Être l’entité

Si vous êtes une entreprise ou une organisation, alors vous ÊTES une entité. Il se peut que Google n’ait pas encore suffisamment confiance pour le savoir. Chaque personne sur la planète est une entité, mais Google n’essaie pas encore de faire la distinction entre toutes les versions de « Purna Patel » ou de « Sally Stokes » sur la planète… du moins pas dans les résultats de recherche. En fin de compte, cependant, Google recueille de grandes quantités de ces données. Très peu d’entre nous, dans les sociétés occidentales, peuvent éviter d’avoir une forme quelconque de connexion à Google. Cependant, Google doit actuellement répondre à des préoccupations en matière de protection de la vie privée. Cela signifie que si vous êtes représenté dans les recherches en tant qu’entité, vous devrez de plus en plus souvent accepter et demander cette représentation. Google+ a été fermé en décembre 2018, sans doute en grande partie en réponse à la réglementation GDPR en Europe et aux préoccupations croissantes aux États-Unis concernant la vie privée.

Cela suggère que Google veille à ce que si vous, en tant qu’individu, êtes représenté dans le Knowledge Graph de Google (ou dans l’encadré sur la connaissance dans les SERP), il soit certain qu’il s’agit d’un résultat qui est non seulement exact mais aussi dans le domaine public et qu’il est dans l’intérêt du public de le montrer. Il existe de nombreuses façons d’aborder le fait de devenir une personne ou une entité nommée, dont certaines sont mises en évidence dans ce guide sous la rubrique « Les RDF’s et comment en trouver des pertinents ».

Google My Business (GMB)

En tant qu’organisation, votre entité peut vivre et s’épanouir dans Google, dans un premier temps par le biais de Google My Business. GMB est lui-même un RDF (Resource Description Framework) et constitue un excellent point de départ pour une organisation. Être listé dans GMB vous donne généralement la possibilité d’apparaître comme une boîte de connaissances, mais cela peut n’être possible que dans le cadre de recherches très ciblées. Néanmoins, il s’agit d’une plateforme de lancement utile pour la plupart des organisations.

Se connecter à une entité

Si vous ne pouvez pas être l’entité, vous pouvez toujours devenir une entité par association. Il est très possible que personne ne puisse être propriétaire de l’entité ou de la chose en question. Ce travail est un exemple. Il espère faire preuve d’autorité dans le domaine du référencement. Le SEO (ou plus précisément l’optimisation pour les moteurs de recherche) est une entité que Google comprend. Vous pouvez voir dans la boîte de connaissances qu’écrire un livre sur le SEO est probablement un excellent moyen pour le graphe de connaissances de Google de vous relier étroitement au SEO.

Zuut ! Mon ancien partenaire de combat, l’excellent livre de Rand Fishkin (co-écrit par Eric Enge, Stephan Spencer et Jessie Strichiola) est juste là. « Maîtriser l’art du SEO ». Le fait même que quatre auteurs tous connus pour leur travail dans le SEO soient mentionnés sur la couverture, les rend tous sémantiquement proches les uns des autres. Vous voyez comment ces associations étroites peuvent facilement commencer à créer des bulles dans un graphe de connaissances ? Vous pouvez comprendre la recherche d’entités à partir de la base et avoir construit votre propre graphe de connaissances comme Inlinks l’a fait… mais à moins d’être associé étroitement au sujet, la bulle qui existe déjà vous éliminera. Ne vous fâchez pas… c’est simplement l’équivalent pour Google des chambres d’écho que nous voyons dans la société et sur les médias sociaux. Ces chambres d’écho en elles-mêmes ne sont ni bonnes ni mauvaises, elles le sont tout simplement. Vous devez simplement trouver un autre moyen d’entrer…

Autres RDF’s

Wikipédia n’est en aucun cas la seule source de données dont Google peut extraire des données…

Écrire un livre et le faire publier par un éditeur de renom

Vous serez ainsi associé aux ontologies du livre. Votre livre a un numéro ISBN, alors celui-ci peut être référencé indépendamment. (Les États-Unis ont un système de référencement des livres similaire).

Jouer dans un film ou diriger une pièce de théâtre

IMDB est une puissante base de données RDF qui est considérée par Google comme une source d’information faisant autorité (et donc fiable) sur les acteurs et les réalisateurs. Si vous êtes dans un film et que vous figurez au générique, vous pouvez entrer dans la base de données IMDB et réclamer votre inscription, tout comme vous le faites avec Google My Business. Cette inscription vous aidera à devenir une entité à part entière qui vous donnera un lien neutre et vérifiable pour la création d’une entrée dans Wikipédia.

Défendez quelque chose !

Si vous êtes membre du Congrès ou du Parlement, il est presque impossible de ne pas être considéré comme une entité, car toutes les autres personnes seront également considérées comme des entités.

Si vous êtes un groupe musical, participez à des festivals !

Votre groupe n’est peut-être pas une entité, mais le Reading Rock Festival, Glastonbury, ou Burning Man le sont certainement. En figurant sur l’affiche de ces entités établies, vous créez des informations sur votre groupe musical qui peuvent être vérifiées de manière indépendante.