Un Nouvel Outil Puissant d’Optimisation du Contenu pour le SEO

Aujourd’hui, inLinks a lancé un nouvel outil SEO d’optimisation de contenu, entièrement conçu à partir de l’analyse de sujets. Le nouvel outil d’optimisation du contenu SEO d’InLinks comprend d’abord et avant tout les sujets, avant de créer une structure de contenu qui donne aux rédacteurs la liberté de rester créatifs, tout en tenant compte de l’intention de l’utilisateur, en résolvant le problème de l’utilisateur et en s’alignant étroitement sur le contenu des SERPs renvoyé par Google et les autres moteurs de recherche.

Le copywriting moderne au service de la recherche web

Le classement dans la recherche organique dépendait traditionnellement d’une rédaction intelligente qui créait un contenu basé sur des mots-clés spécifiques. Cependant, ces dernières années, les moteurs de recherche ont d’abord analysé le contenu d’une page et l’ont divisé en thèmes (prédéfinis dans le Knowledge Graph de Google) qu’un algorithme d’apprentissage automatique peut mieux comprendre. Le moteur de recherche analyse ensuite de la même manière la requête de l’utilisateur, pour comprendre les sujets recherchés par l’utilisateur et l’intention de la requête. Le moteur de recherche fait ensuite correspondre les résultats en fonction de ces groupes de sujets plutôt que des seuls mots clés. Bien entendu, les experts SEO souhaitent toujours utiliser la recherche par mots clés pour mieux cibler leur blog ou leur page, mais si le contenu est d’abord analysé sémantiquement, les chances de répondre à la requête de l’utilisateur peuvent augmenter considérablement.

Points forts de l’outil d’optimisation du contenu d’InLinks

• Crée un graphe de connaissance du contenu déjà classé
• Fait correspondre ce graphe de connaissance avec celui de votre contenu
• Indique les sujets communs et la densité des sujets
• Fournit une analyse des différences entre votre contenu et celui qui se classe en tête des résultats de recherche
• Montre quels sujets sont surutilisés et sous-utilisés
• Indique la longueur des articles qui se classent le mieux et l’orientation des SERP
• Prévoit l’intention de l’utilisateur
• Montre où les sujets sont surutilisés ou sous-utilisés dans le corps des résultats
• Indique les principaux thèmes utilisés dans chacune des principales URL résultantes, ainsi que les liens dans le corps du contenu vers d’autres pages du même site et le nombre de liens vers des contenus externes
• Offre une analyse des lacunes sur les sujets qui vous manquent
• Affiche les mots-clés Longue traîne
• Propose une structure de contenu
• Montre les questions les plus posées
• Fournit un éditeur de texte pour vous aider à améliorer votre contenu

Voyons comment tout cela se présente et fonctionne. Pour certains consultants SEO, cela pourrait changer leur vie.

Comment optimiser votre contenu pour le SEO

1 : Décider d’un mot-clé, d’un sujet ou d’une question clé

Même si la recherche s’oriente vers la réponse à l’intention de l’utilisateur, cette intention doit encore commencer (pour le référencement) en termes d’entrée de l’utilisateur. Les clients et les SEO sont toujours axés sur les mots clés, mais votre requête pourrait être une question telle que « Comment fonctionne le graphe de connaissances ». Dans ce cas, nous avons choisi l’expression plus générique « graphe de connaissances ». Notez que la phrase-clé sera vérifiée par rapport à un marché/pays spécifique, tel que défini par le projet de l’utilisateur. Vous sélectionnez la requête lorsque vous créez le brief et à partir de là, InLinks utilise l’API Google pour retourner les meilleurs résultats. Ces derniers sont alors explorés et un graphe de connaissance des sujets combinés est créé.

2 : Affichage du score SEO (et ses limites)

Le score SEO est indiqué en pourcentage et est basé sur toutes les analyses combinées dans l’outil d’optimisation du contenu, mais ne tient pas compte de la qualité globale des liens vers le site, ni de la manière dont Google pourrait modifier les résultats pour l’utilisateur en fonction (par exemple) de sa localisation, de son âge ou de son historique de recherche. Tenter d’ajouter ces mesures dans le score serait injuste pour le rédacteur qui cherchera à perfectionner son contenu en fonction de ces éléments, car il s’agit de facteurs sur lesquels il ne peut pas influer.

3 : Comprendre l’orientation des Serps (résultats de recherche)

Le diagramme circulaire de l’orientation des résultats de recherche donne une idée générale sur les catégories dans lesquelles les sujets abordés entrent lorsqu’on répond à la question. Un tiers des sujets mentionnés dans les résultats de recherche concernent des sujets liés à la technologie dans cet exemple. Cela devrait être utile pour aider à décider qui serait le mieux placé pour rédiger le contenu et quelle approche générale il faudrait adopter. Les résultats de recherche axés sur la technologie peuvent nécessiter une personne ayant un style d’ingénierie ou de résolution de problèmes, tandis qu’une catégorie comme « société » peut nécessiter un rédacteur plus créatif.

4. Analyser les recommandations de rédaction

Dans l’exemple ici, le contenu analysé dans les résultats de recherche est comparé au contenu que vous avez créé. Si vous n’avez pas encore commencé le contenu, les recommandations seront un peu moins précises. Notez qu’InLinks examine la longueur moyenne du corps du contenu de toutes les URLs actuellement classées. Bien que la longueur d’un article ne soit pas nécessairement un facteur de classement, cela peut vous donner une idée de la charge de travail qu’implique la création d’un meilleur contenu que les pages les mieux classées. Notez également qu’il y a BEAUCOUP plus de sujets à considérer que celui avec lequel vous avez commencé. Les recommandations clés vous indiqueront les sujets les plus fréquemment abordés ou vous donneront une liste des sujets les plus importants qui manquent à votre contenu si vous avez spécifié un contenu quelconque.

5. Utilisation le filtrage des sujets

L’onglet Analyse des sujets indique le nombre total de sujets qu’InLinks a intégrés dans le graphe de connaissances utilisé pour répondre à la requête. 167 dans cet exemple. À droite, une flèche vous permet de filtrer les résultats. Cela peut être très utile si la requête de recherche comporte plusieurs concepts concurrents. Le concept « Gold » peut être pertinent pour la conception ou les investissements, mais vous ne voudrez peut-être pas trop vous concentrer sur les sujets de la mauvaise catégorie. Un filtre très utile, ici, est le filtre « Gap Analysis », qui se concentrera uniquement sur les sujets sur lesquels d’autres ont écrit, mais pas vous.

Les autres descriptions sont reprises dans le diagramme circulaire de l’étape 3. La technologie est donc au sommet. Cela vous permet également de répartir la liste des « autres » dans le diagramme circulaire.

6 : Explorer chaque sujet

Il sera important de ne pas se contenter d’utiliser les mots utilisés pour désigner chaque sujet ! Si vous cliquez sur le libellé d’un sujet, InLinks vous permettra d’en comprendre la signification. Il fera apparaître le concept de base de Wikipédia et montrera également les sujets liés à celui qui est analysé. Pour vous montrer pourquoi vous ne pouvez pas vous contenter de regarder le libellé, cet exemple montre le mot « holidays » deux fois ! Bien que cela puisse sembler être un bug, il se rapporte en fait à deux articles uniques de Wikipédia… un pour « holiday » et un autre pour « vacation ». Il s’agit peut-être d’une distinction importante, car, dans cet exemple, un seul de ces concepts a été abordé… « holidays ». Si le public est entièrement britannique, cela peut être bien, mais si le public est également américain, alors cela peut être un facteur à prendre en compte.

7 : Voir l’importance et la présence de chaque sujet

Quelle que soit la façon dont vous filtrez les résultats, les barres vertes représentent les sujets que vous avez mentionnés et les barres bleues représentent les sujets manquant dans votre contenu. La longueur de la barre vous donne également une idée de l’importance de chaque sujet dans le contenu du classement. En général, une longue barre bleue signifie qu’il y a un point important à souligner, mais souvent ce point ne sera pas clair tant que vous ne serez pas revenu à l’analyse de l’étape 6. En général, les sujets les plus importants apparaissent en haut de la liste, mais comme InLinks affiche les résultats en fonction d’une combinaison de facteurs, ce n’est pas toujours le cas.

8. Evitez la surutilisation des sujets

InLinks est heureux de pouvoir vous montrer quand vous (ou l’un des concurrents) accordez trop d’importance à un sujet. Les chiffres représentent l’utilisation faible, moyenne et élevée dans les résultats du classement. Le chiffre encerclé montre comment votre contenu se compare. Cette mesure vous permet de voir non seulement si un sujet est abordé, mais aussi dans quelle mesure le contenu se concentre sur chaque sujet. Cela permet ensuite de faire des suggestions ou des recommandations individuelles sur les sujets. Dans l’exemple montré, le premier sujet est déjà mentionné 6 fois dans votre article, mais en moyenne, vos concurrents se concentrent sur l’idée 17 fois ! Il faudrait peut-être se concentrer un peu plus sur ce point. La troisième ligne montre un concurrent qui utilise un sujet environ 80 fois, mais InLinks estime que vos 8 occurrences sont probablement correctes.

9. Aller plus en profondeur et modifiez le contenu

Bien qu’il y ait beaucoup de choses sur le premier écran, il y a beaucoup plus à découvrir et à utiliser pour améliorer l’optimisation de votre contenu du point de vue du SEO. Les onglets font apparaître plus d’idées et vous aident à les mettre en contexte. En commençant par une vue simple mais puissante des résultats de recherche (SERP’s)…

10. Une nouvelle méthode pour voir les résultats de recherche

Dites ce que vous voulez sur Neil Patel, il est en train de surpasser Yoast et Search Engine Land pour cette requête ! L’article sur son domaine est non seulement plus long, mais il traite également de plusieurs autres sujets que les articles de ses confrères sur l’internet. Google, semble-t-il, a estimé que ce contenu répond mieux à la requête de l’utilisateur que d’autres contenus. Il est intéressant de noter que son article renvoie 53 fois à des pages web externes – un taux de renvoi bien plus élevé que les autres, ce qui confirme les commentaires des représentants de Google selon lesquels la création de liens vers des contenus de qualité est une bonne pratique.

11. Ajoutez des idées longue traîne

L’onglet « Longue traîne » permet d’examiner certaines des nombreuses autres directions vers lesquelles votre contenu pourrait se diriger. Les mots-clés principaux sont décomposés en mots-clés apparentés et lorsque vous voyez de petits nombres à côté des mots, cela indique le nombre d’occurrences parmi la cohorte des concurrents.

12. Développez une structure de contenu

L’onglet « Structure » ne convient pas à tout le monde, mais il est particulièrement utile lorsque l’on commence à créer du contenu à partir de zéro. Il donne une suggestion de hiérarchie à vos idées. Il n’est peut-être pas adapté à votre cas d’utilisation, mais il est excellent si vous externalisez la rédaction et si vous ne voulez pas que le rédacteur s’éloigne trop des concepts de base.

13. Modifiez votre contenu dans un espace sécurisé

L’optimisation du référencement de votre contenu sur la base de sujets, plutôt que de simples mots-clés, augmentera considérablement la variété du contenu que vous pourriez créer. L’éditeur de texte pratique intégré au sein d’InLinks vous permet de modifier le contenu au sein même de votre compte InLinks sans avoir à mettre continuellement à jour votre page ou votre blog. Au départ, lors de la création d’un briefing, il n’y aura pas de contenu à évaluer – seulement le contenu de la concurrence. Vous pouvez choisir de commencer à écrire ici et dès que vous le ferez, l’outil sera en mesure d’analyser le contenu de votre projet. D’autre part, si vous avez déjà du contenu en direct, l’éditeur peut automatiquement l’introduire, ce qui vous permet de le modifier en toute sécurité sur la plateforme InLinks. Dès que vous modifiez ce contenu, le système revient à la version locale. Lorsque vous faites vivre ce contenu, il vous suffit de mettre à jour l’URL de l’article pour revenir à l’analyse du contenu en direct.

Conclusions

Les liens sont-ils moins importants maintenant ?

Pas du tout. Wikipédia décrit l’Internet comme suit :

L’Internet (structure de réseau interconnecté) est le système mondial de réseaux informatiques interconnectés qui utilisent la suite de protocoles Internet (TCP/IP) pour relier des appareils dans le monde entier. Il s’agit d’un réseau de réseaux qui se compose de réseaux privés, publics, universitaires, commerciaux et gouvernementaux de portée locale à mondiale, reliés par un large éventail de technologies de réseaux électroniques, sans fil et optiques.

Citation sur Wikipédia

Les liens forment la structure même de l’Internet. Non seulement ils relient des appareils, mais ils relient aussi des sites web. Non seulement ils relient des sites web, mais ils relient aussi des pages web. Aujourd’hui, grâce à l’optimisation centrée sur les sujets, les liens relient également des sujets et des idées. Ils permettent aux machines de trouver plus facilement des concepts connexes et ce faisant, comme le voudrait Google, ils augmentent la capacité des machines à mieux comprendre votre contenu. En effet, d’après les exemples présentés dans ce poste, les pages du web qui semblent avoir le plus de visibilité sont celles qui contiennent le plus de liens. Nous savons également que le PageRank a été le fondement de Google bien avant que le PageRank ou l’analyse sémantique ne soit dans la conscience du public. Des liens fiables vers une page web aident à donner au contenu son autorité et son contexte.

Puis-je partager avec mes blogueurs et rédacteurs ?

Vous avez peut-être remarqué un bouton « partager le lien » dans les captures d’écran. Cela génère une URL en lecture seule que vous pouvez partager avec n’importe qui.

Comment débuter avec InLinks?

1: Accédez à votre compte ou créez un compte gratuit sur inlinks.net si ce n’est déjà fait

2: Localisez le bouton ‘Contenu’ (en haut à droite)

3: Cliquez sur ‘Créer un nouveau brief’

Le compte gratuit limite la création de briefs de contenu, mais les plans de départ ne feront pas sauter la banque.

Est-ce que cet outil est abordable ?

Bien sûr ! Bien qu’il existe une version gratuite d’InLinks pour un maximum de 20 pages, ce module devient utile lorsque les utilisateurs sont sur un plan payant qui commence à 39 $ par mois. D’autres outils de comparaison commencent par des milliers de dollars et ne contiennent pas ce niveau de sophistication.

Auteur: Dixon Jones (spécialiste en marketing digital et co-fondateur d’InLinks.net)