Además de ayudarle a los usuarios a navegar y entender tu sitio web, las estrategias de enlaces internos juegan un gran rol en la clasificación. Cuando se usan correctamente, demuestran la autoridad de tu sitio web en los SERPs, transmiten las señales de clasificación correctas al algoritmo del motor de búsqueda y amplifican tus esfuerzos SEO.
Incluso aunque los SEOs y los profesionales del marketing de contenido entienden estos beneficios, la mayoría de los nosotros no construimos estos enlaces internos de forma correcta.
Agregar aleatoriamente un enlace a artículos más antiguos de cada nueva publicación que cree no es suficiente. Para hacer los enlaces internos correctamente y aprovechar sus beneficios, debes hacerlos de forma estratégica como lo harías con cualquier otra estrategia de marketing de contenido o iniciativa SEO.
Así, además de utilizar los atributos dofollow, aquí hay cinco estrategias que usan los líderes de SEO y los especialistas en marketing de contenido para crear enlaces internos y aumentar su rendimiento de SEO.
1. Crea enlaces internos con centros de contenido
Los centros de contenido, también llamados modelo de clúster-pilar, consisten en una página pilar y múltiples clústeres de temas relacionados con enlaces internos que los conectan.
Si confías en el marketing de contenido para impulsar tus esfuerzos SEO, los centros de contenido te ayudarán a crear un sistema de enlaces internos bien estructurado que:
– incremente tu autoridad en los temas seleccionados
– incremente tu clasificación orgánica y tráfico web general
– mejorar la visibilidad de tu contenido por parte de los motores de búsqueda
– aumenta la participación del usuario y aumenta la probabilidad de conversiones
– permite que los motores de búsqueda entiendan la relevancia y profundidad de tu contenido.
La página pilar es una página con autoridad con un gran nivel de vistas del tema en el que quieres construir autoridad. Te va a presentar varios subtemas relacionados, lo que va a formar tus grupos de temas. Cuando desarrolles estos subtemas (grupos de temas) en publicaciones de blog detalladas, se vincularán a la página pilar, que se vinculará a ellos desde los subtítulos correspondientes.
Por ejemplo, aquí en InLinks, un centro de contenido sobre el tema de los enlaces internos se ve así:
Página pilar:
Grupos de temas:
- Beneficios de los enlaces internos
- Optimización de enlaces internos
- Mejores prácticas de enlaces internos.
Esta red de enlaces internos entre la página pilar y los grupos de temas demuestran la relación entre tus páginas y refuerza tu experiencia en el asunto. A medida que múltiples páginas de grupos apuntan enlaces a tu página pilar, fortalece el perfil de enlace interno de esa página, aumenta tu autoridad temática y aumenta tu clasificación en los SERP. La estructura de enlaces internos que crea desde la página pilar hasta las páginas de clúster ayuda a distribuir la equidad y la autoridad de los enlaces a todas las páginas relacionadas, lo que facilita que tus páginas se desempeñen mejor en los SERP. Y si construyes tus grupos de contenido de forma adecuada, naturalmente vas a encontrar oportunidades de enlaces internos conforme creas contenido. Steven McDonald, Jefe de contenido en Inevo, comparte sus pensamientos:
“Cada pieza de contenido que hago enlaza a mis 5 páginas pilares más importantes. El contenido que creo siempre está relacionado con el tema, lo que facilita la inclusión de enlaces internos. Si encuentro que no hay oportunidades de enlaces internos en un nuevo artículo, significa que me estoy enfocando en el tema equivocado. Con este modelo de clúster de pilares, he podido clasificar 4 de mis 5 páginas de pilares en la página 1 para términos como «CRM», «Experiencia del cliente», «Servicio al cliente» y «Ventas B2B».
2. Crea enlaces internos desde páginas con fuertes perfiles de backlinks
Cuantos más backlinks tenga una página, más autoridad aparecerá en los motores de búsqueda y mejor se clasificará. Usando enlaces internos, puede pasar cierta autoridad y rango de página desde páginas de backlinks de alto perfil a otras páginas de su sitio web. Esta estrategia, sin embargo, depende de la relevancia. Las páginas de origen y de destino deben ser relevantes entre sí para que:
- Los enlaces internos parezcan naturales
- Proporcionar una buena experiencia de usuario a los lectores y
- No confunda los motores de búsqueda.
Utilizando la consola de Google Search, busque en la sección de enlaces externos de tu sitio web para ver las páginas con un gran volumen de backlinks.
Si deseas utilizar una herramienta de un tercero, utiliza Majestic. Debajo del “explorador del sitio” ve a “páginas” para encontrar las páginas web que tengan la mayor cantidad de enlaces externos. Estas páginas servirán como centros de enlace. Si son páginas de contenido editorial, querrás encontrar otras páginas de contenido relacionado que traten el tema en esos centros de enlaces. Puedes hacer uso del operador de búsqueda avanzada – [palabra clave] sitio:yourdomainname para encontrar estas páginas relacionadas en tu sitio web rápidamente y luego enlazarlo de regreso a los grupos de enlaces. Mientras haces esto, Sara Bodner, gerente de contenido digital de Conklin Media, dice –
“Ten en cuenta a los visitantes de tu sitio y su viaje como usuarios. Piensa, si alguien está en esta página (página con backlink de alto perfil), ¿qué página tendría sentido que visitaras a continuación? ¿La página a la que estoy enlazando es un paso natural en el viaje del usuario? ¿Ofrece un valor adicional o los estoy desviando de donde deberían estar?”
Si utilizas el modelo de grupo de temas que discutimos en el primer punto, esta estructura de enlaces internos es aún más natural, ya que las páginas pilares suelen tener la mayoría de los backlinks. Esta aproximación mejora la clasificación general de tus páginas de temas y te ayuda a construir autoridad de temas.
3. Actualiza los enlaces internos en las páginas de contenido antiguo y arregla los enlaces rotos
Conforme el contenido de tu librería crece, es fácil olvidar el contenido antiguo publicado hace algunos años. Y frecuentemente, estas páginas antiguas han adquirido un gran volumen de backlinks legítimos que pueden impulsar nuevas piezas de contenido.
Al utilizar operadores de búsqueda avanzados de nuevo, desentierra piezas de contenido antiguas y verifica tus enlaces internos para asegurarte de que los enlaces que entran y salen de ellos siguen siendo relevantes. Si no lo son, actualízalos con enlaces a contenido nuevo.
Si eliminar una página de contenido que ya previamente se habían enlazado, el URL, va a regresar una página de error 404 cuando los usuarios y los motores de búsqueda tratan de acceder. Los enlaces internos rotos diluyen tu clasificación de enlaces internos y desperdician el presupuesto de rastreo de tu sitio. También aumentan las tasas de rebote y alteran la experiencia del usuario.
Si todavía utilizas Google search console, puedes monitorear y arreglar los enlaces internos rotos al reemplazarlos con enlaces nuevos y relevantes.
En GSC, ve a indexar > páginas > luego desplázate a no encontrado (404) para encontrar páginas con enlaces rotos.
Si los enlaces rotos apuntan a páginas de alta autoridad y son relevantes para tu tema, actualizarlos con nuevos enlaces internos puede pasar el potencial de clasificación a sus nuevas páginas. Conforme actualizas los enlaces internos, utilizan los textos de anclaje correctos. También, diversifícalos de forma que lucen natural y le da a los usuarios y a los motores de búsqueda un gran entendimiento de tus páginas.
💡→ Consejo profesional: si usas InLinks para crear enlaces internos, la herramienta variará automáticamente los textos de anclaje de cada enlace, para que no tengas que hacerlo manualmente.
4. Apunta los enlaces internos a tus páginas de alto valor
Cada página en tu sitio web tiene su lugar y propósito. Algunos ocupan un lugar destacado, mientras que otros apoyan y refuerzan las páginas de alto rango. Tus páginas de alto valor son aquellas que generan la mayor cantidad de tráfico o conversión para tu sitio web. Por lo tanto, apuntar muchos enlaces internos a ellos les dice a los robots de los motores de búsqueda que son las páginas más importantes a tu sitio web y deben clasificarse más arriba. Por ejemplo, en un sitio de e-commerce, una página de categoría de producto puede ser la página de mayor valor para clasificar, ya que tiene una intención comercial. Craig Martin, SEO en jefe en Authentic Digital, dice –
“Para una categoría de productos como «regalos», puedo ver la oportunidad de escribir guías de regalos. Cada guía de regalos estará vinculada a otros artículos; pero lo más importante, las guías se vincularán a las páginas de categorías de productos clave. De esta manera, la página de categorías de productos recibe un impulso y refuerza la intención comercial. Pero todas las demás páginas también se benefician.
Al apuntar varios enlaces internos a páginas de alto valor, Craig explica que su agencia ha recientemente ayudado a un pequeño revendedor a tener una mejor clasificación que un competidor nacional en palabras clave mayores al tiempo de mejorar sus ventas mes a mes. Charlie Southwell, director de Marketing de Let’s Talk Talent, me dice que su agencia construye enlaces externos a recursos y otras páginas relacionadas. Luego, estratégicamente construyen solo enlaces internos a sus páginas de alto valor monetario de las páginas que tienen enlaces externos. De esta forma pueden distribuir el valor de un enlace a las páginas monetizadas mientras las protegen de cualquier riesgo que pueda surgir de hacer esos enlaces externos en ella.
5. Utiliza enlaces internos para configurar la arquitectura de tu sitio para el éxito
¿Cuántos clics deben hacer tus visitantes desde tu página web hasta las más importantes páginas de contenido? Si deben hacer varios clics, eso indica que esas páginas no son realmente importantes.
En el año 2018, John Muller confirmó en una Google Webmaster Central Hangout que las páginas más cerca a tu página de inicio son consideradas más relevantes y se les da mayor peso en los SERPs. Con los enlaces internos, puedes mostrar tus páginas de contenido más importantes en tu página de inicio o de blog, haciendo más fácil para ellos acceder con menos clics. Piensa — las barras laterales con secciones de artículos relacionados o lecturas recomendadas en tu página de inicio. También puede servir el menú de navegación principal o el pie de página.
Como Bill Gaule, el estratega SEO en Content Growth, explicó–
“Muchos sitios web tienen sus mejores páginas enterradas en la arquitectura del sitio con la paginación. Y mientras más contenido se añade con el tiempo, la equidad de los enlaces se diluye, y publicaciones de blog más antiguas se hunden más profundo en el sitio lejos de la página de inicio, lo que incrementa la cantidad de clics que deben hacer y reduce su clasificación. Sin embargo, mostrar las páginas importantes puede reducir la profundidad de las páginas y el riesgo de que se coloquen 4, 5, 6 clics más lejos de tu página de inicio”.
De acuerdo con Bill, sus clientes ven excelentes resultados SEO utilizando esta estrategia.
“Para uno de nuestros clientes, el impacto fue inmediatamente después de incrementar el número de blogs en la página del blog. Las impresiones subieron primero, luego los clics y por último la posición promedio. Después de los siguientes 30 días, hubo 7,000 clics adicionales solo en las páginas de blog. Para otros clientes, cuando movimos una página al pie de la página de inicio, la clasificación siempre se incrementó. Para 1 cliente en particular, una publicación del blog brincó a una posición 3 desde una página 3 inmediatamente. Esa publicación de blog fue responsable de muchos clientes potenciales y, en última instancia, de negocios en la puerta”.
Una gran advertencia con esta estrategia es: NO hagas de más. El énfasis se encuentra en mostrar tus páginas de contenido más importantes porque los problemas con UX pueden surgir cuando el contenido de tu librería crece.
Bill recomienda priorizar el contenido de la parte inferior del embudo (publicaciones de alto valor) en la página de su blog a medida que aumenta su biblioteca y comienza a usar la paginación. Databox es un excelente ejemplo de un sitio web que implementa esta estrategia con su pie de página.
Los enlaces internos no deben ser complejos
El objetivo último de construir enlaces internos es ayudar a nuestros visitantes y a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido desde el momento que llegan a tu sitio web.
Una vez que eso sucede, te vas a dar cuenta de impactos en la visibilidad de las búsquedas orgánicas, tasas de clics y conversión.
Sin embargo, todo depende de obtener tu estructura de enlaces internos de forma correcta. Y ahí es dónde InLinks puede ayudarte. InLinks automatiza los procesos de enlaces internos de forma que fácilmente puedes crear una estructura óptima de enlaces internos y mejorar tu SEO. En palabras de Craig Martin:
“Siempre que tomo un nuevo sitio web con enlaces internos débiles, InLinks me permite construirlos rápidamente y a escala. Esto casi siempre me trae una mejora en la visibilidad – que es una victoria rápida y notable para el cliente mientras toda la investigación inicial termina de hacerse”.
Si estás listo para utilizar InLinks para la construcción de tus enlaces internos, regístrate hoy mismo y construye los enlaces de tus primeras 20 páginas de forma gratuita.
Esta publicación fue investigada y redactada por la escritora Juliette y fue revisada y editada por Dixon Jones.
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