tu clasificación de búsqueda y en la participación general de los usuarios. 

Esta publicación fue investigada por Juliet John y revisada y editada por Dixon Jones.

El administrador de redes sociales es una de las nuevas adiciones que le hemos hecho a la plataforma de SEO basada en entidades de InLinks. La herramienta agiliza el marketing en redes sociales convirtiéndolo en una extensión de sus esfuerzos SEO. Con eso, puedes generar ideas ilimitadas de contenido, lo que establece una autoridad en línea con contenido significativo, y te mantiene consistente con la planeación y la programación de contenido por anticipado.

Sigue leyendo la revisión a profundidad de la herramienta de redes sociales. Cubrimos sus funciones y cómo utilizarla para tu negocio.

Características del administrador de redes sociales

1. Generador de ideas de contenido

De acuerdo con el reporte 2023 State of Marketing de Hubspot, dos de los mayores retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en redes sociales son encontrar ideas para nuevos contenidos y crear contenidos atractivos. De hecho, crear nuevo contenido diariamente requiere de mucho trabajo, especialmente cuando la competencia es dura. Un bache creativo y todo tu día, si no toda la semana, se irá al traste, y empezarás a tener problemas de constancia. 

Afortunadamente, el administrador de redes sociales de InLinks resuelve este problema con su aproximación basada en entidades. La herramienta elimina el estrés de pensar sobre qué escribir al utilizar la gráfica del conocimiento de tu sitio web. 

Cuando añades un sitio web a un proyecto de InLinks, nuestro agresivo algoritmo de procesamiento de lenguaje natural lo analizará y extraerá todas las entidades/temas de las que necesitas hablar para convertirte en una autoridad en tu industria. Después, nuestro sistema accederá a Google Suggest y extraerá las preguntas que tu público tenga sobre esas cuestiones. Estas son tus ideas de contenido para redes sociales. Pero eso no es todo. El sistema de InLinks va a explorar tu sitio web para extraer las preguntas en tu blog y sus respuestas de forma que puedas usarlas como contenido social. Y conforme añades más páginas a tu sitio web y lo traemos a tu proyecto de InLinks, la herramienta va a continuar generando ideas de tu gráfica de conocimiento. De esta manera, nunca te quedarás sin ideas de contenido de nuevo.

2. Editor y escritor de contenido

Después de obtener ideas, no hay necesidad de cambiar herramientas para elaborar tu contenido. Las idas y venidas son estresantes y requieren mucho tiempo. En cambio, puedes hacerlo todo desde InLinks. La herramienta viene con un editor de texto completo y un escritor de Inteligencia Artificial para ayudar con la creatividad. El editor de texto le da formato a tu contenido para que se ajuste a tu plataforma específica. Y una vez que guardas el borrador de tu contenido, puedes añadir una imagen y un enlace a las publicaciones de blog relacionadas en tu sitio web, por supuesto, solo si tú quieres.

3. Planeación de contenido

No hay necesidad de mantener hojas de cálculo o calendarios separados para darle seguimiento a tu contenido. Esas idas y venidas pueden dificultar la eficacia y causar confusión. El gestor de redes sociales incluye un completo planificador de contenidos para que tengas una vista de pájaro de tu estrategia de contenidos sociales.

4. Calendario de contenido

Conforme programas contenidos en InLinks, va a irse a tu calendario de contenido y automáticamente se publicará en tu plataforma deseada. De esta forma, vas a mantenerte consistente y obtendrás mejores resultados.

5. Conexión a redes sociales en 2 clics

Para una experiencia perfecta, InLinks se conecta a LinkedIn y Twitter en 2 clics (excepto si tienes activada la autenticación de 2 factores). Una vez que conectes tu cuenta de redes sociales, vas a ver cómo tus publicaciones se conectan con tu cuenta de redes sociales y vas a ver cómo se ven tus publicaciones cuando se publican en tu tablero. 

Ahora vas a ver las funciones del administrador de redes sociales de InLinks, aquí tienes un desglose de cómo utilizar la herramienta.

Cómo utilizar el administrador de redes sociales de InLinks

Debes estar conectado a tu cuenta InLinks para acceder al gestor de redes sociales. La herramienta vive dentro de la plataforma de SEO basado en entidades con el que ya estás familiarizado, haciendo que el proceso sea muy similar a utilizar las herramientas de enlaces internos y las herramientas de esquema. Si no eres un usuario de InLinks, crea una cuenta gratuita aquí primero, luego inicia sesión. 

PASO 1: crea un proyecto

Una vez que hayas iniciado sesión, haz clic en el botón verde Crear un proyecto para crear tu primer proyecto.

A continuación, añade la URL de tu sitio web y selecciona tu mercado objetivo.

Haz clic en el botón Next para traer algunas de las páginas de tu sitio web. Como es usual, el sistema va a mostrarte la cantidad total de páginas encontradas en los SERPs de la URL de tu sitio web y luego va a recomendar un número para comenzar con base en el tipo de tu cuenta. En la cuenta gratuita, puedes añadir solo 20 páginas. Para cuentas pagadas, puedes seguir las recomendaciones de InLinks o añadir las tuyas manualmente. 

Cuando hayas terminado, haz clic en Proceder de forma que el procesamiento de lenguaje natural pueda analizar tu sitio web para extraer las entidades nombradas y construir tu gráfica de conocimiento. 

PASO 2: navega a través del administrador de redes sociales

Después el sistema analiza tus páginas, las va a abrir en tu tablero de proyectos. Desde el lado izquierdo del panel, navega a Social Media para acceder al administrador de redes sociales.

Tu siguiente pantalla debe verse de esta manera:

PASO 3: conecta tus cuentas de redes sociales

Una vez que estés en tu administrador de redes sociales, tu primera acción debe ser conectar tus cuentas. Así que ve al lado izquierdo del panel de nuevo y haz clic en la pestaña de Channels.

En la siguiente pantalla, conecta los canales de redes sociales que quieres crear y publicar contenido. InLinks en este momento se puede vincular con Twitter, LinkedIn, y Google Business. Y seguimos trabajando para pronto tener Facebook e Instagram. 

Una vez que haya sido hecho, haz clic en Manager en el panel lateral para regresar a la pestaña de administrador de redes sociales.

PASO 4: genera ideas de contenido

En la pestaña de Topic Ideas, vas a ver el número total de ideas de contenido que InLinks ha encontrado en tu sitio web. Vas a darte cuenta de que la herramienta categoriza estas ideas en temas y grupos de temas. En el ejemplo a continuación, los temas son SEO, contenido, enlaces, entidades, etc. Haz clic en un tema debajo de la pestaña de Topic Ideas para ver un grupo de temas. 

Estos grupos de temas son los temas que son significativos para tu negocio y marca. Por lo tanto, necesitas hablar sobre ellos para establecer autoridad en las redes sociales y agradarle a tu audiencia con buen contenido. También, ya que estos grupos de temas son extraídos de tu sitio web, vas a mantener un mensaje consistente en todos tus blogs y las plataformas de redes sociales. 

Si haces clic en un grupo de temas, por ejemplo, “SEO writing,” va a abrir una lista de ideas para publicar en la parte derecha.

Baja por toda la lista para descubrir ideas relevantes para publicar para compartir contenido útil y educacional con tu audiencia. Puedes utilizar estas ideas para los Twitter threads, artículos de LinkedIn, concursos, encuestas, videos de YouTube, series de podcasts y mucho más. Si te gusta una idea, haz clic en ⭐Add para añadirla al plan de contenido. O haz clic en Create para escribir una publicación de inmediato. 

Repite este proceso para cada grupo de temas y tema individual hasta que tengas semanas de ideas de publicaciones valiosas en el plan de contenido. Recuerda que puedes eliminar un grupo de temas o una idea de publicación desde la lista haciendo clic en el ícono Trash 🗑. 

Para más ideas de contenido, cambia a la pestaña de Q&As Ideas para ver las preguntas y respuestas que InLinks ha obtenido de tu sitio web. 

PASO 5: crea contenido

Haz clic en la pestaña Plan para ver todas las ideas de publicación que has programado.

Luego haz clic en Create para abrir el editor de textos y escribir tu contenido. El administrador de redes sociales se integra con Open AI, así que si necesitas asistencia creativa, haz clic en el  robot 🤖, y GPT va a generar contenido por ti. El contenido va a incluir hashtags y emojis relevantes que te ayudarán a incrementar la visibilidad y el interés. Pero, no utilices el contenido generado por inteligencia artificial tal cual sale. Corrígelo, modifícalo y añádele contexto primero.

Si todo se ve bien, desplázate hacia la parte inferior de la página para guardar tu publicación como un borrador o selecciona la plataforma en el que la quieres publicar.

PASO 6: programa tu contenido

Una vez que hagas clic en Save, se va a abrir el programador de contenido en la parte derecha. 

Desde aquí, puedes programar tu contenido, añadir una imagen a la publicación o enlazarla a un blog relacionado en tu sitio web. Haz clic en Preview para ver cómo se verá el contenido una vez que haya sido publicado. 

Paso 7: gestiona tu embudo de contenidos en las redes sociales

Una vez que ha sido programado, InLinks publicará automáticamente tu contenido de forma que te puedas enfocar o participar con tu audiencia y construir tu marca. 

Puedes gestionar tu embudo de contenidos en redes sociales desde las pestañas Plan y Calendario. En la pestaña del plan, vas a ver el estatus de cada publicación, acción requerida, tema y pregunta del contenido, canal de publicación y la fecha. También puedes exportar el plan de contenido a un archivo CSV si es necesario.

Preguntas frecuentes sobre el gestor de redes sociales InLinks

¿La herramienta de redes sociales está disponible en todos los idiomas?

No. El administrador de redes sociales solo está disponible en inglés y para proyectos en inglés.

¿Puedo añadir una imagen desde mi computadora?

Sí, el administrador de redes se integra con Pixabay para las imágenes guardadas. Sin embargo, eres libre de traer tu propia imagen. Solo haz clic en seleccionar archivo cuando la pestaña de imágenes se abre para seleccionar una imagen desde tu computadora.

¿Hay algún límite para la cantidad de contenido que puedo publicar en las redes sociales?

Sí y no. En LinkedIn, puedes publicar contenido ilimitado mediante la herramienta de redes sociales. Pero en Twitter, estamos limitando el número de tweets que puedes publicar a 20 por mes por nivel de cuenta debido a la costosa API de Twitter. Nuestro CEO, Dixon Jones, lo explica claramente en este webinar. 

Mejora tus redes sociales y tus esfuerzos SEO con InLinks

Construir la autoridad de temas en línea es más fácil y rápido con las entidades InLinks/enfoque semántico de las redes sociales y SEO. Se acabó luchar contra el bloqueo creativo o publicar contenidos mundanos y genéricos. El gestor de redes sociales te permite generar ideas de contenido significativas sin sudar la gota gorda. Al aprovechar los datos de Google Suggest, puedes crear con confianza contenidos que den prioridad a tu público, se ajusten a los cambios constantes del algoritmo de los motores de búsqueda y respalden tus esfuerzos SEO.

Recuerda, que además de las redes sociales, InLinks proporciona contenido SEO, planeación de contenido y optimización, automatización de enlaces internos, y marcado de esquema para hacer que tu marketing en línea sea efectivo y exitoso. 

¡Prueba InLinks de forma gratuita hoy!

Esta publicación fue investigada y escrita por Juliet John y fue revisada y editada por Dixon Jones.

Muchos especialistas en marketing digital están de acuerdo que combinar el SEO y las redes sociales impacta tu marketing de forma positiva. Después de todo, los dos son canales entrantes con la misma meta, incrementar la visibilidad del negocio y atraer más clientes.

Por lo tanto, ser visible en las redes sociales es tan importante como tener una clasificación alta en los SERP. Pero el marketing para las redes sociales no es fácil, especialmente en estos días. Desde la creación de ideas de contenido únicas hasta la publicación en el momento adecuado y el seguimiento de las perspectivas, puede ser un desafío ver buenos resultados.

Afortunadamente, varias herramientas de redes sociales te ayudan para obtener lo más posible de tu presencia en línea. Estas herramientas ayudan a administrar contenido, darle seguimiento al desempeño, y descubrir información basada en datos para refinar tu estrategia de redes sociales y lograr resultados significativos.

Por lo tanto, aquí tenemos 6 herramientas SEO cuya integración para redes sociales facilitará tus esfuerzos.

6 herramientas SEO que ayudan a tu marketing en redes sociales

Las siguientes herramientas SEO pueden apoyar tus esfuerzos de redes sociales.

1. InLinks

2. SEMrush

3. SE Ranking

4. BuzzSumo

5. Sitechecker

6. RankRanger

1. InLinks:

InLinks es la herramienta de SEO basada en entidades líder que está ayudando a los negocios a crecer tu tráfico orgánico y tu autoridad de temas. El software proporciona una poderosa herramienta de administración de redes sociales diseñadas para simplificar tu marketing para redes sociales al hacer una extensión de tu sitio web. 

La herramienta elimina la carga de generar ideas de contenido al crear primero un plan de contenido para redes sociales informado por entidades. Luego, automatiza la creación de contenido, optimización y la publicación para asegurar la consistencia y ayudarte a administrar tu presencia en redes sociales de forma eficiente.

La gráfica de conocimiento de tu sitio web, la que construye el sistema de InLinks cuando creaste tu proyecto por primera vez, alimenta la ideas para redes sociales que genera InLinks. Con la gráfica de conocimiento, InLinks identifica los temas que necesitas cubrir para establecer la autoridad de temas en tus redes sociales. Por lo tanto, recurre a Google Suggest para extraer las preguntas más populares que los clientes potenciales tienen sobre esos temas para que puedas responderlas en tu contenido.

Esto tiene dos ventajas. Ahora tienes un grupo de ideas de contenido informado por entidades, por lo que ya no tendrás que preocuparte por qué publicar en las redes sociales. En segundo lugar, con confianza puedes crear contenido con autoridad (de las ideas anteriores) que se ajusten al contexto más amplio del SEO y se alinea con la intención del usuario en el siempre cambiante algoritmo SEO.

InLinks utiliza Open AI para crear contenido de las ideas que genera. Luego formateará el contenido para que se adapte a la plataforma de redes sociales y agregará hashtags, emojis y una imagen de archivo adecuada a través de su integración con Pixabay.

La herramienta también ofrece un calendario de programación que permite crear contenidos con antelación y automatizar su publicación en la plataforma deseada.

La herramienta de redes sociales de InLinks es muy fácil de utilizar. Vive dentro de la suite SEO de entidad con la que ya estás familiarizado.

Por lo tanto, todo lo que necesitas hacer es añadir páginas de contenido a un proyecto de InLinks. El algoritmo de procesamiento de lenguaje natural las va a analizar, extraer las entidades nombradas, y construir una gráfica de conocimiento. Desde el administrador de redes sociales añade las ideas de temas al plan de contenido. Luego, escríbelas con inteligencia artificial o por ti mismo, guárdalos como borradores y luego publícalos inmediatamente o prográmalos para después.

Conforme añades más páginas a tu proyecto de InLinks, la herramienta de redes sociales va a continuar generando ideas de contenido. De esta manera, te mantendrás consistente con tu estrategia de redes sociales y nunca te quedarás sin contenido valioso y relevante.

Otras funciones de la herramienta de redes sociales incluyen:

• Conecta a redes sociales populares, incluyendo Google My Business
• Conexión perfecta con 2 clics a su canal deseado
• Te permite modificar el contenido generado por IA antes de publicar
• Te permite obtener una vista previa del contenido para ver exactamente cómo se verá en las redes sociales

La herramienta de redes sociales también es asequible. Es gratis de utilizar en la cuenta gratuita. Solo ven aquí y regístrate de forma gratuita. Agrega tus primeras 20 páginas a un proyecto y pon la creación de contenido de redes sociales en piloto automático. Si quieres generar más ideas de contenido, necesitarás una cuenta de paga y añadir más páginas de contenido a tu proyecto. La cuenta pagada comienza a $39 por mes y te da acceso a todas las herramientas de redes sociales que ofrece InLinks: enlaces internos, marcado de esquema, planeación de contenido y optimización.

Comienza utilizando InLinks para redes sociales hoy mismo, o lee sobre otras herramientas SEO que tienen función para redes sociales. 

2. Semrush:

Semrush es un software SEO bien conocido para investigación de palabras clave y clasificaciones orgánicas. Pero también ofrece una herramienta gratuita de redes sociales para ayudar y darle seguimiento al contenido. El kit de herramientas tiene dos componentes: rastreador de redes sociales y póster de redes sociales.

El rastreador de redes sociales proporciona información valiosa sobre la estrategia de redes sociales de tu competidor. Te brinda una vista panorámica de sus puntos de datos importantes, como canales y contenido de alta participación, crecimiento de la audiencia y calendario de publicación. Esta información puede ayudarte a desarrollar tu estrategia de redes sociales.

El segundo componente, el publicador para redes sociales, te ayuda con la programación y la publicación de contenido en redes sociales en varias plataformas de forma simultánea. Tiene varias opciones de programación para tener consistencia. Sin embargo, no proporciona ninguna ayuda para generar ideas ni crear contenido que es el reto más grande que los especialistas de marketing tienen cuando se trata de marketing para redes sociales.

3. SE Ranking:

SE Ranking proporciona una suite completa de herramientas SEO útiles, incluyendo un software de administración de redes sociales para planear, programar y compartir contenido en Facebook y Twitter. 

Como la mayoría de las otras herramientas SEO que apoyan las redes sociales, su enfoque está en la auto publicación y análisis de redes sociales, no en la creación de contenido. La herramienta proporciona informes completos sobre los tipos de contenido que generan resultados y el mejor momento para publicarlos para una mejor participación. Detalla las actividades de la audiencia como retweets, marcadores, menciones y datos demográficos. 

Lo más importante es que muestra el impacto de sus esfuerzos sociales en sus métricas de SEO directamente en su tablero. Dado que la plataforma almacena todos tus datos en un solo lugar, es una excelente herramienta para administrar múltiples cuentas de redes sociales, ya que no es necesario cambiar entre perfiles o canales sociales.

SE Ranking les ofrece a los usuarios una prueba gratis para probar la herramienta de administración de redes sociales. Después de eso, la herramienta se vende con otros paquetes SEO, desde $18.6 mensuales.

4. BuzzSumo:

BuzzSumo es otra herramienta SEO que admite las redes sociales desde el lado del contenido. Como la plataforma líder para descubrir lo que está zumbando en Internet, BuzzSumo te ayuda a descubrir las tendencias de la industria, las preguntas de los clientes y las métricas de participación en varios canales sociales.

Puedes usar la herramienta para descubrir ideas de contenido interesantes para generar entusiasmo en torno a tu marca. También es una plataforma de monitoreo de medios para darle seguimiento al desempeño del contenido, menciones de la marca y mantenerse actualizado con noticias de la industria. Por último, nos ayuda a encontrar a los influencers de la industria para colaborar con las redes sociales. 

Los conocimientos de BuzzSumo son benéficos para informar tu estrategia de contenido social y tu plan de distribución. Pueden ayudarlo a aprovechar las oportunidades de los medios de ganar rápidamente. La herramienta ofrece una prueba gratuita de 30 días y después de eso, los precios comienzan en $119/mensuales.

5. Comprobador de señales de redes sociales de Sitechecker:

La plataforma de herramientas SEO de Sitechecker incluye una herramienta simple de verificación de redes sociales para monitorear tu actividad social. La herramienta proporciona una descripción general instantánea de los recuentos compartidos, los comentarios y las reacciones de la URL de tu sitio web en sitios sociales como Facebook y Pinterest. Aunque tu informe es menos detallado que otras herramientas en esta lista, es útil para echar un vistazo a cómo responde tu audiencia social a tu contenido. La herramienta es de uso gratuito.

6: RankRanger:

RankRanger es otra plataforma de SEO con una excelente herramienta de análisis de redes sociales. La herramienta monitorea el compromiso en LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. Pero una cosa que la hace destacar es su integración con Google Analytics.

Puedes darles seguimiento a los efectos de tus actividades de redes sociales en las visitas de tu sitio web y las vistas y las vistas de páginas utilizando RankRanger. También puedes monitorear el desempeño de contenido social y la información geográfica de tu audiencia todo desde un mismo tablero. Y cuando necesitas informar tus esfuerzos en redes sociales, RankRanger te permite generar informes de análisis de redes sociales, luego personalizarlos y compartirlos como archivos PDF.

Combina las redes sociales con el SEO para obtener mejores resultados de marketing

En el marketing digital de hoy, la conexión entre el SEO y las redes sociales es clara. Una presencia social sólida mejora la conciencia de marca, la visibilidad, los backlinks, y el tráfico del sitio web. Excelente SEO, por otro lado informa tu estrategia de redes sociales.

Con las redes sociales cada vez más como motores de búsqueda, crear contenido valioso que demuestre tu experiencia, esté en línea con tu marca y se alinee con los algoritmos de búsqueda nunca ha sido tan crítico. 

Una herramienta sofisticada como InLinks te ayudará a combinar eficazmente el SEO y las redes sociales para alcanzar, atraer y convertir a tus clientes objetivo estén donde estén. InLinks te permite satisfacer las necesidades de contenido social de tus clientes con contenidos únicos y significativos, optimizados para las búsquedas y la intención de los usuarios.

¡Revisa la herramienta de redes sociales hoy mismo!

Esta publicación fue investigada y escrita por Juliet John y fue revisada y editada por Dixon Jones.

¿Qué es el Schema SEO?

El esquema SEO, también llamado marcado de esquema, es el vocabulario utilizado para añadir información estructurada a tus páginas web. Es código que puedes añadir al HTML de una página web para describir su contenido explícitamente a los motores de búsqueda.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve el código del esquema en el formato JSON-LD (más sobre esto después):

Cuando los motores de búsqueda encuentran un marcado de esquema específico en tu página, pueden entender fácilmente tu contenido y mostrarlo en una apariencia más rica en los SERPs, usualmente llamados resultados ricos.

Cómo estos

Puedes ver desde la parte de arriba de la imagen que el primer resultado contiene calificaciones con estrellas, número de revisiones, tiempo de cocción, y enlaces adicionales al sitio web. Este resultado es más atractivo para los buscadores. Así que hay más oportunidad de recibir más clics que en el segundo con el enlace azul normal y la meta descripción. 

Liderado por schema.org, el marcado de esquema es una colección de vocabularios compartidos desarrollados por los motores de búsqueda más importantes. Especialmente Google y Bing. Su función primaria es ayudar a los motores de búsqueda a que entiendan las entidades dentro de tu contenido y la relación entre ellas de forma que puedan proporcionar los mejores resultados posibles para los buscadores.

Puedes utilizar el esquema para proporcionar más información sobre organizaciones, cosas, personas, y lugares a los motores de búsqueda.

Este artículo va a cubrir

• La importancia del esquema en el SEO
• Los diferentes tipos de marcado de esquema
• Formatos del marcado de esquema
• Cómo añadir y probar el marcado de esquema en tu sitio web.

¿El marcado de esquema es importante para el SEO?

La función primaria del esquema es ayudar a una herramienta como Google a entender tu contenido. Cuando el motor de búsqueda reconoce y entiende las entidades dentro de tu página, puede servir a tus páginas con resultados ricos. Si esto afecta tu clasificación sigue siendo objeto de varias discusiones y experimentos, ya que no hay pruebas sólidas de que el esquema mejore directamente la clasificación de búsqueda.

Sin embargo, aparecer en una posición SERP prominente te da más visibilidad y puede llevarte a tasas de clics mucho más altas. En el año 2020, la información recolectada y analizada por Milestone Research de los SERPs de Google mostró que la tasa de clics (CTR, por sus siglas en inglés) para Rich Results fue de 58.2 % comparado con el 41 % de resultados no ricos.

Incluso Google confirma que añadir información estructurada a tus páginas puedes hacer que tus resultados SERP se vean más interesantes para los buscadores y los invitan a hacer clic e interactuar con tu sitio web. Por ejemplo, con datos estructurados de recetas, Google puede mostrar tu página web como un resultado gráfico complete con el tiempo de cocción, calificaciones de reseñas, ingredientes, e incluso información nutricional (dependiendo de qué tantos detalles proporciones) en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Resultados como estos son más deseables conforme proporcionan más información sobre qué es lo que el usuario está buscando. Y esto se traduce a más tráfico en tu sitio web.

Los resultados ricos de marcado de esquema pueden incrementar el conocimiento de tu marca. Por ejemplo, Google puede mostrar las películas en las que un actor ha participado como una serie de rich cards cuando buscas su nombre en Google. Este tipo de resultado puede traer más reconocimiento de marca.

Al añadir el marcado de esquema también pueden mejorar tus objetivos y alcanzar a una audiencia específica que está buscando comprar un producto, hacer reservaciones o atender un evento. Por ejemplo, busca en este resultado rico de YoastCon 2023. Las preguntas frecuentes en la función de los SERP proporcionan respuestas inmediatas a la pregunta que la persona que está buscando atender un evento pueda tener.

Así, aunque no hay una evidencia concreta de que el marcado de esquema mejore las clasificaciones de búsqueda, es evidente que utilizarlo beneficia a tu SEO.

A pesar de estos beneficios, solo una pequeña minoría de los digital marketers utiliza el esquema. Un estudio comisionado por Microsoft, Catalyst, y Forrester Consulting encontró que solo el 17 % de los mercadólogos utilizan tácticas innovadoras de búsqueda como el marcado de esquema. Esta baja adopción expone una gran oportunidad que otros mercadólogos pueden explorar.

💡→ Apreciarás mejor el papel del esquema y los datos estructurados cuando comprendas cómo funciona el SEO semántico.

Tipos de marcado de esquema

El vocabulario del esquema puede ser utilizado para proporcionar más información de todo tipo de “cosas”  y “artículos,” desde eventos a productos y recetas. Hay más de 800 tipos de esquemas en Schema.org.

El vocabulario es mayormente utilizado para proporcionar información sobre:

• Trabajo creativo
• Organización
• Evento
• Persona
• Lugar
• Productos 

Cada uno de estos tipos de esquemas tienen propiedades y atributos que pueden ser utilizados para describir la cosa o artículo con mucho más detalle. Por ejemplo, una “empresa” que cae en la categoría de “organización” puede haber seguido las siguientes propiedades “dirección,” “calificación agregada” “marca” “premio,” y más dependiendo de cómo quieras describirlo.

De forma similar, “esquema de la página web” es una propiedad de “esquema de trabajo creativo” que incluye otras propiedades como “acerca de” y “mención” que le diga a los motores de búsqueda qué entidades son el asunto principal de una página y aquellos que solo están siendo referidos.

Actualmente, Google apoya abiertamente 32 funciones de datos estructurados; puedes encontrar una lista completa aquí.

Si bien no hay un número fijo sobre la cantidad de marcado de esquema que un sitio web debe tener, Google recomienda utilizar la información estructurada correctae que representa el contenido principal de la página a la que le estás haciendo el marcado de esquema. 

Dicho esto, estos son los tipos más populares de esquemas SEO que utilizan los web masters.

9 tipos de marcados de esquema para utilizar en tu sitio web

Logotipo (organización) marcado estructurado

El marcado del logotipo ayuda a Google a reconocer el logotipo de su organización y mostrarlo en el panel de conocimiento cada vez que alguien busca tu empresa. Por ejemplo, cuando busco Google, así es como aparece el marcado del logotipo en el panel de conocimiento.

El marcado de logo combina información importante de la empresa como fundador, descripción de marca, ubicación, ingreso, número de empleados, etc., dependiendo de los detalles que proporciones. Incluso puedes enlazar tus redes sociales utilizando el atributo de esquema “SameAs” para asegurar a una presencia en línea consistente a través de varios canales.

El marcado es crítico para proporcionarle al motor de búsqueda la información completa sobre tu empresa. Hace fácil que Google entienda y muestre información precisa y consistente sobre tu marca en la búsqueda. 

Marcado de negocio local

Con este marcado de esquema, puedes especificar detalles clave sobre tu negocio a Google, como las horas operativas, la información de contacto, revisiones y ubicación. Va a mostrar esta información en el panel de conocimiento cuando alguien busca el nombre de tu negocio. Como este: 

Los resultados de búsqueda muestran la información de negocios de InLinks cuando hago la búsqueda “InLinks”.

Si quieres que los buscadores hagan reservaciones o pidan tu servicio directamente de los SERPs, puedes añadir la Google Maps Booking API para habilitar los pagos, reservaciones o más.

Como Google trabaja duro para entender la búsqueda, puede reconocer cuando una persona está buscando un servicio que es proporcionado por un negocio local. Y va a tratar de mostrar los negocios locales en posiciones más prominentes. Aquí está como se ve cuando hago la búsqueda de fisioterapeutas en Londres. 

Los resultados de búsqueda para los fisioterapeutas en Londres, muestra resultados para un marcado de negocios locales

Este marcado le ayuda a los usuarios a acceder a información necesaria rápidamente y promueve el tráfico de pie para los negocios locales.

Marcado estructurado de enlaces de sitio

El marcado de enlace de sitio le da a su sitio web más propiedades SERP. Añade enlaces adicionales a tu listado, así que en lugar de hacer solo tu página web, los buscadores pueden encontrar enlaces a un blog, tu página de contacto, u otras páginas importantes directo de la página de resultados. Aquí hay un ejemplo:

Revisión del marcado estructurado

La revisión de la información estructurada le ayuda a Google a mostrarle a los buscadores que un negocio o sitio web es confiable. Puedes aplicar el marcado de reseñas a libros, eventos, recetas, negocios locales, organizaciones, etc. El marcado mostrará calificaciones de estrellas junto con la cantidad de reseñas y, a veces, un texto de la reseña.

El marcado de esquema de un producto

Si eres un negocio de ecommerce, puedes utilizar el marcado de producto para mostrar información de producto importante como el precio, las reseñas, y envío justo en los resultados de búsqueda. Los Rich Results de un marcado de producto pueden llevar a los usuarios que están buscando activamente por un producto o solución ya que resalta las características únicas que estás ofreciendo. De esta forma, los buscadores pueden tener una idea de lo que tienen que ofrecer antes de que visiten tu sitio web.

Los resultados enriquecidos para el marcado de productos aparecen como fragmentos de productos o experiencias de listas de comerciantes. Las experiencias de la lista de comerciantes generalmente se muestran como «imágenes de Google», «panel de conocimiento de compras» y «productos populares».

El marcado del esquema del artículo

Los nuevos sitios y blogs pueden utilizar el marcado de esquema para ayudarle a Google a entender mejor el contenido de sus páginas y mostrar mejores títulos, imágenes e información de fecha en los resultados de búsquedas. Aquí hay un ejemplo del marcado del artículo en sitios de noticias.

El marcado de esquema de eventos

Al añadir el marcado de evento le ayudas a los buscadores a descubrir tu evento a través de Google Search y Google Maps. Los beneficios de utilizar este marcado son el incremento de la visibilidad, el tráfico y la conversión. Dependiendo de cómo el marcado de esquema de tu contenido, tus eventos en línea pueden ser elegibles incluso para otros resultados ricos como las actividades del hogar.

Marcado de esquema cómo se hace

La información estructurada “cómo se hace” le ayuda a Google a mostrar tu contenido cómo se hace en la parte superior de los resultados de búsqueda de forma que puede alcanzar a los usuarios correctos. El contenido que responde las búsquedas de cómo se hace, por ejemplo “cómo hacer el nudo de una corbata” y camina en el buscador a través de una serie de pasos para lograr la tarea y pueden mostrar resultados en imágenes, texto o en video. Como este:

Esquema de preguntas frecuentes

Si manejas un sitio rico en contenido, marcar las preguntas frecuentes en contenido que ya existe puede hacerlos elegibles para resultados ricos. Cuando esto sucede, tu contenido puede alcanzar a más usuarios y ocupar más espacio en los SERPs. Abajo hay un ejemplo del marcado de esquema de preguntas frecuentes.

Incluso si Google tiene claro que utilizar información estructurada no garantiza un resultado rico, marcar tu contenido incrementa tus oportunidades de ser elegible para aparecer.

Conforme añades el marcado de esquema a tus páginas web, ten cuidado de seguir los líneamientos establecidos por Google. Los motores de búsqueda están comprometidos a entregar la mejor experiencia de búsqueda para los usuarios, y utilizar información completa y correctamente estructurada que ayuda a hacer eso posible. 

Si tu página contiene múltiples artículos, por ejemplo una receta, un video sobre esa receta y navegación con migas de pan para encontrar la receta, marcarlos con los atributos correctos le ayuda a Google a entender el contenido de la página y mostrarlos en diferentes funciones de búsqueda.

Tipos de formato de marcado de esquema

El marcado de esquema es vocabulario estructurado que los motores de búsqueda entienden. Hay actualmente 3 formas de marcar tu esquema: JSON-LD, Microdata, y RDFa (Marco descriptivo de recursos en atributo).

Google apoya los tres formatos conforme utilizas el marcado correcto para cada función e implementarlo adecuadamente.

JSON-LD 

Este es el formato recomendado por Google. Puedes simplemente añadir el código JavaScript al HTML de tu página web <encabezado> y <cuerpo>. Ya que está separado de otro código en la página, es fácil organizar, editar o cambiar siempre que sea necesario.

Google recomienda utilizar JSOn-LD porque es el más fácil de implementar y mantener, lo que significa que es menos propenso al error. Aquí hay un ejemplo:

Microdata 

Introducidos con HTML5, los microdatos son un conjunto de etiquetas y atributos que deben integrarse en el código existente de una página web. A diferencia de JSON-LD, los microdatos son propensos a los errores ya que vas a tener que marcar cada artículo con el HTML de tu página. Esto también hace que sea más difícil de utilizarlo en sitios web grandes. Aquí hay un ejemplo de código de microdatos:

Captura de pantalla de microdatos de schema.org

RDFa

Al igual que Microdata, RDFa necesita ser añadido al código de tu página web con etiquetas y atributos. La diferencia más grande es que RDFa es más complejo y más viejo y puede utilizarse con documentos XML y XHTML. 

Al hablar sobre los diferentes formatos para el marcado de esquema, es fácil de ver por qué muchos especialistas en marketing digital se alejan de él, ya que se ve difícil. Además, cada tipo de esquema tiene un conjunto de reglas que debes seguir para asegurarte que tu marcado está completo y es elegible para una aparición. 

Pero la verdad es que no tienes que escribir ninguno de estos códigos de esquema tú mismo. Puedes hacerlo si sabes cómo manejar el código sin formato. Pero herramientas como InLinks y Google Structured Data Markup Helper pueden expeditar el proceso de forma que puedas enfocarte en otras partes de tu SEO.

Cómo generar marcado de esquema para SEO

InLinks, es una herramienta de SEO basado en entidades, genera el código de esquema para “acerca de” “mención” y “preguntas frecuentes”. Y InLinks hace esto automáticamente siempre que añadas las páginas de tus sitios web a un proyecto de InLinks y asigna una entidad objetivo a cada página.

La propiedad «acerca de» y «menciones» que genera InLinks detecta y describe explícitamente las entidades dentro de tu página para Google. Esto le ayuda al motor de búsqueda a entender el contexto de tu contenido y presentarlo apropiadamente en los SERPs.

La herramienta puede inyectar automáticamente el código de esquema en el <encabezado> de tu página web HTML una vez que has añadido y validado el código JavaScript de InLinks en tu sitio web. InLinks genera este marcado de esquema en el formato JSON-LD recomendado por Google.

De forma alternativa, puedes utilizar Google’s Structured Data Markup Helper para generar código de esquema para diferentes tipos de información, artículos, eventos, negocios locales, etc.

La diferencia entre esta herramienta de Google e InLinks es que con Google, tienes que resaltar manualmente las áreas de tu página que te gustaría marcar de forma que la herramienta pueda generar el código HTML. Y después de etiquetar tu información manualmente, insértala en la sección del encabezado del código fuente de tu página.

InLinks, sin embargo, genera automáticamente el código después de analizar tu contenido y lo inyecta en el HTML. Así que, si todavía no eres cliente, ve a inLinks.com y regístrate para una cuenta gratuita. 

Una vez que has añadido el marcado de esquema de InLinks a tu página, la siguiente cosa que puedes hacer es probar la información estructurada para asegurarte de que Google lo entiende.

Cómo probar tu marcado de esquema

Rich Results Tool de Google es la herramienta recomendada para probar tu marcado de esquema. 

Solo pon la URL de la página web a la que le has añadido esquema y haz clic en probar URL. 

Google va a probar tu código y mostrarte si tu página es eligible o no para resultados ricos, los resultados para los que son elegibles y cualquier problema detectado con tu código. 

Para probar tu código de esquema con otro motor de búsqueda, utiliza el Schema Markup Validator en schema.org

Aumenta tu visibilidad y tasa de clics en la búsqueda con marcado de esquema

Añadir información estructurada a tu sitio web con el marcado de esquema puede ayudarle a tu contenido para que se muestre con resultados basados en la voz. 

El investigador Peter J Meyers demostró en el 2017 que Google Home (un asistente de búsqueda digital) extrae algunas de sus respuestas de fragmentos destacados. El resultado de aparecer en la búsqueda por voz es una mayor visibilidad, tráfico y conversión para su empresa. Y eso comienza con la implementación de los datos estructurados correctos que le dicen al motor de búsqueda de qué se trata su contenido.

Con InLinks, puedes autogenerar e inyectar el marcado de esquema correcto en tus páginas web y asegurarte que tu contenido es elegible para los codiciados resultados enriquecidos.

Esta publicación fue investigada y escrita por Juliet John y fue revisada y editada por Dixon Jones. 

Además de ayudarle a los usuarios a navegar y entender tu sitio web, las estrategias de enlaces internos juegan un gran rol en la clasificación. Cuando se usan correctamente, demuestran la autoridad de tu sitio web en los SERPs, transmiten las señales de clasificación correctas al algoritmo del motor de búsqueda y amplifican tus esfuerzos SEO. 

Incluso aunque los SEOs y los profesionales del marketing de contenido entienden estos beneficios, la mayoría de los nosotros no construimos estos enlaces internos de forma correcta. 

Agregar aleatoriamente un enlace a artículos más antiguos de cada nueva publicación que cree no es suficiente. Para hacer los enlaces internos correctamente y aprovechar sus beneficios, debes hacerlos de forma estratégica como lo harías con cualquier otra estrategia de marketing de contenido o iniciativa SEO.

Así, además de utilizar los atributos dofollow, aquí hay cinco estrategias que usan los líderes de SEO y los especialistas en marketing de contenido para crear enlaces internos y aumentar su rendimiento de SEO.

1. Crea enlaces internos con centros de contenido

Los centros de contenido, también llamados modelo de clúster-pilar, consisten en una página pilar y múltiples clústeres de temas relacionados con enlaces internos que los conectan.

Si confías en el marketing de contenido para impulsar tus esfuerzos SEO, los centros de contenido te ayudarán a crear un sistema de enlaces internos bien estructurado que:

– incremente tu autoridad en los temas seleccionados

– incremente tu clasificación orgánica y tráfico web general

– mejorar la visibilidad de tu contenido por parte de los motores de búsqueda

– aumenta la participación del usuario y aumenta la probabilidad de conversiones

– permite que los motores de búsqueda entiendan la relevancia y profundidad de tu contenido.

La página pilar es una página con autoridad con un gran nivel de vistas del tema en el que quieres construir autoridad. Te va a presentar varios subtemas relacionados, lo que va a formar tus grupos de temas. Cuando desarrolles estos subtemas (grupos de temas) en publicaciones de blog detalladas, se vincularán a la página pilar, que se vinculará a ellos desde los subtítulos correspondientes.

Por ejemplo, aquí en InLinks, un centro de contenido sobre el tema de los enlaces internos se ve así:

Página pilar:

• Nuestra guía de enlaces internos 

Grupos de temas:

• Beneficios de los enlaces internos 
• Optimización de enlaces internos 
• Mejores prácticas de enlaces internos.

Esta red de enlaces internos entre la página pilar y los grupos de temas demuestran la relación entre tus páginas y refuerza tu experiencia en el asunto. A medida que múltiples páginas de grupos apuntan enlaces a tu página pilar, fortalece el perfil de enlace interno de esa página, aumenta tu autoridad temática y aumenta tu clasificación en los SERP. La estructura de enlaces internos que crea desde la página pilar hasta las páginas de clúster ayuda a distribuir la equidad y la autoridad de los enlaces a todas las páginas relacionadas, lo que facilita que tus páginas se desempeñen mejor en los SERP. Y si construyes tus grupos de contenido de forma adecuada, naturalmente vas a encontrar oportunidades de enlaces internos conforme creas contenido. Steven McDonald, Jefe de contenido en Inevo, comparte sus pensamientos:

“Cada pieza de contenido que hago enlaza a mis 5 páginas pilares más importantes. El contenido que creo siempre está relacionado con el tema, lo que facilita la inclusión de enlaces internos. Si encuentro que no hay oportunidades de enlaces internos en un nuevo artículo, significa que me estoy enfocando en el tema equivocado. Con este modelo de clúster de pilares, he podido clasificar 4 de mis 5 páginas de pilares en la página 1 para términos como «CRM», «Experiencia del cliente», «Servicio al cliente» y «Ventas B2B».

2. Crea enlaces internos desde páginas con fuertes perfiles de backlinks

Cuantos más backlinks tenga una página, más autoridad aparecerá en los motores de búsqueda y mejor se clasificará. Usando enlaces internos, puede pasar cierta autoridad y rango de página desde páginas de backlinks de alto perfil a otras páginas de su sitio web. Esta estrategia, sin embargo, depende de la relevancia. Las páginas de origen y de destino deben ser relevantes entre sí para que:

• Los enlaces internos parezcan naturales 
• Proporcionar una buena experiencia de usuario a los lectores y
• No confunda los motores de búsqueda.

Utilizando la consola de Google Search, busque en la sección de enlaces externos de tu sitio web para ver las páginas con un gran volumen de backlinks. 

Si deseas utilizar una herramienta de un tercero, utiliza Majestic. Debajo del “explorador del sitio” ve a “páginas” para encontrar las páginas web que tengan la mayor cantidad de enlaces externos. Estas páginas servirán como centros de enlace. Si son páginas de contenido editorial, querrás encontrar otras páginas de contenido relacionado que traten el tema en esos centros de enlaces. Puedes hacer uso del operador de búsqueda avanzada – [palabra clave] sitio:yourdomainname para encontrar estas páginas relacionadas en tu sitio web rápidamente y luego enlazarlo de regreso a los grupos de enlaces. Mientras haces esto, Sara Bodner, gerente de contenido digital de Conklin Media, dice –

“Ten en cuenta a los visitantes de tu sitio y su viaje como usuarios. Piensa, si alguien está en esta página (página con backlink de alto perfil), ¿qué página tendría sentido que visitaras a continuación? ¿La página a la que estoy enlazando es un paso natural en el viaje del usuario? ¿Ofrece un valor adicional o los estoy desviando de donde deberían estar?” 

Si utilizas el modelo de grupo de temas que discutimos en el primer punto, esta estructura de enlaces internos es aún más natural, ya que las páginas pilares suelen tener la mayoría de los backlinks. Esta aproximación mejora la clasificación general de tus páginas de temas y te ayuda a construir autoridad de temas.

3. Actualiza los enlaces internos en las páginas de contenido antiguo y arregla los enlaces rotos

Conforme el contenido de tu librería crece, es fácil olvidar el contenido antiguo publicado hace algunos años. Y frecuentemente, estas páginas antiguas han adquirido un gran volumen de backlinks legítimos que pueden impulsar nuevas piezas de contenido. 

Al utilizar operadores de búsqueda avanzados de nuevo, desentierra piezas de contenido antiguas y verifica tus enlaces internos para asegurarte de que los enlaces que entran y salen de ellos siguen siendo relevantes. Si no lo son, actualízalos con enlaces a contenido nuevo.

Si eliminar una página de contenido que ya previamente se habían enlazado, el URL, va a regresar una página de error 404 cuando los usuarios y los motores de búsqueda tratan de acceder. Los enlaces internos rotos diluyen tu clasificación de enlaces internos y desperdician el presupuesto de rastreo de tu sitio. También aumentan las tasas de rebote y alteran la experiencia del usuario. 

Si todavía utilizas Google search console, puedes monitorear y arreglar los enlaces internos rotos al reemplazarlos con enlaces nuevos y relevantes. 

En GSC, ve a indexar > páginas > luego desplázate a no encontrado (404) para encontrar páginas con enlaces rotos.

Si los enlaces rotos apuntan a páginas de alta autoridad y son relevantes para tu tema, actualizarlos con nuevos enlaces internos puede pasar el potencial de clasificación a sus nuevas páginas. Conforme actualizas los enlaces internos, utilizan los textos de anclaje correctos. También, diversifícalos de forma que lucen natural y le da a los usuarios y a los motores de búsqueda un gran entendimiento de tus páginas.

💡→ Consejo profesional: si usas InLinks para crear enlaces internos, la herramienta variará automáticamente los textos de anclaje de cada enlace, para que no tengas que hacerlo manualmente.

4. Apunta los enlaces internos a tus páginas de alto valor

Cada página en tu sitio web tiene su lugar y propósito. Algunos ocupan un lugar destacado, mientras que otros apoyan y refuerzan las páginas de alto rango. Tus páginas de alto valor son aquellas que generan la mayor cantidad de tráfico o conversión para tu sitio web. Por lo tanto, apuntar muchos enlaces internos a ellos les dice a los robots de los motores de búsqueda que son las páginas más importantes a tu sitio web y deben clasificarse más arriba. Por ejemplo, en un sitio de e-commerce, una página de categoría de producto puede ser la página de mayor valor para clasificar, ya que tiene una intención comercial. Craig Martin, SEO en jefe en Authentic Digital, dice –

“Para una categoría de productos como «regalos», puedo ver la oportunidad de escribir guías de regalos. Cada guía de regalos estará vinculada a otros artículos; pero lo más importante, las guías se vincularán a las páginas de categorías de productos clave. De esta manera, la página de categorías de productos recibe un impulso y refuerza la intención comercial. Pero todas las demás páginas también se benefician.

Al apuntar varios enlaces internos a páginas de alto valor, Craig explica que su agencia ha recientemente ayudado a un pequeño revendedor a tener una mejor clasificación que un competidor nacional en palabras clave mayores al tiempo de mejorar sus ventas mes a mes. Charlie Southwell, director de Marketing de Let’s Talk Talent, me dice que su agencia construye enlaces externos a recursos y otras páginas relacionadas. Luego, estratégicamente construyen solo enlaces internos a sus páginas de alto valor monetario de las páginas que tienen enlaces externos. De esta forma pueden distribuir el valor de un enlace a las páginas monetizadas mientras las protegen de cualquier riesgo que pueda surgir de hacer esos enlaces externos en ella.

5. Utiliza enlaces internos para configurar la arquitectura de tu sitio para el éxito

¿Cuántos clics deben hacer tus visitantes desde tu página web hasta las más importantes páginas de contenido? Si deben hacer varios clics, eso indica que esas páginas no son realmente importantes.

En el año 2018, John Muller confirmó en una Google Webmaster Central Hangout que las páginas más cerca a tu página de inicio son consideradas más relevantes y se les da mayor peso en los SERPs. Con los enlaces internos, puedes mostrar tus páginas de contenido más importantes en tu página de inicio o de blog, haciendo más fácil para ellos acceder con menos clics. Piensa — las barras laterales con secciones de artículos relacionados o lecturas recomendadas en tu página de inicio. También puede servir el menú de navegación principal o el pie de página.

Como Bill Gaule, el estratega SEO en Content Growth, explicó–

“Muchos sitios web tienen sus mejores páginas enterradas en la arquitectura del sitio con la paginación. Y mientras más contenido se añade con el tiempo, la equidad de los enlaces se diluye, y publicaciones de blog más antiguas se hunden más profundo en el sitio lejos de la página de inicio, lo que incrementa la cantidad de clics que deben hacer y reduce su clasificación. Sin embargo, mostrar las páginas importantes puede reducir la profundidad de las páginas y el riesgo de que se coloquen 4, 5, 6 clics más lejos de tu página de inicio”.

De acuerdo con Bill, sus clientes ven excelentes resultados SEO utilizando esta estrategia.

“Para uno de nuestros clientes, el impacto fue inmediatamente después de incrementar el número de blogs en la página del blog. Las impresiones subieron primero, luego los clics y por último la posición promedio. Después de los siguientes 30 días, hubo 7,000 clics adicionales solo en las páginas de blog. Para otros clientes, cuando movimos una página al pie de la página de inicio, la clasificación siempre se incrementó. Para 1 cliente en particular, una publicación del blog brincó a una posición 3 desde una página 3 inmediatamente. Esa publicación de blog fue responsable de muchos clientes potenciales y, en última instancia, de negocios en la puerta”.

Una gran advertencia con esta estrategia es: NO hagas de más. El énfasis se encuentra en mostrar tus páginas de contenido más importantes porque los problemas con UX pueden surgir cuando el contenido de tu librería crece. 

Bill recomienda priorizar el contenido de la parte inferior del embudo (publicaciones de alto valor) en la página de su blog a medida que aumenta su biblioteca y comienza a usar la paginación. Databox es un excelente ejemplo de un sitio web que implementa esta estrategia con su pie de página.

Los enlaces internos no deben ser complejos

El objetivo último de construir enlaces internos es ayudar a nuestros visitantes y a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido desde el momento que llegan a tu sitio web. 

Una vez que eso sucede, te vas a dar cuenta de impactos en la visibilidad de las búsquedas orgánicas, tasas de clics y conversión.

Sin embargo, todo depende de obtener tu estructura de enlaces internos de forma correcta. Y ahí es dónde InLinks puede ayudarte. InLinks automatiza los procesos de enlaces internos de forma que fácilmente puedes crear una estructura óptima de enlaces internos y mejorar tu SEO. En palabras de Craig Martin:

“Siempre que tomo un nuevo sitio web con enlaces internos débiles, InLinks me permite construirlos rápidamente y a escala. Esto casi siempre me trae una mejora en la visibilidad – que es una victoria rápida y notable para el cliente mientras toda la investigación inicial termina de hacerse”.

Si estás listo para utilizar InLinks para la construcción de tus enlaces internos, regístrate hoy mismo y construye los enlaces de tus primeras 20 páginas de forma gratuita.

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Esta publicación fue investigada y redactada por la escritora Juliette y fue revisada y editada por Dixon Jones. 

En este artículo, vamos a aprender sobre la importancia de la estructura de las oraciones para la optimización de los motores de búsqueda y las diferentes formas en las que puedes optimizarlas.

Muchos entusiastas SEO recomiendan utilizar diferentes contenidos e imágenes atractivas para ayudar en tus esfuerzos de clasificación en los motores de búsqueda. Aun así, muchos olvidan otro aspecto vital: las oraciones y la estructura general del texto.

La estructura de las oraciones es fundamental tanto para los lectores como para los motores de búsqueda ya que esto les permite entender el mensaje que tu contenido quiere compartir.

Socavar la importancia de estructurar las oraciones en tu blog o página web dañará tu clasificación de búsqueda más que hacerle algún bien.

Por ejemplo, un contenido claramente estructurado se va a clasificar mejor que el contenido con estructura pobre en Google.

Así que vamos a ir directo a esto. 

Importancia de la estructura de la oración para el SEO

Tanto los humanos como los motores de búsqueda escanear el contenido para determinar si valía la pena, y esto es dónde viene el SEO.

Hay diferentes razones por las que la estructura de las oraciones es esencial para el SEO, algunas de ellas se resaltan a continuación:

• Clasificación de los motores de búsqueda.

Tal como se mencionó antes, los motores de búsqueda como Google escanean contenido para deducir dónde clasificarlo, utilizando factores de oraciones y texto para estas clasificaciones. Algunos ejemplos de estos factores incluyen:

• Cercanía semántica: este término se refiere a la proximidad para palabras similares en una página teniendo en cuenta la estructura. Google utiliza esto para entender la intención de búsqueda de los usuarios. Las palabras idénticas en la proximidad en la publicación de tu blog ayudarán a que tu contenido se clasifique, ya que utiliza el contenido de la consulta, la intención de búsqueda y las relaciones entre palabras para ofrecer los resultados de búsqueda más precisos. Además, tu estructura de contenido debe ser claro para que seas capaz de entender este factor.
• Estructura de los encabezados: Google escanea para las palabras clave en los encabezados para ver si están relacionadas con el tema de la página. Esta es la razón por la que es crucial utilizar encabezados útiles y palabras clave significativas para ayudar a las clasificaciones de búsqueda de tu página.
• Uso de sinónimos: Google ha mejorado en el reconocimiento de sinónimos. Su uso hará que tu contenido sea más legible y permitirá que los motores de búsqueda identifiquen tu sitio como uno de los más relevantes para responder a las consultas de los usuarios, lo que aumentará tu clasificación de búsqueda.
• Contenido claramente escrito: el contenido estructurado claramente mantiene a los lectores interesados, por lo tanto, reduciendo tus tasas de rebote. Además, el contenido de buena calidad incrementa tu participación en las plataformas de redes sociales, añadiéndolo a tus clasificaciones en los motores de búsqueda.

Aparte de estos factores, también debes desarrollar una buena estructura de contenido para habilitar motores de búsqueda como Google para escanear y analizar tu contenido de forma efectiva.

• Legibilidad y experiencia del usuario

Las personas tienden a escanear contenido o páginas web antes de decidir si vale o no la pena continuar leyendo. La estructura de contenido es uno de los determinantes significativos de la decisión de permanecer en tu página o no. Tú debes asegurarte de que tu página o estructura de contenido es simple, ya que una estructura de contenido de mala calidad lleva a los usuarios de regreso a Google.

Con una buena estructura de oraciones, tu contenido será más fácil de entender, y la experiencia de usuario será mucho mejor.

Esto es realmente a lo que Google quiere que prestemos atención y en su podcast Search Off The Record, Lizzy Sassman, escritora técnica de Google, explica qué es el nivel de lectura. Esto es esencialmente la escritura de los estudiantes de octavo grado de una forma que es claro incluso con los términos técnicos y jerga incluidos.

• Intención de usuario

Vinculado a la clarificación del texto y las oraciones, también encontramos la intención del usuario, que es el objetivo principal que tienen los usuarios cuando buscan algo en la web. Frecuentemente, los SEO carecen de las herramientas adecuadas para comprender lo que quieren los buscadores. Utilizan la intuición y la experiencia en función de lo que vieron funcionar antes.

Pero ¿cómo dominas los motores de búsqueda cuando no conoces ni el tema ni la industria?

Actualmente, la única forma de categorizar la intención de búsqueda es mediante intenciones transaccionales, comerciales, informativas y de navegación.

En InLinks recientemente hemos desarrollado una herramienta revolucionaria que extrae los verbos detrás de la búsqueda. Puedes aprender más sobre esto en esta guía.

• Confianza de la audiencia

Una estructura de contenido buena y precisa es vital para construir confianza con tu audiencia, ya que los usuarios estarán más ansiosos por leer lo que tú escribes que un blog interesante con una estructura pobre.

Mejorar tu estructura de contenido también va a ayudar a establecerte como una autoridad en tu campo.

Cómo configurar la estructura de tus oraciones

Antes de que hablemos cómo puedes optimizar tus oraciones y la estructura de contenido, vamos a discutir las diferentes maneras en las que puedes configurarlas.

A continuación se destacan los tres pasos principales que puedes utilizar:

• Creación de listas

Después de hacer investigación de palabras clave y recolectar toda la información necesaria para tu contenido, necesitas comenzar a estructurar. Puedes hacer una lista completa de todos los temas que abordarás en tu contenido.

Además, deben estar relacionados con la palabra clave principal para permitir que Google y Bing entiendan la publicación o la página.

• Agrupación de temas

Después de que hayas listado todos los temas, necesitas agruparlos. También conocido como agrupación de temas, este proceso te permitirá crear encabezados y sub encabezados posteriormente.

• Orden de temas

Agrupar los temas va a permitirte decidir cómo presentarlos. Puedes ordenar los temas de forma temática, didáctica o cronológica.

Puedes comenzar a crear tus encabezados, subencabezados y el resumen de contenido una vez que los temas están en orden.

Consejos para optimizar la estructura de tus oraciones

Una vez que hayas configurado la estructura de contenido, puedes buscar diferentes formas para optimizarla.

Resaltado a continuación están los elementos a los que necesitas poner atención si quieres mejorar tu estructura del texto.

Párrafos claros

Los párrafos les permiten a los lectores entender el significado de una publicación al encontrar la conexión entre los temas presentados. Ellos hacen el contenido más fácil de leer tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. Los párrafos también deben hacerse visibles mediante el uso de espacios en blanco. Por lo tanto, tu primer párrafo debe informar a los lectores sobre la publicación, ya que es la primera cosa que los lectores revisan después del título.

Si tu primer párrafo no atrapa el interés de tus lectores, ellos regresarán a Google y buscarán un mejor sitio. Esto puede causar la frustración de los usuarios y aumentar el pogo-sticking, es decir, la práctica mediante la cual los usuarios saltan de un lado a otro en los resultados de búsqueda buscando la mejor información disponible.

Hay un gran debate si el pogo-stick es realmente un factor de clasificación, pero este es un tema que podemos discutir en otro artículo.

Además, asegúrate de que el primer párrafo contenga la(s) palabra(s) clave de enfoque y responda directamente al título, lo que aumenta la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda.

Uso de encabezados

Los encabezados son una parte esencial de la estructuración del contenido, ya que ayudan en la organización y legibilidad del texto tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Tus encabezados deben incluir palabras clave para informarle a los lectores y a los motores de búsqueda sobre su contenido. De esta manera, la clasificación de los motores de búsqueda puede incrementarse.

Los encabezados también deben ser descriptivos y establecer claramente el contenido del párrafo debajo de ellos. Las etiquetas de encabezado HTML como H1, H2 y H3 son importantes.

Además, tus encabezados deben seguir una estructura lógica con subencabezados discutiendo detalles precisos.

Oraciones clave

La oración central es la primera oración de cada párrafo, lo cual es muy importante para la estructura del contenido porque es una de las pocas oraciones que los lectores examinan.

Tu oración central debe contener información crítica, incluidas palabras clave, y hablar sobre lo que aborda el párrafo.

Además, los usuarios no se quedarán para leer el resto del contenido si la oración central está mal escrita.

Uso de palabras de transición

Las palabras de transición, las palabras son tan importantes como la estructura de oraciones como sinónimos que le dan a tus lectores dirección.

Estas palabas, también conocidas como palabras señal, les permitirá a tus lectores si estás enumerando, explicando, comparando, enfatizando, o concluyendo una oración.

También muestran a los lectores las conexiones entre diferentes oraciones y párrafos. Algunos ejemplos de palabras de transición incluyen porque, igual, por lo tanto, tal vez, además, etc.

Para terminar

Antes de escribir la publicación de tu blog o el contenido de la página web, debe establecer una estructura clara, ya que esto lo ayudará a aumentar su legibilidad, experiencia de usuario y clasificación en los motores de búsqueda.

También debes asegúrate de que tanto los lectores como los motores de búsqueda entienden el mensaje que estás tratando de transmitir, con el mejor sentido de claridad y sin complicar demasiado las oraciones. Y la mejor manera de hacerlo es optimizando la estructura de tu contenido.