Estudio de caso: posición 1 para consultoría SEO

Estamos felices de verte en nuestro soporte en línea el día de hoy (7 de junio del 2020).

¿Qué fue lo que hizo Rod Gardner?

Rod puso esta posición número 1 con la herramienta de InLinks. Específicamente, él piensa que la combinación de los enlaces internos automatizados y el esquema automatizado crearon la diferencia. El lugar número 2 es una de las compañías SEO más originales y mejor conocidas en el Reino Unido (Más correctamente de Escocia).

Rod dice que todo fue hecho de forma conjunta mediante los enlaces internos y el esquema “about” generados por nuestra herramienta. Yo pensé, ya que Rod fue muy amable para dejarnos compartir el resultado, también valía la pena revisar qué otra cosa Rod había hecho correctamente. InLinks no mide cosas como la velocidad del sitio o backlinks, sino el contenido y cómo pudo haber generado algo del éxito.

Atajos del estudio de caso

• Replicar el resultado
• Generar esquemas
• Generar enlaces internos
• Análisis de contenido

Replicar el resultado

Generación de Esquema

InLinks automatizó el esquema en todas las páginas que asoció con un tema o una entidad. De hecho, Rod asoció la página 5 con entidades separadas, incluyendo “Search Engine Optimization” (misma entidad que SEO) y “Consultant”. Estas asociaciones tienen conexiones directas con entradas disponibles en Wikipedia:

Nota: no puedes ver el esquema JSON-LD utilizando “view source”, ya que es generado conforme la página se carga. Utiliza el botón “Inspect” en Chrome o Firefox para ver el DOM.

¿Cuántos enlaces internos generó?

Aquí es donde las cosas comienzan a ponerse interesantes. Rod tiene una segunda página en el sitio web con la URL “/seo-consulting”. InLinks generó solo 17 enlaces internos para la página de inicio (que es la que clasificamos) pero generó 37 para la página llamada /seo-consulting. Además, ambas páginas son asociadas con “consultant” y “Search Engine Optimization” (algo que es difícil de hacer en nuestro software… pero toma nota de la “[c]” que está junto a las asociaciones de la página de inicio… más en Contexto más adelante).

La página de inicio puede clasificarse más alto debido a:

Tiene una clasificación general más alta

Por supuesto, en general una página de inicio es usualmente lo más fuerte en un sitio. Todas las otras páginas van a enlazarse con la página de inicio, no solo los 17 enlaces relevantes con el tema que añadimos en el cuerpo del texto. Obtiene la mayor parte de los backlinks de sitios de terceros y, al final, tiene un flujo de citas de 37 en comparación con un flujo de citas de 27 para la página interna. (El flujo de citas es la medida de Majestic de la equidad de enlaces y es un poderoso proxy del PageRank, que ya no es visible públicamente).

Los enlaces pueden tener un enfoque más estrecho

En la captura de pantalla de arriba, Rod ha utilizado nuestro modificador de “contexto” para avanzar alrededor del problema de dos páginas que tienen objetivos similares. La página de inicio SOLO obtiene enlaces cuando otro tema (presumiblemente similar) también es discutido en la página de origen. Esto tiene el efecto de generar MENOS enlaces internos, pero añadiendo un enfoque similar al de un láser. No voy a compartir exactamente lo que él hizo, ya que él ha sido lo suficientemente generoso.

Análisis de contenido

No siempre es sobre enlaces y el esquema. El contenido, por supuesto, tiene un rol muy importante y el contenido de Rod habla sobre las cosas que Google esperaría que una página hablara para un usuario que tenga la solicitud de búsqueda “SEO Consulting”.

El 83% es un reflejo de la habilidad del contenido de cubrir todos los conceptos importantes en el cuerpo del texto de la página. De forma interesante, la calificación de su contenido para “SEO Consultant” es aún MÁS ALTA al 89%, donde él clasifica su página de inicio, pero no en la posición 1.

La última auditoria sugiere que el concepto de Clientes puede ser apropiado para añadirlo, pero a pesar de eso, le da a la página una calificación marginalmente más alta en esta auditoría. La verdad es que hay más volumen y por lo tanto más competencia alrededor de “consultant” que en “consulting” de acuerdo con las tendencias de Google:

A pesar de eso, ¡este es un logro impresionante! Si alguna vez alguien se ganó un enlace de sígueme, nosotros pensamos que Rod Gardner se lo merece. Poner esto como un NoFollow tendría exactamente el efecto opuesto al que está diseñado para hacer un NoFollow.

¡Otros factores que están en juego!

¡No sugerimos que el simple uso de InLinks te va a dar la posición número 1! Ciertamente no. Funcionó para Rod, presumiblemente porque ya había tenido otros éxitos seguidos. Cosas como la velocidad del sitio y UX, todo juega un rol. Esta es una lectura excelente y digerible:

Los sistemas de clasificación están hechos no para uno, sino para una serie de algoritmos. Para darte la información más útil, los algoritmos de búsqueda ven muchos factores, incluyendo las palabras de tu solicitud de búsqueda, la relevancia y la usabilidad de tus páginas, experiencia de fuentes y tu ubicación y configuraciones.

https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/algorithms/

Resumen y observaciones

Utilizar InLinks parece haber ayudado a este sitio a darle a Google la claridad y la confianza necesarias para clasificarse en primer lugar el 7 de julio del 2020. El dueño del sitio web sugiere que la inclusión del About Schema y los enlaces internos hicieron la diferencia. Estos fueron generados por el software de InLinks, pero el software aún requiere una operación inteligente del operador y no intenta ser una panacea para todo el SEO. Es muy específico en su aproximación basada en entidades y el operador todavía necesita hacer mejores asociaciones de entidades, escribir el mejor contenido y optimizar para muchos otros algoritmos. Además, el mismo término de búsqueda, mientras que sea replicado en este estudio de caso, puede no siempre regresar los mismos resultados debido al contexto, historia y ubicación del buscador que también juega un rol en los sistemas de Google.

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