Maillage Interne: 15 bénéfices SEO pour votre site

Sous-estimer l’importance du maillage interne dans une stratégie SEO est monnaie courante.

Tout le monde connait l’importance des liens externes (backlinks) pour s’assurer un minimum de visibilité, mais la plupart des éditeurs de sites négligent le maillage interne.

A contrario des sites e-commerce qui, eux, ont bien saisi son importance.

Pourtant, dès lors que votre site s’appuie sur du texte (articles de blog, guides d’achat, fiches conseils, descriptions produits, …), les liens internes sont aussi essentiels à votre visibilité que les liens externes, pour notamment :

  • Augmenter le nombre de mots-clés de longue traine
  • Mieux répondre aux requêtes des internautes
  • Et au final, augmenter votre visibilité et votre traffic organique

Voici, en détail, tous les bénéfices que le maillage interne peut amener à votre site:

Obtenir des liens externes vers votre site est essentiel. Le problème est que vous êtes tributaire d’autrui. Et que cela prend du temps en faisant de l’outreach, ou de l’argent si vous passez par des plates-formes de netlinking. Cela sans maitriser l’ensemble de la chaine.

A l’inverse, vous avez tout contrôle sur votre maillage interne. Aucune dépendance à un tiers : vous maitrisez la chaine de bout en bout – ancre du lien, qualité de la page émettrice du lien, localisation de la page de destination.

Avec le maillage interne, vous pouvez:

  • Déterminer quels mots-clés utiliser dans vos ancres de texte
  • Sélectionner précisément les pages qui vont émettre les liens, en fonction de leur autorité.
  • Choisir les pages cibles en fonction de chaque mot-clé

Ce qui va vous permettre:

  •  De choisir les pages que vous souhaitez pousser en avant
  • D’améliorer la compréhension de votre site par les moteurs de recherche
  • De vous positionner sur des mots-clés que les liens externes ne vous apporteront jamais

2. Le ROI du maillage interne est (presque) sans équivalent

Savez-vous quelle technique SEO a permis à Amazon et Rueducommerce de se hisser dans les premiers résultats de Google sur des dizaines de milliers de mots-clés ?

C’est le maillage interne.

En mettant en place des suggestions pertinentes de mots-clés (cf. capture d’écran ci-dessous), la plupart des gros sites de e-commerce arrivent à se positionner sur des mots-clés ciblant spécifiquement les requêtes des internautes, tout en améliorant la découverte des nouveaux produits par les moteurs de recherche.

Technique de maillage interne pour le e-commerce

Un site comme La Redoute a ainsi vu son chiffre d’affaires augmenter de 30% après implantation de cette technique des catégories dynamiques, développée par Yannick Simon (Kysoe).

Avec cette technique, on parle de créer des milliers de liens internes, chaque lien correspondant à la requête potentielle d’un internaute. Tout ceci se fait évidemment de façon automatique et on perçoit bien dans cet exemple qu’il serait impossible de faire la même chose avec des liens externes.

3 heures : le temps moyen pour la création d’un backlink de qualité

Dans un article publié sur Quicksprout, Neil Patel estime improbable la possibilité d’acquérir plus de 50 liens externes de qualité chaque mois. On ne parle donc pas d’inscription dans un annuaire, ni d’achat de liens (contraire aux consignes de Google), ni de réseau de sites, mais bien de liens acquis naturellement, pointant vers une page interne de votre site, émis par un site bénéficiant d’une bonne autorité, depuis une page parlant d’une thématique similaire à la votre.

3 secondes : le temps moyen pour créer un lien interne de qualité

Comme le montre une de nos études de cas, l’implantation automatisée et intelligente de liens internes permet de booster le positionnement d’une page de façon très significative, en dehors de toute activité de link building.

Comme pour le e-commerce, l’automatisation du maillage interne joue un rôle crucial pour obtenir un ROI très significatif, probablement l’un des meilleurs de l’ensemble des activités SEO.

3. Plus vous créez des liens, plus votre site ranke

Un lien est souvent vu comme le moyen de transférer l’énergie SEO entre deux pages.

Mais l’expérience montre qu’un lien crée de l’energie SEO à lui tout seul.

C’est pour cette raison qu’il est tout à fait possible de faire ranker des sites de niches, pour laquelle la compétition est relativement faible, sans l’aide de backlinks, et uniquement avec du maillage interne.

A l’inverse de ce qui est généralement professé, la distribution de cette énergie (autrement appelée link juice) n’obéit pas aux principes de la physique: il n’y a pas conservation de l’énergie.

En d’autres termes, la distribution de l’énergie d’une page A vers une page B créera également de l’énergie (notée e dans le graphique ci-dessous).

Ce principe est corroboré par plusieurs expériences SEO, qui démontrent notamment qu’obtenir des liens en no-follow permet d’améliorer le positionnement d’une page, alors que l’attribut no-follow empêche mécaniquement le transfert de cette énergie SEO.

De manière similaire, et tout aussi contre-intuitive, un lien externe envoyé depuis l’un de vos articles vers un article similaire d’un autre site augmentera la crédibilité de votre article et son positionnement. Là encore, il y a création d’energie SEO, mais cette fois pour la page émettrice du lien (f dans le graphique précédent).

Plus vous créez de liens internes, plus vous créez de l’énergie SEO pour votre site.

4. Vous maitrisez votre maillage à 100%

En plus du choix des mots-clés, des pages cibles et des pages de liens, vous avez le controle sur la méthode et l’implémentation, et avez le pouvoir de modifier et affiner votre stratégie au fil du temps.

Vous choisissez les pages auxquelles envoyer de l’énergie

Mettons que vous publiez un bon article d’actualité sur votre secteur de marché. Cet article bénéficie d’une bonne distribution, reçoit quelques backlinks en retour et vous assure un flux régulier de visiteurs pendant quelques semaines.

Mais, comme tout article d’actualité, il sera obsolête au bout d’un certain temps.

L’intérêt du maillage interne sera de transmettre l’energie SEO accumulée sur cet article vers un ou plusieurs autres articles / pages qui seront davantage d’actualité, et donc susceptibles de répondre aux requêtes des internautes.

Vous pouvez changer d’avis et reconfigurer votre maillage interne (5)

A moins de faire preuve d’une bonne dose d’immobilisme, votre site s’enrichit régulièrement de nouvelles pages produits ou de nouveaux articles. Vous pouvez également vouloir supprimer certaines catégories, et en créer de nouvelles.

Alors qu’il vous sera très difficile de faire modifier vos backlinks existants pour qu’ils pointent vers vos nouvelles pages, vous pouvez reconfigurer votre maillage interne, voire le rendre entièrement dynamique, de façon à tirer le meilleur parti de vos liens externes.

Vous n’avez pas à attendre (6)

Vous souhaitez déployer une stratégie complète de maillage interne, ou simplement créer un nouveau lien: vous pouvez le faire immédiatement, sans attendre le bon vouloir d’une tierce partie, comme c’est le cas pour les liens externes.

7. Le maillage interne améliore l’indexation de votre site

Lorsque Google explore une page Web, la présence de liens internes lui permet d’identifier les contenus qui ne sont pas encore présents dans son index et de les indexer ensuite.

Ainsi, un site équipé d’un bon maillage interne verra ses nouveaux contenus plus rapidement découverts et indexés par les moteurs de recherche.

De plus, il est connu que les moteurs de recherche comme Google utilisent plusieurs points d’entrée pour crawler un site. Ces points d’entrée multiples sont la page d’accueil et les pages internes possédant le plus de backlinks (pages foncées dans le graphique ci-dessous).

Chemin de crawl des moteurs de recherche

De façon à maximiser l’efficacité du budget de crawl (qui n’est pas illimité, loin s’en faut), il est impératif que ces pages internes ayant le plus d’autorité soient liées à d’autres pages, ayant une autorité moindre, qui elles lieront également à des pages de moindre importance.

8. Le maillage interne améliore la navigation et l’expérience utilisateur

L’un des principaux objectifs du maillage interne est d’améliorer la navigation. Pour les moteurs de recherche, comme pour les internautes. Un site totalement dépourvu de maillage interne n’aurait à la fois aucune chance d’être indexé correctement, mais il dérouterait aussi ses visiteurs qui seraient dans l’incapacité de naviguer d’une page à une autre.

Les liens internes apportent de l’information complémentaire au lecteur

L’exemple le plus abouti de maillage interne est Wikipédia. Ce modèle a été depuis répliqué partout, avec plus ou moins de succès. On y trouve essentiellement deux types de liens:

  •  Les liens contextuels sont ceux qui ont le plus de valeur SEO. On les trouve à l’intérieur d’un paragraphe de texte. Ils permettent d’apporter au lecteur un complément d’information sur le terme ou l’expression liée.
  •  Les liens connexes, qui proposent des articles ou contenus complémentaires, relatifs à l’article initial. Ils sont généralement situés entre deux paragraphes ou à la fin d’un article.

Ces liens n’ont pas été mis en place par Wikipedia pour satisfaire à des exigences SEO, mais uniquement dans le but d’apporter au lecteur le maximum d’information possible.

9. Le maillage interne améliore le nombre de pages vues par session

Directement déduit de la section §7, en proposant des contenus supplémentaires via des liens internes, vous permettez à vos lecteurs de rester plus longtemps sur votre site.

10. Le maillage interne diminue le taux de rebond

De la même manière, plus vos visiteurs restent sur votre site, plus votre taux de rebond sera faible.

Note sur le taux de rebond et le nombre de pages vues par session

Pour ces deux bénéfices potentiels, il est important de considérer le nombre de liens internes par page (liens contextuels et connexes). Un seul lien interne par page n’aura que très peu (voire pas du tout) d’effet sur le taux de rebond, la durée des sessions, le nombre de pages vues par session. A l’inverse, un nombre de liens importants (comme sur Wikipédia) aura un impact significatif.

11. Le maillage interne permet d’augmenter les mots-clés de longue traine

Les mots-clés ou expressions de longue traine comprennent généralement au moins 3 mots. Si « pantalon » est un mot-clé générique, « pantalon noir slim pas cher » est mot-clé de longue traine.

Les mots-clés de longue traine sont réputés avoir un taux de conversion bien plus élevé que les mots-clés génériques.

Ces mots-clés sont essentiels à votre stratégie SEO pour les raisons suivantes:

  •  Leur potentiel de conversion est bien plus élevé que pour un mot-clé classique (typiquement 2 à 3 fois plus)
  •  Leur niveau de compétition est généralement faible. Il est donc plutôt aisé de se positionner sur ces mots-clés.
  •  70% des requêtes sont des requêtes de longue traine

La plupart des experts SEO s’accordent à dire que le maillage interne est l’élément central qui va vous permettre de vous positionner sur les mots-clés de longue traine, à partir du moment où vos ancres de liens sont suffisamment diversifiées. S’il ne fallait retenir qu’une seule phrase, ce serait celle de Rand Fishkin, de Moz :

La plupart du temps, il est possible de se positionner sur des mots-clés de longue traine sans liens externes, uniquement à l’aide de liens internes – Rand Fishkin, in Long Tail SEO: When & How to Target Low-Volume Keywords – Whiteboard Friday

12. Le maillage interne empêche la cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots-clés survient lorsque Google crawle votre site et voit plusieurs pages pertinentes pour un même mot-clé.

Le problème que Google doit résoudre est de comprendre comment choisir dans toutes ces pages celle qui répond le mieux à la requête d’un internaute

En laissant Google gérer seul l’association entre vos contenus et les requêtes des internautes, vous pénalisez votre site de la manière la plus importante qui soit, et cette situation peut avoir des impacts désastreux, notamment en termes de traffic global, de taux de conversion ou, comme nous le verrons plus bas, de taux de clic.

Comment empêcher la cannibalisation des mots-clés ?

Le site econsultancy a publié un excellent article sur la manière d’empêcher ce phénomène de cannibalisation dès lors que l’on met en oeuvre une stratégie efficace de maillage interne couplée à des hub de contenus (pages tags ou catégories).

Mais le hub de contenu n’est pas un prérequis : vous pouvez très bien orienter l’association requête – contenu vers un article ou une page en particulier, qui répondra au besoin de l’internaute. Ceci se réalise au moyen du maillage interne.

13. Le maillage interne booste votre traffic organique

Une image valant mieux qu’une explication, voici le résultat d’un déploiement automatisé du maillage interne sur un site anglophone (1,500 articles concernés sur un total de 4,500)

maillage interne et SEO

Entre la date de déploiement des liens internes et la mesure effectuée 7 semaines plus tard, le traffic organique a été mutiplié par 2,5 (aucune autre action SEO n’a été entreprise dans l’intervalle).

14. Le maillage interne améliore votre taux de clics

Le taux de clics (ou CTR) organique est le rapport entre le nombre de clics sur un résultat de recherche et le nombre de fois où ce résultat est affiché. Plus le CTR organique est grand, plus grande est l’adéquation entre ce que cherche l’internaute et ce que lui propose le moteur de recherche.

Vous vous rappelez la cannibalisation des mots-clés ? Voici ce qui survient lorsqu’on permet à Google de mieux associer requêtes d’internautes et contenus d’un site.

maillage interne et taux de clics

Sitôt le maillage interne déployé, le CTR organique est passé en une semaine de 3,07 à 4,13%, soit une hausse de 34%

7 semaines plus tard, le CTR organique est passé à 5,61%, soit une hausse de 81% (ceci alors que les positions moyennes relevées par la search console ont globalement augmenté, de par l’augmentation du nombre de mots-clés de longue traine).

15. Vos concurrents n’utilisent pas les bénéfices du maillage interne

A moins que vos concurrents s’appellent Amazon ou BBC, il y a de grandes chances que le maillage interne reste sous-exploité dans votre segment de marché, quel qu’il soit.

Commencez gratuitement à optimiser votre maillage interne
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Les 15 règles à suivre pour booster son SEO avec le maillage interne

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne regroupe l’ensemble des liens faits depuis les pages d’un site vers les autres pages de ce site.

Un lien interne est donc un lien hypertexte fait entre deux pages du même site.

Quels sont les objectifs du maillage interne ?

Le fait d’inclure des liens internes sur votre site sert au départ à orienter l’internaute vers vos contenus disponibles. Cela permet également aux moteurs de recherche d’indexer ces contenus.

Le maillage interne vise aussi à atteindre les objectifs suivants:

  • Améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation entre les pages
  • Diminuer la probabilité que l’utilisateur quitte votre site après avoir visité une seule page,
  • Indiquer aux moteurs de recherche les pages que vous jugez les plus importantes,
  • Booster les performances SEO de certaines pages importantes.
exemple de structure de maillage interne

Les règles à suivre pour un maillage interne de qualité

1. Chaque lien interne doit «faire sens»

La première qualité d’un bon maillage interne est de servir les intérêts de l’utilisateur et les intérêts des moteurs de recherche.

Pour cette raison, il est essentiel d’éviter de lier deux pages n’ayant aucun rapport entre elles.

Ce sera contre-productif à la fois pour vos lecteurs comme pour les moteurs de recherche.

Au contraire, privilégiez les liens entre des pages traitant de sujets similaires.

2. Utilisez des ancres de lien pertinentes

Une ancre de lien désigne le texte cliquable dans un lien hypertexte.

Il s’agit d’un des principaux signaux utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer le sujet de la page Web vers qui pointe ce lien.

Ainsi, si vous faites un lien avec une ancre de texte de type « Cliquez ici« , ce lien ne sera d’aucune utilité aux moteurs de recherche.

En revanche, si votre lien permet d’expliquer tous les bénéfices du maillage interne, un moteur de recherche comprendra que la page vers qui pointe ce lien parlera de maillage interne.

3. Mixez les mots-clés avec des synonymes

Les ancres de liens doivent être à la fois naturelles pour le lecteur, inciter l’internaute à cliquer sur le lien, tout en améliorant la compréhension et l’indexation de la page cible par les moteurs de recherche.

Si les ancres de liens sont truffées de mots-clés et que leur longueur se limite à 1 ou 2 mots, il s’agit de suroptimisation, et cette pratique ne vous amènera aucun bénéfice.

Au contraire, en utilisant un mélange de mots-clés, de synonymes, d’expressions et de fragments de phrase, votre profil de lien interne paraitra beaucoup plus riche à vos lecteurs, comme aux moteurs de recherche. Cela incitera à cliquer sur ces liens, tout en augmentant les performances SEO de vos pages cibles.

4. Utilisez uniquement des liens en Do Follow

  •  Un lien normal, c’est à dire en « do follow » va transmettre une partie de la puissance SEO de la page source (celle qui contient le lien) vers la page cible (celle vers qui pointe ce lien).
  •  Au contraire, un lien en « no follow », en théorie, ne transmettra rien.

Cet attribut n’a aucune incidence sur ce que voit l’internaute. Il ne concerne que les moteurs de recherche.

Dans la pratique, il est fortement conseillé de ne pas utiliser l’attribut no follow dans des liens internes, même si ceux-ci renvoie vers des pages n’offrant que peu d’intérêt pour vos lecteurs.

5. Evitez la surabondance de liens internes

Comme vu plus haut, chaque lien interne va transmettre une partie de la puissance SEO de la page source vers la page cible

Mécaniquement, plus il y aura de liens internes sur une page, plus la puissance transmise par chaque lien sera faible.

Il est donc nécessaire de n’utiliser qu’un nombre raisonnable de liens internes sur chaque page, de façon à pouvoir transmettre une puissance SEO significative aux pages cibles qui en ont réellement besoin.

Il y a quelques années de cela, l’une des consignes de Google était de ne pas dépasser 100 liens internes par page. Il s’agissait à l’époque d’une limitation technique du crawler de Google. Cependant, il est de bon ton de garder ce seuil maximum à l’esprit.

6. Conservez une profondeur de page inférieure à 3 clics

La profondeur de la page fait référence au nombre de clics minimum pour atteindre une page spécifique à partir de la page d’accueil.

Plus la profondeur d’une page est elevée, plus les moteurs de recherche auront des difficultés à la découvrir, à l’indexer, et à la visiter régulièrement pour vérifier si elle a été mise à jour. On parle dans ce cas de «page profonde»

Le maillage interne permet de diminuer la profondeur de certaines pages importantes, en mettant en place des liens spécifiques depuis les principales portes d’entrées de votre site (page d’accueil et pages positionnées dans les moteurs de recherche).

7. Evitez les pages orphelines

Une page orpheline n’a tout simplement aucun lien interne pointant vers elle.

Dans certaines circonstances, cela peut être normal: dans le cas d’une campagne Adwords, on trouve souvent des « landing pages » qui ne sont pas accessibles depuis le reste du site.

En dehors de ces cas spécifiques, une page orpheline constitue une anomalie. Dans la plupart des cas, on aura le choix entre deux possibilités:

  • Mettre en place un ou plusieurs liens vers la page orpheline, afin qu’elle retrouve des parents 😉
  • Supprimer purement et simplement la page orpheline, si elle n’est pas importante et ne génère pas de visites.

8. Liez depuis des pages recevant des backlinks

A partir du moment où l’une de vos pages dispose de plusieurs liens externes pointant vers elle, il est intéressant de mettre en place des liens internes depuis cette page, vers d’autres pages que vous souhaitez faire gagner en autorité

Ceci permet de redistribuer la puissance SEO obtenue par ces liens externes vers le reste de votre site.

Pour identifier les pages de votre site recevant des liens externes d’autres sites, vous pouvez utiliser des outils comme Moz, Ahrefs ou tout simplement la Search Console de Google.

9. Contextualisez vos liens

Google accorde depuis plusieurs années une importance croissante au sens véhiculé par les textes: de quoi parle un article, quels sont les sujets mentionnés, …

De manière similaire, un lien porteur de sens aura nettement plus de poids SEO qu’un lien qui en est dénué.

Ce sens est véhiculé non seulement par les mots contenus dans l’ancre du lien (comme vu plus haut) mais aussi par les mots environnant ce lien.

Ainsi, un lien situé dans un paragraphe de texte sera beaucoup plus efficace qu’un lien situé dans un bas de page, dans un menu ou dans un bloc de liens.

Pour que votre maillage interne soit le plus efficace possible, faites des liens depuis vos paragraphes de texte.

10. Masquez les mégas-menus

Le terme « mega menu » désigne généralement un menu de navigation s’affichant au survol de la souris, et contenant plusieurs dizaines de liens, pointant souvent vers toutes les catégories de produits disponibles sur le site.

Bien qu’ils soient très utiles aux internautes, les mega menus posent de nombreux problèmes au niveau SEO.

  • Ils diluent la puissance transmise par le reste des liens situés hors menu, alors que ces derniers vont souvent être plus pertinents et mieux contextualisés,
  • L’optimisation du maillage interne sera d’autant plus difficile que le mega menu est important,
  • Un mega menu augmente la part de contenu dupliqué sur chaque page.

Pour régler ce problème, il est fréquemment conseillé de masquer les liens du méga menu, afin de les rendre invisibles aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, cette approche est à manier avec d’infinies précautions, et il est indispensable de se rapprocher d’un consultant SEO plutôt que de prendre des risques.

11. Evitez les Tags

La plupart des CMS comme par exemple WordPress, permettent facilement d’associer des tags aux articles produits.

Ces tags (ou étiquettes en français) pointent vers des pages tags (créées automatiquement), qui permettent de regrouper l’ensemble des articles associés à chaque tag individuel.

Le problème posé par cette approche est que, dans la plupart des cas, on assiste à une multiplication des tags pour un même article, et il est fréquent que chaque page tag ne contienne qu’un seul article.

La conséquence directe est une multiplication de pages sans intérêt, construites avec du contenu dupliqué, et qui vont au fur et à mesure faire baisser les performances SEO globales du site.

De plus, l’arborescence des pages tags n’est pas non plus idéale d’un point de vue SEO, car ces pages tags sont la plupart du temps uniquement accessibles par le biais des pages articles.

Il est donc conseillé d’éviter l’utilisation des tags, et de privilégier la mise en place de liens directement dans les paragraphes de texte, tout en remplaçant les pages tags par des pages spécialement conçues autour des mots-clés visés.

Il est aussi possible de mettre en place un maillage interne basé sur les entités, et bien plus efficace à tous points de vue (notamment SEO et évolution du maillage dans le temps).

12. Mettez en place un fil d’ariane

Le fil d’Ariane est un type de navigation textuelle généralement organisé autour de catégories et sous-catégories, et permettant à l’utilisateur de repérer facilement où il se trouve dans un site Web.

Cette structure aide également les moteurs de recherche à déterminer la structure d’un site.

Enfin, il est possible de déclarer ce fil d’Ariane au moyen de Schema.org, de façon à le faire apparaitre directement dans les résultats des moteurs de recherche.

13. Adoptez une structure de liens en silos

Mettre en place une structure de contenus en silos revient à organiser ces contenus en catégories distinctes et la plupart du temps «étanches»

Cette étanchéité fait référence à la structure du maillage interne à l’intérieur de ces silos de contenus: les liens internes ne pointent que vers des pages cibles appartenant au même silo que la page source.

Cette approche est à la fois bénéfique aux utilisateurs du site (les liens font sens par rapport à la requête et aux intentions de l’internaute), et présente aux moteurs de recherche une structure hiérarchique claire qui leur permet de mieux comprendre les relations entre chaque page du silo.

Cette approche, initialement popularisée par Bruce Clay a ensuite été affinée pour donner naissance au cocon sémantique.

14. Evitez les plugins de maillage

Pourquoi ? Parce que ces plugins ne respectent pas les bonnes pratiques du maillage interne qui consistent à fournir de la valeur ajoutée à la fois au lecteur comme au moteur de recherche.

Ces plugins de maillage fonctionnent essentiellement sur les mots-clés, par exact match. De ce fait, aucun lien ne sera créé à l’aide de synonymes ou de fragment de phrase. Pour un mot-clé donné, toutes les ancres de liens seront identiques.

Les liens ne seront pas non plus contextualisés. Ces plugins créeront des liens à chaque occurence d’un mot-clé, mais sans prendre en compte le contexte de votre article.

Au final, l’utilisation de plugins de maillage conduit à un profil de lien interne pauvre et susceptible de faire l’objet d’une pénalité pour Spam.

15. Liez vers vos pages Hub (et créez les si vous n’en avez pas)

Une page Hub est une page de référence sur un sujet donné. Ce type de page cherche à remplir plusieurs objectifs:

  • Éduquer et répondre à l’ensemble des questions que se posent les internautes sur ce sujet
  • Lier vers des resources utiles (internes et externes)
  • Aider l’utilisateur à trouver ce qu’il cherche
  • Favoriser l’engagement
  • Être la page d’autorité du site sur le sujet concerné

Combiner un maillage interne de qualité avec des pages Hub sur des sujets clés permet la plupart du temps d’obtenir des résultats SEO très satisfaisant, surtout sur des mots-clés très concurrentiels.

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Créer de Meilleures Graphes de Connaissances

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Graphe de connaissances construit avec InLinks.net

InLinks peut désormais créer des graphes de connaissances catégorisés de sites Web entiers en quelques clics seulement. Il s’agit d’une amélioration des Topic Maps (Cartographie de sujets) lancées en décembre 2020 qui montrent les sujets manquants dans le contenu au niveau de la page. Le graphe de connaissances explore autant de pages de votre site que vous nous le demandez (les 20 premières pages sont gratuites). Il utilise ensuite notre propre analyseur NLP pour cartographier le contenu de l’ensemble du site et le catégorise par verticalité. Il utilise également le NLP de Google pour déterminer les lacunes de ce dernier.

Graphes de connaissances organisés par catégorie, et non par structure de menu

Le graphe des connaissances est un processus qui peut réellement vous aider à communiquer beaucoup plus efficacement avec les publics ciblés. Si vous ciblez des profils différents avec des messages différents, le processus de graphe de connaissances peut également vous aider à affiner le marketing de contenu entre les différents publics. Dans des circonstances normales, de telles variations autour des thèmes de contenu peuvent entraîner une cannibalisation, mais combinée à l’automatisation des liens internes d’Inlinks, la cannibalisation est résolue car les moteurs de recherche reçoivent des signaux constants indiquant quelle page est la principale page de base pour n’importe quel sujet lorsqu’elle est vue indépendamment de ces profils.

Faisons un zoom sur l’un des graphes de connaissances et examinons la catégorisation. Dans l’exemple ci-dessous, nous examinons le graphe de connaissances actuellement créé à partir du site Inlinks.net lui-même. Nous y trouvons des sujets discutés sur le site que nous classons dans la catégorie « Marketing et publicité ». J’expliquerai plus loin les codes de couleur, mais l’idée intéressante ici est que nous pouvons maintenant facilement voir si le public intéressé par le « Marketing et la publicité » reçoit du contenu autour des bons types de messages pour notre produit.

Knowledge Graph Map Detail

Dans l’ensemble, je suis assez satisfait ici. Les sujets sont relativement ciblés. Cependant, je peux faire mieux. La première chose que je peux faire est d’utiliser le code de couleurs pour voir où j’ai omis de parler des sujets dans les titres des pages et je peux également séparer les sujets principaux des sujets secondaires.

Graphes de connaissances interactifs

La deuxième chose que je peux faire ici est d’examiner le texte de chaque thème et de voir QUELLES PAGES mentionnent chaque thème. À partir de là, je peux également sélectionner la page qui doit constituer mon contenu de base. Ce faisant, je laisse toute la puissance d’InLinks entrer en action, car le système génère ou modifie le schema de contenu et injecte le nouveau schema directement dans la page Web. Ensuite, Inlinks recherche le texte d’ancrage pertinent pour toutes les autres mentions du sujet et construit des liens internes, en injectant automatiquement les liens directement dans chaque page de votre site.

Un outil puissant, je pense que vous serez d’accord ?

Les Problèmes que le Graphe de Connaissances tente de Résoudre

  1. Pour la toute première fois, vous pouvez voir, au niveau d’un site, les différences entre les entités signalées par Google et celles qui lui échappent.
  2. Découvrez les sujets qui sont ou ne sont pas abordés sur le site.
  3. Grâce à cette carte interactive, il est également beaucoup plus facile qu’auparavant de faire des associations de pages
  4. Le codage couleur est idéal pour les utilisateurs qui préfèrent les repères visuels aux listes de sujets textuels déjà utilisés par InLinks.

1 : Voir les différences entre les Entités que Google signale et les Entités qui échappent à Google

Lorsque nous construisons le graphe de connaissances, nous exécutons non pas un, mais DEUX algorithmes NLP sur le contenu. Le premier est notre propre API NLP, qui est extrêmement efficace pour faire apparaître des entités ou des sujets dans le contenu. Le second est l’API NLP de Google, qui ne signale pas les entités à moins d’être certain qu’elles sont pertinentes pour le contenu. C’est la première fois qu’un outil, pour autant que je sache, est capable de montrer de façon démontrable quelles entités Google POURRAIT détecter mais ne le fait pas au niveau du site ! Pour illustrer cela, nous avons mis en vert le texte de tous les sujets que Google DOIT signaler. Nous pouvons constater une différence marquée entre un contenu SEO bien écrit et un contenu moins bien écrit. Prenons l’exemple de Moz par rapport à InLinks. Le contenu de Moz est tout simplement MEILLEUR que le nôtre, pour le moment. Nous travaillons là-dessus !

2 : Voir quels sujets sont ou ne sont pas discutés sur l’ensemble du site.

Il est souvent difficile de voir quels sujets sont ou ne sont pas abordés sur un site Web. Mais il est BEAUCOUP plus difficile de voir quels sujets peuvent être importants dans le texte d’un site Web, qui n’est jamais apparu dans un titre de page. Il est également difficile de relier facilement un sujet avec les pages sous-jacentes qui parlent du contenu. Cela pourrait être facile page par page, mais Google a déclaré son intention d’évoluer vers une indexation par passage. Je comprends que cela signifie que Google va commencer à comprendre qu’une page de contenu peut comporter plusieurs sections et que chacune d’entre elles peut être distincte. Il est possible qu’une section du contenu d’une page fasse autorité dans un domaine très précis, mais à moins que Google ne sépare ce passage du reste de la page, il est difficile de mettre ce contenu en avant au bon moment. Avant l’indexation par passage, Google semble mettre en évidence des extraits de contenu dans une page, mais je m’attends à ce que ce facteur de classement soit beaucoup plus puissant lorsque l’indexation par passage sera déployée.

3 : La carte interactive permet également de rendre les associations de pages beaucoup plus faciles qu’auparavant.

4 : Le codage couleur est idéal pour les utilisateurs qui préfèrent les repères visuels.

Legend for Knowledge Graph

Les sujets du graphe des connaissances sont organisés en catégories, comme « science » ou « économie ». Les catégories sont signalées par un cercle gris/bleu clair. Les cercles bleu foncé montrent les sujets trouvés dans les titres des pages de contenu. Le cercle vert « Sujet cible » montre les sujets que vous avez associés à une page clé de votre site. VOS SUJETS LES PLUS IMPORTANTS DOIVENT ÊTRE EN VERT. Les sujets secondaires sont en jaune et sont généralement moins importants.

associate topic to page
Cliquez sur le texte d’un sujet en bleu pour l’associer à une page de votre site web.

Il existe un autre indice visuel, à savoir que le TEXTE des rubriques qui sont également repérées par Google est en vert. Ainsi, une optimisation web PARFAITE n’aura pas seulement les sujets les plus importants avec des points verts, mais aussi du texte vert. Nous ne pouvons pas forcer Google à reconnaître les thèmes, mais nous automatisons le schema pour faire une forte suggestion à Google. Ainsi, pour transformer un sujet BLEU en un point vert, cliquez sur le texte du sujet et attribuez-le à une page. Attention toutefois à ne pas tout associer… votre site doit être orienté vers une ou deux catégories la plupart du temps.

Graphe des connaissances et marketing de contenu

Bien sûr, la cartographie de votre contenu est un excellent préalable au marketing de contenu. Je me souviens qu’à l’époque où j’étais consultant en référencement, nous déployions une stratégie de contenu recommandée qui utilisait les volumes de mots clés et les mesures de difficulté de ces derniers pour trouver les possibilités les plus intéressantes. À l’époque, cependant, il n’y avait pas d’outils dont je me souvienne qui mettaient en évidence les idées de contenu qui avaient DÉJÀ été écrites. Savoir cela, ou être capable de voir ces sujets existants rapidement et visuellement peut aider à se concentrer sur le NOUVEAU contenu qui doit être écrit et le contenu EXISTANT qui doit être audité.

Mettre en place des audiences cibles

L’audience intéressée par un sujet dans un contexte donné peut également être intéressée par un contenu très différent de celui d’un segment de marché différent. La plupart des sites Web structurent leur contenu en fonction de la navigation sur le site, ce qui peut être problématique car le parcours du client est souvent différent. Cette façon de cartographier le contenu ouvre la voie à de nouvelles stratégies de contenu, qui peuvent être fondées bien davantage sur l’écosystème propre au client. Par exemple, en créant cette page, j’ai remarqué, grâce à notre outil d’audit de contenu, que les SERPs sont orientés autour de la catégorie « Marketing et publicité », bien que les « plus gros » sujets concernent les affaires et la société.

Comment trouver ou construire un graphe de connaissances

Il est extrêmement facile de trouver ces graphes ou de créer les vôtres. Si vous avez déjà un projet sur InLinks.net, cliquez sur le bouton  » Graph « , puis sur  » Knowledge Graph « . Il sera déjà construit. Cependant, gardez à l’esprit que le graphe n’est construit qu’à partir des pages ajoutées dans le projet. Si vous souhaitez une vue plus profonde et un graphe de connaissances plus riche, il vous suffit d’ajouter plus de pages dans le projet. Vous pouvez construire des graphes pour un maximum de 20 pages gratuitement, mais les exemples de cet article ont eu près de 280-200 pages crawlées et analysées.

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InLinks Nominé pour les European Search Awards 2021 !

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Nous sommes ravi d’annoncer qu’InLinks a été nominé pour les European Search Awards 2021 !

Cet évènement récompense les meilleures entreprises et consultants opérant dans les domaines du PPC, SEO et du marketing de contenu.

InLinks a été nominé dans les catégories suivantes :

  • Meilleur logiciel d’innovation
  • Meilleur logiciel de recherche

La liste complète des nominés à ces récompenses est consultable ici.

L’évènement de cette année sera organisé le 27 May 2021 et sera accessible en ligne.

Souhaitez-nous bonne chance 😃

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Entités et SEO : le Guide pour comprendre

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Le SEO basé sur les entités est un domaine nouveau, regorgeant de possibilités, mais où tout reste encore à développer, qu’il s’agisse de la théorie, de la technique ou des outils permettant d’utiliser les entités pour optimiser son site.

Commençons par la compréhension de ce que sont les entités en SEO. De nombreux articles ont déjà été publiés sur les entités et leur rôle dans l’évolution du référencement Web.

Pour beaucoup de professionnels cependant, il reste difficile de comprendre pourquoi les entités permettent de mettre en place une stratégie de référencement pérenne et comment elles peuvent être utilisées pour améliorer les performances des sites web.

Ce guide a pour objectif de montrer pourquoi vous avez besoin d’entités pour rendre votre effort de référencement plus efficace et comment utiliser les entités pour améliorer le SEO on-page, consolider l’architecture d’un site et améliorer vos stratégies d’acquisition de trafic.

1. Qu’est-ce qu’une entité en SEO ?

Vous savez que SEO signifie Search Engine Optimization, c’est-à-dire la pratique consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site web grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques

Depuis le début, les SEO se sont principalement concentrés sur des mots-clés pour augmenter le trafic.

Le référencement basé sur les entités consiste à se concentrer sur les entités plutôt que sur les mots-clés. Dit comme cela c’est simple, mais cela requiert en fait un changement d’état d’esprit.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

En SEO, un mot-clé est constitué d’un ou plusieurs mots saisis par un internaute dans un moteur de recherche comme Google ou Bing.

Depuis la création des moteurs de recherche, la notion de mot-clé a constitué la base des stratégies de référencement naturel, avec pour objectif d’assurer la visibilité d’une page dans les résultats des moteurs de recherche, pour un ou plusieurs mots-clés spécifiques.

Les mots-clés possèdent deux caractéristiques fondamentales:

  • Ils sont porteurs d’ambiguité. Un mot-clé peut désigner plusieurs sujets très différents. Le mot-clé « Cookie » peut ainsi faire référence au biscuit ou à la suite d’information envoyée par un serveur Web.
  • Un mot-clé est la plupart du temps spécifique à la langue. Le mot-clé « machine à laver » en Français correspond à « washing machine » en anglais ou « lavadora » en Espagnol.

Qu’est-ce qu’une entité ?

De manière générale, une entité (ou entité nommée pour être plus précis) désigne une chose ou un concept unique, bien défini, et qui peut être rattaché à un graphe de connaissance.

Au contraire d’un mot-clé, qui n’est en définitive qu’un assemblage de lettres spécifique à une langue, une entité est porteuse de sens et est indépendante de la langue et des mots-clés synonymes qui la désignent.

Plus précisément, dans le secteur du SEO, une entité concerne tout sujet pouvant être relié aux graphes de connaissance des moteurs de recherche, comme le Knowledge Graph de Google.

Sachant que ce même Knowledge Graph est essentiellement basé sur WIkipedia, pour simplifier, on appellera Entité tout sujet pouvant être rattaché à une page Wikipedia, qui ne soit ni une page de désambiguïsation, ni une page de catégorie.

Par exemple :

Type d’entitéMot-clé synonymeEntité correspondanteWikidata ID
PersonneTrumpDonald TrumpQ22686
LieuParisParis, FranceQ90
OrganisationAlphabetAlphabet IncQ20800404
EvénementCESConsumer Electronics ShowQ646089
Concept / ChoseSEOOptimisation pour les moteurs de rechercheQ180711

C’est à ce type d’entités que l’on trouvera dans les contenus d’un site, qu’il faut s’intéresser pour optimiser le SEO on-page et on-site.

A noter cependant qu’il existe d’autres types d’entités, comme vous, votre marque, votre société, qui tout en étant dépourvues de pages Wikipedia, peuvent être rattachées à d’autres Knowledge Graphs (comme Google MyBusiness ou Linkedin). Cependant, l’optimisation de ces entités ne permettra d’améliorer que votre réputation, pas votre SEO.

Erreurs fréquemment rencontrées au sujet des entités

On trouve sur le Web beaucoup d’erreurs au sujet des entités dans le cadre du SEO. Il nous semble essentiel de lever ici toute ambiguïté ou confusion.

Erreurs rencontrées dans la littérature SEO

Prenons par exemple cet article publié dans Search Engine Watch au sujet de l’optimisation des contenus à l’aide des entités.

L’auteur y déclare que « joueur », « meilleures chaussures de basket » et « basket » sont des entités découvertes par Google lors de l’analyse d’un texte portant sur le basketball.

capture d'écran Google NLP
Résultats de l’analyse d’un texte par l’API Google NLP

Quelles sont les erreurs commises ici ? Meilleures chaussures de basket-ball (Best Basketball Shoes en anglais) ne désigne certainement pas une entité, car il n’existe aucune page Wikipedia sur ce sujet.

Basketball shoes n’est pas non plus une entité. Il s’agit d’un mot-clé synonyme faisant référence à l’entité Sneakers.

Quand au mot Nike, il fait référence à l’entité Nike, Inc. Cette entité a été correctement détectée par Google NLP, qui associe au mot Nike le lien correspondant vers la page Wikipedia de l’entité Nike, Inc.

Ce qu’il faut retenir de cela:

Google ne liste que des mots-clés dans l’interface de son API de language naturel. Les entités correspondent aux liens Wikipedia associés à chaque mot.

Autres erreurs rencontrées

L’exemple que donne Wikipedia sur sa page concernant les entités nommées prête également à confusion.

Il y est ainsi écrit que dans la phrase « Trump is the president of the United States« , seuls Trump et United States sont des entités, alors que President n’est pas une entité puisque ce mot peut faire référence à de nombreuses entités différentes.

Cette affirmation est erronée pour les raisons suivantes:

  • Trump est un mot clé synonyme de l’entité Donald Trump (et donc le mot Trump n’est pas en soi une entité, il peut aussi faire référence, en fonction du contexte, à l’entité Trump (card game) en anglais, c’est à dire Atout en Français)
  • De la même manière, President est un mot-clé synonyme de l’entité President of the United States (identifiée dans le Knowledge Graph de Google par l’ID /m/060d2), qui peut être facilement désambiguïsée par l’analyse du contexte de la phrase, d’autant que cette entité est exactement nommée dans la phrase ci-dessus.

La phrase donnée en exemple par Wikipédia fait en définitive référence à 3 entités: Donald Trump, President of the United States et United States.

Terminologie employée par Google: Entités, Topics ou les deux ?

Comme nous allons le voir ci-dessous, Google utilise les entités dans la plupart de ses services Web (Google Search, Google Discover, Google News et Google Trends notamment).

En revanche, Google n’utilise quasiment jamais le terme Entité, lui préférant le terme de Sujet en Français ou Topic en Anglais, comme le montrent les copies d’écran ci-dessous. Tous les « Topics » mentionnés sont en réalité des Entités.

Il est donc important de se méfier de la manière dont Google nomme les choses (mais vous le savez probablement déjà).

2. Comment Google utilise-t-il les entités ?

Pourquoi Google utilise les entités

Avant de répondre à la question du Comment, il est intéressant de s’interroger d’abord sur le Pourquoi. Pourquoi les entités sont-elles aujourd’hui au cœur des algorithmes et services de Google et pourquoi elles ont à présent tendance à remplacer peu à peu les mots-clés ?

La raison est simple.

Si Google utilise les entités, c’est parce que ces entités permettent de connecter ensemble toute l’information mondiale, indépendamment de la langue, qu’elles permettent de comprendre le sens de cette information ainsi que les centres d’intérêts de ses utilisateurs.

Utilisation des entités par Google, exemple

En détectant les entités contenues dans les pages Web, Google pourra mettre en relation deux sites parlant de la même chose dans des langues différentes.

Dans l’exemple ci-contre, Google propose, via Discover, un article en Anglais à un utilisateur Français intéressé par l’entité « Optimisation pour les moteurs de recherche » (et qui a consulté auparavant des sites en anglais sur le même thème).

Nous allons voir que la personnalisation via les entités va bien au delà de Google Discover.

Quels sont les services de Google utilisant les entités ?

Dans son article paru en 2018 « Helping you along your Search journeys » (Vous aider dans vos recherches) Google revendique déjà de détecter et d’indexer les entités contenues dans toutes les pages Web publiées sur le Web, avec de nombreuses applications à la clé.

S’il fallait résumer l’ensemble de ces applications, on pourrait dire que Google utilise les entités pour interpréter et catégoriser les pages web, établir des relations entre les entités (et donc entre les pages Web), et délivrer de meilleures réponses aux questions des internautes.

Le Knowledge Graph

Comme indiqué par Google, le Knowledge Graph  est utilisé par la recherche Google pour aider les utilisateurs à découvrir des informations plus rapidement et plus facilement. Ce Knowledge Graph contient la plupart des entités du monde réel telles que des personnes, des lieux et des objets et est rafraichi par un dump de Wikipédia tous les soirs.

L’utilisation du Knowledge Graph permet essentiellement à Google de:

  • Présenter des panneaux de connaissance pour les entités recherchées par les internautes,
  • Affiner les résultats de ses autres services en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.

L’utilisation des entités permet à Google de personnaliser les résultats délivrés par son moteur de recherche, en fonction des centres d’intérêt de ses utilisateurs et de son historique de recherche.

Sans rentrer dans le détail des mises à jour de l’algorithme de Google, celles-ci font depuis longtemps la part belle aux entités:

  • Google Hummingbird: avec cette mise à jour, Google a transformé la manière dont il traitait jusque là les requêtes des internautes en passant d’une approche basée sur les mots-clés (strings) à une approche basée sur les entités (things).
  • Google Rankbrain: RankBrain permet à Google de mieux répondre aux requêtes qu’il n’a jamais rencontré auparavant. Ceci est réalisé à l’aide des entités et d’une couche d’intelligence artificielle.
  • Google BERT: Cette mise utilise l’Analyse du Langage Naturel (Natural Language Processing ou NLP en anglais) pour comprendre les requêtes de recherche, interpréter le texte présent sur les pages web, et ainsi identifier dans les unes et les autres les entités et les relations qui les unissent.

Grâce à ces améliorations successives, Google est maintenant capable de reformuler les requêtes des internautes et, c’est probable, reformuler aussi le contenu des pages Web.

Les suggestions de recherche délivrées par Google incluent également de plus en plus de suggestions d’entités.

entités dans les suggestions de recherche de Google
Suggestions de recherche Google – 3 entités affichées en 2e, 3e et 4e suggestions

En cliquant sur la deuxième suggestion ci-dessus, celle pour « Pomme », la chanteuse, on obtient une liste de résultats assez étonnante car comportant peu d’erreurs (pas de recette à base de pommes par exemple), qui montre bien que Google délivre des résultats de recherche en se basant uniquement sur les entités et plus seulement sur les mots-clés.

Résultats de recherche pour une entités précise
SERP de Google pour l’entité Pomme (chanteuse)

Google Discover

Comme vu plus haut, tous les résultats proposés par Google Discover sont basés sur les centres d’intérêt d’un utilisateur, c’est à dire les entités contenues dans les pages Web qu’il consulte. A partir de ces pages, Google construit ce qu’il appelle le « Topic Layer » (lisez Entité pour Topic), c’est à dire le graphe des centres d’intérêt de chaque utilisateur.

A chaque fois qu’un nouvel article est publié sur le Web incluant l’un des ces centres d’intérêt, Google sera susceptible de le proposer à l’utilisateur correspondant dans Google Discover.

Google propose deux types de recherche sur son outil de tendances:

  • La recherche par « terme de recherche », c’est à dire par mot-clé
  • La recherche par « sujet », c’est à dire par entité.

Voici l’exemple d’une tendance pour l’entité /m/060d2 déjà vue plus haut et accessible à l’URL https://trends.google.fr/trends/explore?date=now%207-d&geo=FR&q=%2Fm%2F060d2

Tendances Google pour une entité nommée

Comment Google détecte-t-il les entités ?

Les études que nous avons réalisées avec InLinks, et notamment au travers des Industry reports, montrent que Google ne détecte qu’en moyenne 20% des entités présentes dans un texte.

Ce résultat est obtenu en utilisant exclusivement l’API de Google NLP.

Cependant, nos études montrent que, dans de nombreux cas, l’API de Google ne détecte pas directement l’entité principale dans les articles qu’il propose sur Google Discover.

Il est donc raisonnable de penser que Google utilise différent moyens pour déterminer les entités présentes dans une page:

  • Un algorithme de NLP, similaire à son API (API qui détecte quasiment 100% des personnes, lieux et organisations, mais très peu de concepts / choses),
  • Des facteurs off-page, comme les entités détectées dans les autres pages du site (agissant comme entités contextuelles et permettant une étape supplémentaire de désambiguïsation)
  • Des facteurs on-page comme un balisage Schema.org permettant de préciser explicitement les entités présentes dans la page
Principe de détection par Google des entités dans une page web
Principe de détection par Google des entités dans une page web

Lire la suite: Comment utiliser les entités pour améliorer son SEO

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Comment améliorer l’indexation de ses entités par Google

Note: Cet article constitue la deuxième partie de notre guide sur l’utilisation des entités en SEO. Nous vous conseillons de lire la première partie si vous n’êtes pas encore familier avec la notion d’entité en SEO.

Pourquoi l’indexation des entités est essentielle à votre stratégie SEO ?

Tout propriétaire de site ou expert SEO connait l’importance de l’indexation des pages par les moteurs de recherche.

Mais l’indexation des URLs d’un site n’est qu’une première étape. Il est devenu aujourd’hui essentiel de vérifier de quelle manière Google indexe le contenu présent sur ces pages.

Nous avons vu dans la partie précédente de ce guide que les entités sont devenues un élément central de la stratégie d’indexation de Google: chaque page indexée via le Google bot est ensuite analysée pour extraire et indexer les entités présentes dans le texte.

L’indexation des entités offre de nombreux avantages à Google :

  • comprendre le sens des contenus publiés sur une page,
  • établir des connections entre les pages,
  • comprendre les requêtes de ses utilisateurs et les reformuler si nécessaire
  • cartographier leurs centres d’intérêts pour améliorer ses résultats de recherche et ses suggestions de contenus.

Google utilise aujourd’hui les entités dans tous ses services.

Il est donc fondamental de savoir de quelle manière Google indexe les entités d’un site Web, et d’être en capacité d’améliorer cette indexation si celle-ci s’avère insuffisante.

Comment mesurer l’état de l’indexation des entités de son site ?

De façon à pouvoir mesurer l’état de l’indexation des entités d’un site, il est nécessaire de disposer de deux outils:

  • l’API d’analyse du langage naturel de Google (disponible ici)
  • d’une API de référence, permettant une identification de toutes les entités présentes dans un texte.

(Vous pouvez également utiliser un outil tout en un comme InLinks)

A propos de l’API de Google, il est intéressant d’en connaitre quelques caractéristiques:

  • Cette API est particulièrement performante pour détecter les personnes, sociétés, lieux et points d’intérêts que l’on peut trouver dans un texte. Pour ces types d’entités, son taux de détection est proche de 100%. L’API est également performante pour détecter certains types de produits, comme les modèles de voiture ou les films et séries TV.
  • En revanche, cette API rencontre des difficultés pour détecter correctement les entités liées aux objets et concepts, exprimés sous forme de noms communs (voir ci-dessous)
  • Nous savons également par Google que l’API est basée sur la même technologie que celle utilisée dans son algorithme de recherche

Aperçu des performances de l’API NLP de Google

InLinks publie régulièrement des rapports d’études sur la capacité de Google à détecter les entités. En voici la synthèse:

capacité de détection des entités nommées par Google

Hormis le secteur du tourisme, pour lequel l’API affiche un taux de détection proche de 50% (ce qui s’explique par le grand nombre de lieux et points d’intérêts présent dans les textes), nous constatons que, pour la plupart des secteurs d’activités analysés, le taux de détection se situe sous le seuil des 25%, avec une moyenne tous secteurs confondus de 20.8%

Entrons maintenant dans le vif du sujet: l’indexation des entités au niveau d’une page, puis au niveau d’un site.

Auditer les entités indexées sur une page

Pour connaitre quelles entités ont été détectées par Google sur une page et quelles entités ne l’ont pas été, nous allons utiliser l’outil d’analyse directement disponible sur la page d’accueil d’InLinks. Cet outil compare les résultats de l’API Google avec ceux renvoyés par l’API d’InLinks.

Dans l’exemple ci-dessous est analysé le contenu de la page d’accueil d’un logiciel SEO bien connu.

audit d'entités sur une page web

A première vue, les 4 entités détectées par Google sont assez satisfaisantes. Cependant, plusieurs entités importantes n’ont pas été détectées, notamment:

  • Software
  • Content Marketing
  • Inbound marketing
  • ainsi que Keyword research (affiché plus bas dans la liste des résultats)

Ces entités sont importantes car elles permettent soit de caractériser le produit proposé sur le site (Software), soit de mettre en avant les cas d’utilisation du logiciel.

On constate ainsi que l’indexation des entités de cette page est insuffisante et nécessite d’être renforcée.

Comme exposé dans la première partie du guide, nous savons que Google utilise aussi des facteurs off-page pour l’indexation des entités. Il est donc important de savoir si ces entités manquantes ont été détectées au niveau du site global.

Auditer les entités indexées au niveau du site

En répétant la même opération au niveau des principales pages du site (pages générant le plus de trafic ou stratégiques en terme de génération de revenu), la compilation des résultats permet d’obtenir une vue d’ensemble des entités indexées et non indexées au niveau du site.

Voici le résultat de cette analyse, réalisée sur les 130 premières pages génératrices de trafic du même site que précédemment. Les entités détectées par Google sont en vert.

audit des entités présentes dans le contenu d'un site
Knowledge Graph généré par InLinks (site level) – Les entités détectées par Google sont en vert, avec le pourcentage de détection associé

En analysant les résultats, on peut constater que les entités Content Marketing et Software n’ont pas été détectées au niveau du site. Il est donc nécessaire d’améliorer l’indexation de ces deux entités.

D’autre part, certaines entités importantes ne sont également pas détectées. C’est notamment le cas des entités Competitor Analysis, ou Local Search Engine Optimization, qui représentent des cas d’utilisation de ce logiciel. Là encore, cette absence de détection nécessite la mise en place d’actions correctives.

Comment améliorer la façon dont Google détecte les entités ?

Pour améliorer la détection des entités par Google, nous disposons essentiellement de 3 possibilités:

  1. la manière d’écrire
  2. les facteurs on page hors contenu (schema.org)
  3. les facteurs off-page (entités indexées sur d’autres pages du site)

Il est clair depuis longtemps qu’il faut avant tout écrire pour le lecteur et non pour les moteurs de recherche. Cependant, il est intéressant de connaitre quelles formulations auront le plus de chance d’être comprises par Google.

Nous listons ici plusieurs conseils pour favoriser la détection des entités par Google.

(Pour rappel, les entités détectées par Google NLP sont visibles via les liens Wikipédia associés aux mots-clés listés)

Comment écrire pour être compris par Google ?

Insister sur l’entité principale de la page

Considérons par exemple une page comportant la phrase suivante:

Vous voulez acheter un collier en argent ? Vous êtes au bon endroit

Google ne détectera aucune entité pour cette phrase (absence de lien Wikipédia associé aux mots)

Google NLP API - résultats

Si on met maintenant des majuscules aux deux entités principales:

Vous voulez acheter un Collier en Argent ? Vous êtes au bon endroit

Dans ce cas, Google identifiera bien les entités Collier et Argent (présence de lien Wikipédia associé à chaque mot)

Google NLP API - résultats avec mots en majuscules

Le problème est que l’utilisation des majuscules peut ne pas suffire.

L’API de Google est particulièrement dépendante de l’utilisation des majuscules. Cependant, mettre les sujets importants en majuscule n’est pas suffisant pour garantir une bonne détection.

Ainsi, pour la phrase Tous nos Bijoux sont en Argent massif, Google ne détectera aucune entité.

Mettons alors la même phrase au singulier:

Ce Bijou est en Argent massif

Google détectera bien l’entité Bijou, mais pas l’entité Argent.

Google NLP API - résultats avec détection partielle

Enfin, que se passe-t-il en mettant des majuscules à chaque mot ?

Ce Bijou Est En Argent Massif

Le résultat est catastrophique: Google n’est plus capable de faire la différence entre les mots importantes du texte et les mots secondaires, et plus aucune entité n’est détectée.

Google NLP API - résultats avec tous les mots en majuscules

Tip N°1: Mettez si possible vos entités principales en majuscules (même si cela peut ne pas suffire). N’utilisez pas les majuscules dans vos mots secondaires (notamment pour les titres)

De façon à maximiser le potentiel de détection des entités principales, il est également nécessaire de développer leur contexte.

Développer le contexte autour des entités principales

Restons dans le domaine de la bijouterie avec l’exemple suivant, tiré d’une page de catégorie d’un site marchand.

Google NLP API - texte source

En soumettant ce texte tel quel à l’API de Google, celle-ci identifie 7 entités (Collier, Pendentif, Argent, Gourmette, Palladium, Titane et Tungstène).

On voit ici que l’apport de contexte finit par permettre à Google de détecter correctement l’entité Argent, qu’il n’avait pu détecter plus haut.

A présent, si l’on soumet à Google le même texte, mais amputé de l’une des parties 1 à 4 ci-dessus, l’API n’identifiera plus qu’une seule entité: Gourmette.

On peut tirer de cet exemple plusieurs enseignements:

L’apport de contexte est crucial pour Google. Dans l’exemple ci-dessus, 4 types de contexte sont apportés:

  • les produits similaires,
  • la matière des produits,
  • les destinataires des produits (Homme, femme, …),
  • les marques des produits.

Si un seul de ces éléments contextuels manque, la capacité de Google à détecter les entités du texte chute drastiquement.

Enfin, l’apport de contexte permet à Google de détecter les entités pour les mots au pluriel.

Tip N°2: ajoutez des entités contextuelles, liées à votre entité principale.

Désambiguïser les entités essentielles au texte

Prenons à présent un exemple en Anglais: il s’agit d’une page Web présentant des services de SEO pour les dentistes aux US (oui, là-bas, les dentistes ont de vrais sites Web !)

Voici le résultat de l’analyse des entités pour cette page. En bleu, les premières entités détectées par InLinks, en marron, celles détectées par Google.

Désambiguïsation d'entités au niveau d'une page

Alors que le texte compte près de 1500 mots et qu’il aborde la plupart des grandes thématiques du SEO (recherche de mots-clés, marketing en ligne, SEO local, média sociaux, etc.), il n’en résulte pas moins que Google n’a détecté ni l’entité Search Engine Optimization, ni l’entité Dentistry (pour dentiste).

Pourquoi ce résultat désastreux alors que le rédacteur de la page a pris soin de développer le contexte autour de toutes les activités liées au SEO ?

La raison est simple: la page aborde deux thèmes distincts, le SEO et la médecine dentaire. Pour Google, ces deux thèmes n’ont pas grand-chose à voir l’un avec l’autre et l’algorithme de NLP finit par se perdre et n’y plus rien comprendre.

A présent, si l’on prend le même texte, et que l’on supprime toutes les occurrences du mot dental, que se passe-t-il ? Google détecte à présent l’entité SEO. C’est donc bien l’influence du mot dental qui empêche Google de bien comprendre le sens de la page.

Evidemment, il n’est pas possible dans une page de ce type de supprimer un mot aussi important. Alors que faire?

La solution: désambiguïser explicitement les entités importantes du texte.

Par exemple en ajoutant simplement en fin de texte la phrase : SEO signifie Search Engine Optimization (en anglais évidemment), Google détectera correctement l’entité correspondante.

Malheureusement, cette astuce ne fonctionne pas pour tout type d’entité (notamment dentiste). Il faut alors recourir à une désambiguïsation via Schema.org, que nous allons voir plus loin.

Tip N°3: Les textes abordant plusieurs thèmes différents au sein d’une même page auront plus de difficultés à être « compris » par les moteurs de recherche que les textes se focalisant sur un seul sujet.

Utiliser Schema.org pour déclarer les entités principales d’une page

Nous venons de voir qu’il peut être vraiment difficile de faire en sorte que les entités d’un texte soient correctement détectées par Google en ne comptant que sur la qualité rédactionnelle. En cas de manque de contexte, de multiplicité des thèmes abordés dans la page, voire de la présence ou de l’absence de certains mots, la capacité de détection de Google peut varier considérablement.

Il existe heureusement une solution miracle pour déclarer explicitement les entités importantes d’un contenu web: il s’agit de Schema.org.

Schema.org pour déclarer les entités présentes dans une page web

Ce type de Schema utilise deux balises particulières:

  • la balise About, qui permet de déclarer les entités principales du texte (typiquement celles que l’on trouve dans le titre de la page)
  • la balise Mentions, qui permet de déclarer les entités secondaires, celles qui apparaissent dans les premiers paragraphes, ou qui sont signifiantes par rapport au reste du site.

Dans chaque balise, il va être ainsi possible de préciser, pour chaque mot important l’entité qui lui correspond, à l’aide du lien Wikipédia correspondant.

De cette manière, les moteurs de recherche (et particulièrement Google), vont savoir exactement quelles sont les entités importantes de la page et ainsi mieux l’indexer et la catégoriser.

Tip N°4: Pour sécuriser l’indexation de vos entités par Google, utilisez Schema.org avec les balises About et Mentions sur les pages les plus importantes de votre site.

Pour en savoir davantage sur la mise en place de ce balisage (mise en place qui peut être entièrement automatisée par InLinks), l’article suivant vous donnera un aperçu de ses bénéfices SEO:

Cas d’étude: Est-ce que le Schema d’une page web (About & Mentions) améliore les classements?

Conclusion

Comment rédiger ses contenus SEO pour optimiser la détection d’entités ?

1. Mettez si possible vos entités principales en majuscules (même si cela peut ne pas suffire). N’utilisez pas les majuscules dans vos mots secondaires (notamment pour les titres)

2. Ajoutez des entités contextuelles, liées à votre entité principale.

3. Les textes abordant plusieurs thèmes différents au sein d’une même page auront plus de difficultés à être “compris” par les moteurs de recherche que les textes se focalisant sur un seul sujet.

4. Pour sécuriser l’indexation de vos entités par Google, utilisez Schema.org avec les balises About et Mentions sur les pages les plus importantes de votre site.

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Un Nouvel Outil Puissant d’Optimisation du Contenu pour le SEO

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Content Optimzer Tool
Outil d’optimisation de contenu d’InLinks

Aujourd’hui, inLinks a lancé un nouvel outil SEO d’optimisation de contenu, entièrement conçu à partir de l’analyse de sujets. Le nouvel outil d’optimisation du contenu SEO d’InLinks comprend d’abord et avant tout les sujets, avant de créer une structure de contenu qui donne aux rédacteurs la liberté de rester créatifs, tout en tenant compte de l’intention de l’utilisateur, en résolvant le problème de l’utilisateur et en s’alignant étroitement sur le contenu des SERPs renvoyé par Google et les autres moteurs de recherche.

Le copywriting moderne au service de la recherche web

Le classement dans la recherche organique dépendait traditionnellement d’une rédaction intelligente qui créait un contenu basé sur des mots-clés spécifiques. Cependant, ces dernières années, les moteurs de recherche ont d’abord analysé le contenu d’une page et l’ont divisé en thèmes (prédéfinis dans le Knowledge Graph de Google) qu’un algorithme d’apprentissage automatique peut mieux comprendre. Le moteur de recherche analyse ensuite de la même manière la requête de l’utilisateur, pour comprendre les sujets recherchés par l’utilisateur et l’intention de la requête. Le moteur de recherche fait ensuite correspondre les résultats en fonction de ces groupes de sujets plutôt que des seuls mots clés. Bien entendu, les experts SEO souhaitent toujours utiliser la recherche par mots clés pour mieux cibler leur blog ou leur page, mais si le contenu est d’abord analysé sémantiquement, les chances de répondre à la requête de l’utilisateur peuvent augmenter considérablement.

  • Crée un graphe de connaissance du contenu déjà classé
  • Fait correspondre ce graphe de connaissance avec celui de votre contenu
  • Indique les sujets communs et la densité des sujets
  • Fournit une analyse des différences entre votre contenu et celui qui se classe en tête des résultats de recherche
  • Montre quels sujets sont surutilisés et sous-utilisés
  • Indique la longueur des articles qui se classent le mieux et l’orientation des SERP
  • Prévoit l’intention de l’utilisateur
  • Montre où les sujets sont surutilisés ou sous-utilisés dans le corps des résultats
  • Indique les principaux thèmes utilisés dans chacune des principales URL résultantes, ainsi que les liens dans le corps du contenu vers d’autres pages du même site et le nombre de liens vers des contenus externes
  • Offre une analyse des lacunes sur les sujets qui vous manquent
  • Affiche les mots-clés Longue traîne
  • Propose une structure de contenu
  • Montre les questions les plus posées
  • Fournit un éditeur de texte pour vous aider à améliorer votre contenu

Voyons comment tout cela se présente et fonctionne. Pour certains consultants SEO, cela pourrait changer leur vie.

Comment optimiser votre contenu pour le SEO

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1 : Décider d’un mot-clé, d’un sujet ou d’une question clé

Même si la recherche s’oriente vers la réponse à l’intention de l’utilisateur, cette intention doit encore commencer (pour le référencement) en termes d’entrée de l’utilisateur. Les clients et les SEO sont toujours axés sur les mots clés, mais votre requête pourrait être une question telle que « Comment fonctionne le graphe de connaissances ». Dans ce cas, nous avons choisi l’expression plus générique « graphe de connaissances ». Notez que la phrase-clé sera vérifiée par rapport à un marché/pays spécifique, tel que défini par le projet de l’utilisateur. Vous sélectionnez la requête lorsque vous créez le brief et à partir de là, InLinks utilise l’API Google pour retourner les meilleurs résultats. Ces derniers sont alors explorés et un graphe de connaissance des sujets combinés est créé.

2 : Affichage du score SEO (et ses limites)

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Le score SEO est indiqué en pourcentage et est basé sur toutes les analyses combinées dans l’outil d’optimisation du contenu, mais ne tient pas compte de la qualité globale des liens vers le site, ni de la manière dont Google pourrait modifier les résultats pour l’utilisateur en fonction (par exemple) de sa localisation, de son âge ou de son historique de recherche. Tenter d’ajouter ces mesures dans le score serait injuste pour le rédacteur qui cherchera à perfectionner son contenu en fonction de ces éléments, car il s’agit de facteurs sur lesquels il ne peut pas influer.

3 : Comprendre l’orientation des Serps (résultats de recherche)

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Le diagramme circulaire de l’orientation des résultats de recherche donne une idée générale sur les catégories dans lesquelles les sujets abordés entrent lorsqu’on répond à la question. Un tiers des sujets mentionnés dans les résultats de recherche concernent des sujets liés à la technologie dans cet exemple. Cela devrait être utile pour aider à décider qui serait le mieux placé pour rédiger le contenu et quelle approche générale il faudrait adopter. Les résultats de recherche axés sur la technologie peuvent nécessiter une personne ayant un style d’ingénierie ou de résolution de problèmes, tandis qu’une catégorie comme « société » peut nécessiter un rédacteur plus créatif.

4. Analyser les recommandations de rédaction

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Dans l’exemple ici, le contenu analysé dans les résultats de recherche est comparé au contenu que vous avez créé. Si vous n’avez pas encore commencé le contenu, les recommandations seront un peu moins précises. Notez qu’InLinks examine la longueur moyenne du corps du contenu de toutes les URLs actuellement classées. Bien que la longueur d’un article ne soit pas nécessairement un facteur de classement, cela peut vous donner une idée de la charge de travail qu’implique la création d’un meilleur contenu que les pages les mieux classées. Notez également qu’il y a BEAUCOUP plus de sujets à considérer que celui avec lequel vous avez commencé. Les recommandations clés vous indiqueront les sujets les plus fréquemment abordés ou vous donneront une liste des sujets les plus importants qui manquent à votre contenu si vous avez spécifié un contenu quelconque.

5. Utilisation le filtrage des sujets

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L’onglet Analyse des sujets indique le nombre total de sujets qu’InLinks a intégrés dans le graphe de connaissances utilisé pour répondre à la requête. 167 dans cet exemple. À droite, une flèche vous permet de filtrer les résultats. Cela peut être très utile si la requête de recherche comporte plusieurs concepts concurrents. Le concept « Gold » peut être pertinent pour la conception ou les investissements, mais vous ne voudrez peut-être pas trop vous concentrer sur les sujets de la mauvaise catégorie. Un filtre très utile, ici, est le filtre « Gap Analysis », qui se concentrera uniquement sur les sujets sur lesquels d’autres ont écrit, mais pas vous.

Les autres descriptions sont reprises dans le diagramme circulaire de l’étape 3. La technologie est donc au sommet. Cela vous permet également de répartir la liste des « autres » dans le diagramme circulaire.

6 : Explorer chaque sujet

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Il sera important de ne pas se contenter d’utiliser les mots utilisés pour désigner chaque sujet ! Si vous cliquez sur le libellé d’un sujet, InLinks vous permettra d’en comprendre la signification. Il fera apparaître le concept de base de Wikipédia et montrera également les sujets liés à celui qui est analysé. Pour vous montrer pourquoi vous ne pouvez pas vous contenter de regarder le libellé, cet exemple montre le mot « holidays » deux fois ! Bien que cela puisse sembler être un bug, il se rapporte en fait à deux articles uniques de Wikipédia… un pour « holiday » et un autre pour « vacation ». Il s’agit peut-être d’une distinction importante, car, dans cet exemple, un seul de ces concepts a été abordé… « holidays ». Si le public est entièrement britannique, cela peut être bien, mais si le public est également américain, alors cela peut être un facteur à prendre en compte.

7 : Voir l’importance et la présence de chaque sujet

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Quelle que soit la façon dont vous filtrez les résultats, les barres vertes représentent les sujets que vous avez mentionnés et les barres bleues représentent les sujets manquant dans votre contenu. La longueur de la barre vous donne également une idée de l’importance de chaque sujet dans le contenu du classement. En général, une longue barre bleue signifie qu’il y a un point important à souligner, mais souvent ce point ne sera pas clair tant que vous ne serez pas revenu à l’analyse de l’étape 6. En général, les sujets les plus importants apparaissent en haut de la liste, mais comme InLinks affiche les résultats en fonction d’une combinaison de facteurs, ce n’est pas toujours le cas.

8. Evitez la surutilisation des sujets

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InLinks est heureux de pouvoir vous montrer quand vous (ou l’un des concurrents) accordez trop d’importance à un sujet. Les chiffres représentent l’utilisation faible, moyenne et élevée dans les résultats du classement. Le chiffre encerclé montre comment votre contenu se compare. Cette mesure vous permet de voir non seulement si un sujet est abordé, mais aussi dans quelle mesure le contenu se concentre sur chaque sujet. Cela permet ensuite de faire des suggestions ou des recommandations individuelles sur les sujets. Dans l’exemple montré, le premier sujet est déjà mentionné 6 fois dans votre article, mais en moyenne, vos concurrents se concentrent sur l’idée 17 fois ! Il faudrait peut-être se concentrer un peu plus sur ce point. La troisième ligne montre un concurrent qui utilise un sujet environ 80 fois, mais InLinks estime que vos 8 occurrences sont probablement correctes.

9. Aller plus en profondeur et modifiez le contenu

Bien qu’il y ait beaucoup de choses sur le premier écran, il y a beaucoup plus à découvrir et à utiliser pour améliorer l’optimisation de votre contenu du point de vue du SEO. Les onglets font apparaître plus d’idées et vous aident à les mettre en contexte. En commençant par une vue simple mais puissante des résultats de recherche (SERP’s)…

10. Une nouvelle méthode pour voir les résultats de recherche

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Dites ce que vous voulez sur Neil Patel, il est en train de surpasser Yoast et Search Engine Land pour cette requête ! L’article sur son domaine est non seulement plus long, mais il traite également de plusieurs autres sujets que les articles de ses confrères sur l’internet. Google, semble-t-il, a estimé que ce contenu répond mieux à la requête de l’utilisateur que d’autres contenus. Il est intéressant de noter que son article renvoie 53 fois à des pages web externes – un taux de renvoi bien plus élevé que les autres, ce qui confirme les commentaires des représentants de Google selon lesquels la création de liens vers des contenus de qualité est une bonne pratique.

11. Ajoutez des idées longue traîne

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L’onglet « Longue traîne » permet d’examiner certaines des nombreuses autres directions vers lesquelles votre contenu pourrait se diriger. Les mots-clés principaux sont décomposés en mots-clés apparentés et lorsque vous voyez de petits nombres à côté des mots, cela indique le nombre d’occurrences parmi la cohorte des concurrents.

12. Développez une structure de contenu

L’onglet « Structure » ne convient pas à tout le monde, mais il est particulièrement utile lorsque l’on commence à créer du contenu à partir de zéro. Il donne une suggestion de hiérarchie à vos idées. Il n’est peut-être pas adapté à votre cas d’utilisation, mais il est excellent si vous externalisez la rédaction et si vous ne voulez pas que le rédacteur s’éloigne trop des concepts de base.

13. Modifiez votre contenu dans un espace sécurisé

L’optimisation du référencement de votre contenu sur la base de sujets, plutôt que de simples mots-clés, augmentera considérablement la variété du contenu que vous pourriez créer. L’éditeur de texte pratique intégré au sein d’InLinks vous permet de modifier le contenu au sein même de votre compte InLinks sans avoir à mettre continuellement à jour votre page ou votre blog. Au départ, lors de la création d’un briefing, il n’y aura pas de contenu à évaluer – seulement le contenu de la concurrence. Vous pouvez choisir de commencer à écrire ici et dès que vous le ferez, l’outil sera en mesure d’analyser le contenu de votre projet. D’autre part, si vous avez déjà du contenu en direct, l’éditeur peut automatiquement l’introduire, ce qui vous permet de le modifier en toute sécurité sur la plateforme InLinks. Dès que vous modifiez ce contenu, le système revient à la version locale. Lorsque vous faites vivre ce contenu, il vous suffit de mettre à jour l’URL de l’article pour revenir à l’analyse du contenu en direct.

Conclusions

Les liens sont-ils moins importants maintenant ?

Pas du tout. Wikipédia décrit l’Internet comme suit :

L’Internet (structure de réseau interconnecté) est le système mondial de réseaux informatiques interconnectés qui utilisent la suite de protocoles Internet (TCP/IP) pour relier des appareils dans le monde entier. Il s’agit d’un réseau de réseaux qui se compose de réseaux privés, publics, universitaires, commerciaux et gouvernementaux de portée locale à mondiale, reliés par un large éventail de technologies de réseaux électroniques, sans fil et optiques.

Citation sur Wikipédia

Les liens forment la structure même de l’Internet. Non seulement ils relient des appareils, mais ils relient aussi des sites web. Non seulement ils relient des sites web, mais ils relient aussi des pages web. Aujourd’hui, grâce à l’optimisation centrée sur les sujets, les liens relient également des sujets et des idées. Ils permettent aux machines de trouver plus facilement des concepts connexes et ce faisant, comme le voudrait Google, ils augmentent la capacité des machines à mieux comprendre votre contenu. En effet, d’après les exemples présentés dans ce poste, les pages du web qui semblent avoir le plus de visibilité sont celles qui contiennent le plus de liens. Nous savons également que le PageRank a été le fondement de Google bien avant que le PageRank ou l’analyse sémantique ne soit dans la conscience du public. Des liens fiables vers une page web aident à donner au contenu son autorité et son contexte.

Puis-je partager avec mes blogueurs et rédacteurs ?

Vous avez peut-être remarqué un bouton « partager le lien » dans les captures d’écran. Cela génère une URL en lecture seule que vous pouvez partager avec n’importe qui.

1: Accédez à votre compte ou créez un compte gratuit sur inlinks.net si ce n’est déjà fait

2: Localisez le bouton ‘Contenu’ (en haut à droite)

3: Cliquez sur ‘Créer un nouveau brief’

Le compte gratuit limite la création de briefs de contenu, mais les plans de départ ne feront pas sauter la banque.

Est-ce que cet outil est abordable ?

Bien sûr ! Bien qu’il existe une version gratuite d’InLinks pour un maximum de 20 pages, ce module devient utile lorsque les utilisateurs sont sur un plan payant qui commence à 39 $ par mois. D’autres outils de comparaison commencent par des milliers de dollars et ne contiennent pas ce niveau de sophistication.

Auteur: Dixon Jones (spécialiste en marketing digital et co-fondateur d’InLinks.net)

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Création de Cartographie Visuelle des Sujets

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InLinks peut désormais afficher visuellement les sujets qui manquent dans votre contenu et l’importance de chaque sujet afin créer une vue complète et globale sur une thématique donnée. Vous pouvez créer des cartographies thématiques autour de n’importe quelle phrase ou sujet. Vous pouvez modifier vos résultats et soit présenter une page publique, soit exporter le tableau sous forme d’image PNG. Vous pouvez également exporter les données sous-jacentes pour une manipulation ultérieure au format CSV.

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Comment créer une cartographie thématique ?

Il est facile de créer une cartographie thématique autour de n’importe quel mot-clé en utilisant InLinks. Elles sont désormais réalisées automatiquement lorsqu’une page web est auditée ou qu’un nouveau sommaire de contenu est généré à l’aide d’InLinks.

YouTube player
Comment créer, utiliser et modifier une cartographie thématique

La cartographie créée vous permet de voir facilement les sujets que votre page web aborde ou non.

Comment puis-je ajouter des sujets manquants dans mon contenu ?

Pour chaque catégorie de sujet, les liens montrent les sujets qui sont déjà repris dans votre page de contenu et montrent également une branche des « sujets manquants ».

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Sujets manquants dans la catégorie Marketing pour cette page

Dans l’image ci-dessus, le contenu parle déjà de choses comme « l’analyse des clics » et les « backlinks », mais il manque des concepts comme le « Pagerank » et l’algorithme « Hummingbird » de Google. Les sujets manquants sont également codés par couleur (rouge, jaune et vert) afin de faciliter l’identification des sujets importants manquants dans le contenu.

Si vous cliquez sur l’un de ces sujets, l’écran de Wikipédia et des sujets connexes se superpose à la cartographie des sujets, ce qui vous permet d’approfondir le sujet et d’ajouter le sujet manquant dans votre section d’idées de contenu dans l’éditeur de contenu sur InLinks.

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Comment puis-je modifier une cartographie thématique ?

Vous pouvez modifier les axes de la carte thématique de différentes manières. La première consiste simplement à supprimer des thèmes de l’onglet « Analyse des thèmes ». Ensuite, vous aurez besoin de rafraîchir la page.

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Il peut être parfois un peu compliqué de trouver le bon sujet, point sur lequel je pense que nous allons travailler. En effet, l’onglet « Analyse du sujet » affiche les mots clés trouvés dans le texte du concurrent, plutôt que le sujet de base, mais en cliquant sur le mot, on retrouve le sujet de base de Wikipédia.

Une autre façon de varier la carte thématique que vous avez créée est de modifier les pages de base utilisées pour construire le graphe de connaissances que nous avons créé pour réaliser la carte thématique. Vous pouvez le faire dans l’onglet « SERP Analysis » et en fait vous modifiez l’ensemble de données sous-jacentes qui est utilisé pour générer la carte thématique.

Options d’export pour votre cartographie thématique

Exporter en PNG et en CSV sont tous deux proposés, mais vous pouvez également montrer à un client une version en lecture seule de l’audit de contenu complet, en utilisant l’URL publique. Voici l’URL publique de l’audit de contenu utilisé dans cet exemple.

Le fichier CSV peut nécessiter une petite modification de votre part si vous souhaitez manipuler les données, car la colonne du sujet principal sépare les catégories par des points. Si quelqu’un souhaite réaliser ou montrer une vidéo sur la manière de convertir ces données en colonnes séparées, veuillez le signaler dans les commentaires.

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Export CSV d’une carte thématique

Nous espérons que vous apprécierez la création de cartographies thématiques sur InLinks !

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InLinks Consacré aux UK Search Awards 2020 !

UK search Awards winner, 2020

Cocorico! InLinks, logiciel de SEO sémantique Français conçu par Fred Laurent, a été élu meilleur logiciel de recherche SEO durant les UK Search Awards 2020 !

InLinks a été sélectionné parmi une liste impressionnante de compétiteurs comme Kenshoo, OnCrawl ou Squared.io

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Les juges choisis pour sélectionner les vainqueurs durant cet évènement sont des experts reconnus dans le monde du SEO et du marketing digital. Toute l’équipe d’InLinks est fière de cette consécration qui nous encourage à améliorer encore plus nos outils afin de répondre aux besoins de nos utilisateurs en matière d’optimisation SEO.

Si vous n’avez pas encore essayé inLinks, vous pouvez soit créer un compte gratuit, soit réserver une démonstration individuelle pour voir à quel point l’outil est puissant et obtenir une offre d’un mois gratuit de d’inLinks Pro !

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Cartographie Thématique pour le SEO

Synopsis

La cartographie thématique vous aide à savoir sur quoi écrire et comment structurer votre contenu. Apprendre à réaliser une cartographie thématique parfaite devrait améliorer considérablement vos chances d’être vu sur Google dans un monde axé sur le SEO des entités et B.E.R.T. (l’algorithme de traitement de langage naturel utilisé par Google)

InLinks a apporté une amélioration UX pour permettre aux auteurs de voir plus facilement et de filtrer les cartes thématiques par thèmes. Que vous utilisiez InLinks ou non, comprendre l’idée vous aidera à écrire un meilleur contenu. Vous êtes prêt ? Allons-y !

filtering topics in a corpus on content
La nouvelle interface d’InLinks permet de filtrer facilement un sujet par catégorie

Qu’est ce qu’une cartographie thématique?

C’est un peu comme un graphe de connaissances et il peut être représenté de plusieurs façons différentes. Dans un sens, c’est simplement une liste d’entités ou d’idées qu’un ensemble de contenus utilise (ou entend utiliser, si vous créez le contenu à partir de zéro), avec des liens montrant la relation entre ces sujets. Ils ont même une norme ISO officielle ! (ISO/IEC 13250, apparemment). L’image ci-dessus montre le nouveau filtrage InLinks des sujets, sur lequel nous allons revenir. Wikipédia suggère qu’ils ont été inventés à la fin des années 1990, mais je pense que c’est faux. Je suis tombé sur les « Mind Maps » de Tony Buzan dans les années 1970 et franchement, la différence n’est que sémantique ! Choc, horreur, Wikipédia a tort. (Peut-être que quelqu’un peut modifier Wikipédia et citer cette page ?)

TopicMapKeyConcepts sourced from Wikipedia
Une cartographie thématique Wikipédia
A sample Mind Map
Une ‘MindMap’ (Mindmeister)

Les cartographies thématiques sont également similaires à la façon dont InLinks présente un site web sous la forme d’un graphe de connaissances.

An InLInks knowledge Graph
Le graph des connaissances d’InLinks est similaire à une cartographie thématique

Automatisation des cartographies thématiques

Vous pouvez créer une liste de sujets manuellement, en conservant un ensemble de sources faisant autorité et en listant les idées. Toutefois, l’automatisation de ce processus permet de gagner beaucoup de temps. Cette idée n’est pas nouvelle. Des personnes aussi âgées que moi se souviendront d’un produit appelé Web Position Gold, qui (dans la version premium) recherchait un mot-clé sur un moteur de recherche donné, puis extrayait les mots-clés des 10 premières pages et comparait les comptages de mots à votre propre contenu.

WPG Page Critic screenshot
WebPosition Gold (vers 2002) utilisant les SERP pour informer une cartographie thématique de mots-clés

Les mots-clés, cependant, sont une méthodologie rudimentaire dans un monde dirigé par B.E.R.T. Deux raisons :

  1. Une liste de mots clés ne relie pas nécessairement les synonymes et les différentes façons grammaticales d’écrire sur une idée, donc s’appuyer sur des mots clés peut commencer à créer une copie monotone.
  2. Il n’y a pas de relations dans cette liste et aucune hiérarchie de ce qui est important à utiliser. Le résultat peut être que le texte ne relie pas les idées en un argument cohérent.

Inlinks a fait avancer cette idée de plusieurs pas, en automatisant l’extraction des SUJETS d’un ensemble de pages déjà considérées comme importantes à couvrir pour tout terme de recherche. En extrayant des sujets, au lieu de mots, on évite une grande partie des problèmes de synonymes et de variations grammaticales. De plus, InLinks est capable de catégoriser les sujets. En comprenant le contexte global de votre propre entreprise, vous pouvez éviter d’écrire sur des sujets qui sont trouvés simplement parce que le corpus de contenu que vous avez analysé a une histoire globale différente de la vôtre. Il est important de comprendre cela. Regardons donc celui que j’ai créé pour cet article.

A Content Brief
Une cartographie automatisée pour l’expression ‘Topic Map’

Cette visualisation propose une façon d’aborder un article sur la cartographie des sujets (Topic Map). Cependant, l’IA de la machine ne peut pas dire ce que j’ai en tête ni quel genre d’écrivain je suis. Si j’écris sur les cartographies de sujets d’un point de vue technologique (ce que je suis), alors des sujets différents sont importants que si je parle de cartographies de sujets dans un contexte de marketing et de publicité. Maintenant, il peut y avoir des chevauchements, et c’est souvent le cas, c’est pourquoi le nouvel UX dans l’outil InLinks a rendu le filtrage par catégorie beaucoup plus facile. Dans ce cas, je peux voir les différentes entités sur lesquelles je devrais écrire dans le contexte de la technologie, par rapport au contexte du marketing et de la publicité.

Topic filters
Le filtrage des sujets par catégorie permet une rédaction plus précise du contenu

Je vois donc maintenant que je pourrais vouloir couvrir des idées comme le XML et le web sémantique, mais que je serais moins intéressé par des sujets comme le trafic et les clics. Malgré tout, il est important d’approfondir un peu plus ces idées, avant d’écrire à l’aveuglette. Dans le cas présent, l’une des pages analysées était un excellent article de 2002 (qui dit que les vieux contenus ne sont pas classés ?) d’un gars appelé Lars Marius Garshol. L’article est hébergé sur XML.com ! Peut-être cela a-t-il indûment influencé la suggestion automatisée ? En y regardant de plus près, je vois que l’on parle effectivement du XML de manière assez approfondie dans la représentation des graphiques thématiques, je sais donc maintenant que le XML a été utilisé par de nombreuses personnes pour créer des représentations de cartographies thématiques.

InLinks, d’autre part, crée une URL accessible au public. (La cartographie complète du sujet de cet article se trouve dans ce sommaire que j’ai utilisé pour le créer).

Cartographies Thématiques et RDF

Le W3C (Worldwide Web Consortium) a examiné les similitudes entre les cartographies thématiques et le RDF (Resource Description Framework). En fait, il existe des pages sur leur interopérabilité qui remontent à 2006. L’inconvénient de RDF pour l’écriture de contenu est que RDF décrit une relation binaire entre deux entités. Une cartographie est beaucoup plus proche d’une approche humaine des idées, avec de nombreuses relations souvent complexes. En termes simples, la cartographie thématique décrit davantage les idées telles que les humains les voient que les machines les stockent. Les humains ont tendance à écrire dans un style conversationnel.

Les machines aiment stocker des idées dans un graphe de connaissances ou une autre forme de base de données. Les deux approches visent à comprendre les connexions entre les idées, mais le style conversationnel des humains peut faire vaciller les bases de données structurées qui ne voient pas (encore) toutes les connexions que nous faisons. Je pense (d’un point de vue philosophique) que créer du contenu en utilisant une cartographie thématique comme point de départ aidera ensuite un moteur de recherche utilisant des entités à mieux cartographier cette manière multicouche de relier des idées et de les convertir en idées qui peuvent également être reliées dans des systèmes complexes de recherche d’informations (comme Google !).

Le site du W3C contient des pages utiles sur les cartographies thématiques et le RDF, qui sont référencées à la fin de cet article.

La langue change ! Maintenez votre contenu

Sources utilisées pour la cartographie thématique de cet article

  • Wikipédia (en.wikipedia.org)
  • Que sont les cartographies thématiques (xml.com)
  • Comment utiliser les cartographies thématiques pour réaliser des interviews d’utilisateurs | par Hadrien Raffalli | Built to Adapt (builttoadapt.io)
  • Ajout de thématiques à une carte DITA (oxygenxml.com)
  • khan-academy-accuplacer-topic-map – CCV (ccv.edu)
  • Cartographies des sujets | Contextualiser – Pensée structurée (contextualise.dev)
  • Accroître l’engagement des médias sociaux avec les cartographies thématiques (digitalmarketer.com)
  • YouTube (youtube.com)

Autres références utiles :

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Une nouvelle méthode de mesurer la façon dont Google comprend le contenu d’un article

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Inlinks a commencé aujourd’hui une série de rapports en cours pour le secteur du marketing en ligne. Chaque rapport sélectionne un secteur industriel avec un mot-clé déclenchant l’attention du marché. Les rapports comparent ensuite les entités identifiées sur le contenu le plus pertinent pour ce marché avec les entités détectées à l’aide de l’API de traitement du langage naturel de Google.

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Allez à la page des rapports sur l’industrie pour voir les rapports les plus récents

Les résultats montrent à ce stade que Google ne peut encore identifier positivement (en moyenne) que moins de 20 % de l’ensemble des entités ou des sujets abordés, bien que cette moyenne varie d’un secteur à l’autre.

Rapports gratuits sur les marchés

les rapports InLinks constitueront un nouvel élément de la stratégie de leadership conceptuel d’Inlinks et seront donc une ressource gratuite pour la communauté. De nouveaux rapports peuvent être générés sur demande, à condition qu’ils soient mis à la disposition de tous. Pour l’instant, InLinks n’a pas développé de service de création de rapports personnalisé ou payant.

Un ensemble distinct de rapports sera généré pour s’adapter aux utilisateurs francophones.

Il est intéressant de noter que Google peut comprendre et extraire des concepts différemment selon les langues. InLinks regroupe donc les résultats de ses rapports par langue. D’autres langues pourraient suivre à l’avenir.

Les rapports sont ciblés géographiquement

Chaque rapport se concentre également sur un marché géographique, de sorte qu’un rapport anglais pourrait se concentrer sur les marchés britannique ou américain. Cette différenciation naturelle découle d’un paramètre API de Google qui exige un appel à l’API pour définir quel ensemble de données doit être appelé pour renvoyer les pages « les plus pertinentes » pour tout rapport axé sur un mot-clé, bien qu’InLinks ait la possibilité de passer outre les définitions de Google de « plus pertinent » lorsqu’un rapport pourrait avoir un ensemble mieux défini de pages « d’autorité » pour un sujet donné.

Pour être informé des nouveaux rapports, suivez @InLinksNet sur Twitter, ou mettez en favoris les pages de résumé des rapports en anglais ou en français.

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Gérer Manuellement les Liens Internes

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La gestion des liens internes est un véritable défi pour les référenceurs et bien qu’InLinks ait automatisé une grande partie de ce processus, vous devez parfois être un peu plus précis et vous voudrez peut-être créer le vôtre.

Le système InLinks permet désormais de créer des liens internes directement à partir de votre tableau de bord inlinks.net. Vous n’aurez donc plus jamais besoin de demander à votre équipe web d’ajouter ou de modifier des liens entre les différents contenus de votre site. En même temps, InLinks a amélioré son système de liens internes automatisés, de sorte que vous ne verrez plus que des liens générés automatiquement dans des paragraphes de texte, et non plus dans des listes à puces ou des sections d’articles connexes de votre site.

Vous voulez voir comment tout cela fonctionne et pourquoi c’est important ? Plongeons dans le vif du sujet.

Comment ajouter vos propres liens internes

Si vous parcourez le contenu de (disons) votre blog WordPress, vous pourrez alors ajouter des liens directement, mais vous ne pourrez pas voir les liens dans leur contexte et ils sont tous répartis sur chacune des pages de votre site. Il est beaucoup plus facile de les créer et de les ajouter à partir d’un tableau de bord InLinks.

A Google friendly Internal Link Management system through a javascript based interface.

Il suffit de cliquer sur la page que vous souhaitez modifier. Vous pouvez soit coller une URL directement ici, soit commencer à taper le titre d’une page de votre site pour voir une liste déroulante des correspondances possibles.

Comment voir les liens que vous avez créés

Chaque fois que vous voyez le nombre de « Outlinks », vous pouvez cliquer sur ce nombre et il vous montrera à la fois les liens qu’InLinks crée automatiquement dans la page et maintenant il vous montre aussi les liens que vous avez ajoutés manuellement.

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De là, vous pouvez supprimer les liens si vous en avez besoin.

Vous pouvez également voir la différence entre les liens automatisés et ceux que vous ajoutez manuellement dans le texte lui-même car nous utilisons un soulignement en pointillé pour signifier celui qu’InLinks fait automatiquement et un soulignement continu pour les autres.

Pourquoi seulement des liens internes ? Pourquoi pas externes ?

Au moment de la rédaction du présent article, nous avons limité cette fonctionnalité aux liens internes. Les clients sont invités à débattre de la possibilité (et de la manière) d’étendre cette fonctionnalité pour permettre aux utilisateurs de se connecter à l’extérieur d’un site à l’aide de ce module de lien, mais il est probable que nous restreignions cette fonctionnalité tant que nous ne disposerons pas de contrôles multi-utilisateurs. Il s’agit de protéger les clients contre un auteur de contenu malhonnête qui insérerait soudainement des liens vers leur blog ou site de test préféré.

Liens dans les sections <li>

Dans cette mise à jour, nous avons supprimé les liens automatiques dans le texte des listes à puces, car nous avons reçu des commentaires de clients qui pensaient que le lien n’était pas à sa place. Au lieu de cela, nous vous laissons maintenant ajouter manuellement des liens dans le texte des listes à puces, mais nous n’automatiserons pas ces liens à l’avenir.

Meilleure estimation du comptage des liens

Une autre petite amélioration par rapport à cette mise à jour concerne les estimations du nombre de liens. Avant cette mise à jour, notre système comptait les liens qui auraient été automatisés mais qui ont été supprimés dans nos algorithmes parce qu’ils ne se trouvaient pas dans le corps du document. Cela signifie que le nombre de liens était légèrement majoré. Cela a maintenant été corrigé.

Quelle est l’importance des liens internes?

Voici 15 avantages pour créer et gérer des liens internes

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Nouveautés d’InLinks : Rapports sur les tendances des marchés

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En quoi consiste la fonction « Rapports sur les tendances des marchés » ?

La nouvelle fonction « Market Trend Reports » d’InLinks vous permet de découvrir, d’analyser et de comparer en continu les tendances de tous les différents types de marchés. Cela inclut la maison et le jardin, la santé, le marketing, l’alimentation et l’agriculture, l’automobile, la finance, les logiciels et enfin la technologie (et bien d’autres encore !). Grâce à ces informations, vous pourrez voir ce qui intéresse vos clients potentiels et être pleinement en phase avec les tendances de votre marché. L’outil offre des aperçus hebdomadaires et mensuels sur la façon dont les sujets sont abordés par vos clients potentiels, ce qui vous permet de mieux prévoir ce qui les intéressera à l’avenir et de connaître en détail les sujets qui les intéressent actuellement.

YouTube player
Comment commencer à utiliser les rapports sur les tendances du marché d’InLinks dès maintenant !

Pourquoi est-ce que les rapports sur les tendances d’un marché sont utiles ?

Les rapports sur les tendances du marché d’Inlinks vous donnent toutes les informations sur la façon dont les gens s’engagent dans les sujets qui comptent pour vous et votre entreprise, le tout en un seul endroit. Il permet d’avoir un aperçu simple et rapide des sujets qui sont en croissance, stables et en baisse avec des données numériques pertinentes, le tout sur une même page. Cela signifie que vous pouvez découvrir de nouveaux concepts sur votre marché que vous n’aviez pas considérés auparavant comme très importants, ou que vous êtes maintenant en mesure de garder un œil sur les sujets qui peuvent connaître une baisse rapide et inattendue. Vous trouverez à la fin de ce billet 4 exemples des différentes façons dont vous pourriez utiliser cette nouvelle fonctionnalité d’InLinks.

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Capture d’écran du marché « Automobile » dans la nouvelle fonctionnalité « Tendances du marché » d’InLinks

En plus des tendances, vous pouvez accéder à un volume d’intérêt mensuel général pour l’ensemble de votre marché. Par exemple, durant la pandémie actuelle (sans surprise), le volume d’intérêt pour les concepts et les sujets relatifs à la maison et au jardin a augmenté de 15,5 % à partir du mercredi 15 avril 2020.

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Capture d’écran de la fonctionnalité « Tendances du marché » du mercredi 15 avril 2020 montrant une augmentation de +15,5% du volume mensuel de recherche pour le marché ‘Maison et Jardin’

Nous pouvons approfondir les sujets qui sont à l’origine de cette hausse….

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et découvrez l’intérêt considérable que suscitent les recherches relatives aux chaises de bureau, aux lits Murphy et au « Big Green Egg » (une marque de cuisinière à barbecue !).

Google Trends est un service qui vous permet de rechercher des mots spécifiques grâce à des données qu’il estime que vous possédez déjà. Il est utile pour comparer des termes spécifiques mais peut s’avérer désordonné si vous cherchez une vue d’ensemble de votre marché. InLinks fournit une liste de toutes les informations disponibles dans un type de marché et vous donne des comparaisons sur la façon dont les gens s’engagent dans les sujets pertinents pour votre marché. Alors que Google Trends traite les recherches « Robinet »,  » Lavabo  » et  » Robinet de salle de bain  » comme des entités différentes, par exemple, InLinks reconnaît le concept de  » robinet  » et inclut les données de tout ce qui se trouve dans la conception d’un robinet pour fournir et prévoir des données. InLinks reconnaît également qu’un mot peut avoir, et a souvent, des significations très différentes dans des contextes différents. Le terme « Colombie » peut désigner le pays, un district américain ou une ville du Missouri. InLinks sera en mesure de reconnaître et de catégoriser les différents sens sémantiques de ce mot-clé, ce qui signifie que vous ne recevrez que les informations pertinentes pour vous et votre marché.

Qui peut utiliser cet outil ?

La section « Marketing » dans les rapports des tendances du marché d’InLinks est gratuite et utilisable par tous, que vous ayez ou non un compte. Pour accéder aux autres tendances du marché (santé, maison et jardin, etc…), vous pouvez vous inscrire gratuitement sur Inlinks. Les abonnés à part entière d’inLinks pourront trouver et épingler les sujets qu’ils souhaitent, dans tous les types de marchés, afin d’avoir un accès immédiat et continu aux domaines les plus pertinents d’un marché donné. Cette fonctionnalité peut être entièrement personnalisée pour répondre aux besoins de chaque entreprise. Les abonnés à part entière auront également accès aux informations sur les marques et les organisations, ce qui signifie que vous pourrez voir combien de personnes sont à votre recherche ou à celle de vos principaux concurrents !

1- Imaginez un supermarché sur le point de réapprovisionner ses rayons en sachant exactement quels sont les besoins de son public cible pour cette semaine ou même pour le mois à venir ! Cet outil vous permet de prévoir et d’anticiper les approvisionnements dont vous pourriez avoir davantage besoin avant d’obtenir les informations sur vos factures.

Est-ce que le coronavirus a atteint son apogée ?

2- Pendant cette pandémie, à quel moment les compromis avec certaines choses ont-ils cessé ? A ce jour, vous pouvez constater que les recherches relatives aux Coronavirus ont en fait diminué… mais les recherches de Chloroquine ont augmenté de façon spectaculaire par rapport à ce que les nouvelles peuvent laisser entendre ! Cet outil vous permet de voir au-delà de l’hystérie pour savoir ce que les gens recherchent réellement et ce qui les inquiète actuellement. C’est un impératif pour les dirigeants, les gestionnaires et les travailleurs essentiels.

Puis-je l’utiliser pour des études de marché ?

3- Il se peut que votre entreprise n’offre pas un service qui est très constamment recherché dans votre marché cible ou du moins constamment dans la catégorie « stable ». C’est un outil extrêmement utile pour les études de marché car il offre un très large aperçu des éléments qui pourraient développer votre entreprise !

Qui recherche mon entreprise?

4- En personnalisant votre compte (version payante uniquement), vous pouvez avoir des comparaisons sur les aspects de votre entreprise qui sont en tendance, ainsi que le volume mensuel global de recherche de tout ce qui vous intéresse ! En compilant vos sujets, vous pouvez avoir une meilleure idée de votre capacité réelle à être découvert et du nombre de personnes que vous pourriez atteindre !

Comment utiliser les tendances du marché ?

L’outil Market Trends d’Inlinks est disponible en versions gratuite et payante sur https://inlinks.net/trends/home

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Utiliser les Tendances pour la Rédaction de Contenu

L’utilisation d’un simple processus d’obtention des tendances d’un sujet dans votre stratégie de contenu peut vous donner 100X plus d’impact que votre intuition seule. Dans la plupart des secteurs d’activité, vous cherchez à utiliser vos ressources de manière efficace. Mais lorsqu’il s’agit de la rédaction de contenu, nous appelons cela en quelque sorte une activité créative. Nous estimons souvent qu’il ne faut pas se perdre dans la « recherche des tendances ». C’est une erreur logique, facile à corriger.

Nous utilisons les gains de productivité pour affiner notre activité commerciale en permanence. Sinon, nos entreprises échouent. Faites donc attention aux gains de productivité dans la rédaction des contenus. Les tendances d’un sujet peuvent être trouvées en quelques secondes et l’impact peut être spectaculaire, comme le montre ce billet.

Pourquoi les tendances d’un sujet sont-elles si importantes ?

Lorsque des entreprises se lancent ou se développent, l’une des manifestations de l' »expansion » est le contenu utilisé sur le site web. Pour d’autres entreprises, comme le journalisme ou même le blogging, le contenu écrit EST le principal capital de l’entreprise. Si vous jugez mal la tendance de votre secteur, vous en paierez le prix avec des faux départs et des lancements ratés. Lors de la création d’une fonctionnalité ou d’un plan d’entreprise, les entrepreneurs peuvent commencer par placer l’intuition et l’innovation au cœur de leurs idées. Mais ils utilisent les tendances pour minimiser le risque d’échec et maximiser la taille de l’opportunité de marché. Si l’on considère certains « échecs » spectaculaires dans le monde des affaires, il est souvent facile de voir ce qui a mal tourné. Il est également facile de voir comment on aurait pu faire les choses correctement. Je suis attiré par un exemple très anglais du C5 de Clive Sinclair. Voici un voyage dans le temps :

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Pourquoi une étude des tendances est importante

Le Sinclair C5 de 1985 n’est pas si différent de l’idée d’un vélo électrique de 2020. Un véhicule à batterie. Mais si l’étude des tendances de ce marché avait été lancée, ils auraient constaté que tout le monde se sentait PREOCCUPÉ de conduire sur des routes londoniennes très fréquentées dans un véhicule si proche du sol. Ils se sont sentis encore plus effrayés lorsqu’ils ont vu qu’il n’y avait pas de volant ou quelque chose ressemblant à un guidon. Ce n’était pas si mal, et dans le monde des voitures tout électriques, croyez-le ou non, la Sinclair C5 fait son retour avec certaines des leçons apprises.

Pourquoi il est important d’étudier les tendances pour créer un « contenu » ?

l’analyse des tendances d’un sujet vous donner une longueur d’avance

Quand je me suis réveillé aujourd’hui, j’étais sûr que j’allais écrire sur les « audits de contenu ». C’est ce que InLinks fait si bien, c’est-à-dire auditer le contenu existant pour l’améliorer.

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Analyse de tendances pour le sujet « Audits de contenu ».

J’aimerais maintenant me classer pour l’expression « audits de contenu » (Content Audits en Anglais), mais il semble qu’environ 50 personnes par jour s’occupent de cette problématique dans toute la langue anglaise. J’espère y arriver, mais environ 30 secondes d’analyse des tendances de ce sujet m’ont guidé vers des choix beaucoup plus intéressants.

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Comment j’ai décidé sur quoi écrire, en utilisant l’analyse des tendances

En analysant les tendances de ce sujet, je suis en mesure (j’ai confiance) de démontrer comment notre outil résout un point problématique. Un meilleur choix de sujet devrait trouver un écho auprès d’une audience potentielle beaucoup plus large. Voici cette audience :

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https://inlinks.net/trends/topic?n=Marketing_research

Si les images sont trop peu précises, le « volume d’intérêt » pour le sujet « Recherche Marketing » (Marketing Research en Anglais) est de 160 000. En comparaison, le sujet « Audits de contenu » en compte 1 600. Cela représente 100 fois l’opportunité de marché, découverte en moins de 60 secondes.

L’analyse des tendances pour le contenu vous donne une dynamique

C’est devient encore mieux…

Comme le montre la vidéo, j’ai utilisé l’outil « Tendances du marché » pour faire mes recherches. J’ai choisi un sujet qui suscitait un intérêt croissant (32 % au cours du mois) par rapport à un sujet qui était stable. Si la demande pour consulter ce contenu est en augmentation, alors il y a un déficit de qualité, de contenu à jour que Google peut partager avec ceux qui font des recherches sur le sujet.

Bien sûr, cela est utile pour de nombreuses utilisations d’analyse des tendances, et pas seulement pour la rédaction de contenu.

L’analyse des tendances vous aident à choisir le bon timing

En étant capable de voir la tendance d’un sujet sur une période raisonnablement courte, avec une précision quotidienne, il devient beaucoup plus viable d’intégrer l’analyse des tendances dans vos activités quotidiennes habituelles.

Traditionnellement, l’analyse des tendances était quelque chose que l’on faisait rarement… au début d’une entreprise ou au début du développement d’un produit important. C’est peut-être la raison pour laquelle nous restons réticents à adopter les données du marché au jour le jour ou pour des objectifs à plus court terme. Nous devrions changer cet état d’esprit dès que possible !

Market trend data report (for electric cars)
Bien sûr, la tendance des voitures électriques est en augmentation. Mais faut-il en parler MAINTENANT ?

Poursuivons avec les thèmes électriques, par exemple. Bien sûr, les voitures électriques prennent de l’ampleur au fil du temps, mais l’utilisation des analyses de tendances sur des horizons plus courts est beaucoup plus applicable à la plupart d’entre nous dans notre vie quotidienne. Il semble que l’intérêt pour ce sujet augmente de 12 % en un mois, donc oui – c’est une bonne base pour aborder ce contenu dans le cadre d’une analyse des tendances, mais que se passe-t-il dans un contexte d’actualité lorsqu’un lancement tourne mal ?

Comment les analyses de tendances peuvent réduire les risques liés au lancement d’un contenu (ou d’un nouveau produit) ?

Souvent, lancer un contenu au mauvais moment peut faire toute la différence entre le succès et l’échec. Comparez ces deux graphiques. À première vue, ils peuvent sembler similaires :

market trend data chart (Nissan Z-car)
Tendance Nissan Z-car
market trend data chart (Dodge Ramcharger)
Tendance du Dodge Ramcharger

Il est BEAUCOUP plus opportun d’écrire sur la Nissan Z que sur le Ramcharger, bien que cela ne soit pas évident à première vue. Les deux graphiques montrent des pics d’intérêt soudains. Ils ont tendance à se produire lors du lancement d’un produit ou de la publication d’une nouvelle. Tout d’abord, ne vous laissez pas emporter par la taille du pic (à moins que vous ne soyez Nissan et que vous essayiez de faire passer l’information). L’intérêt, pour moi, est de voir quelle est la nouvelle normalité après le pic. Avec la Nissan Z-Car, le pic est venu avec le lancement d’un nouveau modèle. Nous voyons le pic dans les résultats de Google News :

News results (Nissan Z-car)
Nissan vient de lancer une nouvelle voiture Z-car

Le pic soudain mais temporaire de 140 000 par jour n’est pas vraiment aussi intéressant que la tendance normale qui est de 2 000 par jour AVANT le lancement, comparé à une tendance normale de 4 000 par jour APRÈS le lancement. C’est une augmentation de 100 % de l’intérêt autour de ce modèle.

Comparez cela aux données du Ramcharger. Deux pics, mais avec des conséquences très différentes. Le premier revient à une demande « de fond » accrue après le pic, mais le second pic a entraîné une baisse de l’intérêt au fil du temps. Le lancement de contenu après le premier pic était un bon pari. Le lancement après le deuxième pic aurait été moins efficace.

Exploiter les données dans les analyses de tendances

Le cœur de l’analyse des tendances est constitué par les données recueillies. Dans le passé, pour obtenir des données, il fallait parcourir la rue et poser des questions. Aujourd’hui, il existe une myriade de moyens de recueillir des données très rapidement et à moindre coût.

Sources de Données Marketing de Contenu Gratuites ou à des Prix Abordables

Sondages d’opinion

Les sondages d’opinion sur Twitter ou Facebook sont gratuits et rapides ! Si vous souhaitez uniquement communiquer avec votre écosystème existant, il vous suffit de mettre « le sondage sur le terrain » comme le disait ma série télévisée préférée. Mais n’utilisez pas SurveyMonkey ou quoi que ce soit de TROP complexe pour cela, vous voulez juste savoir sur quoi écrire. C’est UNE question ! Aucun sondage n’est nécessaire !

A Twitter poll
Il faut quelques secondes pour mettre en place un sondage sur Twitter et une journée peut donner un aperçu statistiquement utile

Tendances des sujets

La plupart des graphiques de ce billet proviennent d’InLinks. Vous pouvez obtenir un nombre illimité de graphiques sur les tendances du marché pour seulement 39 dollars par mois, alors pourquoi ne pas disposer d’une ressource aussi précieuse ? Il y a aussi Statista, qui conserve des données de tendances open-source du monde entier pour 59 $ par mois (actuellement en baisse à 39 $ par mois au moment de la rédaction… peut-être qu’InLinks leur a fait peur !?) Google Trends est également utile, et est gratuit.

Générateurs de FAQ (Foire aux Questions)

Une autre approche utile de la rédaction de contenu consiste à entrer dans la tête de l’utilisateur, à répondre aux questions des autres. Quora, un site de questions-réponses, est un moyen gratuit de le faire. Vous pouvez également utiliser leurs données et examiner l’intérêt d’une question pour évaluer le niveau d’intérêt. Une alternative Freemium à faible coût est « Answer The Public » (version payante à partir de 99 $ par mois), mais à ce prix, vous pouvez tout aussi bien utiliser InLinks à nouveau, car vous trouvez d’autres questions et elles sont déjà intégrées au logiciel.

Outils de Recherche de Mots-clés (et pourquoi il ne faut pas les utiliser)

Tout ce billet a été axé sur les sujets sous-jacents que vous devriez cibler, mais ne s’est pas concentré sur l’ancienne approche consistant à « cibler un mot-clé spécifique » (ou une phrase-clé). En effet, Google s’efforce de comprendre les synonymes et les variantes des requêtes de recherche avec la même intention de l’utilisateur. Même Google Trends – un outil gratuit de recherche de mots-clés – a commencé à faire figurer des sujets plus fréquents dans ses données. Mais comprendre des sujets et des mots clés qui sont proches (j’essaie ici d’éviter l’expression « proches sémantiquement ») vous aidera à écrire sur des idées de contenu qui renforcent votre thème central. Pour cela, l’outil d’optimisation du contenu InLinks est un atout qui peut vous permettre d’optimiser facilement 3 ou 4 pages de contenu par semaine pour 39 dollars par mois. C’est suffisant pour la plupart des rédacteurs.

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Optimisation des Liens Internes

L’optimisation de vos liens internes peut améliorer considérablement votre trafic SEO. Malheureusement, les liens internes sont très difficiles à optimiser manuellement. La plupart des outils d’optimisation des liens internes ne fonctionnent pas parce qu’ils sont basés sur des mots-clés et non sur des sujets. Heureusement, Inlinks.net change tout cela, en construisant un graphique de connaissance de votre site web et en automatisant l’optimisation des liens internes. En même temps, vous gardez le contrôle total du processus et des conditions à respecter.

Comprendre le PageRank interne

Bien que Google n’en parle plus autant de nos jours, chaque URL dans leur index est toujours associée à un score de PageRank. Vous ne pouvez pas voir à quoi cela ressemble de nos jours, mais les algorithmes de Google peuvent accéder facilement à cette valeur lorsqu’ils essaient de faire correspondre les requêtes des utilisateurs avec (votre) contenu. Grâce à une utilisation judicieuse des liens internes, vous êtes en mesure de pousser la majorité de ce Pagerank vers les pages de destination les plus importantes de votre site web. Celles que vous voulez que les moteurs de recherche classent dans leurs SERPS (Résultats de recherche) !

Le PageRank thématique donne un contexte supplémentaire

Plus subtile que le PageRank interne nous retrouvons le concept du Pagerank thématique (Topical Pagerank). Le seul outil sur le marché qui permet de mesurer ce paramètre (à ma connaissance) au niveau mondial est le Topical Trustflow de Majestic. InLinks, cependant, peut optimiser le Topical Pagerank avec une précision impressionnante. En effet, il peut relier des sujets entre eux, même s’ils sont brièvement abordés dans une page, plutôt que d’être le sujet principal de l’article.

Quelle est la structure idéale des liens internes ?

Ce qui suit est un excellent processus pour optimiser les liens internes :

1 : Construction d’un graphique des connaissances

Si la manière dont vous présentez la navigation de votre site a un impact sur la capacité de Google et de Bing à l’explorer et à le comprendre, le véritable contexte se trouve dans les mots du corps de la page. La structure idéale des liens doit d’abord établir un graphique de connaissances du site. Pour ce faire, Inlinks lit tout le contenu et l’analyse au moyen d’un algorithme puissant de traitement du langage naturel (NLP).

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Le Graphique des Connaissances d’InLinks.net

2 : Associer chaque sujet important à une seule page de destination

Dans tous les cas de figure, il ne peut y avoir qu’une seule page en haut des pages de résultats d’un moteur de recherche. Même si les seules pages sur Internet étaient les vôtres, Google devrait quand même faire figurer une URL en haut et ordonner le reste. Il est donc logique de ne pas laisser cela au hasard. En associant le sujet à une page de destination ou à une URL spécifique, vous lancez le processus d’optimisation de vos liens internes. Si cette étape importante n’est pas réalisée, votre LINKING interne risque de manquer de clarté. InLinks rend ce processus vraiment facile ! étant donné que le logiciel InLinks est capable de construire un graphique de connaissance du contenu de votre site, il est facile de sélectionner une seule page qui sera la pierre angulaire du contenu du sujet. Cette association peut se faire sur le graphique lui-même, en sélectionnant une page correspondant au sujet. L’association d’un sujet peut également se faire au niveau de la page, soit en sélectionnant un sujet dans les menus déroulants proposés, soit en citant directement un article de Wikipédia.

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Association thématique dans le Graph des Connaissances (InLinks.net)

3 : Lier toutes les autres mentions d’un sujet à la page de destination principale

Cela prendrait potentiellement des jours de travail manuel. Heureusement, Inlinks fait tout cela pour vous ! Il intègre ensuite les liens en utilisant Javascript.

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Optimisation des liens internes (InLinks.net)

Erreurs les plus courantes en matière d’optimisation des liens internes

1 : Ne comptez pas sur les liens de navigation

Les liens de navigation manquent de contexte car il s’agit généralement de liens sans autres mots explicatifs autour d’eux. Pire encore… en supposant que les liens de navigation renvoient à des concepts différents, c’est le seul endroit du site web où les liens ne sont PAS contextuellement liés entre eux. Les liens de navigation aident certainement les moteurs de recherche à découvrir du contenu et peuvent également faire partie du calcul du PageRank. Le contexte, cependant, provient du texte qui entoure les liens dans le corps du texte principal.

2 : N’essayez pas d’utiliser les tags NoFollow sur les liens internes (Ceci peut être controversé)

Les tags NoFollow indiquent aux moteurs de recherche qu’ils ne doivent pas faire confiance à un lien simplement parce que vous l’avez inséré dans votre texte. Cela ne veut pas dire que la page cible est MAUVAISE, mais que vous ne pouvez pas donner du poids à sa crédibilité. Certains SEO ont joué avec l’idée d’essayer de manipuler le PageRank du site en ajoutant des tags NoFollow. Par exemple, vous pouvez décider que la page de la politique de confidentialité de votre site n’a pas vraiment besoin d’autorité, alors pourquoi ne pas « NoFollow » tous les liens vers cette page, afin que l’autorité reste sur les pages principales. Bien que l’on puisse dire que cela fonctionne dans ce cas, je pense qu’il est probable que des erreurs seront commises. Si les liens vers la page cible sont tous non suivis avec succès, alors les liens EN DEHORS de cette page seront également sans valeur. À mon avis, la perte de liens internes contextuellement pertinents dans le corps du texte est plus dommageable que la petite quantité de PageRank dirigé vers la page non désirée.

3 : Ne pas relier le contenu principal avec trop de sujets

Habituellement, les pages les mieux classées sont centrées autours un ou deux sujets principaux dans le meilleur des cas. Si vous essayez d’en faire trop avec d’un seul bloc de contenu, vous allez générer des liens internes qui risquent de réduire la clarté contextuelle plutôt que de l’augmenter.

4 : Ne pas trop optimiser le texte d’ancrage

C’est le problème qui a mis en difficulté la plupart des autres outils d’optimisation des liens internes. La configuration créait généralement des liens de correspondance exacts. Ces liens ne sont pas aussi bons qu’un outil d’optimisation qui crée d’abord un graphique de connaissances et l’utilise pour relier les points. L’approche InLinks.net construit une structure de liens plus naturelle qui est compréhensible aussi bien par les humains que par les machines.

Commencez à Optimiser Automatiquement la Structure des Liens Internes de votre Site en Créant votre Compte GRATUITEMENT sur InLinks !

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Générateur de schema pour FAQ

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InLinks dispose d’un générateur intégré de schema pour FAQ (Foire aux Questions). Inlinks scanne votre contenu à la recherche de questions dans votre texte auxquelles vous répondez brièvement. Il automatise ensuite la génération du schema de la FAQ et affiche automatiquement une « réponse acceptable » à l’aide de JSON-LD. Cela signifie que le schema de la FAQ peut apparaître n’importe où sur votre site, et pas seulement sur une page d’assistance dédiée.

Comment InLinks pourrait baliser cette page de FAQ sur Moz

À quoi sert l’ajout d’un schema pour une FAQ ?

En ajoutant le schema FAQ à votre contenu, vous indiquez à un moteur de recherche quelle est la réponse acceptable à une question précise. Un moteur de recherche peut utiliser la sienne pour générer un extrait de réponse dans les SERPS (résultats de recherche). Vous trouverez ci-dessous un exemple de la manière dont le schema d’une FAQ peut apparaître dans les SERPS :

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Le schema FAQ exemple sur Google

Le générateur de schema de page FAQ vous aide à générer les données structurées requises pour votre contenu afin qu’il puisse être affiché en tant que résultat enrichi dans une recherche Google.

Le schema FAQ diffère du schema « HowTo », en ce sens qu’il y a généralement une réponse simple et brève, plutôt qu’une réponse étape par étape.

La réponse acceptée est alors intégrée dans un code que les utilisateurs ne voient pas, mais que les crawlers capables de lire JSON-LD (comme Googlebot) peuvent lire. L’information est ainsi explicitement définie, ce qui donne aux moteurs de recherche une plus grande confiance dans le fait que ce contenu peut convenir pour répondre à une question posée par un utilisateur. En définissant la réponse explicitement de cette manière, la réponse peut être lue dans une réponse vocale de recherche ou apparaître en tête de liste dans un résultat de recherche.

Quels sont les avantages de l’utilisation des données structurées ?

Alors que la recherche organique devient de plus en plus compétitive, les données structurées sont un excellent moyen de distinguer votre contenu du reste du lot et vous offrent les avantages suivants :

  • Une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche
  • Un meilleur taux de clic pour votre contenu
  • Affichage de votre contenu dans le graphique des connaissances, des extraits enrichis et des recherches vocales

Comment puis-je automatiser le balisage schema d’une FAQ ?

Vous pouvez automatiser le schema des FAQ en ajoutant le code javascript InLinks.net dans le pied de page de votre site web. (ou via un outil tel que Google TagManager ou un plugin WordPress comme le plugin « Header and Footer »). InLinks peut alors automatiquement trouver des questions dans les balises H2 ou H3 qui sont ensuite abordées brièvement dans le paragraphe suivant du texte. Ces réponses sont ensuite converties en schema.

Vous pouvez consulter le schema directement à partir du tableau de bord d’Inlinks.net. Si vous pensez que la question n’a pas de réponse correcte, la meilleure approche consiste généralement à améliorer la formulation de votre réponse. Sur votre page en ligne, améliorez la formulation du texte dans le paragraphe qui suit immédiatement l’en-tête H2 ou H3.

Autre alternative, sur le tableau de bord d’InLinks. vous pouvez cliquer sur l’icône « briser le lien » à gauche de la réponse, vous supprimerez instantanément le schema de votre site web lorsque les robots le parcourent.

Nous ne vous permettons pas de modifier le texte du schema sur le tableau de bord lui-même, car cela créerait une déconnexion entre le contenu que vous donnez aux utilisateurs et celui que vous donnez à Google. Cela n’est pas recommandé par Google.

Veuillez également noter qu’InLinks ne commence à générer un schema de FAQ que s’il trouve deux questions ou plus dans le contenu.

Est-ce que le schema FAQ peut-il être codé à la demande?

Les pages web contiennent un contenu qui doit de plus en plus être codé de manière à ce que les moteurs de recherche puissent l’utiliser pour alimenter leurs graphiques de connaissances. le Schema Markup (ou balisage schema) est le nouveau concept novateur du SEO. InLinks facilite grandement la tâche des schema de FAQ et des pages Web, en utilisant un algorithme puissant de traitement du langage naturel pour comprendre initialement plus de sujets que ce qu’un moteur de recherche pourrait trouver, puis en montrant explicitement ces sujets de manière appropriée dans le code du schema.

Qu’est-ce que le balisage HTML ?

Le code de balisage est un code qui est ajouté au contenu principal pour aider les machines à mieux comprendre la sémantique entourant le contenu. Pensez-y comme un moyen de convertir le texte et le sens dans un format plus lisible par les machines. Pour la page ci-dessous, Google a créé un extrait enrichi du code de la FAQ généré automatiquement :

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Schema de la FAQ généré automatiquement via InLinks

Pourquoi le robot Schema FAQ apparaît-il sur ma page ?

Le schema de la FAQ n’est créé que pour les nouveaux contenus ajoutés après le lancement. Pour ajouter un schema de FAQ à des pages existantes, vous pouvez supprimer la page et l’ajouter à nouveau, ce qui permettra d’optimiser le contenu. Vous devrez ensuite associer à nouveau la page aux mêmes sujets qu’auparavant, pour générer à nouveau les liens internes.

Aussi, pour rappel, n’utilisez pas « Viewsource » pour regarder notre javascript. Allez plutôt dans les outils de développement de votre machine, pour voir le code qui s’y trouve.

Pas grand-chose ! C’est d’une grande valeur. Vous pouvez ouvrir un compte InLinks gratuitement sur https://inlinks.net/accueil qui vous donnera la possibilité d’implémenter le schema pour 20 pages. Ensuite, les plans payants commencent à partir de 36 euros par mois.

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Tester l’impact de Javascript sur la vitesse de votre page

Nous avons eu une remarque aujourd’hui sur l’impact de javascript. La personne en question a suggéré que l’ajout du code affecterait la vitesse des pages. L’ajout du code n’est pas nécessaire, mais c’est un gain de temps très important. Cela m’a fait penser qu’un article sur la façon dont vous pouvez MESURER l’impact de javascript sur la vitesse d’un site pourrait être utile. Je vais utiliser notre javascript Inlinks sur une page WordPress pour faire le test, mais vous pouvez facilement faire les mêmes tests pour TOUT fragment de javascript que l’on pourrait vous demander d’ajouter sur un site web.

Des outils simples à utiliser pour tester l’impact de Javascript

J’ai décidé de tester notre javascript en utilisant deux outils de test indépendants :

Web.dev était l’outil utilisé par le client avec lequel je parlais. Cet outil gratuit fonctionne à la demande et je ne l’avais jamais utilisé auparavant.

Lighthouse est livré avec Chrome et fonctionne dans votre navigateur. Étant donné que le navigateur exécute le javascript et que vous verrez les effets, cela semblait également un bon choix. C’est gratuit bien sûr, et c’est aussi celui de Google.

Il existe également de nombreux autres outils. Je pourrais mentionner GT Metrix qui est un outil bien connu, mais je pense que deux outils devraient suffire pour faire comprendre le problème.

Web.dev n’a montré pratiquement aucune diminution de performance en ajoutant le Javascript

Très simplement, j’utilise le plugin « Header and Footer » sur WordPress pour installer des scripts comme celui fourni par InLinks. J’ai fait le test sur notre page d’accueil « Guide du SEO sémantique« , qui est réalisée avec WordPress. Web.dev a montré des résultats presque identiques avec et sans le code :

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Résultats sans le test Javascript
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Résultats AVEC le test javascript

Il n’y avait (dans ce cas) qu’un seul point de différence dans la performance. Parmi les éléments à noter ici, le temps de « First Contentful Paint » n’a pas changé. C’est probablement parce que le code que nous avons ajouté utilise la balise « defer », ce qui signifie qu’il n’opère pas jusqu’à ce que les choses importantes fonctionnent de toute façon. Il y a eu un petit changement dans l’index de vitesse, cependant.

Vous devriez cependant effectuer le test plusieurs fois, car d’autres facteurs peuvent avoir un impact sur cet indice de vitesse. Je l’ai exécuté une seconde fois avec le code et j’ai obtenu un score de 53 pour la performance, puis 54, puis quand j’ai commencé à le faire rapidement, j’ai réussi à le réduire à 47, mais cela a probablement commencé à provoquer un autre trafic sur le serveur.

Votre propre test peut varier. Certains codes Javascript auront un impact beaucoup plus important sur le temps de chargement que celui d’InLinks ! Dans le cas présenté ici, le chargement du javascript était beaucoup moins important que les autres problèmes de rendement provoqué par le CSS surchargé du plugin WordPress utilisé !

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3,28 secondes est un point plus sérieux à examiner que le javascript

Est-ce Lighthouse donne les mêmes résultats que Web.dev ?

L’outil Lighthouse est fourni avec Chrome et vous pouvez facilement le trouver en faisant un « clic droit » dans Chrome sur n’importe quelle page que vous souhaitez analyser, puis en sélectionnant « inspecter ». L’outil Lighthouse se trouve dans les onglets.

Voici les différences, qui sont encore une fois mineures :

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Résultats sans le Javascript
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Léger impact de l’ajout du Javascript
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Mais après de nouveaux tests, la vitesse a commencé à se rétablir

Mais ATTENDEZ ! Ce n’est pas toute l’histoire !

Jusqu’à présent, j’ai laissé entendre que je pouvais simplement utiliser ces outils avec et sans le Javascript pour mesurer l’impact. Eh bien, il s’avère que si vous utilisez ces outils pour résoudre les principaux problèmes, vous finirez probablement par faire en sorte que la page fonctionne MIEUX avec le Javascript que sans !

Dans ce cas, j’ai ajusté certaines choses et, dans Lighthouse, le score de la performance est passé jusqu’aux alentours de 90 AVEC LE CODE JAVASCVIPT !

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Le score de Lighthouse après l’optimisation

Qu’en est-il de Web.Dev ? Est-ce que cela correspond ? Il fait encore mieux à 99%.

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Comment ai-je amélioré la vitesse de la page?

J’ai implémenté la plupart des options du plugin « WP-Optimize« . Y compris :

  • Mise en cache des fichiers .js et CSS
  • J’ai nettoyé ma base de données
  • J’ai supprimé le plugin « Force https » car je pouvais forcer le Https avec WP-Optimize
  • J’ai ajouté ‘Jetpack‘. Les gens disent que cela surcharge le code, mais pour moi, cela a montré une amélioration des performances

En conclusion

Ce test m’a indiqué trois choses:

  1. La performance des pages PEUT être légèrement améliorée en retirant un fragment du javascript, mais…
  2. Il y a de meilleures façons d’améliorer les performances (dans ce cas) que de supprimer le javascript.
  3. Le concept selon lequel Javascript ralentit la vitesse d’un site semble être un mythe. C’est le code derrière le javascript qui pourrait causer un ralentissement, mais comme le javascript d’InLinks fait appel à des fichiers texte simples, vous devriez pouvoir ajouter le code Javascript d’InLinks sans aucun impact sur les performances de votre site.
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Comment Fonctionne InLinks?

Table de Contenu

  1. Qu’est ce que InLinks ?
  2. Optimisation du Contenu
  3. Automatisation des Liens Internes
  4. Schema Sémantique

InLinks est le premier outil de référencement sémantique basé sur les entités. Il utilise un analyseur sémantique et un graphe de connaissances propriétaire pour fournir des données de niveau expert en vue d’optimiser une page ou un site web.

InLinks vous permet d’entrer dans un nouvel univers : Le SEO basé sur les entités.

Qu’est ce que les entités dans le SEO ?

Les entités (ou « entités nommées ») sont des sujets et des concepts assimilables par un programme ou un algorithme, tels que les personnes, les lieux, les organisations, les produits génériques, etc. Chaque entité peut être considérée comme un groupe de mots-clés synonymes.

Pour une explication plus détaillée sur les entités et la façon dont Google les traite, vous pouvez consulter nos rapports d’industries générés avec le NLP (Traitement Automatique du Langage Naturel) de Google.

Lorsque vous créez un nouveau projet, InLinks effectue d’abord une analyse sémantique de votre contenu pour récupérer toutes les entités trouvées. Cette liste d’entités est visible sur la page « graphique » et est utilisée pour l’automatisation des liens internes et du schema, et pour vous fournir des guides détaillés sur la façon d’optimiser votre contenu.

Que sont les entités cibles et les pages cibles ?

Une page cible est une page importante de votre site web, qui génère des conversions ou du trafic. Une page cible est généralement essentielle pour la visibilité de votre site. Pour permettre l’automatisation des liens internes et du schema sémantique, vous devez associer au moins une entité cible à chacune de vos pages cibles.

2. Comment fonctionne l’outil d’optimisation du contenu ?

L’outil de contenu analyse les résultats des SERP à l’aide de notre analyseur sémantique. Il construit un graphique de connaissance de vos concurrents pour découvrir comment vous devez rédiger un nouveau contenu ou optimiser votre contenu existant. Il calcule également différents facteurs tels que l’intention de l’utilisateur, l’orientation des SERP et la densité sémantique. Tous ces éléments sont basés sur des entités.

Comment les résultats des SERP sont-ils obtenus ?

Nous utilisons l’API de recherche de Google pour un langage et un marché spécifiques afin de récupérer les résultats des SERPs. Les utilisateurs payants peuvent modifier les résultats des SERPs et ajouter leurs propres pages concurrentes personnalisées en utilisant le bouton « modifier » dans l’onglet SERPs.

Que doit être un bon score de contenu ?

Un bon score de contenu doit être situé entre 80 – 90%.

3. Comment fonctionne l’automatisation des liens internes ?

Une fois qu’une entité est associée à une page cible, InLinks commence à rechercher des possibilités de liens internes vers cette page, en tenant compte des synonymes d’entités détectés dans votre contenu. Vous pouvez ensuite examiner et modifier ces possibilités de liens à partir de votre tableau de bord et, une fois cette opération terminée, des liens internes sont automatiquement ajoutés dans le contenu de votre site à l’aide du code Javascript d’InLinks.

Quels types de liens internes sont créés ?

InLinks crée uniquement des liens internes dans vos paragraphes de texte, en tenant compte du contexte. Chaque fois qu’InLinks détecte une connexion interne potentielle, l’outil crée le lien en utilisant des synonymes et des fragments de texte comme textes d’ancrage. De plus, vous pouvez choisir une architecture de lien simple ou une architecture en silo.

4. Qu’est ce que le Schema sémantique ?

Le schema sémantique est un excellent moyen de relier les points entre le contenu d’une page web et les données lisibles par machine que Google peut interpréter. Le schema sémantique prend les mots significatifs de votre texte, les décompose et les relie à leurs entités correspondantes (lisibles par machine). Il contient deux sections : une (Schema.org/about) pour les sujets principaux de votre contenu, et une autre (Schema.org/mentions) pour les sujets secondaires.

Quel autre type de schema prenons-nous en charge ?

En plus du schema sémantique, InLinks automatise également le balisage du schema d’une FAQ (Foire aux Questions), ce qui permet d’afficher des extraits enrichis (Rich Snippets) de la FAQ dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Oui. Comme vous pouvez le vérifier à l’aide de l’outil « Google Structured Data Testing« , toute page web peut contenir plusieurs balises de schema, même similaires. Tous ces schema se complètent. Ainsi, si votre site comporte actuellement des balises de schema pour Organisation, Entreprise locale, Articles, Fil d’Ariane ou autres, il n’est pas nécessaire de supprimer vos plugins et de perdre vos schema existants, il suffit d’installer notre code JS (Javascript) pour les compléter.

5. Comment fonctionne le code JS ?

Le code JS est un fichier javascript statique (taille d’environ 0,7 Kb) qui lance un fichier JSON statique spécifique à chaque page et construit les liens internes et le schema. Il nécessite l’utilisation de jQuery pour fonctionner correctement. Le code JS doit être installé sur chaque page de votre site web où vous avez besoin d’automatiser les liens internes et le schema.

Le code d’InLinks fonctionne avec n’importe quel CMS tant que vous pouvez ajouter une ligne de code dans l’en-tête ou le pied de page d’une page web.

Commencez à Optimiser votre Contenu GRATUITEMENT avec InLinks

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Comment auditer le Knowledge Graph de votre site

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Auditer son Knowledge Graph peut résoudre un problème majeur d’audit de contenu

Topic Detail Chart
Entités utilisées par SEMRush

La plupart des audits de contenu sont tellement granulaires dans leur analyse qu’ils passent souvent à côté des points permettant d’élaborer un plan d’action:

  • Sur quoi devriez-vous écrire pour combler les lacunes de vos contenus?
  • Quels sont les sujets qui mériteraient d’être développés ?
  • Quels sont les thèmes abordés par vos concurrents que vous devriez également aborder

etc.

Nous avons donc créé un une méthode permettant d’auditer le Knowledge Graph d’un site à l’aide d’Excel, ce qui permet, selon nous, de pouvoir rapidement auditer le contenu d’un site, identifier ses points forts et ses points faibles afin de répondre précisément aux questions ci-dessous. Il sera intéressant de savoir si la communauté du référencement est d’accord (n’hésitez pas à commenter pour cela).

Un gros problème avec la plupart des audits de contenu est qu’ils opèrent au niveau des mots-clés. Pourquoi regarder combien de fois un mot est utilisé sans tenir compte de ses synonymes ?

Considérons les mots suivants: mercatique, communication commerciale et marketing. Ces trois mots ont exactement la même signification et se rapportent tous à l’entité « Marketing » (ID Wikidata: Q39809). Par ailleurs, « stratégie marketing » (ID Wikidata: Q1363963) correspond à une entité entièrement différente.

Les outils SEO d’analyse de contenu existants ne font pas cette distinction. Nous savons que Google le fait (ou du moins essaie), car Paul Haahr de Google nous le dit. Il a utilisé l’exemple de « New York » comme n’étant ni « New » ni « York » (Google WMC, 2019).

Un second problème est que la plupart des outils d’analyse de contenu fonctionnent au niveau de la page. Nous voulions un outil d’audit qui puisse fonctionner au niveau du site.

Vous voulez la version TL;DR ? Téléchargez le modèle Excel ICI. Il est pré-rempli de données factices. Vous devrez ensuite mettre à jour les champs de données avec les exports de vos propres projets.

(mais vous passerez à côté du « pourquoi » si vous choisissez de ne pas lire d’abord)

Knowledge Graph Audit à l’aide d’entités et d’Excel

Alors que l’onglet « Graph » d’InLInks donne un excellent aperçu visuel du graphique de connaissances d’un site web, vous pouvez maintenant créer des audits élaborés de votre Knowledge Graph, en utilisant notre modèle Excel gratuit et en exportant les données des entités directement dans le classeur Excel. Ces audits vous permettent de trouver des lacunes dans le contenu de votre site en examinant les entités que vous exploitez, peut-être par rapport à votre concurrence, ou en comparant les entités que vous utilisez dans votre texte aux entités que vous utilisez dans les titres de vos pages. L’outil vous permet de plonger au cœur du référencement moderne des entités, sans vous concentrer sur les mots-clés.

Les moteurs de recherche, comme Google, s’appuient de plus en plus sur la sémantique pour trouver le sens d’un texte. Cela signifie une augmentation significative de l’utilisation des synonymes dans l’interprétation des requêtes de recherche et dans l’indexation. Les sites web n’ont plus nécessairement besoin des mêmes mots clés que ceux utilisés par l’internaute pour obtenir un bon classement – ils doivent plutôt porter sur les mêmes CHOSES que celles recherchées par l’utilisateur. Dans les années 2020, l’information qui se cache derrière les mots est souvent plus importante que les mots eux-mêmes. Inlinks utilise les données de la fondation Wikidata comme un dictionnaire de ces idées – ou entités. Elle a élaboré l’un des plus grands graphiques de connaissances indépendants de la planète. Le référencement des entités est l’avenir.

A l’aide du Machine Learning, la technologie s’est mise à apprendre des modèles dans des bribes de texte à une échelle énorme pour essayer d’établir quelles entités sont sémantiquement proches les unes des autres et dans quel contexte. Pour exploiter cela, les SEOs peuvent maintenant analyser les entités qui manquent dans un site web et utiliser cela pour améliorer le graphique des connaissances propres à leur site web afin de mieux refléter ses domaines d’expertise.

Prêt à découvrir comment effectuer un audit d’entités ? C’est parti.

Knowledge Graph vs Knowledge Panel vs Web sémantique

Un Knowledge Graph (graphe de connaissance) n’est pas un Knowledge Panel… bien qu’il y ait des similitudes. Le « Knowledge Panel » est une représentation visuelle des données entourant une entité, telles qu’elles sont affichées dans les SERPs. Un Knowledge Graph est une base de données de tous les sujets sous-jacents (Entités) utilisés dans le texte d’une page, d’un site ou d’un corpus de texte. Il peut s’agir d’un livre ou d’un livre blanc, mais pour les audits de Knowledge Graph, nous examinons le contenu d’un site web.

Un audit de KG est un audit des entités composant le site web.

Cela signifie que, bien qu’il ne soit pas facile de modifier un Knowledge panel dans Google, sauf si vous l’avez demandé, vous POUVEZ modifier le Knowledge graph de votre propre site et, ce faisant, la façon dont Google perçoit votre site, le catégorise dans son index et lui attribue de l’autorité sur un sujet précis.

Il est logique que, plus vous faites preuve d’expertise dans votre secteur d’activité, plus les entités vues dans votre texte s’alignent sur celles que Google voit comme devant être couvertes dans tout contenu utilisé pour répondre à la requête d’un chercheur.

Le web sémantique est quelque chose de différent, mais là encore, il est lié et important. Le web sémantique fait appel au balisage pour aider les machines à comprendre le texte plus facilement. Les entités sont importantes dans cette entreprise, car nous pouvons utiliser schema.org (une forme de balisage sémantique) pour dire à Google que ce contenu concerne CETTE entité et utiliser une URL Wikipédia pour la référencer.

Votre site web est le miroir de votre entreprise

Il y a peu de place pour la créativité dans les systèmes d’IA modernes. Alors qu’il est possible d’entraîner une IA à paraître créative, l’IA de Google – du moins dans ses algorithmes de recherche de base, est constituée d’algorithmes de correspondance de motifs. qui commencent par un traitement du contenu en langage naturel.

Le contenu est ensuite divisé en fragments significatifs constitutifs… des entités si possible… puis recousu lorsque l’utilisateur effectue une recherche basée sur des relations sémantiques – les vecteurs entre les entités et les mots aident Google à voir quels mots sont étroitement liés à un concept et lesquels ne le sont pas. Si vous utilisez une hyperbole ou une métaphore dans votre contenu web, vous risquez de ne pas être bien compris par les moteurs de recherche (et donc mal classé). Mais si vous couvrez les bons concepts, le positionnement de vos contenus n’en sera que meilleur.

Comment créer un audit du graphe de votre site web

1 : Vous devez d’abord créer votre projet dans InLinks. Il est probable que vous l’ayez déjà fait si vous avez un compte InLinks gratuit. Cependant, les utilisateurs gratuits sont limités à 20 pages. Le nombre de pages dont vous aurez besoin por cet audit dépend de la taille du site, mais en général, vous n’avez pas besoin de toutes les variations d’URL de votre contenu – assurez-vous cependant que tout le contenu informatif soit inclus.

2 : Créez également un projet pour le site de votre concurrent principal . Vous ne savez peut-être pas quelles sont les URL qu’il considère comme les plus importantes, mais en utilisant l’onglet « Add pages », vous obtiendrez la liste des pages les plus génératrices de trafic.

3 : Exportez le Knowledge Grah des deux projets dans des fichiers locaux sur votre ordinateur. Utilisez pour cela la bouton « Download as CSV » dans la page « Graph » de chaque projet.

4 : Si vous ne l’avez pas encore fait, téléchargez le template Excel.

5 : Ce template comporte de nombreuses feuilles. Vous devez coller les données du site principal dans la feuille « Website Data » et le concurrent dans la feuille « Comp. Data ». Voici une vidéo explicative sur ce point (en Anglais):

YouTube player
Comment insérer les exports de Knowledge Graph dans la feuille Excel

C’est tout ce dont vous avez besoin pour créer tous les graphiques et diagrammes pour votre audit. Il est judicieux de créer une sauvegardede la feuille Excel.

Explication sur les données fournies

Les données fournies en exportant votre graphe depuis InLinks sont constituées de 14 colonnes résumant pour chaque entité / thème :

  • le nom de l’entité, correspondant à un identifiant Wikipedia
  • Identifiant numérique de l’entité (interne à InLinks)
  • Type (personne, organisation, lieu, événement, chose, …)
  • Catégorie générale
  • Secteur d’activité
  • un statut indiquant si l’entité a été sélectionnée comme entité cible
  • le volume de recherche (marché US)
  • Fréquence d’apparition de l’entité dans le texte
  • Nb d’occurrences dans les pages analysées
  • Nb de liens internes potentiels vers cette entité
  • Nb de liens internes générés par InLinks
  • un facteur de cannibalisation indiquant combien de fois l’entité a été détectée dans les titres des pages
  • Un statut (Y/N) indiquant si l’entité a été trouvée ou non dans les titres
  • Un facteur de compréhension des moteurs de recherche (SEU)

Rappel important : chaque entité agit comme un groupe ou cluster de mots-clés. Cela signifie que des mots clés synonymes comme « SEO », « SEOs », « référencement », ou « positionnement Web » (entre autres) seront considérés comme se référant à un seul sujet : « Optimisation pour les moteurs de recherche ».

Egalement important : Pour ce graphique comme pour les autres, les résultats varieront en fonction du nombre de pages de contenu prises en compte dans le graphique (et donc analysées par InLinks). Plus le nombre de pages analysées est élevé, meilleurs seront les résultats de l’audit. Dans l’exemple ci-dessous, une centaine de page de chaque site (SEMRush et Moz) a été analysée.

Interprétation des données

Les données sont maintenant transformées en une série de graphiques prêts à être utilisés. L’exemple ci-dessous examine le contenu de SEMRush.com et le compare à celui de Moz.com.

De quoi ce site parle-t-il au niveau macro ?

Le contenu de SEMRush aborde principalement la thématique “Marketing and Advertising”

L’onglet « Main Topics cats » a résumé toutes les entités sous-jacentes en secteurs d’activité (ou verticales). Il n’est pas surprenant de constater que les entités SEMRush pointent massivement vers le marketing, la technologie et les logiciels. C’est logique.

En revanche, si vous auditez un site qui renferme beaucoup d’allitérations et de métaphores, cette première vue se déformera dès le départ. Ce n’est probablement pas quelque chose que la plupart des SEO ont besoin de dire, mais parfois les clients ont besoin de le voir dans un graphique pour voir comment le recours à la métaphore peut nuire à la catégorisation d’un site.

La plupart des autres tableaux ci-dessous ont été réalisés dans la catégorie Marketing et publicité. Cela permet d’éliminer le bruit de fond et de se concentrer sur le contenu le plus important pour le modèle commercial de SEMRush.

De quoi le site parle-t-il en détail ?

Topical Detail: The biggest winner is SEO

L’onglet « Most used Topics » permet d’approfondir l’analyse du contenu. (Notez que notre système utilise des underscore à la place des espaces).

Le graphe ci-dessus permet de voir quels sont les sujets principaux abordés par le site audité, en fonction de leur nombre d’apparition respective dans les contenus (ceci en fonction de chaque catégorie d’entité)

Nous voyons maintenant l’importance que les rédacteursde SEMRush ont placé sur « Search Engine Optimisation (évidemment) et « Google Search ». Il est également utile de voir que certaines entités importantes peuvent être sous-représentées… peut-être qu’une discussion plus approfondie sur le « blogging » ou le « Branding » pourrait être utile. Le graphique suivant permet de pousser plus loin cette analyse.

Quels sont les sujets les moins abordés sur le site ?

Faites en sorte que les thèmes importants soient bien abordés.

Le graphique précédent permet, pour chaque catégorie d’entité, d’examiner quelles entités ne sont mentionnées qu’une ou deux fois dans l’ensemble du contenu (ce seuil peut être modifier directement sur la feuille Excel).Dans le cas de SEMRush, nous ne détectons pas d’entités vraiment importantes, mais il pourrait être envisagé de parler davantage de l’importance des langages de balisage (entité « markup_language ») ou des redirections d’URL (entité « URL_redirection) pour le référencement.

D’autres sites peuvent avoir des trous plus flagrants. Nous avons tous vu ces sociétés de marketing qui ne semblent pas pouvoir appeler un chat un chat!

Les sujets importants apparaissent-ils dans les titres ?

Les entités les plus importantes doivent se retrouver dans les titres

Le tableau « Topics used in page titles » permet de visualiser quelles sont les entités apparaissant dans les titres de page. Comme ces entités de titre sont encore plus importantes que celles apparaissant dans le texte principal, il va être intéressant de faire varier la catégorie d’entité afin de pousser l’analyse un peu plus loin.

Voici par exemple les entités de titre de la catégorie « Générale » (c’est à dire n’appartenant pas à une catégorie précise):

entités vues dans les titres (général)

On s’aperçoit avec ce graphe que SEMRush met l’accent sur les guides (How-to), les données (Data), et les ressources gratuites (Gratis).

Quelles sont les meilleures opportunités de contenu par volume de recherche ?

L’onglet « Content Opp. » de la feuille est assez prometteur. De nouveau affichée sous forme de carte radar, nous avons maintenant une extraction de données assez intelligente. Nous avons introduit le volume de recherche comme donnée supplémentaire, puis calculé le graphique en passant au crible les entités mentionnées dans le contenu existant (toujours dans la catégorie marketing), mais non abordées par une page spécifique, c’est-à-dire que l’entité n’apparaît dans aucun titre de page.

Ce type de graphe permet rapidement de mettre en évidence les thèmes à développer grâce à de nouveaux contenus, ou de mettre en évidence des manques au niveau des titres de page.

Puis-je trouver de meilleures possibilités de contenu en évaluant un concurrent ?

Quels sont les sujets de votre concurrent que vous pourriez aussi développer

L’onglet suivant (Content Opp (2) ) indique les thèmes utilisés par votre concurrent, mais qui n’ont pas été détectés dans votre contenu.

En sélectionnant les principales catégories de sujets qui vous intéressent (ci-dessus, c’est le marketing et la publicité, mais cela pourrait aussi être les logiciels ou la technologie), le graphique vous aide à mettre en évidence les lacunes et à quantifier leur potentiel en utilisant les volumes de recherche.

Dans le graphique ci-dessus sont mis en évidence plusieurs enseignements intéressants. Moz semble souvent parler de l’entité « Googke Webmaster Tools » alors que ce sujet n’est pas abordé spécifiquement par SEMRush (du moins dans les pages analysées. Toujours dans cet exemple, « Google My Business » est un sujet intéressant de développement des contenus.

Rapport sur la cannibalisation

Topic Cannibalisation

La cannibalisation semble être interprétée de différentes manières par les outils existant sur le marché. Nous avons demandé à la communauté SEO quels sont les outils offrant un rapport sur la cannibalisation et nous avons obtenu de nombreuses réponses.

Les résultats de ces rapports semblent varier considérablement. Certains d’entre eux examinent les contenus dupliqués et les rectifient par le biais de balises canoniques. C’est très bien, mais il s’agit de duplicate content. D’autres examinent les titres des pages et suggèrent de supprimer le contenu et de le rediriger. Le problème ici, c’est que vous parlerez d’entités importantes sur plus d’une page ! Par ailleurs, en basant ces rapports sur l’analyse des mots-clés, ces outils font l’impasse sur le traitement des synonymes, alors que nous savons aujourd’hui que Google les prend en compte pour l’indexation de chaque page.

Inlinks résout le problème en mettant en avant les entités (en prenant en compte leurs synonymes) susceptibles de se cannibaliser entre elles.

Potentiel de maillage interne

Find where internal links may reinforce content

Le potentiel de maillage interne est calculé en prenant en compte les entités de titre (voir ci-dessus), et en calculant leur nombre d’apparition dans l’ensemble des pages du site. De cette manière, il est facile de mettre en évidence un besoin de développement du maillage interne vers certaines pages.

C’est le cœur de l’outil InLinks, car il évalue où vous avez parlé des concepts du site et – lorsque le contenu de base existe – injecte des liens dynamiquement dans les contenus existant, pour effectuer ce maillage entre entités.

Comment Google comprend-il les entités du site ?

Quelles sont les entités effectivement détectées par Google

InLinks effectue régulièrement des comparaisons sur la compréhension des entités par Google, en utilisant des exemples différents chaque semaine dans plusieurs pays. À l’été 2020, Google identifie en moyenne 20 % de toutes les entités présentes dans un texte (calcul réalisé à l’aide de l’API Google NLP).

Il ressort de ces analyses que Google est particulièrement bon pour identifier les marques et les noms propres (dont ceux avec des majuscules), mais qu’il est encore faible pour les concepts.

On voit notamment dans ce graphe qu’une entité essentielle comme Search Engine Optimization n’est détectée par Google que dans 18% des cas, alors que le taux de détection de cette même entité atteint 67% pour Moz !

Pour améliorer ce score (et donc la catégorisation des pages par Google, mais aussi l’indexation, voire le positionnement), il peut être intéressant de développer le contexte autour de cette entité et d’en multiplier les synonymes pour améliorer ce taux de détection. Il est également possible d’auditer spécifiquement les pages de Moz pour obtenir un audit détaillé de leur stratégie de contenu.

Télécharger le template Excel

(Vous n’avez pas encore de compte InLinks Inscrivez-vous gratuitement.)

Qu’en pensez-vous ?

Merci d’avoir lu jusqu’au bout ! Cette approche des audits de contenu est-elle différente? A-t-elle l’air raisonnable ? Y a-t-il des graphiques particuliers qui, selon vous, pourraient s’intégrer à votre propre processus d’audit ? Nous aimerions avoir votre avis en commentaire.

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Comment sélectionner vos entités cibles pour le SEO sémantique ?

Résumé

Pour optimiser le SEO sémantique de votre site, il est nécessaire d’associer vos landing pages à des entités cibles. Ces entités ne sont pas des mots-clés ou des expressions de recherche. Ce sont des concepts nommés que vous vous pouvez rattacher à un graphe de connaissance, c’est à dire à une page Wikipedia.

Bien définir les entités cibles de son site est essentiel pour deux raisons:

  1. cela va permettre de définir correctement le balisage Schema.org de vos pages cibles, afin de connecter leur contenu au Knowledge Graph de Google;
  2. cela permet de maximiser la pertinence du maillage interne vers vos pages cibles, pour renforcer leur poids SEO.

Voici quelques exemple sur la manière de sélectionner vos entités cibles avec InLinks.

1. Exemple avec un site transactionnel

Considérons un site commercialisant des bijoux. Ce site est divisé en deux parties distinctes : bijoux fantaisie d’un coté, bijoux en or de l’autre. Nous nous intéressons ici uniquement à la partie bijoux en or.

De manière classique, l’architecture du site comporte deux catégories principales (Fantaisie / Or), et dans chacune, 4 sous-catégories correspondant aux types de produits vendus: bracelets, bagues, colliers et boucles d’oreilles.

Les 5 principales pages dont on souhaite faire progresser les performances SEO sont uniquement des pages de catégorie:

  • « Création Bijoux Or » (catégorie principale)
  • « Bracelets Femme en Or » (sous-catégorie)
  • « Colliers Femme en Or » (sous-catégorie)
  • « Bagues Femme en Or » (sous-catégorie)
  • « Boucles d’Oreilles Femme en Or » (sous-catégorie)

1.1 Identifier les entités contextuelles

Le premier raisonnement à avoir pour identifier les entités cibles est déterminer quelles sont les entités contextuelles.

Dans le cas présent, l’entité « Femme » est contextuelle au site: les bijoux qui y sont proposés sont uniquement conçus pour les femmes. L’entité « Or » est également une entité contextuelle, tout comme l’entité « Bijou ». On laissera pour l’instant ces entités de coté.

1.2 Identifier les entités caractéristiques

Pour chacune des pages de sous-catégorie, il devient alors facile d’identifier les entités cibles qui vont caractériser chaque page:

  • l’entité « Bracelet » pour la page « Bracelets Femme en Or Jaune, Blanc ou Rose »
  • l’entité « Collier » pour la page « Colliers Femme en Or Jaune, Blanc ou Rose »
  • etc.

Reste ensuite à déterminer la ou les entités cibles à associer à la page de catégorie principale. Pour cela il existe plusieurs possibilités:

  1. Associer uniquement l’entité « Or », puisque cette entité est la caractéristique commune à tous les produits vendus dans cette catégorie.
  2. Associer l’entité « Bijou », dans un contexte « Or », à contrario de l’entité « Bijou » dans un contexte « Fantaisie », qui concernera la catégorie des bijoux Fantaisie.
  3. Utiliser les possibilité 1) et 2) simultanément (notamment afin de maximiser le maillage interne).

2. Exemple avec un site semi-transactionnel

Considérons maintenant le site d’une agence de marketing digital, qui propose à la fois des pages dédiées à des prestations de service ainsi qu’un blog consacré au web marketing.

La première étape consiste à identifier parmi les pages du site les pages cibles dont on souhaite optimiser le positionnement dans les SERPs. Par exemple les pages suivantes:

  • Local SEO Consultant
  • Monetizing your website
  • Online Reputation Management
  • E-commerce Search Engine Optimization
  • SEO Audit Service
  • SEO Consulting Services, SEO Audits & On-going SEO (home page)
  • Why is Blogging important for SEO ?
  • What is SEO ?

L’analyse complète du site par InLinks va permettre de récupérer la liste de l’ensemble des entités abordés dans ces pages.

Afin d’identifier les entités cibles à associer à chacune des pages cibles listées plus haut, on procède de manière identique en §1, pour:

  • identifier la ou les entités contextuelles du site (ici: Search Engine Optimization)
  • identifier les entités qui caractérisent chaque page

Voici le résultat obtenu:

Target EntitiesTarget Pages
Consultant Local SEO Consultant
Monetization Monetizing your website
Reputation + Reputation Management Online Reputation Management
E-commerce E-commerce Search Engine Optimization
Audit SEO Audit Service
Search Engine Optimization SEO Consulting Services, SEO Audits & On-going SEO (home page)
Blog Why is Blogging important for SEO ?
– What is SEO ?

On remarque ici qu’il a été nécessaire de procéder à un arbitrage entre deux pages : la page d’accueil et la page « What is SEO ? ». Le choix effectué ici correspond à la volonté de mettre en avant la page d’accueil au dépens d’une page secondaire.

3. Exemple avec un blog ou un site informationnel

De manière générale, et à partir du moment où l’architecture du blog a été bien pensée, on peut se retrouver dans une configuration de type Wikipedia, où chaque page correspond à une entité cible qui la caractérise.

Prenons l’exemple d’un blog dédié à la grossesse. Ce blog va aborder l’ensemble des thèmes liés à la grossesse, avec une liste de pages comme par exemple:

  • Après l’accouchement, peut-on utiliser une coupe menstruelle ?
  • Questions & réponses autour des faire part de naissance
  • Les symptômes de la fausse couche que vous devez absolument connaitre
  • Les 15 symptômes de grossesse que vous devez absolument connaitre
  • Tout connaitre sur l’hystérectomie, aussi appelé ablation de l’utérus
  • Signes et symptômes d’une ovulation: comment les identifier ?
  • Contractions de grossesse : décodez vos contractions
  • Toute l’information sur la grossesse (home page)
  • Les risques liés à la grossesse (page de catégorie)

Dans le cas présent, l’entité contextuelle est évidemment « Grossesse », qui peut être associée à la page d’accueil.

Target EntitiesTarget Pages
Menstrual CupAprès l’accouchement, peut-on utiliser une coupe menstruelle ?
Baby Annoucement Questions & réponses autour des faire part de naissance
Miscarriage Les symptômes de la fausse couche que vous devez absolument connaitre
Symptom Les 15 symptômes de grossesse que vous devez absolument connaitre
Hysterectomy Tout connaitre sur l’hystérectomie, aussi appelé ablation de l’utérus
Ovulation Signes et symptômes d’une ovulation: comment les identifier ?
Uterine contraction Contractions de grossesse : décodez vos contractions
Pregnancy Toute l’information sur la grossesse (home page)
Risk management Les risques liés à la grossesse (page de catégorie)

4. Définition des entités cibles avec le Topic Index

Le Topic Index d’InLinks liste l’ensemble des entités détectées dans les contenus d’un site, et fournit les informations suivantes:

  • Volume de recherche mensuel lié à cette entité
  • Fréquence d’apparition
  • Nombre d’occurrences dans la première moitié du texte
  • Potentiel de maillage (nombre de liens internes potentiels vers cette entité)
  • Nombre de liens internes créés par InLinks vers cette entité
  • Facteur de cannibalisation, correspondant au nombre de pages dans lesquelles une entité apparaît dans le titre

Le Topic Index vous permet également de filtrer les entités par type (Organisations, Personnes, Lieux, …), catégorie ou secteur d’activité, ce qui facilite l’identification des entités importantes, et leur association avec les pages cibles.

Pour un site comme celui sur la grossesse vu plus haut, il va être possible par exemple de n’afficher que les entités de la catégorie Maladies.

Pour associer une entité à une page, la première chose à faire est de cliquer sur le bouton bleu « Associate » situé à droite, sur la même ligne que l’entité.

Ceci va ouvrir une pop-up permettant

  • de connaitre toutes les pages du site mentionnant l’entité sélectionnée
  • pour chaque page, les entités déjà associées, ainsi que les informations de traffic (uniquement en version payante)

Pour associer une page à l’entité sélectionnée, il suffit de cliquer sur le bouton « Select » situé en regarde de la page choisie.

Que faire si la page à associer est absente de la liste ?

Il est possible que la page que vous souhaitez associer à une entité ne soit pas disponible dans la liste fournie par la popup. Ceci peut arriver pour plusieurs raisons: 1) l’analyse sémantique n’a pas permis de détecter l’entité sur cette page, ou 2) la page n’a pas été importée dans inLinks.

Pour résoudre ce problème, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Ajoutez une page » et d’ajouter l’URL de la page sélectionnée.

5. Définition des entités cibles avec le Dashboard

Le Dashboard d’InLinks permet de réaliser les associations entre pages et entités, en partant de la liste des pages d’un site.

Pour associer une page avec une entité, la première chose à faire est de cliquer sur le bouton « Associate » en regard de la page. Dans le cas où la page est déjà associée à une entité, et qu’on souhaite soit ajouter une entité, soit modifier l’association existante, on cliquera alors sur le bouton « Associated »

Cette action va alors ouvrir une popup qui va permettre de sélectionner l’entité à associer à la page concernée.

Association Page / Entité avec le dashboard

Que faire si l’entité à associer est absente de la liste ?

Dans le cas où l’entité à associer n’a pas été détectée, il est possible de forcer l’association en procédant de la manière suivante

  1. Récupère l’URL absolue de l’entité sur le Wikipedia Anglais. Par exemple: https://en.wikipedia.org/wiki/Named_entity
  2. Sous le formulaire de la fenêtre 1 ci-dessus, cliquer sur « More options »
  3. Dans le champ « Wikipedia URL », entrer l’URL de l’entité
  4. Cliquer sur Save
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