Cómo crear el plan perfecto para la curación de contenido

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Tú tienes un lienzo en blanco para comenzar un nuevo sitio web y alguien tiene el sentido de decir, “vamos a planear el contenido”. ¿Cómo puedes crear un plan de Curación de Contenido rápida y exactamente sin gastar el presupuesto en la investigación?

Esta era una pregunta que fue realizada la semana pasada y después de pensarlo un poco, nos dimos cuenta de que teníamos un sistema que podía hacer todo el trabajo pesado. Además de eso, podríamos presentarla como un gráfico encantador para el cliente y exportar los detalles salientes en un CSV para el equipo.

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¿Qué es la curación del contenido?

Juntar información alrededor de un tema dado. La curación se refiere al proceso de ir a través de temas posibles y seleccionar cuáles van a añadir valor a tu proyecto. Esto podría ser laborioso sin la ayuda de una herramienta como InLinks.

¿Cómo funciona la curación de contenido?

La metodología de InLinks puede ser distinta de otras, pero el sistema busca el contenido que ya está clasificado en la BHAG (Gran meta peluda y audaz, por sus siglas en inglés) y selecciona los temas que se discuten en estas páginas top.

¿Cómo ayuda la curación del contenido?

Al utilizar una gráfica de conocimiento que entiende qué temas están semánticamente relacionados en contexto, el intento es crear contenido que está más enfocado a escribir sin ver estas relaciones. Además, los temas sugeridos se relacionan de regreso a las entidades en las que sabemos que los motores de búsquedas como Google y Bing van a tener sus propias gráficas de conocimiento.

¿Cómo se hace la curación de contenido?

La API de búsqueda de Google se utiliza para definir qué páginas son contextualmente relevantes. Luego InLinks ejecuta los algoritmos de Procesamiento de Lenguaje Natural por todas las páginas del contenido que se nos da como resultado, para extraer las “Entidades nombradas”. Al ver qué entidades aparecen muchas veces en muchas páginas nos ayuda a priorizar los temas. La Gráfica de Conocimiento de InLinks también es capaz de curar más temas, como los temas están categorizados, algunas veces un tema puede tener diferentes significados en diferentes categorías al mismo tiempo.

¿Por qué la curación de contenido es mejor que solo escribir?

Al curar primero el contenido, eres capaz de mantenerte más en el tema que escribir sin un plan de contenido. La metodología de InLinks también ayuda a eliminar varios tipos de sesgos cognitivos que un escritor no ve sin una herramienta de un tercero para ayudar directamente en el flujo de contenido.

¿Cómo eliminas el sesgo cognitivo en la planeación de contenido?

Tener una herramienta independiente de un tercero como InLinks para curar los temas detiene a un escritor de escribir de forma inadvertida desde su propia perspectiva sin la debida consideración de la riqueza y complejidad del tema.

InLinks ayuda a reducir varios factores de sesgos cognitivos incluyendo:

  • Sesgo de autoservicio
  • Sesgo de información
  • Sesgo de autoridad
  • Sesgo de autoselección
  • Sesgo de historia

Desafortunadamente, la misma gráfica de conocimiento y los algoritmos propios de Google están plagados de otras formas de sesgo, (como el sesgo de confirmación), así que la técnica está lejos de ser perfecta.

Lecturas adicionales

Para más información del sesgo cognitivo, considera leer “The Art of Thinking Clearly” de Rolf Dobelli, o busca “Sesgos en la Gráfica de Conocimiento” por Dixon Jones en Google.

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