C’est beaucoup plus difficile qu’il n’y paraît, principalement parce que les entreprises ne sont jamais entièrement d’accord sur le message qu’elles souhaitent faire passer et le créneau qu’elles veulent dominer. Mary Bowling, spécialiste en référencement de longue date chez Ignitor, recommande d’examiner son propre site web comme s’il s’agissait de son propre graphe de connaissances personnel :

Faites de votre site une base de connaissances de votre marque – (Reproduction avec l’autorisation de Mary Bowling.)

Cette approche a également été proposée par Jarno Van Driel, connu sous le nom de « @SEOSkeptic » sur Twitter, il y a quelques années de cela. Cependant, je pense qu’il faut dépasser cette approche. Dans une stratégie de marketing moderne, vous devez communiquer avec votre public selon ses termes, et non les vôtres. Autrement dit, certains vous suivront sur Twitter, d’autres sur Instagram et d’autres encore sur Youtube. Au final, peu d’entre eux s’engageront directement via votre site web, ce qui doit être pris en compte dans votre graphe de connaissances personnelles.

Cela signifie que les relations (links) ne doivent pas se trouver uniquement sur votre site web, mais qu’elles doivent relier tous vos actifs numériques. En outre, les entités de votre graphe de connaissances personnel devraient être étendues à d’autres ressources numériques au-delà du site web.

Cela nous amène tout naturellement à discuter de la création d’actifs numériques.