Comment créer une stratégie de contenu SEO efficace, en 11 étapes

De nombreux spécialistes du référencement se rendent enfin compte que le référencement ne tourne plus autour des mots-clés. À la bonne heure !

Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google et Bing sont si sophistiqués qu’ils vont au-delà des mots pour comprendre les besoins et les attentes qui se cachent derrière les requêtes. En conséquence, ils favorisent les sites web qui créent du contenu destiné à répondre au mieux à ces besoins.

Ainsi, construire votre stratégie de contenu SEO autour d’un ensemble de mots-clés sans tenir compte des besoins des utilisateurs et de la pertinence de votre contenu par rapport à ces attentes est à la fois naïf et erroné.

Une bonne stratégie de contenu SEO doit donc se concentrer sur l’obtention d’une autorité topique dans un secteur spécifique. Ce faisant, vous établissez une relation de confiance avec les moteurs de recherche qui commenceront à considérer votre site comme une ressource de référence par rapport aux recherches effectuées dans votre secteur d’activité.

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu SEO ?

Une stratégie de contenu SEO, c’est le plan que vous élaborez pour produire, optimiser et promouvoir un contenu pertinent afin d’améliorer vos performances dans les résultats des moteurs de recherche, d’attirer un trafic qualitatif vers votre site web et ainsi, de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Cet article aborde les bases d’une stratégie de contenu SEO efficace et explique comment élaborer une tactique gagnante pour votre entreprise en 2024 et au-delà. N’hésitez pas à consulter les sections spécifiques de cette liste.

Les cinq piliers d’une stratégie de contenu SEO efficace

Si vous êtes novice en matière de référencement, la création d’une stratégie de contenu peut vous sembler compliquée. Il y a tellement d’informations qu’il est facile de se perdre dans la masse de données existantes, de dépenser beaucoup de temps et de ressources pour des résultats minimes.

Pourtant, la stratégie de contenu SEO n’a rien de sorcier. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une solide compréhension des éléments essentiels qui vous guidera dans l’élaboration d’une stratégie efficace, propre à augmenter votre visibilité et produire des résultats.

Voici les cinq piliers sur lesquels repose toute stratégie de contenu SEO réussie.

1 – Le référencement technique

Le référencement technique consiste à améliorer l’architecture d’un site et les éléments du backend de manière à supprimer les points de friction qui pourraient entraver sa visibilité et ses performances dans les moteurs de recherche. Il aborde généralement des questions telles que la vitesse, l’optimisation mobile, la sécurité, les liens brisés, et j’en passe, qui affectent la capacité du moteur de recherche à explorer, indexer et restituer votre site web.

Un bon référencement technique jette les bases de la réussite de votre stratégie de contenu. Si votre site n’est pas techniquement sain, tous les autres efforts de référencement seront vains. Cela signifie que la bonne tenue de votre site et la résolution des problèmes techniques importants sont les premières étapes à franchir lorsque l’on pense au référencement.

En bref, vous devez vous assurer que Google peut :

• Explorer votre site, accéder à la totalité de son contenu et recueillir des informations sur vos pages
• Indexer votre contenu en l’ajoutant à sa base de données pour qu’il soit pris en compte dans les classements.
• Transcrire vos pages, c’est-à-dire interpréter le code HTML, CSS et JavaScript de votre site et l’afficher aux internautes dans un format interactif parfaitement adapté à celui de leur support : ordinateur, tablette, smartphone…

Une grande partie de cette tâche sera prise en charge par le système de gestion de contenu que vous utilisez ou par un spécialiste du référencement technique. Toutefois, n’oubliez jamais que votre stratégie de contenu n’aura que peu ou pas de résultats si le site web n’est pas techniquement solide.

Pour en savoir plus sur le référencement technique et ce qu’il implique, lisez ce guide de Search Engine Land

2 – La compréhension approfondie de votre public et de ses besoins

Un bon référenceur se concentre sur l’utilisateur et ses intentions. Si vous ne connaissez pas votre public, ses besoins, ses intérêts, ses difficultés et les solutions qu’il attend, il est impossible de produire un contenu utile qui vous permettra de faire autorité et d’obtenir des résultats positifs en matière de référencement.

Vous pouvez découvrir et comprendre votre public de différentes manières :

• En fouillant dans les données internes des clients existants. Les informations sur les clients provenant d’outils d’analyse Web et sociale, de CRM et de campagnes antérieures peuvent vous indiquer quel est votre public cible en matière de référencement, ainsi que le contenu susceptible de l’intéresser.
• En recueillant les commentaires du personnel en contact avec la clientèle, telles que les équipes de vente, d’assistance et de produits, afin de connaître les besoins concrets et les défis réels de vos clients.
• En étudiant l’audience de vos concurrents sur différents canaux pour repérer les domaines de satisfaction et de mécontentement que vous pourriez couvrir.
• En participant à des canaux Slack, des fils Twitter/Reddit, des groupes Discord et d’autres forums/communautés fréquentés par votre public.
• En lisant les commentaires en ligne pour découvrir les solutions que votre public recherche dans les produits et/ou services et ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas pour eux.
• En consutlant les commentaires sur les médias sociaux et les blogs pour connaître les besoins et les attentes des clients.

3 – Le contenu E-E-A-T

Une fois que vous avez réglé les aspects techniques de votre site et déterminé les besoins de votre audience, il vous faut du contenu, du contenu de qualité qui soit utile aux utilisateurs mais aussi aux moteurs de recherche.

Selon les lignes directrices de Google relatives à l’évaluation de la qualité des recherches, votre contenu doit faire preuve d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-E-A-T) pour être classé dans les SERP de Google.

Le contenu E-E-A-T est un contenu qui soutient la personne à l’origine d’une requête :

• En faisant preuve d’empathie à l’égard de ses difficultés
• En l’aidant à atteindre les objectifs qu’elle recherche
• En lui proposant un cheminement d’étapes appropriées en fonction de son intention de départ.

Faire preuve d’E-E-A-T dans votre contenu vous permettra non seulement d’être mieux classé, mais aussi d’attirer davantage de clients. Après tout, les internautes recherchent avant tout des informations utiles et pertinentes qui résolvent leur problème.

4 – Le SEO sur la page (« on-page »)

Le référencement on-page consiste à optimiser la structure générale de votre site web et le contenu de chacune de vos pages pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Il s’agit tout d’abord d’architecturer votre site de manière logique afin d’aider Google à comprendre la hiérarchie qui coordonne vos pages et l’importance des unes par rapport aux autres. Ensuite, il s’agit d’améliorer individuellement les éléments de chaque page afin de renforcer leur visibilité et leur classement dans les moteurs de recherche.

Parmi les éléments de référencement sur la page, on peut citer :

• Un contenu pertinent qui correspond à l’intention de l’utilisateur
• Une ergonomie parfaite pour les utilisateurs de smartphone
• L’utilisation du balisage schema.org
• La meilleure vitesse de chargement possible des pages
• Une structure URL optimisée
• Des métadonnées optimisées
• Une utilisation correcte et intuitive des liens internes

Une bonne implémentation du SEO sur la page aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site afin qu’ils puissent l’utiliser pour les recherches pertinentes qui s’y rattachent.

Il existe de nombreux outils d’optimisation du référencement qui peuvent vous aider à évaluer vos pages afin de vous assurer qu’elles sont bien positionnées pour le classement.

5– Le développement de l’autorité

En fin de compte, le ranking se résume à une chose : « Qui fait le plus autorité sur le sujet ? ». Ce sont toujours les sites web que Google perçoit comme faisant autorité qui se classent dans les premières positions. Mais attention, percevoir n’est pas savoir…

Dans le passé, le renforcement de l’autorité était synonyme de création de liens. Mais aujourd’hui, ce concept a évolué pour signifier le gain en crédibilité et en confiance aux yeux du moteur de recherche à destination de ses utilisateurs.

En premier lieu, vous renforcerez votre autorité dans les moteurs de recherche en produisant régulièrement des contenus de valeur, démontrant votre compétence sur tous les sujets importants liés à votre entreprise et à votre public. Dans un second temps, si vous étayez ce contenu de valeur par des liens de retour pertinents provenant de sources crédibles, alors vous serez sur la bonne voie pour obtenir un bon classement.

Les 11 étapes pour créer une stratégie de contenu SEO efficace

Maintenant que vous connaissez les piliers qui soutiennent une bonne stratégie SEO, il est temps de passer à l’action.

Voici un processus en 11 étapes pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace. Ce processus vous aidera à asseoir votre autorité dans votre niche, à toucher davantage d’utilisateurs et, éventuellement, à les transformer en clients.

1- Fixer des objectifs clairs

Il y a toujours une bonne raison de créer une stratégie SEO.

C’est peut-être parce que vos concurrents vous surclassent et que vous devez les battre. Ou encore, parce que vous souhaitez atteindre un objectif, tel que l’augmentation d’un certain pourcentage de votre chiffre d’affaires organique sur une période donnée.

Le résultat final que vous souhaitez atteindre en faisant du SEO constitue votre objectif. En le définissant avant de vous lancer, vous clarifierez votre stratégie et saurez comment organiser et concentrer vos efforts.

Votre objectif en matière de référencement doit s’aligner étroitement sur les objectifs généraux de votre entreprise et y contribuer. Cela signifie que votre objectif doit être spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporellement cadré (S.M.A.R.T.), et non vague ou arbitraire.

Chaque objectif que vous fixez doit être accompagné des indicateurs clés de performance (ICP ou KPIs en anglais) que vous utiliserez pour évaluer votre réussite ou votre échec et mesurer vos performances.

Par exemple, un objectif de référencement intelligent pourrait être de « se classer dans les 5 premières positions pour (sujet principal) dans les 9 mois ». Les indicateurs clés de performance pour cet objectif pourraient être les suivants : « classement », « impressions organiques » et « trafic ».

Les indicateurs clés de performance étant spécifiques à chaque entreprise, le bon indicateur à suivre variera en fonction de votre objectif et de votre stratégie. Toutefois, voici quelques indicateurs clés de performance importants que les spécialistes du référencement ont l’habitude de suivre :

• Trafic organique (bien sûr !)
• Impressions organiques
• Durée des sessions
• Classement des mots-clés
• Liens retour
• Autorité du domaine
• Taux de clics

La plateforme de business et d’analyse Databox, couvre 49 CPI essentiels dont vous pouvez prendre connaissance dans cet article.

2- Étudier la concurrence

Prendre le temps d’étudier vos concurrents en matière de référencement vous permet d’identifier leurs forces et leurs faiblesses et d’utiliser ces informations pour nourrir votre stratégie.

Grâce à l’analyse de la concurrence, vous pouvez trouver des lacunes en matière de contenu ou de backlink et élaborer un plan pour les combler dans le cadre de votre propre stratégie.

En outre, l’analyse concurrentielle SEO vous aide à découvrir :

• Ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur avant de vous perdre en conjectures et de commettre des erreurs.
• Dans quelle mesure il serait facile ou difficile de surpasser vos concurrents
• Les tâches SEO à prioriser pour un meilleur impact.

Vous pouvez commencer à analyser vos concurrents en effectuant une recherche sur votre sujet principal dans Google et en notant les domaines qui se classent dans les premières positions.

L’analyse concurrentielle dépasse le cadre de cet article, mais ce guide de Moz explique en détail comment analyser vos concurrents en matière de référencement et comment appliquer ces informations à votre stratégie.

3- Lancer un audit SEO

Maintenant que vous avez défini vos objectifs et analysé les sites concurrents vous pouvez lancer votre stratégie en réalisant en premier lieu un audit SEO. Cet audit se déroule en deux temps :

• Un audit technique pour découvrir et résoudre tous les problèmes susceptibles de saboter l’accessibilité et les performances de votre site web dans les SERP. Nous entendons par là le ralentissement de la vitesse des pages, les erreurs de crawl, les liens brisés, la réactivité mobile, etc.
• Un audit de contenu pour évaluer la performance du contenu existant et en tirer des enseignements pour votre stratégie.

Un audit de contenu au début d’une nouvelle stratégie vous aide à découvrir les pages peu performantes qui étouffent votre croissance. À partir de là, vous pouvez élaborer un plan pour supprimer, rediriger ou actualiser votre contenu afin d’améliorer vos performances de recherche.

Les audits révèlent également des possibilités d’amélioration et d’expansion par le biais de nouveaux contenus. Ces informations vous seront utiles lorsque vous créerez des groupes de contenu et élaborerez votre calendrier éditorial.

Pour en savoir plus sur l’audit de contenu pour le référencement, lisez notre guide d’audit de contenu.

4- Définissez votre sujet principal

Votre sujet principal est le thème central sur lequel vous souhaitez développer votre autorité. Il s’agit de votre domaine d’expertise dans lequel vous pouvez facilement fournir un contenu qualitatif, utile et unique qui vous établira en tant que leader d’opinion. Ce thème central orientera votre recherche d’idées de contenu et de mots-clés pertinents selon votre public.

En fonction de votre activité, il est possible d’avoir plusieurs thèmes principaux. Vous pouvez les définir à l’aide d’un outil d’analyse SEO basé sur les entités, qui effectuera l’extraction de sujets. Ou en faisant un brainstorming sur les concepts dont vous parlez régulièrement dans votre contenu.

Dans ce cas, voyons comment procéder à l’aide de l’outil de planification de contenu basé sur les entités d’InLink

Pour commencer, créez un nouveau projet dans InLinks, ajoutez l’URL de votre domaine et votre marché cible, puis cliquez sur « Suivant ».

Chargez ensuite vos pages de contenu dans InLinks et attendez quelques minutes pour que l’algorithme de traitement du langage naturel analyse votre contenu et extraie les principaux thèmes de votre site web.

Une fois l’analyse terminée, InLinks réduira vos pages de contenu à une liste de sujets essentiels, également appelés entités, sur lesquels vous devez développer votre autorité.

Cliquez sur « Planificateur de contenu » dans le menu de navigation de gauche pour afficher les thèmes.

Dans cet exemple, examinons les thèmes principaux que l’outil a définis pour InLinks, une entreprise de logiciels SEO.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, le planificateur de contenu a identifié les concepts de référencement (SEO), de contenu, de liens internes, de graphes de connaissances, etc. En effet, ce sont là les sujets (ou entités) sur lesquels la stratégie SEO d’InLinks se concentre pour construire son autorité et obtenir des résultats en matière de référencement.

Ces sujets fondamentaux deviendront les contenus piliers (ou pages piliers). Ils doivent être spécifiques et se concentrer sur un seul concept. Mais ils doivent également être suffisamment larges pour ne pas limiter le nombre d’idées de contenu que vous pouvez exploiter.

Une fois que vous avez identifié vos thèmes centraux, commencez à les développer en groupes plus restreints de sous-thèmes, appelés grappes de contenu (ou content clusters). Ils doivent, entre autres, permettre à vos lecteurs de résoudre leurs problèmes ou de répondre à leurs questionnements liés à la thématique.

Développer les thèmes principaux en grappes de contenu

Les grappes de contenu sont des groupes de pages web interconnectées autour de vos thèmes principaux. Il s’agit des sous-thèmes que vous devez couvrir pour asseoir votre autorité dans votre secteur d’activité.

Ces grappes de contenu sont essentielles car elles démontrent votre connaissance de chaque sujet et aident, dans le même temps, les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre site. Les grappes de contenu doivent être sémantiquement pertinentes par rapport à vos thèmes principaux. Elles doivent également être liées les unes aux autres afin que vous puissiez les connecter par un maillage interne pertinent sur le plan contextuel.

Pour créer des grappes de contenu, commencez par réfléchir à des idées de contenu autour de votre thème principal. Par exemple, pour le sujet « maillage interne », les groupes peuvent être « structure des liens internes » ou « opportunités de liens internes« . L’idée est de penser en termes de thèmes et non de mots-clés.

Si vous avez du mal à trouver des idées, retournez dans InLinks et regardez à nouveau l’outil « Content Planner ».

Lors de l’analyse d’un site web pour les entités, l’algorithme NLP (traitement du langage naturel) d’InLinks prend en compte le contenu existant et utilise ensuite son graphe de connaissances (de classe mondiale !) pour trouver les sujets et sous-thèmes sémantiquement pertinents qui manquent sur le site.

En cliquant sur un thème principal, vous obtiendrez une liste de sous-thèmes potentiels. Vous verrez également le nombre de mots-clés associés à ce sous-thème et leur volume.

Maintenant qu’InLinks a lu et compris votre site Internet, il vous indiquera un niveau de priorité pour chaque sous-thème afin de vous donner une idée de ce sur quoi vous devez vous concentrer pour obtenir les meilleurs résultats.

• Tout ce qui est en bleu signifie que vous n’avez pas de contenu pour ce sous-thème.
• Ce qui est vert signifie que les sous-thèmes ont déjà du contenu.
• « High » signifie priorité élevée
• « Med » signifie priorité moyenne.

Vous devez d’abord vous concentrer sur les groupes prioritaires en bleu, car ils auront le plus d’impact sur votre stratégie de référencement.

Les idées de sous-thèmes proposées par InLinks vont stimuler votre créativité. En les examinant et en y réfléchissant, concentrez-vous sur ceux qui ont le potentiel de débloquer d’autres sous-thèmes. En effet, les sujets très étroits risquent de limiter votre choix de mots-clés, tandis que les sujets très larges risquent d’inclure un trop grand nombre de termes sans rapport les uns avec les autres. Ne vous trompez pas.

Une fois que vous avez identifié les groupes de sujets sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, il est temps d’effectuer une recherche de mots-clés.

6- Rechercher les mots-clés et l’ intention de leurs utilisateurs

Vous avez maintenant une idée du contenu à privilégier pour votre stratégie, alors creusons un peu plus pour découvrir les termes qui dirigeront les utilisateurs vers votre contenu.

La recherche de mots-clés vous aidera à trouver les questions importantes que se pose votre public. Elle vous aidera également à déterminer le meilleur format de contenu pour chaque élément de votre grappe. Lors de la recherche de mots-clés, prêtez attention à l’intention qui les sous-tend. Comprendre l’intention cachée derrière chaque requête vous aidera à créer un contenu qui répond aux attentes de l’internaute.

Commencez votre recherche de mots-clés dans InLinks en cliquant sur un thème du groupe. Un panneau s’ouvrira sur le côté droit avec des mots-clés et des questions en temps réel tirés directement de Google Suggest et adaptés à votre site web.

Au lieu d’une longue liste de phrases répétitives et non pertinentes, InLinks vous montrera les requêtes les plus intéressantes d’un point de vue sémantique que les internautes tapent dans Google.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessus, vous remarquerez que les requêtes « importance de l’optimisation des liens internes » et « comment les liens internes aident-ils le référencement » sont tout à fait pertinentes pour le sujet « optimisation des liens internes » ( et c’est toujours vrai au moment de la rédaction de cet article).

Lorsque vous recherchez des mots-clés pour chaque grappe, prenez note des questions dans l’onglet « Question », car la plupart d’entre elles déclenchent des Featured Snippets en haut des SERP (que l’on pourrait traduire par « extraits mis en avant »). C’est un élément capital pour inciter l’utilisateur à cliquer sur votre lien.

Chima Mmeje, Senior content marketing manager chez Moz, recommande de structurer votre contenu pour cibler les Featured Snippets en répondant directement et simplement aux questions, dans un format que Google peut facilement analyser.

Au fur et à mesure que vous effectuez votre recherche de mots-clés, InLinks vous indique les attentes exactes de votre public lorsqu’il effectue une recherche sur un sujet couvert par votre grappe. Il vous suffit de cliquer sur l’onglet « Intention de l’utilisateur » à côté de « Recherche de mots-clés » sur votre écran.

InLinks désambiguïse l’intention de l’utilisateur à l’aide de verbes afin de préciser les informations exactes qu’une personne espère tirer de sa recherche. Vous pouvez ainsi planifier et rédiger à leur intention, un contenu pertinent et utile.

7- Construire la structure de votre thème et de votre grappe

La structure de la grappe de sujets se compose de trois parties :

• La page pilier (votre sujet principal)
• Les grappes de sujets (sujets secondaires connexes)
• Les liens internes (qui relient le tout)

Après votre recherche de mots-clés, organisez votre grappe de sujets. La page pilier doit renvoyer à toutes les pages de la grappe, et les toutes grappes doivent renvoyer à la page pilier. Les grappes peuvent également se renvoyer à elles-mêmes si nécessaire.

Cette architecture spécifique structure la hiérarchie du site, ce qui aide Google à découvrir et à mieux comprendre votre contenu. En d’autres termes, c’est plus lisible pour lui. Elle vous donne également une vue d’ensemble de tous les contenus que vous devez produire pour démontrer votre expertise dans un domaine particulier.

À ce stade, vous pouvez introduire les idées de contenu que vous avez découvertes lors de l’analyse de la concurrence et de l’audit de contenu pour voir comment elles s’intègrent dans vos grappes.

Une petite astuce, que nous appliquons à InLinks, consiste à se concentrer sur une grappe de sujets à la fois. Cela vous aidera à organiser votre processus de production de contenu et vous permettra de relier les articles entre eux sans confusion.

L’outil InLinks est capable d’automatiser le maillage interne qui connecte la page pilier et les pages de grappe en même temps que vous produisez le contenu. Comment ça marche ?

8- Planifier la création de contenu

Il est temps de planifier le déploiement du contenu. Bill Gaule, stratège SEO chez Contact Studios, recommande de commencer par le bas en donnant la priorité aux sujets et aux mots-clés du bas de l’entonnoir (BOFU).

Nota Bene : Quelques précisions s’imposent ici pour les francophones…

BOFU, MOFU et TOFU sont des abréviations anglaises, destinées à segmenter le parcours client.

Le TOFU est le « Top OF the FUnnel », c’est-à-dire le haut de l’entonnoir, où les intentions du client sont encore vagues, les informations sont générales et les potentiels clients nombreux.

Le MOFU, est le « Middle OF the Funnel », c’est-à-dire le milieu de l’entonnoir, là où les intentions se précisent, et où l’information se fait plus fine. À ce stade, la moitié des clients est déjà allée voir ailleurs.

Le BOFU, est le « Bottom OF the Funnel », c’est-à-dire le bas de l’entonnoir, là où les clients qui restent sont peu nombreux, mais plutôt motivés à passer à l’action. Les informations doivent être très précises et plus techniques.

En SEO, ces notions sont réparties entre les pages d’une même grappe, selon leur sujet, leur degré de technicité ou leur capacité à convertir les prospects en leads, et les leads en clients.

Reprenons… Bill Gaule déclare donc :
« En règle générale, je donne toujours la priorité aux sujets et mots-clés BOFU à fort impact dans ma stratégie de référencement. Il s’agit d’une variante des solutions des concurrents, des comparaisons entre concurrents, des articles de liste de produits et des articles pratiques, car ce contenu est plus susceptible de produire des résultats rapidement. Toutefois, en fonction du site, il peut aussi y avoir de la place pour du contenu TOFU au début. »

Pour faciliter la planification du contenu, utilisez un calendrier éditorial. Il vous aidera à rester cohérent avec la production, à suivre vos performances et à rationaliser votre processus.

Que vous créiez le contenu vous-même ou que vous fassiez appel à un service de rédaction SEO, veillez à créer des notes de synthèse détaillées et à rédiger votre contenu en fonction de ces notes. Les relectures et les briefings permettent de s’assurer que le contenu reste fidèle à la marque, qu’il reflète votre expertise et qu’il répond aux exigences en matière de référencement.

Pour apprendre à créer des briefings SEO efficaces, lisez notre récent guide sur les briefings de contenu.

Chima recommande de garder ces points clés à l’esprit lorsque vous planifiez votre contenu :

– Privilégiez les points de vue uniques et les recherches originales. C’est ce qui distinguera votre contenu de celui généré par l’IA.
– Essayez de couvrir tous les sujets de manière exhaustive et de devenir une source d’information fiable.
– Veillez à ce que chaque élément soit optimisé en fonction de l’intention de l’utilisateur afin que votre contenu réponde à ses besoins.

Par ailleurs, la mise à jour 2024 de Google sur le contenu utile (HCU) renforce encore un peu plus l’importance de créer un contenu pertinent pour les internautes, et non pour les moteurs de recherche. Insistez donc auprès de vos rédacteurs sur la nécessité de placer l’utilisateur au premier plan.

Enfin, pensez à d’autres formats de contenu tels que les vidéos, les livres électroniques, les études de cas, les podcasts, etc. et intégrez-les dans votre calendrier de contenu. Ils constituent un moyen fantastique d’accroître la portée de votre communication, de satisfaire l’intention de l’utilisateur et d’intensifier vos efforts en matière de contenu SEO.

Nous avons rédigé un article détaillé au sujet de la rédaction un contenu optimisé pour le SEO. Vous pouvez le partager avec vos rédacteurs.

9- Implémenter le SEO « on-page »

Même si Google est aujourd’hui beaucoup plus intelligent, il s’appuie toujours sur des techniques de SEO traditionnelles pour comprendre le sens des pages web et les faire correspondre à des requêtes pertinentes. La mise en œuvre du SEO on-page est un moyen de tenir la main de l’algorithme et de lui indiquer comment classer votre page.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre en matière de référencement sur la page :

– Assurez-vous que votre contenu est utile. Sans cela, rien d’autre n’a d’importance.

• Incluez le mot-clé principal dans les titres et l’URL.
• Optimisez vos métas descriptions et vos balises de titre.
• Compressez les fichiers multimédias et incluez un texte « alt » pour les images et les vidéos.
• Incluez des liens internes pour orienter les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des contenus connexes.
• Optimisez le temps de chargement de vos pages
• Incluez le balisage schema pour améliorer la compréhension de votre contenu par Google.

10- Renforcer l’efficacité avec le SEO « off-page »

Un référencement réussi nécessite une combinaison de tactiques « on-page » et « off-page ». Une fois que vous avez maîtrisé la partie « on-page », soutenez ces efforts par des activités de référencement « off-page » telles que la distribution de contenu et la création de liens.

Les backlinks (liens retour ou liens entrants) de sites réputés vers le vôtre sont comme des votes de confiance, qui valident votre autorité sur un sujet particulier. Ils indiquent à Google que votre contenu est qualitatif, qu’il est digne de confiance et qu’il mérite d’être classé. Ne ménagez pas vos efforts pour les obtenir.

Vous pouvez obtenir des backlinks en créant et en partageant du contenu de haute qualité vers lequel les autres sites ont naturellement envie de créer des liens. Ou en contactant des sites réputés et en leur demandant d’établir un lien avec vous. Ce dernier point demande beaucoup de travail et de ressources, mais il en vaut généralement la peine au bout du compte.

Vous pouvez également créer des liens en publiant des articles en tant qu’invité sur des sites faisant autorité dans votre créneau et en collaborant avec d’autres marques et influenceurs.

En outre, intégrez la redistribution de contenu dans votre stratégie de référencement. Ne vous contentez pas de publier et d’oublier. Réutilisez chaque article et distribuez-le sur les réseaux sociaux, dans les communautés de niche, les bulletins d’information, etc. Tout cela vous permet d’atteindre votre public cible, de renforcer la notoriété de votre marque et d’augmenter le taux de conversion, et d’atteindre, in fine, vos objectifs commerciaux.

Pour en savoir plus sur l’élaboration d’une stratégie de distribution de contenu, lisez ce guide.

11- Suivre la performance de ses contenus

Vous vous souvenez des indicateurs de performance clés que vous avez définis lors de la mise en place de vos objectifs ? Vous devez les suivre avec diligence afin de vous assurer que vous êtes réellement en passe d’atteindre vos objectifs.

Le suivi et l’analyse des résultats induits par tous vos efforts vous permettent de savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Cela vous permet également de découvrir des opportunités de croissance que vous n’auriez pas su détecter autrement. Mesurez donc régulièrement vos indicateurs clés de performance et faites-en des rapports. Utilisez les données obtenues pour adapter votre stratégie si nécessaire.

Mettez votre entreprise sur la voie de la réussite en matière de SEO

Gardez ceci à l’esprit lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu : le SEO est un engagement à long terme qui nécessite des efforts continus pour rester compétitif et gagner une place de choix dans les SERP. Les résultats peuvent prendre un certain temps, plusieurs semaines ou plusieurs mois, mais la mise en œuvre de cette stratégie vous mettra sur la voie du succès.

Lors de la planification, essayez de garder votre stratégie aussi souple que possible afin d’intégrer de nouvelles idées de contenu au fur et à mesure qu’elles se présentent.

Ce post a été rédigé en anglais par Juliet John , relu et corrigé par Dixon Jones, traduit en français par Benoit Charbonneau.