Comment sélectionner vos entités cibles pour le SEO sémantique ?

Résumé

Pour optimiser le SEO sémantique de votre site, il est nécessaire d’associer vos landing pages à des entités cibles. Ces entités ne sont pas des mots-clés ou des expressions de recherche. Ce sont des concepts nommés que vous vous pouvez rattacher à un graphe de connaissance, c’est à dire à une page Wikipedia.

Bien définir les entités cibles de son site est essentiel pour deux raisons:

1. cela va permettre de définir correctement le balisage Schema.org de vos pages cibles, afin de connecter leur contenu au Knowledge Graph de Google;
2. cela permet de maximiser la pertinence du maillage interne vers vos pages cibles, pour renforcer leur poids SEO.

Voici quelques exemple sur la manière de sélectionner vos entités cibles avec InLinks.

1. Exemple avec un site transactionnel

Considérons un site commercialisant des bijoux. Ce site est divisé en deux parties distinctes : bijoux fantaisie d’un coté, bijoux en or de l’autre. Nous nous intéressons ici uniquement à la partie bijoux en or.

De manière classique, l’architecture du site comporte deux catégories principales (Fantaisie / Or), et dans chacune, 4 sous-catégories correspondant aux types de produits vendus: bracelets, bagues, colliers et boucles d’oreilles.

Les 5 principales pages dont on souhaite faire progresser les performances SEO sont uniquement des pages de catégorie:

• « Création Bijoux Or » (catégorie principale)
• « Bracelets Femme en Or » (sous-catégorie)
• « Colliers Femme en Or » (sous-catégorie)
• « Bagues Femme en Or » (sous-catégorie)
• « Boucles d’Oreilles Femme en Or » (sous-catégorie)

1.1 Identifier les entités contextuelles

Le premier raisonnement à avoir pour identifier les entités cibles est déterminer quelles sont les entités contextuelles.

Dans le cas présent, l’entité « Femme » est contextuelle au site: les bijoux qui y sont proposés sont uniquement conçus pour les femmes. L’entité « Or » est également une entité contextuelle, tout comme l’entité « Bijou ». On laissera pour l’instant ces entités de coté.

1.2 Identifier les entités caractéristiques

Pour chacune des pages de sous-catégorie, il devient alors facile d’identifier les entités cibles qui vont caractériser chaque page:

• l’entité « Bracelet » pour la page « Bracelets Femme en Or Jaune, Blanc ou Rose »
• l’entité « Collier » pour la page « Colliers Femme en Or Jaune, Blanc ou Rose »
• etc.

Reste ensuite à déterminer la ou les entités cibles à associer à la page de catégorie principale. Pour cela il existe plusieurs possibilités:

1. Associer uniquement l’entité « Or », puisque cette entité est la caractéristique commune à tous les produits vendus dans cette catégorie.
2. Associer l’entité « Bijou », dans un contexte « Or », à contrario de l’entité « Bijou » dans un contexte « Fantaisie », qui concernera la catégorie des bijoux Fantaisie.
3. Utiliser les possibilité 1) et 2) simultanément (notamment afin de maximiser le maillage interne).

2. Exemple avec un site semi-transactionnel

Considérons maintenant le site d’une agence de marketing digital, qui propose à la fois des pages dédiées à des prestations de service ainsi qu’un blog consacré au web marketing.

La première étape consiste à identifier parmi les pages du site les pages cibles dont on souhaite optimiser le positionnement dans les SERPs. Par exemple les pages suivantes:

• Local SEO Consultant
• Monetizing your website
• Online Reputation Management
• E-commerce Search Engine Optimization
• SEO Audit Service
• SEO Consulting Services, SEO Audits & On-going SEO (home page)
• Why is Blogging important for SEO ?
• What is SEO ?

L’analyse complète du site par InLinks va permettre de récupérer la liste de l’ensemble des entités abordés dans ces pages.

Afin d’identifier les entités cibles à associer à chacune des pages cibles listées plus haut, on procède de manière identique en §1, pour:

• identifier la ou les entités contextuelles du site (ici: Search Engine Optimization)
• identifier les entités qui caractérisent chaque page

Voici le résultat obtenu:

Target Entities	Target Pages
Consultant	Local SEO Consultant
Monetization	Monetizing your website
Reputation + Reputation Management	Online Reputation Management
E-commerce	E-commerce Search Engine Optimization
Audit	SEO Audit Service
Search Engine Optimization	SEO Consulting Services, SEO Audits & On-going SEO (home page)
Blog	Why is Blogging important for SEO ?
–	What is SEO ?

On remarque ici qu’il a été nécessaire de procéder à un arbitrage entre deux pages : la page d’accueil et la page « What is SEO ? ». Le choix effectué ici correspond à la volonté de mettre en avant la page d’accueil au dépens d’une page secondaire.

3. Exemple avec un blog ou un site informationnel

De manière générale, et à partir du moment où l’architecture du blog a été bien pensée, on peut se retrouver dans une configuration de type Wikipedia, où chaque page correspond à une entité cible qui la caractérise.

Prenons l’exemple d’un blog dédié à la grossesse. Ce blog va aborder l’ensemble des thèmes liés à la grossesse, avec une liste de pages comme par exemple:

• Après l’accouchement, peut-on utiliser une coupe menstruelle ?
• Questions & réponses autour des faire part de naissance
• Les symptômes de la fausse couche que vous devez absolument connaitre
• Les 15 symptômes de grossesse que vous devez absolument connaitre
• Tout connaitre sur l’hystérectomie, aussi appelé ablation de l’utérus
• Signes et symptômes d’une ovulation: comment les identifier ?
• Contractions de grossesse : décodez vos contractions
• Toute l’information sur la grossesse (home page)
• Les risques liés à la grossesse (page de catégorie)

Dans le cas présent, l’entité contextuelle est évidemment « Grossesse », qui peut être associée à la page d’accueil.

Target Entities	Target Pages
Menstrual Cup	Après l’accouchement, peut-on utiliser une coupe menstruelle ?
Baby Annoucement	Questions & réponses autour des faire part de naissance
Miscarriage	Les symptômes de la fausse couche que vous devez absolument connaitre
Symptom	Les 15 symptômes de grossesse que vous devez absolument connaitre
Hysterectomy	Tout connaitre sur l’hystérectomie, aussi appelé ablation de l’utérus
Ovulation	Signes et symptômes d’une ovulation: comment les identifier ?
Uterine contraction	Contractions de grossesse : décodez vos contractions
Pregnancy	Toute l’information sur la grossesse (home page)
Risk management	Les risques liés à la grossesse (page de catégorie)

4. Définition des entités cibles avec le Topic Index

Le Topic Index d’InLinks liste l’ensemble des entités détectées dans les contenus d’un site, et fournit les informations suivantes:

• Volume de recherche mensuel lié à cette entité
• Fréquence d’apparition
• Nombre d’occurrences dans la première moitié du texte
• Potentiel de maillage (nombre de liens internes potentiels vers cette entité)
• Nombre de liens internes créés par InLinks vers cette entité
• Facteur de cannibalisation, correspondant au nombre de pages dans lesquelles une entité apparaît dans le titre

Le Topic Index vous permet également de filtrer les entités par type (Organisations, Personnes, Lieux, …), catégorie ou secteur d’activité, ce qui facilite l’identification des entités importantes, et leur association avec les pages cibles.

Pour un site comme celui sur la grossesse vu plus haut, il va être possible par exemple de n’afficher que les entités de la catégorie Maladies.

Pour associer une entité à une page, la première chose à faire est de cliquer sur le bouton bleu « Associate » situé à droite, sur la même ligne que l’entité.

Ceci va ouvrir une pop-up permettant

• de connaitre toutes les pages du site mentionnant l’entité sélectionnée
• pour chaque page, les entités déjà associées, ainsi que les informations de traffic (uniquement en version payante)

Pour associer une page à l’entité sélectionnée, il suffit de cliquer sur le bouton « Select » situé en regarde de la page choisie.

Que faire si la page à associer est absente de la liste ?

Il est possible que la page que vous souhaitez associer à une entité ne soit pas disponible dans la liste fournie par la popup. Ceci peut arriver pour plusieurs raisons: 1) l’analyse sémantique n’a pas permis de détecter l’entité sur cette page, ou 2) la page n’a pas été importée dans inLinks.

Pour résoudre ce problème, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Ajoutez une page » et d’ajouter l’URL de la page sélectionnée.

5. Définition des entités cibles avec le Dashboard

Le Dashboard d’InLinks permet de réaliser les associations entre pages et entités, en partant de la liste des pages d’un site.

Pour associer une page avec une entité, la première chose à faire est de cliquer sur le bouton « Associate » en regard de la page. Dans le cas où la page est déjà associée à une entité, et qu’on souhaite soit ajouter une entité, soit modifier l’association existante, on cliquera alors sur le bouton « Associated »

Cette action va alors ouvrir une popup qui va permettre de sélectionner l’entité à associer à la page concernée.

Que faire si l’entité à associer est absente de la liste ?

Dans le cas où l’entité à associer n’a pas été détectée, il est possible de forcer l’association en procédant de la manière suivante

1. Récupère l’URL absolue de l’entité sur le Wikipedia Anglais. Par exemple: https://en.wikipedia.org/wiki/Named_entity
2. Sous le formulaire de la fenêtre 1 ci-dessus, cliquer sur « More options »
3. Dans le champ « Wikipedia URL », entrer l’URL de l’entité
4. Cliquer sur Save