Tono de voz en SEO

El tono de voz es una pieza vital del rompecabezas del marketing, una oportunidad de mostrar tu marca de las formas más sutiles. Puede ser un ligero matiz, una palabra aquí y allá, una elección estilística en un escrito, pero tiene el poder de tener un impacto significativo, y no debe ignorarlo en la redacción SEO.

Ya sea que estés escribiendo para una marca o seas parte de una agencia, debes considerar el tono de voz en cada pieza de contenido, ya sea un boletín por correo electrónico, anuncios PPC, o una porción de redacción SEO escondida en las profundidades del sitio.

Vamos a ver lo básico de cómo construir una marca, construir confianza con los consumidores e incorporar ese tono de voz en otra pieza de contenido que haya sido pedida. Vamos a comenzar.

¿Qué es la comunicación de marca?

Está entretejido en la lengua vernácula que usas, el idioma que se elige y cómo eliges poner una marca en el mundo. Se ejecuta a través de todos los canales en los que eliges aparecer, incluidos los medios de tu propiedad, y cómo se representa a través de los ojos y los oídos de tus clientes.

Esta es una gran oportunidad dónde el tono de voz entra en juego, un espacio dónde la estrategia de marca y la creatividad colisionan. El tono de voz le ayuda a los consumidores a construir una relación con una marca o un negocio, para conocerlos mejor como lo haríamos con un amigo. Llegarán a esperar ciertas palabras y giros de frase con el tiempo, y pronto lograremos la consistencia en el tono de voz.

La comunicación de la marca se sustenta en un fuerte tono de voz, en todos los canales, todo el tiempo, sin falta.

Cómo el tono de voz impacta la redacción SEO 

Cuando está escribiendo para SEO, es una dura verdad que el tono de voz frecuentemente puede salir por la ventana, particularmente cuando hay múltiples personas con diferentes opiniones sobre las palabras clave, fechas de entrega y contenido con la pieza.

Sin embargo, el tono de voz en la redacción de contenido SEO es una herramienta poco valorada. Es una oportunidad para mostrar el tono a través de contenido inteligente y atractivo, que llama a los lectores así como a la clasificación para los términos de búsqueda. 

Si eres un redactor de contenido SEO, es posible que hayas escuchado el viejo dicho de oro que nadie lee el contenido SEO de cualquier forma, y esto es en realidad un montón de basura. El contenido SEO está escrito para ser leído y debe ser tratado como tal. Además, ver las opciones estilísticas y el contenido de la marca con el contenido SEO ayuda a cimentar el amor y la confianza a la marca, otro punto de contacto con el que puede contar para construir esas relaciones con clientes potenciales y existentes también.

No te desanimes ni desanimes la cantidad de informes que se acumulan, pero sé que es más fácil decirlo que hacerlo. Cuando el tiempo apremia y el tiempo corre, la voz y el tono de la marca suele ser lo primero que cae. Pero trátate a ti mismo como el guardián de la marca que sabe que es y mantenga esos estándares altos cuando está escribiendo contenido SEO. 

¿Por qué necesitamos construir confianza de cualquier forma?

La confianza es una parte integral del proceso de compra. Lejos están los días cuando las conversiones eran fáciles y las ofertas baratas eran lo que permitía ganarse a la gente. Las personas quieren saber, gustar y confiar en una marca antes de comprometerse e inviertan emocionalmente en lo que la marca está diciendo, los valores y cómo se trasmiten. Al construir confianza, en cambio, se construyen más ventas. 

Construir una marca

Se necesita un pueblo.

Construir una marca no sucede de la noche a la mañana y afinar un tono de voz es otra cosa que lleva tiempo. Pero, al implementarlo en cada pieza de marketing y cada pieza de redacción de contenido de una página, estamos estableciendo estándares y resolvemos los problemas conforme avanzamos. Nadie está diciendo que tiene que ser perfecto desde el principio, pero tiene un nivel de consistencia en la forma en que se implementa. Construir una marca requiere trabajo y se necesitan estos detalles más finos para distinguirlo del siguiente y uno del otro. El trabajo en equipo y los pequeños detalles son las combinaciones con las que querrás encontrar el equilibrio aquí.

Conexión a otros canales

Hemos tocado el SEO y mencionado algunos otros canales por el gusto de hacerlo también, pero es importante saber que el tono de voz necesita hacer eco a través de cada cosa que haces. Necesita sonar de la misma forma ya sea que sea que está leyendo una página de contenido, abriendo una carta física, leyendo una publicación en redes sociales, o incluso al venir a ver la marca cara a cara, todo se trata de la experiencia holística y el tono de voz es la cosa que une los puntos y pone todo en alineación.

Escribir el tono de voz para seres humanos

El tono de voz nos permite fluir un poco más en cómo escribimos, trayendo palabras que normalmente no utilizamos en una pieza escrita, y adaptando las cosas para hacerlas más amigables para el lector. Esto es dónde una desconexión puede suceder cuando comenzamos a agrupar palabras clave en el contenido SEO para lograr un número de palabras o lograr una coincidencia exacta, y la integridad de la pieza comienza a desvanecerse. Recuerda que estás escribiendo para seres humanos, no para Google y por este motivo es preferible sonar como un ser humano y no como un robot,  – o como si una pieza de software hubiera escrito tu contenido (sabemos que es una cosa, ¡no nos detengamos en eso!).

El tono de voz también tiene el poder de impactar cómo las personas se sientes respecto a su marca o negocio. Este es un factor muy importante en el proceso de compra, la idea de la inversión emocional y cómo las personas compran. Si puedes darle a una pieza de contenido el poder de hacer que las personas sientan algo, ¿Por qué no tomarías esa ruta?

Hablar en las redes sociales

La forma en la que hablamos en las redes sociales y cómo hablamos en el contenido web puede tener algunas diferencias. Lo que puede ser un poco más conversacional en una publicación de Instagram, puede tener un poco más de estructura y un poco de brillo. Habiendo dicho que la consistencia es importante, y que pequeñas diferencias son aceptables de plataforma en plataforma, necesitamos estar construyendo confianza en la marca, y la comunicación consistente es una forma segura de ayudar a hacerlo. 

¿Qué pasa cuando nos equivocamos en el tono de voz?

Ya hemos hablado sobre cómo hacerlo bien, pero ¿qué sucede cuando lo hacemos mal y escribimos contenido que no está en el tono de voz correcto? Las cosas pueden ir mal. 

Las personas llegan a conocer una marca, ya sea que lo sepan o no y ver contenido escrito que no está alineado con lo que han leído antes puede ser realmente discordante. Ellos pueden haber notado una abundancia de palabras clave, estadísticas de ventas claras en el contenido SEO, y el malestar general de que realmente no suena como la marca que han estado siguiendo o sobre la que han estado aprendiendo.

En última instancia, rompe esa confianza en la marca.

Las palabras clave pueden ser la causa de esto, tratando de empujarlas donde no pertenecen y creando una pieza que suena rellena y retorcida hasta el punto de no tener sentido.

Hay tantas palabras en el idioma inglés, 171,476 para ser precisos, a partir de 2021, y el cruce de significados da como resultado un cuestionario de estilo de opción múltiple para elegir el de su pieza. Ahora, solo porque no esté en su larga lista de palabras clave, no significa que no sea la correcta.

Un tono de voz consistente ayuda a construir confianza. También significa que el contenido parece que te pertenece, en lugar de ser el equivalente de haber sido robado de la parte de atrás de una van para llenar el vacío en tu sitio web. Todos preferiríamos tener algo escrito para nosotros, ¿verdad?

Contemplar el tono de voz en la marca y el contenido SEO

¿Por qué la identidad de marca es importante para los clientes?

Les hace sentir algo, parte del panorama general. La identidad de marca les ayuda a llenar los vacíos por sí mismos y conocer una marca en un nivel más profundo. El tono de voz es un componente útil y en esto y se asegura de que todos los comunicadores estén cantando desde la misma partitura.

Por qué importa la voz de la marca

La voz de la marca es cómo habla una marca. Está en la longitud de las oraciones, los tipos de palabras que se usan, el uso de lenguaje técnico o la falta de él, y con quién quiere hablar realmente la marca. Si deseas un consejo para esto, habla como hablan las personas a las que te diriges y usa su propio idioma frente a ellas.

Por qué la lealtad a la marca es importante

La lealtad a la marca es lo que los hace volver por más y lo que les hace contarles a sus amigos y familiares sobre usted. Es una experiencia positiva, conocer una marca en un nivel más profundo y resonar con sus creencias y las causas que apoyan. Generar lealtad a la marca lleva mucho tiempo, pero el tono y los mensajes coherentes pueden garantizar que, en cada punto de contacto, esté cada vez más cerca de tener ese cliente leal.

Cómo las redes sociales afectan positivamente a la comunicación

Las redes sociales son vistas tanto como el diablo como lo mejor desde el pan rebanado. Ha creado plataformas para que se escuchen diferentes voces y para que nuevas personas tomen su turno al micrófono. Esto nos ayuda a comprender mejor el idioma y cómo podemos usarlo para hablar con las personas adecuadas en los lugares correctos, siendo el texto SEO uno de ellos. Las redes sociales nos han obligado a comprender el lenguaje en la era digital y a progresar en la forma en que escribimos las cosas y escribimos para los seres humanos, a diferencia de un algoritmo.

Por qué el contenido de marketing es importante para el negocio

Es una pieza del rompecabezas que debemos incluir y puede complementar otras vías que estamos eligiendo. Cuando se hace bien, el marketing de contenido, como blogs y artículos, infografías y libros blancos, puede mejorar las actividades principales de marketing y hacer que cosas como el SEO funcionen mejor. Piensa en la consistencia en el tono a través de estos canales y cuán poderoso podría ser.

Por qué el contenido SEO todavía es relevante en el 2022

Es más relevante que nunca. Las personas siempre están buscando en internet por respuesta y pasando más tiempo en línea. Revisamos reseñas, recomendaciones y contenido web antes de tomar cualquier decisión, por lo que asegurarnos de que el espacio en el que aterrizan se sienta informativo y en la marca es clave para impulsar el éxito de SEO en 2022 y más allá. 

Te dejare con esto; las estrategias de SEO están diseñadas para impulsar el tráfico y hacer que las personas visiten el sitio, pero será la copia de SEO la que los obligue a tomar medidas, o incluso los convierta. La copia que es sosa y sin personalidad tendrá más dificultades para hacerlo, pero la copia que está escrita en el tono de voz de la marca y es atractiva para leer tendrá una tasa de éxito mucho mayor.

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