Les liens internes sont importants tant pour le SEO que pour l’expérience utilisateur. Ce guide complet vous montre ce qu’ils sont et comment optimiser un site web en utilisant des liens internes. Il ne suffit plus de créer une hiérarchie, quelques fil d’ariane et une navigation pour dire que vos liens internes sont optimisés. Vous avez besoin d’une méthodologie efficace et évolutive pour créer des liens internes contextuellement pertinents dans le corps de votre contenu. Ce guide vous montre les principes qui régissent la création de liens internes et vous aide à développer une méthodologie solide pour vos propres sites web.

Que sont les liens internes ?

Les hyperliens sont la façon dont nous naviguons sur Internet et sont plus sophistiqués que vous ne pourriez l’imaginer.

Chaque fois que vous cliquez sur quelque chose sur le web (ou parfois même simplement sur une zone active de texte ou d’image), l’hyperlien est l’adresse de l’élément que vous appelez. Si cette adresse se trouve sur un autre site, nous l’appelons « lien externe ». S’il s’agit d’une page du même site, nous l’appelons « lien interne ».

L’inverse serait un « backlink » qui est généralement un lien vers une page d’un autre site, tandis qu’un « lien interne » redirige vers une page du même site. Il existe également de nombreux autres types de liens : les « liens de la page d’accueil » et les « liens de l’ensemble du site », pour n’en citer que quelques-uns, mais nous nous concentrerons sur les « liens internes » dans cet article.

Avantages des liens internes

Avant d’apprendre à développer une stratégie optimisée, rappelons à quel point c’est important pour le SEO. Que l’on considère l’interaction humaine ou celle d’un moteur de recherche, les avantages sont considérables.

Avantages pour les moteurs de recherche.

Une bonne structure de liens internes conduit à une meilleure qualité du trafic web organique au fil du temps, et une meilleure qualité entraîne des classements plus élevés et un trafic web plus important. Trois signaux sont donnés aux moteurs de recherche à partir des liens :

• Découvrir une page en premier lieu
• Autorité d’une page (PageRank)
• Comprendre la signification ou le contexte des sujets d’une page.

Découverte :

Googlebot et d’autres robots d’exploration du web dépendent encore largement de la découverte de contenu sur le web en explorant des pages qu’ils connaissent déjà et en voyant des liens vers de nouveaux contenus.

Autorité :

Les liens étaient à l’origine importants pour les moteurs de recherche (en particulier Google) en raison de la façon dont le PageRank, l’algorithme initial de Google, fonctionnait. Ces dernières années, cette importance a commencé à prendre de la valeur dans le contexte. Les liens vers et depuis des pages web aident à donner un sens au contenu.

Contexte :

Associer les mentions d’un sujet particulier à un article pour expliquer définitivement ce sujet. Les moteurs de recherche peuvent alors mieux comprendre le contenu. Les liens dans le corps d’un contenu contiennent plus de contexte et de signification que les liens dans les menus de navigation

Les liens dans le corps d’un contenu ont plus de contexte et de signification que les liens dans les menus de navigation.

Lecture suggérée : https://patents.google.com/patent/US8117209B1/en

Ces liens sont entourés de mots qui donnent un contexte à la signification de cette page. Les liens dans le corps d’un article auront probablement plus de poids que les autres sur la page.

En son essence, un graphe de liens représente une façon convaincante pour une machine de voir quelles pages sont plus fortes que d’autres. Les liens tendent également à relier des concepts ou des sujets entre eux, ce qui aide les moteurs de recherche à voir quelles idées sont sémantiquement proches les unes des autres.

Sachant cela, les moteurs de recherche pensent qu’ils peuvent mieux interpréter le contenu de votre page.

Avantages des liens internes pour une personne

Google utilise des algorithmes qui visent à agir comme des relais pour la prise de décision humaine. Les humains apprécient également les liens sur les pages web. L’hyperlien est le seul moyen pour les gens de naviguer sur Internet. Ils sont notre Magellan.

Avant de cliquer, une personne peut faire des suppositions en examinant l’hyperlien dans son contexte. Par exemple :

• Le moment opportun : Nous faisons des hypothèses quant à l’actualité du contenu qu’ils verront. (qu’il s’agisse de contenu évolutif, de nouvelles ou de données changeantes)
• La passion : Nous pouvons savoir si l’auteur établit un lien positif ou négatif avec l’article cible
• Pertinence : Nous sommes agacés si un clic nous amène à un endroit non pertinent
• Contexte : La meilleure expérience consiste à ajouter un contexte pour que la personne comprenne mieux l’article qu’elle est en train de lire
• La transparence : Souvent, l’utilisateur peut reconnaître le nom de domaine auquel le contenu renvoie et savoir si la source est digne de confiance.

Il y a tellement de sens inexploités associés aux hyperliens. C’est pourquoi Google les prend souvent comme un intermédiaire pour la prise de décision humaine.

Avantages marketing pour vous et vos visiteurs

Même si vous n’acceptez pas les raisons algorithmiques pour obtenir votre graphe interne correctement, considérez les avantages marketing. Votre activité se résume très probablement à quelques offres de produits ou de services. Plus votre site est grand, plus il y a de chances que les visiteurs entrent dans votre écosystème. Une fois sur place, la seule façon de naviguer sur vos pages sera de cliquer sur les liens.

Approches stratégiques

Il existe trois approches communes de la gestion des liens internes. La plus courante est, de loin, « Meh… ». C’est-à-dire que la plupart des gens négligent son importance. Ce n’est pas une stratégie que nous allons aborder ici, sauf pour dire… pourquoi feriez-vous cela ? Très peu de tactiques de référencement sont aussi faciles et sûres à manipuler que celle-ci. Faites juste quelque chose de plus intelligent que « Meh ». Les deux autres stratégies sont une stratégie manuelle et une approche automatisée (ou semi-automatisée). Elles sont toutes deux couvertes dans cet article.

Optimiser manuellement les liens internes

Les systèmes CMS modernes (comme WordPress) permettent de relier facilement, à petite échelle, des pages et des concepts entre eux. Ces systèmes sont généralement livrés avec un éditeur de texte WYSIWYG. La liaison peut donc être établie de la même manière que dans Word ou Google Docs. Le problème se pose lorsque vous commencez à regarder l’ampleur du défi. Si vous avez 100 pages web, chacune abordant 5 sujets différents, vous devrez alors créer manuellement 500 liens.

En moyenne, les études de cas inLinks montrent entre 3 et 5 liens internes au sein d’un article. Les grandes pages en contiennent généralement davantage. Cela s’explique par le fait qu’elles contiennent davantage de contenu en rapport avec les sujets abordés sur la page.

Voici un processus d’optimisation manuelle.

Étape 1 : Définissez votre contenu de référence pour un mot-clé donné.

C’est une étape importante. Souvent, les webmasters pensent qu’en ayant beaucoup de contenu web sur un même sujet, ils se hisseront au sommet des moteurs de recherche. Rien n’est plus faux si vous ne donnez pas toute cette hiérarchie de contenu par des liens internes. Certains moteurs de recherche qualifient de « cannibalisation » l’absence de hiérarchie. Les moteurs de recherche voient plusieurs pages du site qui pourraient toutes être classées pour un sujet donné. Si la page PRINCIPALE n’est pas définie, aucune page n’est suffisamment claire ou sûre pour être classée.

Décider activement quelle page doit être la page principale pour une phrase ou un sujet donné.

De : Comment associer des entités cibles à des pages web (lecture suggérée)

Décider activement quelle page doit être la page de référence pour une phrase ou un sujet donné. Vous décidez également que les autres pages ne doivent PAS être classées pour ce sujet. Placez des liens vers le contenu de référence lorsque le sujet est mentionné ailleurs.

Étape 2 : Trouver des opportunités

Utilisez la fonction de recherche de votre site pour trouver d’autres mentions de ces mots clés. Vous pouvez également utiliser le populaire hack de Google pour ce faire. Cherchez dans Google « Votre mot-clé site:votresite.com ». (C’est-à-dire que la commande SITE : dans une recherche Google limitera les résultats de recherche de Google au site que vous spécifiez).

Cette dernière approche n’est pas efficace si Google n’a pas encore correctement indexé tout le contenu de votre site web, alors utilisez la fonction de recherche propre à votre site s’il en possède une.

Étape 3 : Relier les autres mentions au contenu de référence

Chaque fois que vous trouvez votre mot-clé mentionné sur le site, reliez ce mot-clé à la page de référence. Ce n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Si votre mot-clé est trop précis, il se peut que vous ne trouviez pas toutes les mentions dans une recherche. Pire encore, vous risquez d’utiliser un « texte d’ancrage » de plus en plus artificiel. (Le texte d’ancrage est le texte que le lecteur voit lorsqu’il voit le lien sur la page web). Évitez cela.

Essayez de donner du sens aux humains. Par exemple, vous pouvez avoir une page de référence sur « L’hôtel Ritz, Londres ». Sur la page sur le thé de l’après-midi, vous pourriez avoir le texte « Tasse de thé au Ritz ». Vous devez décider si vous voulez utiliser les mots « Le Ritz » ou la phrase entière « Tasse de thé au Ritz » dans le texte d’ancrage. Cela dépend de l’existence ou non d’une autre page sur le concept de « Thé » dans « Thé dans les Hotels ». Si ce n’est pas le cas, utilisez alors l’expression complète.

Vous devez être perçu comme ajoutant du contexte au lecteur, par exemple : L’expression clé elle-même n’est pas utilisée sur la page d’une manière qui nécessite une clarification. Par exemple, si vous parlez d’une « salle de bal au Ritz », un lien hypertexte vers la page du Ritz serait incorrect.

Vous devez être perçu comme ajoutant du contexte au lecteur.

Voir cet exemple vidéo : https://inlinks.com/help/writing-about-topics-not-keywords/

Étape 4 : Répétez avec des mots clés et des synonymes variés.

Google comprend souvent des variations sur un thème. Par exemple, « Site, site web et domaine » peut (ou non) avoir la même signification. Cela dépendra du contexte de leur utilisation.

En supposant que vous ne parliez pas de sites de construction et de fiefs, disons que vous avez une page de référence sur les « sites web ». Vous pouvez également lier les mentions de « sites » et de « domaines » au même contenu de référence. Cela devrait aider Google à voir qu’il s’agit de concepts similaires.

Génération automatique de liens internes

Avantages de l’automatisation des liens internes

La gestion manuelle des liens internes pose plusieurs problèmes. Le premier, comme mentionné, est l’ampleur même de la tâche.

Il est très difficile de repérer les opportunités de liens si vous n’êtes pas parfaitement au courant de tout le contenu du site. Même si vous avez écrit tout le contenu vous-même, nos souvenirs nous jouent des tours et nous oublions rapidement.

Chaque fois qu’un nouveau contenu est créé, une optimisation appropriée implique la relecture de l’ensemble du site web pour créer de nouveaux liens vers le nouveau contenu. Il s’agit là d’un défi. La relecture de l’ensemble du site web à chaque fois qu’une nouvelle page est écrite n’est pas évolutive. C’est là que l’automatisation peut aider.

Risques de l’automatisation des liens internes

L’automatisation du processus n’est pas sans risque. Un outil comme inLinks est très efficace pour trouver des sujets dans le contenu et les relier à vos pages de référence. Cependant, il peut parfois être « trop enthousiaste » et peut commencer à créer des liens de manière un peu agressive. Il est toutefois possible d’atténuer ce problème en assurant un contrôle humain des liens créés automatiquement.

Un autre risque est que les référenceurs SEO ont tendance à essayer de créer des liens de « correspondance exacte ».

La plupart des outils d’automatisation des liens internes sont basés sur des mots-clés plutôt que sur des « concepts ». Ils ont donc tendance à créer des modèles de liens qui ne donnent pas l’impression de faire autre chose que d’essayer de manipuler les SERP pour une phrase spécifique. InLinks fonctionne cependant différemment. InLinks construit d’abord un graphe de connaissance des concepts qui sont mentionnés dans le contenu du site web. En liant ensuite des sujets, plutôt que de simples mots-clés, les graphes de liens qui en résultent ont tendance à avoir des liens de correspondance moins précis.

Il est possible d’examiner les liens créés par InLinks et de modifier le texte d’ancrage manuellement.

Comment automatiser correctement les liens internes

Voici la méthodologie d’InLinks pour la mise en place des liens internes. En suivant ce processus, vous pourrez également adapter le processus rapidement et de manière optimale. Il s’agit d’un processus puissant pour le référencement lorsqu’il est correctement appliqué.

1 : Identifier un sujet cible

InLinks construit un graphe de connaissance (base de données) des sujets abordés sur votre site, phrase par phrase. Il est donc facile de voir quels sont les sujets les plus fréquemment mentionnés.

L’examen des sujets, triés par ordre de fréquence, montre quels sont les sujets qui doivent le plus être associés au contenu de référence.

2 : Associer une page au sujet

Les sujets importants doivent être associés au contenu de référence.

Vous pouvez soit établir ces liens au niveau de la page, soit (ce qui est probablement plus efficace) utiliser la vue par thème.

Au niveau de la page, associez la page à un ou plusieurs des sujets figurant dans le graphe de connaissances.

Dans la vue par sujets, sélectionnez une des pages listées sous chaque sujet pour être la page de référence associée à ce sujet.

3 : Créer un contexte et des silos

Ajout de contexte :

En associant une entité à une page, il est possible de spécifier un contexte. Le contexte limitera la création de liens vers la page uniquement lorsque la page source contient une entité particulière.

Créer des silos

Inlinks propose deux types d’automatisation interne :

Liens internes de type Wikipédia (architecture plate). C’est le type le plus courant. Comme Wikipédia, n’importe quelle page peut se connecter à une autre, à condition que le sujet cible soit présent dans la page source.

Un Silo. Un silo représente un groupe de contenu thématique ou spécifique à un sujet sur votre site.

Dans un silo, l’architecture du réseau sera hiérarchique, avec 3 types de pages. Les liens à l’intérieur de chaque silo seront délimités. Une page d’un silo ne pourra pas se connecter à une page d’un autre silo.

Prenons l’exemple d’un site de voyage pour lequel nous voulons créer un silo sur la destination Japon.

• La page principale (Référence) (Voyage au Japon) sera la base du silo (niveau 1). Elle doit être associée au thème « Japon ».
• Le silo comprendra plusieurs pages intermédiaires (niveau 2). Celles-ci sont associées à des thèmes soit spécifiques à chaque silo (pages géographiques), soit propres à chaque destination (douanes, adresses utiles, météo…)
• Le silo comprendra enfin les pages de niveau 3. Celles-ci ne recevront pas de liens mais pourront se connecter aux pages de niveau supérieur.

Avec notre logiciel, la mise en place des silos et la construction des connexions peuvent être considérablement simplifiées. Cela se fait en 2 étapes : 1 : Associez la page de référence à son sujet et choisissez « Silo » pour le type de maillage. 2 : Associez les pages intermédiaires à chaque sujet qui lui correspond. Nous générons alors automatiquement tout le maillage interne entre les différentes pages du silo.

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4. Mise en place des liens

Le système va maintenant parcourir les pages de votre site et reliera les mentions du sujet au contenu de référence. Le système comprend et relie également les synonymes et le contexte. Les liens apparaîtront à l’intérieur de fragments de phrases et ne seront appliqués qu’au texte des blocs de paragraphes, et non aux zones de navigation de votre site.

5 : Vérification (pré-déploiement)

Si c’est la première fois que vous déployez notre système sur votre site web, les liens ne seront pas actifs tant que le Javascript n’aura pas été ajouté. Il se peut également qu’un grand nombre d’entre eux soient recommandés, c’est donc l’occasion idéale de les passer en revue. À ce stade, vous avez la possibilité de modifier chacun d’entre eux ou de les supprimer entièrement. En particulier, vous devez supprimer ceux qui ne sont pas pertinents. Les liens qui n’ont pas de sens pour l’utilisateur sont également susceptibles d’embrouiller les moteurs de recherche et ont l’effet inverse de diminuer la pertinence contextuelle du contenu cible (contenu de référence).

• Supprimez les liens indésirables. Cela peut être fait facilement par un simple clic sur l’icône « break url ».

• Ajouter un lien supplémentaire. Cliquez sur la page et sélectionnez une section de texte pour ajouter manuellement des liens à la page

• Modifier les liens. Pour en modifier un, supprimez d’abord le lien, puis ajoutez-en un nouveau sur le texte d’ancrage que vous souhaitez.
• Vérifier par thème. Dans la section « Sujet » du graphe des connaissances.

5 : Mettre en place le Javascript

Lorsque vous êtes certain que la configuration (ou le graphe) proposée améliorera votre site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, ajoutez le code JavaScript dans la section de bas de page de votre site web. Cela signifie que toutes les pages, actuelles et futures, pourront continuer à être optimisées au fur et à mesure de la création de nouveaux contenus, sans qu’il soit nécessaire de modifier le site.

Google gère Javascript bien mieux que par le passé. C’est une grande opportunité pour les SEO

Lecture recommandée: https://inlinks.com/help/how-google-handles-javascript/

6 : Vérification post-déploiement

Il est important de revoir les pages lorsque de nouveaux contenus sont associés à de nouveaux sujets si le javascript a déjà été déployé sur le site. De nouveaux liens seront automatiquement générés dès qu’une page sera associée à un nouveau thème (ou inversement, lorsqu’un thème est attribué à une page du site). Vous pouvez facilement les consulter quelques minutes après que l’association ait été faite, en cliquant sur les icônes du tableau de bord de la page.

7 : Rapport sur les liens internes

Les moteurs de recherche et les humains peuvent plus facilement comprendre votre contenu après que le graphique a été généré. Ils savent où trouver le contenu d’autorité et le sujet de votre site. Il existe un certain nombre d’outils dans le système qui vous permettent de mieux gérer vos liens internes.

• Métriques

Le tableau de bord fournit des mesures rapides sur le nombre de liens créés dans et hors d’une page individuelle et dans l’ensemble du site. Ces métriques ne comptent que celles générées par le logiciel, et n’incluent donc pas celles que vous avez pu créer manuellement sur le site. Les menus de navigation ne sont pas inclus. Il existe une fonction de recherche permettant de trouver facilement une URL ou un titre de page sur les grands sites.

• Ajout manuel

Il peut arriver que vous souhaitiez relier du texte à une page de votre site web qui n’est pas captée par le système automatisé. Pour cela, nous vous permettons également d’ajouter manuellement des liens à partir du tableau de bord ! C’est extrêmement utile car vous n’aurez pas besoin d’avoir un accès éditorial au contenu et vous n’aurez pas besoin que les webmasters modifient le HTML en votre nom.

• Mises à jour internes

Si jamais vous modifiez le contenu ou changez les associations de sujets, vous devez réanalyser les liens internes, sinon, le site ne restera pas optimisé si le contenu change de manière significative.

Risques et mauvaises pratiques

L’optimisation des liens internes est beaucoup moins risquée pour le SEO que le link building traditionnel, qui est généralement considéré comme l’utilisation de stratégies qui développent des liens DANS votre site ou dans l’écosystème en ligne de tiers. Google désapprouve bon nombre de ces techniques, même si la majorité des SEO estiment qu’il s’agit d’une tactique nécessaire pour le référencement.

L’affirmation de Google….

Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme une violation des règles de Google concernant les webmasters. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.

Les liens internes ne sont toutefois pas les mêmes, car vous essayez de faire en sorte que vos visiteurs actuels bénéficient de la meilleure expérience possible. Malgré cela, dans le passé, il a été fait état de pénalités pour des ancrages « Exact Match » excessifs. Il s’agissait généralement de modèles hors contexte ou incohérents, mais en utilisant l’approche basée sur l’entité décrite ici, ce risque devrait être éliminé, à condition que le bon sens soit appliqué.

Études de cas

Plusieurs études confirment les avantages des liens internes pour le SEO.

• Search pilot a récemment mené une étude indépendante.
• Deux autres études sont résumées ici.

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