Cas d’étude: Est-ce que le Schema d’une page web (About & Mentions) améliore les classements?

Il existe un type de schema (données structurées) très spécifique qu’InLinks génère automatiquement, en fonction du sujet que vous associez à une page. Nous voulions mener une étude à l’aveugle, avec de multiples experts SEO indépendants dans le monde entier, pour voir si ce schema avait un quelconque effet sur les classements et la visibilité. Nous avons été très heureux d’avoir un groupe de personnes du SEO Signals Lab pour nous aider à générer des résultats vraiment intéressants.

Est-ce que le schema ‘About‘ d’une page web peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche?

La réponse rapide est: « Oui ! si utilisé correctement »

Qu’est-ce que le schema d’une page web exactement ?

Ceci est un schema (données structurées) définis par Schema.org et qui indique explicitement à un bot (comme Googlebot ou BingBot) les sujets dont traite principalement une page web et les autres sujets que le contenu de la page mentionne. Nous nous référons ici spécifiquement à des sujets prédéfinis, et pas seulement à des mots-clés, et nous renforçons cette pertinence en reliant clairement les associations aux articles de Wikipédia.

Attendez ! Le SEO n’est pas une question de mots-clés ? pourquoi on cite Wikipédia ?

Lisez notre guide du SEO sémantique. Vous allez comprendre que le SEO d’aujourd’hui n’est plus une question de bourrage de mots-clés sur une page web 🙂

En fait, il existe également un attribut « Mot-clés » défini dans la documentation, mais les métadonnées des mots-clés ont été tellement spammées par les SEO qu’elles sont plutôt redondantes de nos jours. En outre, depuis de nombreuses années, toute l’activité de Google est passée de « relier les mots-clés » à « comprendre et relier les concepts« . Nous sommes assez confiants dans le fait que Google utilise Wikidata en particulier comme support de connaissance pour construire son Knowledge Graph. Nous savons également qu’ils ont acheté Metaweb, la société derrière Freebase, qui avait elle-même levé plus de 50 millions de dollars en capital-risque, en 2010. Il s’agissait de l’un des premiers graphe de connaissances à grande échelle – avec 12 millions d’entités au moment de l’acquisition.

Qu’est ce que l’attribut ‘About’ ?

Le principal attribut qui nous concerne est l’attribut « About ». Inlinks dispose d’un fantastique algorithme (propriétaire) de traitement du langage naturel qui tend à être beaucoup plus précis que l’API de Google et qui a tendance à trouver beaucoup plus de sujets dans une page de contenu. Cependant, même si nos systèmes peuvent parfois faire des suppositions quant aux PRINCIPAUX sujets du contenu, il est toujours utile que vous le définissiez explicitement en tant qu’auteur. Ce faisant, la théorie veut que vous augmentiez la pertinence de ce sujet par rapport aux autres qui se trouvent sur la page. Cela peut aider un algorithme de recherche (tel que celui de Google) à apprendre à comprendre la hiérarchie du contenu.

Qu’est ce que l’attribut ‘Mentions’ ?

Le deuxième attribut utile est l’attribut « Mentions », celui-ci étant moins important. Il permet d’indiquer aux machines que le contenu fait référence à ces sujets, mais qu’ils ne sont pas le sujet principal du contenu. Cela pourrait aider à « relier les points » entre les idées et les sujets, en montrant la relation étroite entre un ensemble de sujets.

L’expérimentation

Les experts SEO ont d’abord été invités à signaler leur intérêt dans un groupe fermé. L’expérience ne se déroulait qu’une fois que plus de 100 personnes avaient manifesté leur intérêt. Lorsque ce seuil était atteint, ce groupe plus restreint était invité à ajouter le schema « About » et « Mention » à une page web qui était déjà classée pour quelque chose dans les SERP. Il leur a été demandé de ne pas apporter d’autres modifications à la page. Ils ont dû fournir à leur interlocuteur l’URL et le mot-clé, qui ont ensuite été traqués. Cela permettait de s’assurer que tous les sites étaient suivis de manière indépendante, en utilisant le même système de suivi de classement.

Une vingtaine d’experts SEO ont relevé le défi. Au cours des semaines suivantes, nous avons suivi les progrès de l’expérience, avant d’y mettre fin juste avant la mise à jour de Google datée de Mai 2020. Les participants ont été invités à utiliser InLinks pour générer le schema, mais n’ont pas été obligés de le faire.

La mise en place initiale 8 avril 2020

Certaines des entrées initiales ont été écartées car elles n’ont pu être classées pour aucune phrase discernable. 18 ont survécu à la sélection initiale et il leur a été demandé d’ajouter le code après que ce tableau initial ait été établi.

2 semaines plus tard…

Après le lancement initial, il y a eu une rafale « d’entrées tardives » portant le test à 24 utilisateurs.

• Nombre de sites avec des gains de position : 11
• Nombre de sites ayant subi des pertes de position : 8
• Gains de position pour tous les sites : 67
• Pertes de positions pour tous les sites : 43

C’était notre premier point de contrôle dans l’expérience. Nous avons donc pu vérifier le code sous-jacent pour nous assurer que le code était correctement appliqué. Nous y avons trouvé des anomalies intéressantes. Plusieurs sites n’avaient (sans surprise) pas du tout respecté leur engagement d’ajouter le code ! Ces personnes ont été contactées et ont été invitées à nous aider à ajouter le code là où c’était nécessaire. Dans un cas, cependant, le code a été ajouté, mais d’une manière qui risquait fort de nuire à la compréhension du contenu par Google si celui-ci utilisait l’attribut. En effet, différentes « choses » peuvent avoir le même nom et si vous insinuez que votre contenu est à propos de (disons) « Magic », cela pourrait être soit la forme d’art, soit le jeu de cartes. Si vous faites un lien avec la mauvaise définition de Wikipédia, alors ne vous attendez pas à ce que de bonnes choses se produisent. Nous avons essayé de les corriger là où nous le pouvions.

4 semaines plus tard…

Nous avons terminé le suivi au jour de la Guerre des étoiles ! (le 4 mai). À ce moment-là, les choses ont changé comme suit :

• Nombre de sites avec des gains de position : 14
• Nombre de sites ayant subi des pertes de position : 7
• Gains de position pour tous les sites : 74
• Pertes de positions pour tous les sites : 63

Une fois de plus, cela ne montre pas toute l’histoire, car deux des personnes ayant subi des pertes importantes sont celles qui avaient mal appliqué le code. En outre, ma propre entrée (ligne 22) est passée d’un +10 initial à un -5, probablement en raison de problèmes de serveur lorsque j’ai essayé d’utiliser mon serveur personnel pour sauvegarder l’ensemble des serveurs de données InLinks. Cette entrée est maintenant revenue aux gains initiaux, plus ou moins. Cela dit, je suis sûr que d’autres facteurs ont eu un effet positif sur d’autres sites, indépendamment de l’expérience menée dans l’autre sens, et je pense donc que les résultats représentent un point de vue équilibré.

Les conclusions

Au cours d’un mois, deux fois plus de sites ont gagné des classements que de sites ont perdu des classements.

L’ajout du schema ‘About’ semble être un clair avantage

C’est la conclusion la plus importante. L’ajout du schema ‘About’ et ‘Mentions’ semble être un moyen utile pour aider Google à comprendre et à hiérarchiser le contenu de votre page. Le logiciel Inlinks automatise cette opération pour vous et il est gratuit pour les 20 premières pages de votre site. (Créez votre compte ici)

Certains contenus bénéficient beaucoup plus que d’autres, lorsque le Schema est ajouté

Mais assurez-vous de faire des associations pertinentes.

La deuxième constatation est que certaines pages – des pages au contenu enrichi – en ont profité bien plus que d’autres. De même, de mauvaises associations peuvent faire plus de mal que de bien.

Quoi d’autres fait InLinks?

Puisque vous êtes ici… Inlinks fait beaucoup plus que d’ajouter un schema de page web. C’est un puissant outil d’analyse des tendances du marché, qui permet d’optimiser le contenu d’un site web et d’automatiser les liens internes, sur la base d’une approche sémantique (plutôt que par mots-clés). Il est très différent des autres outils SEO. Essayez-le, il y a une option gratuite.