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Guide des Liens Internes

Les liens internes sont importants tant pour le SEO que pour l’expérience utilisateur. Ce guide complet vous montre ce qu’ils sont et comment optimiser un site web en utilisant des liens internes. Il ne suffit plus de créer une hiérarchie, quelques fil d’ariane et une navigation pour dire que vos liens internes sont optimisés. Vous avez besoin d’une méthodologie efficace et évolutive pour créer des liens internes contextuellement pertinents dans le corps de votre contenu. Ce guide vous montre les principes qui régissent la création de liens internes et vous aide à développer une méthodologie solide pour vos propres sites web.

Que sont les liens internes ?

Les hyperliens sont la façon dont nous naviguons sur Internet et sont plus sophistiqués que vous ne pourriez l’imaginer.

Chaque fois que vous cliquez sur quelque chose sur le web (ou parfois même simplement sur une zone active de texte ou d’image), l’hyperlien est l’adresse de l’élément que vous appelez. Si cette adresse se trouve sur un autre site, nous l’appelons « lien externe ». S’il s’agit d’une page du même site, nous l’appelons « lien interne ».

L’inverse serait un « backlink » qui est généralement un lien vers une page d’un autre site, tandis qu’un « lien interne » redirige vers une page du même site. Il existe également de nombreux autres types de liens : les « liens de la page d’accueil » et les « liens de l’ensemble du site », pour n’en citer que quelques-uns, mais nous nous concentrerons sur les « liens internes » dans cet article.

Avantages des liens internes

Avant d’apprendre à développer une stratégie optimisée, rappelons à quel point c’est important pour le SEO. Que l’on considère l’interaction humaine ou celle d’un moteur de recherche, les avantages sont considérables.

Avantages pour les moteurs de recherche.

Une bonne structure de liens internes conduit à une meilleure qualité du trafic web organique au fil du temps, et une meilleure qualité entraîne des classements plus élevés et un trafic web plus important. Trois signaux sont donnés aux moteurs de recherche à partir des liens :

Découvrir une page en premier lieu
Autorité d’une page (PageRank)
Comprendre la signification ou le contexte des sujets d’une page.

Découverte :

Googlebot et d’autres robots d’exploration du web dépendent encore largement de la découverte de contenu sur le web en explorant des pages qu’ils connaissent déjà et en voyant des liens vers de nouveaux contenus.

Autorité :

Les liens étaient à l’origine importants pour les moteurs de recherche (en particulier Google) en raison de la façon dont le PageRank, l’algorithme initial de Google, fonctionnait. Ces dernières années, cette importance a commencé à prendre de la valeur dans le contexte. Les liens vers et depuis des pages web aident à donner un sens au contenu.

Contexte :

Associer les mentions d’un sujet particulier à un article pour expliquer définitivement ce sujet. Les moteurs de recherche peuvent alors mieux comprendre le contenu. Les liens dans le corps d’un contenu contiennent plus de contexte et de signification que les liens dans les menus de navigation

Les liens dans le corps d’un contenu ont plus de contexte et de signification que les liens dans les menus de navigation.
Lecture suggérée : https://patents.google.com/patent/US8117209B1/en

Ces liens sont entourés de mots qui donnent un contexte à la signification de cette page. Les liens dans le corps d’un article auront probablement plus de poids que les autres sur la page.

A good internal linking structure benefits organic traffic over time. — Dans les études de cas, nous constatons que les liens internes augmentent le trafic organique au fil du temps

En son essence, un graphe de liens représente une façon convaincante pour une machine de voir quelles pages sont plus fortes que d’autres. Les liens tendent également à relier des concepts ou des sujets entre eux, ce qui aide les moteurs de recherche à voir quelles idées sont sémantiquement proches les unes des autres.

Sachant cela, les moteurs de recherche pensent qu’ils peuvent mieux interpréter le contenu de votre page.

Avantages des liens internes pour une personne

Google utilise des algorithmes qui visent à agir comme des relais pour la prise de décision humaine. Les humains apprécient également les liens sur les pages web. L’hyperlien est le seul moyen pour les gens de naviguer sur Internet. Ils sont notre Magellan.

Avant de cliquer, une personne peut faire des suppositions en examinant l’hyperlien dans son contexte. Par exemple :

Le moment opportun : Nous faisons des hypothèses quant à l’actualité du contenu qu’ils verront. (qu’il s’agisse de contenu évolutif, de nouvelles ou de données changeantes)
La passion : Nous pouvons savoir si l’auteur établit un lien positif ou négatif avec l’article cible
Pertinence : Nous sommes agacés si un clic nous amène à un endroit non pertinent
Contexte : La meilleure expérience consiste à ajouter un contexte pour que la personne comprenne mieux l’article qu’elle est en train de lire
La transparence : Souvent, l’utilisateur peut reconnaître le nom de domaine auquel le contenu renvoie et savoir si la source est digne de confiance.

Il y a tellement de sens inexploités associés aux hyperliens. C’est pourquoi Google les prend souvent comme un intermédiaire pour la prise de décision humaine.

Avantages marketing pour vous et vos visiteurs

Même si vous n’acceptez pas les raisons algorithmiques pour obtenir votre graphe interne correctement, considérez les avantages marketing. Votre activité se résume très probablement à quelques offres de produits ou de services. Plus votre site est grand, plus il y a de chances que les visiteurs entrent dans votre écosystème. Une fois sur place, la seule façon de naviguer sur vos pages sera de cliquer sur les liens.

Approches stratégiques

Il existe trois approches communes de la gestion des liens internes. La plus courante est, de loin, « Meh… ». C’est-à-dire que la plupart des gens négligent son importance. Ce n’est pas une stratégie que nous allons aborder ici, sauf pour dire… pourquoi feriez-vous cela ? Très peu de tactiques de référencement sont aussi faciles et sûres à manipuler que celle-ci. Faites juste quelque chose de plus intelligent que « Meh ». Les deux autres stratégies sont une stratégie manuelle et une approche automatisée (ou semi-automatisée). Elles sont toutes deux couvertes dans cet article.

Optimiser manuellement les liens internes

Les systèmes CMS modernes (comme WordPress) permettent de relier facilement, à petite échelle, des pages et des concepts entre eux. Ces systèmes sont généralement livrés avec un éditeur de texte WYSIWYG. La liaison peut donc être établie de la même manière que dans Word ou Google Docs. Le problème se pose lorsque vous commencez à regarder l’ampleur du défi. Si vous avez 100 pages web, chacune abordant 5 sujets différents, vous devrez alors créer manuellement 500 liens.

En moyenne, les études de cas inLinks montrent entre 3 et 5 liens internes au sein d’un article. Les grandes pages en contiennent généralement davantage. Cela s’explique par le fait qu’elles contiennent davantage de contenu en rapport avec les sujets abordés sur la page.

Voici un processus d’optimisation manuelle.

Étape 1 : Définissez votre contenu de référence pour un mot-clé donné.

C’est une étape importante. Souvent, les webmasters pensent qu’en ayant beaucoup de contenu web sur un même sujet, ils se hisseront au sommet des moteurs de recherche. Rien n’est plus faux si vous ne donnez pas toute cette hiérarchie de contenu par des liens internes. Certains moteurs de recherche qualifient de « cannibalisation » l’absence de hiérarchie. Les moteurs de recherche voient plusieurs pages du site qui pourraient toutes être classées pour un sujet donné. Si la page PRINCIPALE n’est pas définie, aucune page n’est suffisamment claire ou sûre pour être classée.

Décider activement quelle page doit être la page principale pour une phrase ou un sujet donné.
De : Comment associer des entités cibles à des pages web (lecture suggérée)

Décider activement quelle page doit être la page de référence pour une phrase ou un sujet donné. Vous décidez également que les autres pages ne doivent PAS être classées pour ce sujet. Placez des liens vers le contenu de référence lorsque le sujet est mentionné ailleurs.

Étape 2 : Trouver des opportunités

Utilisez la fonction de recherche de votre site pour trouver d’autres mentions de ces mots clés. Vous pouvez également utiliser le populaire hack de Google pour ce faire. Cherchez dans Google « Votre mot-clé site:votresite.com ». (C’est-à-dire que la commande SITE : dans une recherche Google limitera les résultats de recherche de Google au site que vous spécifiez).

Cette dernière approche n’est pas efficace si Google n’a pas encore correctement indexé tout le contenu de votre site web, alors utilisez la fonction de recherche propre à votre site s’il en possède une.

Étape 3 : Relier les autres mentions au contenu de référence

Chaque fois que vous trouvez votre mot-clé mentionné sur le site, reliez ce mot-clé à la page de référence. Ce n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Si votre mot-clé est trop précis, il se peut que vous ne trouviez pas toutes les mentions dans une recherche. Pire encore, vous risquez d’utiliser un « texte d’ancrage » de plus en plus artificiel. (Le texte d’ancrage est le texte que le lecteur voit lorsqu’il voit le lien sur la page web). Évitez cela.

Essayez de donner du sens aux humains. Par exemple, vous pouvez avoir une page de référence sur « L’hôtel Ritz, Londres ». Sur la page sur le thé de l’après-midi, vous pourriez avoir le texte « Tasse de thé au Ritz ». Vous devez décider si vous voulez utiliser les mots « Le Ritz » ou la phrase entière « Tasse de thé au Ritz » dans le texte d’ancrage. Cela dépend de l’existence ou non d’une autre page sur le concept de « Thé » dans « Thé dans les Hotels ». Si ce n’est pas le cas, utilisez alors l’expression complète.

Vous devez être perçu comme ajoutant du contexte au lecteur, par exemple : L’expression clé elle-même n’est pas utilisée sur la page d’une manière qui nécessite une clarification. Par exemple, si vous parlez d’une « salle de bal au Ritz », un lien hypertexte vers la page du Ritz serait incorrect.

Vous devez être perçu comme ajoutant du contexte au lecteur.
Voir cet exemple vidéo : https://inlinks.com/help/writing-about-topics-not-keywords/

Étape 4 : Répétez avec des mots clés et des synonymes variés.

Google comprend souvent des variations sur un thème. Par exemple, « Site, site web et domaine » peut (ou non) avoir la même signification. Cela dépendra du contexte de leur utilisation.

En supposant que vous ne parliez pas de sites de construction et de fiefs, disons que vous avez une page de référence sur les « sites web ». Vous pouvez également lier les mentions de « sites » et de « domaines » au même contenu de référence. Cela devrait aider Google à voir qu’il s’agit de concepts similaires.

Génération automatique de liens internes

Avantages de l’automatisation des liens internes

La gestion manuelle des liens internes pose plusieurs problèmes. Le premier, comme mentionné, est l’ampleur même de la tâche.

Il est très difficile de repérer les opportunités de liens si vous n’êtes pas parfaitement au courant de tout le contenu du site. Même si vous avez écrit tout le contenu vous-même, nos souvenirs nous jouent des tours et nous oublions rapidement.

Chaque fois qu’un nouveau contenu est créé, une optimisation appropriée implique la relecture de l’ensemble du site web pour créer de nouveaux liens vers le nouveau contenu. Il s’agit là d’un défi. La relecture de l’ensemble du site web à chaque fois qu’une nouvelle page est écrite n’est pas évolutive. C’est là que l’automatisation peut aider.

Risques de l’automatisation des liens internes

L’automatisation du processus n’est pas sans risque. Un outil comme inLinks est très efficace pour trouver des sujets dans le contenu et les relier à vos pages de référence. Cependant, il peut parfois être « trop enthousiaste » et peut commencer à créer des liens de manière un peu agressive. Il est toutefois possible d’atténuer ce problème en assurant un contrôle humain des liens créés automatiquement.

Un autre risque est que les référenceurs SEO ont tendance à essayer de créer des liens de « correspondance exacte ».

La plupart des outils d’automatisation des liens internes sont basés sur des mots-clés plutôt que sur des « concepts ». Ils ont donc tendance à créer des modèles de liens qui ne donnent pas l’impression de faire autre chose que d’essayer de manipuler les SERP pour une phrase spécifique. InLinks fonctionne cependant différemment. InLinks construit d’abord un graphe de connaissance des concepts qui sont mentionnés dans le contenu du site web. En liant ensuite des sujets, plutôt que de simples mots-clés, les graphes de liens qui en résultent ont tendance à avoir des liens de correspondance moins précis.

Il est possible d’examiner les liens créés par InLinks et de modifier le texte d’ancrage manuellement.

Comment automatiser correctement les liens internes

Voici la méthodologie d’InLinks pour la mise en place des liens internes. En suivant ce processus, vous pourrez également adapter le processus rapidement et de manière optimale. Il s’agit d’un processus puissant pour le référencement lorsqu’il est correctement appliqué.

1 : Identifier un sujet cible

InLinks construit un graphe de connaissance (base de données) des sujets abordés sur votre site, phrase par phrase. Il est donc facile de voir quels sont les sujets les plus fréquemment mentionnés.

L’examen des sujets, triés par ordre de fréquence, montre quels sont les sujets qui doivent le plus être associés au contenu de référence.

2 : Associer une page au sujet

Les sujets importants doivent être associés au contenu de référence.

Vous pouvez soit établir ces liens au niveau de la page, soit (ce qui est probablement plus efficace) utiliser la vue par thème.

Au niveau de la page, associez la page à un ou plusieurs des sujets figurant dans le graphe de connaissances.

How to associate a page to a topic using InLinks — Associer une page à un sujet

Dans la vue par sujets, sélectionnez une des pages listées sous chaque sujet pour être la page de référence associée à ce sujet.

Linkings a page to a Topic from the InLinks Knowledge Graph view

3 : Créer un contexte et des silos

Ajout de contexte :

En associant une entité à une page, il est possible de spécifier un contexte. Le contexte limitera la création de liens vers la page uniquement lorsque la page source contient une entité particulière.

Adding Context to a Topc-page association using InLinks — Ajout d’un contexte (en vue de la page uniquement)

Créer des silos

Inlinks propose deux types d’automatisation interne :

Liens internes de type Wikipédia (architecture plate). C’est le type le plus courant. Comme Wikipédia, n’importe quelle page peut se connecter à une autre, à condition que le sujet cible soit présent dans la page source.

Un Silo. Un silo représente un groupe de contenu thématique ou spécifique à un sujet sur votre site.

Dans un silo, l’architecture du réseau sera hiérarchique, avec 3 types de pages. Les liens à l’intérieur de chaque silo seront délimités. Une page d’un silo ne pourra pas se connecter à une page d’un autre silo.

Prenons l’exemple d’un site de voyage pour lequel nous voulons créer un silo sur la destination Japon.

Internal Linking Silos — Rien sur la page Typhon (Silo L3) ne sera associé à la page Beijng (L1)

La page principale (Référence) (Voyage au Japon) sera la base du silo (niveau 1). Elle doit être associée au thème « Japon ».
Le silo comprendra plusieurs pages intermédiaires (niveau 2). Celles-ci sont associées à des thèmes soit spécifiques à chaque silo (pages géographiques), soit propres à chaque destination (douanes, adresses utiles, météo…)
Le silo comprendra enfin les pages de niveau 3. Celles-ci ne recevront pas de liens mais pourront se connecter aux pages de niveau supérieur.

Internal linking - Silo example — Exemple de silo de « Voyage au Japon ». Le diamant est de niveau 1, les cercles avec les sujets sont de niveau 2. Les autres sont de niveau 3.

Avec notre logiciel, la mise en place des silos et la construction des connexions peuvent être considérablement simplifiées. Cela se fait en 2 étapes : 1 : Associez la page de référence à son sujet et choisissez « Silo » pour le type de maillage. 2 : Associez les pages intermédiaires à chaque sujet qui lui correspond. Nous générons alors automatiquement tout le maillage interne entre les différentes pages du silo.
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4. Mise en place des liens

Le système va maintenant parcourir les pages de votre site et reliera les mentions du sujet au contenu de référence. Le système comprend et relie également les synonymes et le contexte. Les liens apparaîtront à l’intérieur de fragments de phrases et ne seront appliqués qu’au texte des blocs de paragraphes, et non aux zones de navigation de votre site.

5 : Vérification (pré-déploiement)

Si c’est la première fois que vous déployez notre système sur votre site web, les liens ne seront pas actifs tant que le Javascript n’aura pas été ajouté. Il se peut également qu’un grand nombre d’entre eux soient recommandés, c’est donc l’occasion idéale de les passer en revue. À ce stade, vous avez la possibilité de modifier chacun d’entre eux ou de les supprimer entièrement. En particulier, vous devez supprimer ceux qui ne sont pas pertinents. Les liens qui n’ont pas de sens pour l’utilisateur sont également susceptibles d’embrouiller les moteurs de recherche et ont l’effet inverse de diminuer la pertinence contextuelle du contenu cible (contenu de référence).

Supprimez les liens indésirables. Cela peut être fait facilement par un simple clic sur l’icône « break url ».

Deleting Unwanted links using InLinks — Comment supprimer un lien sur InLinks

Ajouter un lien supplémentaire. Cliquez sur la page et sélectionnez une section de texte pour ajouter manuellement des liens à la page

Manually Inserting Links using InLinks — Ajouter des liens internes

Modifier les liens. Pour en modifier un, supprimez d’abord le lien, puis ajoutez-en un nouveau sur le texte d’ancrage que vous souhaitez.
Vérifier par thème. Dans la section « Sujet » du graphe des connaissances.

Associating Topics to Pages — Vérification des liens par thèmes (sujets)

5 : Mettre en place le Javascript

Lorsque vous êtes certain que la configuration (ou le graphe) proposée améliorera votre site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, ajoutez le code JavaScript dans la section de bas de page de votre site web. Cela signifie que toutes les pages, actuelles et futures, pourront continuer à être optimisées au fur et à mesure de la création de nouveaux contenus, sans qu’il soit nécessaire de modifier le site.

Google gère Javascript bien mieux que par le passé. C’est une grande opportunité pour les SEO
Lecture recommandée: https://inlinks.com/help/how-google-handles-javascript/

6 : Vérification post-déploiement

Il est important de revoir les pages lorsque de nouveaux contenus sont associés à de nouveaux sujets si le javascript a déjà été déployé sur le site. De nouveaux liens seront automatiquement générés dès qu’une page sera associée à un nouveau thème (ou inversement, lorsqu’un thème est attribué à une page du site). Vous pouvez facilement les consulter quelques minutes après que l’association ait été faite, en cliquant sur les icônes du tableau de bord de la page.

7 : Rapport sur les liens internes

internal links metrics — Métriques des liens internes

Les moteurs de recherche et les humains peuvent plus facilement comprendre votre contenu après que le graphique a été généré. Ils savent où trouver le contenu d’autorité et le sujet de votre site. Il existe un certain nombre d’outils dans le système qui vous permettent de mieux gérer vos liens internes.

Métriques

Le tableau de bord fournit des mesures rapides sur le nombre de liens créés dans et hors d’une page individuelle et dans l’ensemble du site. Ces métriques ne comptent que celles générées par le logiciel, et n’incluent donc pas celles que vous avez pu créer manuellement sur le site. Les menus de navigation ne sont pas inclus. Il existe une fonction de recherche permettant de trouver facilement une URL ou un titre de page sur les grands sites.

Ajout manuel

Il peut arriver que vous souhaitiez relier du texte à une page de votre site web qui n’est pas captée par le système automatisé. Pour cela, nous vous permettons également d’ajouter manuellement des liens à partir du tableau de bord ! C’est extrêmement utile car vous n’aurez pas besoin d’avoir un accès éditorial au contenu et vous n’aurez pas besoin que les webmasters modifient le HTML en votre nom.

Mises à jour internes

Si jamais vous modifiez le contenu ou changez les associations de sujets, vous devez réanalyser les liens internes, sinon, le site ne restera pas optimisé si le contenu change de manière significative.

Risques et mauvaises pratiques

L’optimisation des liens internes est beaucoup moins risquée pour le SEO que le link building traditionnel, qui est généralement considéré comme l’utilisation de stratégies qui développent des liens DANS votre site ou dans l’écosystème en ligne de tiers. Google désapprouve bon nombre de ces techniques, même si la majorité des SEO estiment qu’il s’agit d’une tactique nécessaire pour le référencement.

L’affirmation de Google….

Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme une violation des règles de Google concernant les webmasters. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.

Les liens internes ne sont toutefois pas les mêmes, car vous essayez de faire en sorte que vos visiteurs actuels bénéficient de la meilleure expérience possible. Malgré cela, dans le passé, il a été fait état de pénalités pour des ancrages « Exact Match » excessifs. Il s’agissait généralement de modèles hors contexte ou incohérents, mais en utilisant l’approche basée sur l’entité décrite ici, ce risque devrait être éliminé, à condition que le bon sens soit appliqué.

Études de cas

Plusieurs études confirment les avantages des liens internes pour le SEO.

Search pilot a récemment mené une étude indépendante.
Deux autres études sont résumées ici.

Pour optimiser votre site, connectez-vous ou inscrivez-vous ici.

novembre 27, 2020/par Karim

Le Graphe des Connaissances Expliqué

Le graphe de connaissances de Google est généralement une base de connaissances contenant des informations acquises auprès de plusieurs sources et les relation entre ces sources afin d’améliorer les résultats de recherche. Ce concept a été introduit en 2012 afin de fournir des informations plus pertinentes, plus précises et plus utiles en fonction des recherches effectuées par les utilisateurs sur le Web via les moteurs de recherche. Le graphe de connaissances présente les informations aux utilisateurs via une boîte d’information ou un panneau de connaissances généralement placé à côté des résultats.

Le panneau de connaissances présente une grande variété d’informations concernant un sujet ou une entité. Par exemple, lorsqu’un utilisateur saisit le nom d’un musicien célèbre, le panneau de connaissances affiche des détails tels que le nom complet du musicien, des images, la liste des chansons, leurs titres récents, les événements à venir, les partenaires et d’autres détails. Ceci est rendu possible par le graphe de connaissance car il crée une base de données en utilisant les données disponibles sur l’entité pour créer des relations significatives.

L’expérience de l’utilisateur est grandement améliorée par le graphe de connaissances, car il dispose d’une vaste gamme d’informations sur un concept, ce qui lui évite de devoir continuer à chercher un sujet spécifique. Cela permet de réduire le nombre de clics et le temps nécessaire pour trouver le contenu correspondant.

La base de connaissances est créée en établissant des relations entre diverses entités. Dans ce cas, les entités se réfèrent à des concepts ou à des choses qui se distinguent, notamment la couleur, les personnes, l’emplacement, un sentiment et les organisations, entre autres. L’apprentissage machine et d’autres algorithmes sont déployés dans les graphes de connaissances pour fournir les informations les plus pertinentes et les plus utiles aux chercheurs. L’interconnexion de données provenant de millions de sources et l’utilisation de concepts d’apprentissage automatique permettent aux graphes de connaissances d’aboutir à une base de connaissances qui contient des informations utiles et précises sur les entités. Lors de la recherche de certains contenus sur le Web, les graphes utilisent des méthodes de recherche sémantique pour renvoyer les informations les plus pertinentes. Les graphes de connaissances sont conçus de telle sorte qu’ils peuvent analyser la relation entre les mots clés et les phrases pour mieux comprendre ce qui intéresse l’utilisateur ou pour comprendre le contexte de la recherche qui renvoie des résultats correspondants.

Les marges sont utilisées pour relier les différentes entités et fournir une description de la nature des relations entre ces entités. Grâce au graphe de connaissance, Google est en mesure de présenter aux chercheurs davantage d’informations pertinentes pour la recherche spécifique, et augmente également le trafic pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le graphe de connaissance de Google permet d’améliorer les recherches vocales en identifiant les entités dans les requêtes effectuées en langage naturel. Une entreprise peut bénéficier des graphes de connaissance car ils fournissent normalement des informations détaillées sur l’entreprise après une recherche. Les utilisateurs trouvent des informations sur les événements futurs prévus par une entreprise, ce qui est bénéfique pour celle-ci.

Détails

Prenons, par exemple, la phrase suivante :

« Queen est un groupe de rock »
Un exemple de « triplé sémantique »

This image has an empty alt attribute; its file name is image.png — Affichage visuel d’un graphe de connaissances

Voici quelques éléments que le graphe de connaissances pourrait mémoriser pour « Queen, le groupe de rock » :

Freddy Mercury (est membre de) Queen, (qui est un) groupe de rock,
Bohemian Rhapsody (est une) chanson (écrite par) Queen, (qui est un) groupe de rock
Innuendo (est un) album (écrit par) Queen, (qui est un) groupe de rock
Live Aid (est un) concert (avec) Queen, (qui est un) groupe.

Les éléments en gras sont tous des Entités. Ils sont tous liés par une relation (entre parenthèses). C’est vraiment tout ce qu’il y a à dire ! « Personne », « groupe » et « concert » sont en fait des classifications de choses. ou @types de choses, plutôt que des choses en elles-mêmes… c’est-à-dire que de nombreuses personnes peuvent être classées comme une entité « personne », Queen dans ce dossier est classée comme un groupe. Dans un autre document, Queen peut également exister, classé comme (disons) une monarque. Les @types de classificateurs courants sont les suivants :

Personne
Lieu
Date
Organisation
Étude
Recette
Événement

En remplissant la donnée Queen (un groupe) avec ces lignes de relations avec d’autres données, le tableau qui est produit agit comme un ensemble de données semi-structurées sur l’entité. Ainsi, lorsque vous tapez « Queen, groupe » dans Google, non seulement vous obtenez le site officiel du groupe comme vous l’avez toujours fait, mais vous obtenez également une « boîte de connaissances » qui est en fait juste toutes ces relations affichées de manière claire. Leur chaîne YouTube, leur chaîne Spotify, leurs albums, leurs membres et bien d’autres choses encore.

Triplés sémantiques

Un » Triplé « , dans le contexte de la recherche sémantique, est une relation entre deux entités ou @types d’entités. (Le signe @ que nous continuons d’utiliser commencera à avoir un sens ailleurs dans ce guide).

Si vous comprenez le concept ci-dessus, vous serez ravi de comprendre que les triplés sémantiques sont encore plus simples. Nous avons utilisé l’exemple : « Freddy Mercury (est membre de) Queen, (qui est un) groupe de rock ». C’est en fait plus compliqué qu’un « triplé ». En fait, TROIS triplés sont contenus dans cette déclaration :

Freddy Mercury (est membre de) Queen
Queen, (est un) groupe de rock
Nous pouvons donc déduire un troisième triplé de cela : « Freddy Mercury » (est dans un) « groupe de rock«

Les triplés constituent le cœur du graphe des connaissances. Bien qu’il soit intéressant de constater ici que des données incomplètes peuvent créer des erreurs. Il serait plus correct d’avoir dit Freddie Mercury « était » dans un groupe de rock. Sans la date de sa mort comme autre triplé, la déduction est en fait fausse. Cela est dû au fait que les données d’entrée, disant que Freddie EST un membre de Queen, étaient également fausses.

Comment le graphe de connaissance a changé la recherche

Maintenant que Google comprend que Queen est une ENTITÉ, il peut aller beaucoup plus loin, en enrichissant les résultats de recherche traditionnels, car Google connaît maintenant la chaîne YouTube. Il peut donc facilement afficher quelques vidéos dans les résultats, par exemple.

Remarquez dans la boîte de connaissance pour Queen, l’une des premières entités listées est « queenonline.com » ? Le site officiel est en soi une entité liée à Queen, le groupe. Il n’est donc pas surprenant que Google liste également ce site web au premier résultat organique traditionnel.

Vecteurs

Rien qu’en regardant la boîte de connaissance de Queen, vous pouvez probablement voir que Google est susceptible de constater que John Deacon et Freddie Mercury sont « sémantiquement proches » l’un de l’autre. De même, Google pense que les Beatles et Pink Floyd sont probablement proches sur le plan sémantique. C’est un concept extrêmement important à comprendre pour les référenceurs. Si vous voulez écrire sur Queen, le groupe, alors vous feriez mieux d’écrire aussi sur John Deacon et Freddie Mercury. Parlez de Londres dans les années 1970 et des techniques vidéo étonnantes utilisées dans Bohemian Rhapsody. Bien entendu, cela ne vous aidera pas à vous classer pour le terme « Queen, le groupe » car cette entité est déjà entièrement définie et vous ne possédez pas le site web officiel (à moins que vous ne le possédiez, auquel cas, pouvez-vous faire un lien vers cet article ?) Cependant, vous POUVEZ toujours générer un trafic organique relatif à Queen, le groupe. Nous décrivons cela dans la section « optimiser pour les contours ».

Cela n’a pas semblé TROP effrayant, j’espère. Mais si vous voulez être un bon référenceur SEO, vous devez en savoir plus sur la façon dont les algorithmes peuvent prendre du texte et le convertir en hiérarchies et en nombres de manière à ce qu’ils puissent nous fournir des résultats de recherche utiles.

Vous pouvez analyser n’importe quelle page web sur le plan sémantique, comme le fait Google, gratuitement sur Inlinks.net.

novembre 16, 2020/par Karim

Stratégies de SEO sémantique

Devenir une entité ou un expert sur une entité

Votre première décision stratégique est de savoir si vous voulez essayer d’être une entité à part entière. Ces dernières années, on a cessé d’optimiser les mots-clés pour essayer simplement de faire ressortir votre marque en ligne. L’une des raisons pour lesquelles cela fonctionne bien est que votre marque peut devenir une entité que vous pouvez plus ou moins contrôler (bien que ce ne soit pas toujours le cas). Une fois que vous avez une entité sur le graphe de connaissance de Google, ce que cette entité fait sera continuellement mis à jour dans le graphe de connaissance. Si vous êtes un groupe, par exemple, la commercialisation de votre nouvel album de manière organique devient BEAUCOUP plus facile que celle d’un magasin de disques. La base de connaissances sera simplement mise à jour, en montrant le nouvel album. Cela crée immédiatement un court canal entre l’album et le groupe. La relation est définie… mais le magasin de disques peut avoir plus de difficultés et aura besoin d’une stratégie de pointe.

Stratégies abordées plus en détail

Vous trouverez ci-dessous plusieurs idées compétitives pour le SEO sémantique. L’industrie de l’optimisation des moteurs de recherche est rarement d’accord sur quoi que ce soit et a tendance à utiliser l’expression « ça dépend » bien trop souvent pour que le public prenne l’optimisation des moteurs de recherche au sérieux. En fin de compte, vous devrez évaluer les mérites et les risques associés à chaque approche et agir en conséquence.

Être listé dans Wikipédia
Devenir une entité par association
Autres approches pour devenir une entité
Utiliser une stratégie d’avant-garde

novembre 9, 2020/par Karim

Autres méthodes pour devenir une entité

Être l’entité

Si vous êtes une entreprise ou une organisation, alors vous ÊTES une entité. Il se peut que Google n’ait pas encore suffisamment confiance pour le savoir. Chaque personne sur la planète est une entité, mais Google n’essaie pas encore de faire la distinction entre toutes les versions de « Purna Patel » ou de « Sally Stokes » sur la planète… du moins pas dans les résultats de recherche. En fin de compte, cependant, Google recueille de grandes quantités de ces données. Très peu d’entre nous, dans les sociétés occidentales, peuvent éviter d’avoir une forme quelconque de connexion à Google. Cependant, Google doit actuellement répondre à des préoccupations en matière de protection de la vie privée. Cela signifie que si vous êtes représenté dans les recherches en tant qu’entité, vous devrez de plus en plus souvent accepter et demander cette représentation. Google+ a été fermé en décembre 2018, sans doute en grande partie en réponse à la réglementation GDPR en Europe et aux préoccupations croissantes aux États-Unis concernant la vie privée.

Cela suggère que Google veille à ce que si vous, en tant qu’individu, êtes représenté dans le Knowledge Graph de Google (ou dans l’encadré sur la connaissance dans les SERP), il soit certain qu’il s’agit d’un résultat qui est non seulement exact mais aussi dans le domaine public et qu’il est dans l’intérêt du public de le montrer. Il existe de nombreuses façons d’aborder le fait de devenir une personne ou une entité nommée, dont certaines sont mises en évidence dans ce guide sous la rubrique « Les RDF’s et comment en trouver des pertinents ».

Google My Business (GMB)

En tant qu’organisation, votre entité peut vivre et s’épanouir dans Google, dans un premier temps par le biais de Google My Business. GMB est lui-même un RDF (Resource Description Framework) et constitue un excellent point de départ pour une organisation. Être listé dans GMB vous donne généralement la possibilité d’apparaître comme une boîte de connaissances, mais cela peut n’être possible que dans le cadre de recherches très ciblées. Néanmoins, il s’agit d’une plateforme de lancement utile pour la plupart des organisations.

Se connecter à une entité

Si vous ne pouvez pas être l’entité, vous pouvez toujours devenir une entité par association. Il est très possible que personne ne puisse être propriétaire de l’entité ou de la chose en question. Ce travail est un exemple. Il espère faire preuve d’autorité dans le domaine du référencement. Le SEO (ou plus précisément l’optimisation pour les moteurs de recherche) est une entité que Google comprend. Vous pouvez voir dans la boîte de connaissances qu’écrire un livre sur le SEO est probablement un excellent moyen pour le graphe de connaissances de Google de vous relier étroitement au SEO.

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Zuut ! Mon ancien partenaire de combat, l’excellent livre de Rand Fishkin (co-écrit par Eric Enge, Stephan Spencer et Jessie Strichiola) est juste là. « Maîtriser l’art du SEO ». Le fait même que quatre auteurs tous connus pour leur travail dans le SEO soient mentionnés sur la couverture, les rend tous sémantiquement proches les uns des autres. Vous voyez comment ces associations étroites peuvent facilement commencer à créer des bulles dans un graphe de connaissances ? Vous pouvez comprendre la recherche d’entités à partir de la base et avoir construit votre propre graphe de connaissances comme Inlinks l’a fait… mais à moins d’être associé étroitement au sujet, la bulle qui existe déjà vous éliminera. Ne vous fâchez pas… c’est simplement l’équivalent pour Google des chambres d’écho que nous voyons dans la société et sur les médias sociaux. Ces chambres d’écho en elles-mêmes ne sont ni bonnes ni mauvaises, elles le sont tout simplement. Vous devez simplement trouver un autre moyen d’entrer…

Autres RDF’s

Wikipédia n’est en aucun cas la seule source de données dont Google peut extraire des données…

Écrire un livre et le faire publier par un éditeur de renom

Vous serez ainsi associé aux ontologies du livre. Votre livre a un numéro ISBN, alors celui-ci peut être référencé indépendamment. (Les États-Unis ont un système de référencement des livres similaire).

Jouer dans un film ou diriger une pièce de théâtre

IMDB est une puissante base de données RDF qui est considérée par Google comme une source d’information faisant autorité (et donc fiable) sur les acteurs et les réalisateurs. Si vous êtes dans un film et que vous figurez au générique, vous pouvez entrer dans la base de données IMDB et réclamer votre inscription, tout comme vous le faites avec Google My Business. Cette inscription vous aidera à devenir une entité à part entière qui vous donnera un lien neutre et vérifiable pour la création d’une entrée dans Wikipédia.

Défendez quelque chose !

Si vous êtes membre du Congrès ou du Parlement, il est presque impossible de ne pas être considéré comme une entité, car toutes les autres personnes seront également considérées comme des entités.

Si vous êtes un groupe musical, participez à des festivals !

Votre groupe n’est peut-être pas une entité, mais le Reading Rock Festival, Glastonbury, ou Burning Man le sont certainement. En figurant sur l’affiche de ces entités établies, vous créez des informations sur votre groupe musical qui peuvent être vérifiées de manière indépendante.

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novembre 2, 2020/par Karim

Comment Créer des Liens Internes pour le SEO

Une structure de liens internes bien conçue améliore considérablement vos chances de voir votre contenu au bon endroit et au bon moment. Votre structure de liens internes est également connue sous le nom de « graphe de liens » et comporte trois éléments essentiels : Votre structure de liens de navigation ou de menu, votre structure de liens de fil d’Ariane et – de loin la plus importante dans les algorithmes de recherche actuels – les structures de liens internes dans le corps du texte. En d’autres termes, la manière dont votre contenu principal se connecte à d’autres contenus de vos sites web peut avoir un effet profond sur Google et sur les utilisateurs. Dans ce guide pratique, nous contournerons les liens de navigation et les liens de fil d’Ariane pour nous plonger directement dans les liens internes du « corps du texte ».

Pourquoi les liens internes sont importants pour Google

Avant même que Google ne migre ses idées vers la recherche sémantique, les liens servaient de repères importants pour les algorithmes de recherche. Vous pouvez vraiment comprendre l’importance des liens pour l’algorithme Pagerank de Google ici. Il y a quelques points à noter concernant le PageRank, bien que, premièrement, le PageRank a été calculé au niveau de la page et non au niveau du domaine. Cela signifie que les liens internes jouent un grand rôle dans la détermination de la force de la page en termes de Pagerank. Deuxièmement, le PageRank, dans sa forme la plus pure, n’a pas de contexte. C’est-à-dire qu’un lien ne devrait vraiment avoir un effet sur un algorithme de recherche que s’il s’ajoute au contexte de l’article ou de la page sur laquelle il existe. Google a bien parlé de « Topical PageRank » bien qu’il n’ait pas été explicite à l’époque sur la façon dont il l’a mis en œuvre. Un article sur le Topical PageRank de l’Université de Cambridge montre comment cela fonctionne

Pour la recherche, la présence de liens dans une collection de documents ajoute des informations précieuses comparé à un document qui contient seulement du texte
Jardine & Teufel

Il existe également des raisons importantes pour lesquelles les liens internes sont pertinents dans le monde du SEO sémantique. En liant étroitement le texte au contenu de l’entité, vous facilitez la vie du lecteur en lui permettant de comprendre le sens d’un article et – ce qui est tout aussi important – vous aidez Google et les autres moteurs de recherche à déduire la signification de votre contenu. Par exemple, si vous parlez de « Queen » sur une page, parlez-vous d’un groupe musical très connu, d’un monarque ou d’un choix de style de vie ? En établissant un lien vers un article de contenu dont le schema s’articule autour de ce contexte, les algorithmes peuvent facilement identifier la nature de la relation entre les deux éléments de contenu.

Dans « 15 avantages d’utilisation des liens internes pour le SEO« , Fred Laurent explique de façon convaincante les arguments en faveur des liens internes.

Une fois que votre site dépend du contenu, les liens internes sont aussi essentiels à votre visibilité que les liens externes, pour :
* Augmenter le nombre de mots-clés à longue traîne
* Mieux répondre aux demandes des utilisateurs
* Et à terme, augmenter votre visibilité et votre trafic organique
Fred Laurent

Créer et visualiser de votre graphique de liens internes

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La visualisation de votre structure de liens internes peut être réalisée avec un certain nombre d’outils, mais la construction et l’automatisation d’une structure de liens internes se fait de préférence en utilisant inlinks.net, qui est gratuit pour les 20 premières pages de votre site.

3 Outils de visualisation des liens internes

1: Screaming Frog

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L’outil favori des experts SEO. Screaming Frog vous permet d’explorer n’importe quel site web. Ce faisant, il suit tous les liens internes qu’il trouve et vous permet de les trier. Le graphique ci-dessus vous montre comment voir tous les « inLinks » (liens internes dans une page donnée) en un seul endroit. (L’onglet suivant montre également les liens sortants de la même page.)

2: l’Onglet ‘Liens’ d’InLinks

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Utiliser inLinks pour visualiser le graphe de vos liens internes est une arme à double tranchant. Le côté positif :

Les liens de navigation sont ignorés
Vous pouvez voir la répartition de la longueur du texte d’ancrage
Vous pouvez supprimer les liens indésirables en un seul clic
Les liens sont regroupés visuellement dans leurs pages cibles

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En revanche, InLinks est un outil SAAS complet et ne signale que les liens qu’il génère. Les liens sont construits par le biais de Javascript. Récemment, Martin Splitt, de Google, a confirmé qu’ils explorent et interprètent 90 % de Javascript dans les 5 secondes qui suivent l’exploration de leur page initiale.

3: Explorateur de Liens de Majestic

Récemment, ma société précédente, Majestic, a présenté une toute nouvelle façon de visualiser les liens sur une page.

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Cette nouvelle visualisation montre comment les liens sont répartis sur une page web, les liens internes étant en bleu et les liens externes en orange. Chaque page est segmentée en 40 sections, ce qui vous permet de voir où se trouvent les liens sur la page et également le type d’entreprise que chaque lien concerne.

L’avantage est que vous pouvez voir l’aspect général de la page et que vous pouvez raisonnablement déterminer quels liens se trouvent dans le corps et lesquels se trouvent dans la navigation. L’inconvénient est que Majestic ne traite pas les liens Javascript pour l’instant et que cette visualisation considère en réalité les liens hors d’une page, plutôt que les liens au sein de la page.

L’outil idéal pour créer des liens internes

Ici, InLinks essaie de révolutionner cette pratique. Bien qu’il y ait eu dans le passé des outils basés ou non sur WordPress qui ont tenté d’automatiser les liens internes, ils ont été conçus principalement autour de mots-clés, plutôt que de sujets. Cela a conduit à la création de textes d’ancrage non naturels, que Google ne voit pas favorablement. En créant des liens UNIQUEMENT sur du texte d’ancrage, les liens ne sont pas basés sur l’intention. InLinks est différent car il construit d’abord un graphe de connaissance du contenu de chaque page de votre site que vous soumettez au système et à partir de là, il peut construire des liens basés sur des sujets (entités), plutôt que sur des mots-clés uniquement.

Création manuelle de liens internes

Bien sûr – il n’est pas nécessaire d’utiliser un outil comme Inlinks pour créer des liens internes. Vous pouvez facilement créer des liens internes dans votre contenu vers d’autres pages de votre site. Cependant, vous n’atteindrez pas les proportions voulues et ne pourrez pas facilement recalculer et redistribuer ces liens internes lorsque le contenu sera mis à jour. Cela signifie que vous risquez de manquer de nombreuses possibilités de liens internes qui pourraient vous être offertes. Cela dit, voici une procédure simple pour créer des liens internes dans WordPress.

Comment créer des liens internes dans WordPress

Étape 1 : Trouver les pages du site qui traitent d’un sujet particulier

La meilleure façon de procéder est de taper un mot-clé dans Google suivi de « site:votredomaine.com ». Ainsi, pour trouver les pages de ce site qui pourraient convenir à des liens internes pour le TERME « Liens internes », je taperais ceci dans google.

Étape 2 : Sélectionnez la page cible pour votre terme de recherche

En général, le premier résultat sera la page que vous souhaitez avoir comme page cible pour le terme de recherche que vous avez choisi, car c’est celle que Google considère déjà comme la plus pertinente. Si vous rédigez un nouveau contenu, vous pouvez bien sûr choisir la nouvelle page à la place.

Étape 3 : Identifier où les autres pages doivent placer des liens vers la page cible

Vous devez insérer le lien à un endroit où le terme est mis en évidence par Google dans les résultats de recherche.

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Étape 4 : Ouverture de la page en mode édition dans WordPress

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Étape 5 : Faire glisser votre curseur sur le texte que vous souhaitez lier

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Étape 6 : Cliquez sur l’icône de l’hyperlien pour insérer le lien

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FAQ des Liens Internes

Quelle est la théorie derrière les liens internes ?

Les liens ont toujours été importants pour les algorithmes de Google, d’abord en raison de ses calculs de PageRank. Cette méthode s’est ensuite développée pour inclure les algorithmes de « navigateur raisonnable », ce qui signifie que certains liens en dehors d’une page étaient plus importants que d’autres. On présume que les liens dans le corps d’un article et plus près du début du contenu sont les liens les plus précieux dans les calculs de Google. Plus récemment, Google a minimisé l’importance des liens pour le PageRank, bien que cela n’ait pas toujours été pris en compte par la communauté SEO. Google affirme qu’il utilise toujours le PageRank.

De plus, une bonne structure de liens internes est une excellente stratégie marketing en soi. Cette stratégie aide les utilisateurs à comprendre le contenu qu’ils lisent sur une page, en fournissant des liens solides et complémentaires vers les concepts relatifs qui sont abordés. Cela aide également les algorithmes tels celui de Google à relier les concepts dans des graphes précis qui permettent aux moteurs de recherche d’en déduire le sens et l’intention.

Quelle est l’importance des liens internes dans les facteurs de classement (ranking factors) ?

Les liens internes sont autant un point de pertinence de sujets qu’une simple question de classement. Malgré tout, l’importance d’un lien interne dépend de l’autorité de la page source elle-même. Comme la plupart des pages internes d’un site ont une autorité beaucoup plus faible que celle de la page d’accueil, les liens individuels n’ont pas toujours une grande importance, mais fournissent un contexte.

Quelle est la différence entre les liens internes et les liens externes ?

Un lien interne est un lien d’une page vers une autre page du même domaine ou du même site. Un lien externe se trouve sur une page qui renvoie à un domaine entièrement distinct. Y a-t-il une différence importante par rapport à un moteur de recherche ? Une théorie dit que non… car les moteurs de recherche calculent la plupart de leurs signaux au niveau des URL. En effet… maintenant que le Knowledge Graph (graphe de connaissance) est ainsi développé, on peut affirmer que les moteurs de recherche analysent à un niveau même graduel… en divisant une page en segments ou en blocs. D’autres SEO, cependant, maintiennent que le domaine lui-même pourrait suggérer une autorité. L’auteur n’est pas encore convaincu de cette dernière approche, car la plupart des pages de recherche ne traitent pas de sites, mais de pages. Même ainsi, il est clair que le propriétaire du site web aura beaucoup plus de contrôle sur les liens internes d’une page donnée que sur les liens d’autres domaines. Il pourrait donc être plus utile (toutes choses égales par ailleurs) d’avoir des liens vers une page extérieure à votre site que des liens venant de l’intérieur de votre site. Il est certain que les calculs de PageRank suggèrent qu’en l’absence de liens provenant du web, les liens internes n’auraient pas beaucoup de poids, car en fin de compte, seuls les liens provenant de l’extérieur du lieu de contrôle immédiat du propriétaire du site web peuvent renforcer l’autorité globale exercée par les liens internes.

Dois-je créer des liens vers des sites externes ?

S’il est logique de le faire, alors absolument. Il est logique de le faire lorsque votre utilisateur sera en mesure de mieux comprendre l’argument que vous présentez dans votre article. Dans ce cas, vous voulez en fait que l’utilisateur clique sur le lien, comprenne le contexte derrière, puis retourne à votre article. De plus, InLinks a examiné les modèles de pages retournées pour la plupart des requêtes et nous trouvons rarement des résultats avec des pages qui ne renvoient PAS à des sites web externes.

octobre 28, 2020/par Karim

L’outil de recherche d’entités de Google

Savoir ce qu’est une entité (et ce qui ne l’est pas)

Tout comme vous pouvez taper site:example.com dans la recherche Google pour voir toutes (ou la plupart) des pages web que Google a pour un site donné dans son index web, ils fournissent également un outil https://developers.google.com/apis-explorer/#p/kgsearch/v1/kgsearch.entities.search pour vous permettre d’interroger leur base de connaissances. C’est un point de départ très utile. Après tout, si votre marque, votre produit, votre organisation ou votre personne est déjà bien définie dans le Knowledge Graph (Base de Connaissance) de Google, alors vous êtes dans une position beaucoup plus forte que si elle n’est pas définie.

Voici les étapes de base. Nous allons approfondir dans la section suivante.

1 : Allez dans l’explorateur d’API Web de Google.

La page doit ressembler quelque peu à l’image ci-dessus. Dans le champ « Recherche », ajoutez votre terme de recherche. Cliquez ensuite sur « Exécuter ».

2 : Faites défiler vers le bas !

L’un des inconvénients de ces outils est qu’ils sont conçus comme des démonstrations pour les développeurs, et non pas pour les référenceurs qui ne savent pas programmer. Cela signifie qu’il y a un certain désintérêt pour l’interface utilisateur. Si vous ne voyez rien se produire lorsque vous appuyez sur « exécuter », cela a probablement fonctionné, mais a affiché les résultats sous le dossier. Faites défiler la page vers le bas pour voir quelque chose comme ceci…

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Ne soyez pas alarmé par cette apparence ! le code peut être long ou court, mais il est structuré… et assez facile à lire comme un humain si vous ne paniquez pas.

3 : Recherchez votre domaine

Si la réponse est longue, il suffit de taper CTRL-F pour ouvrir une boîte de recherche sur votre navigateur et voir si votre domaine se trouve sur la page.

Comprendre les résultats de l’outil de recherche d’entités de Google

L’outil décrit ci-dessus est, dans un sens, le dernier mot pour savoir si une entité est « reconnue » par Google. En d’autres termes, si l’entité figure dans cette liste, votre stratégie devrait consister à enrichir le registre en aidant Google à ajouter des informations vérifiables à l’enregistrement de l’entité. Une fois qu’un enregistrement est créé, Google pourra l’enrichir d’informations supplémentaires au fur et à mesure de son exploration sur le web (y compris sur votre site web), et notamment en lisant le balisage structuré. Cependant, il est loin d’être clair si Google prend en compte une donnée structurée donnée. Barbara Starr parle de « confiance » et de « preuve » en tête de la pyramide du web sémantique. Cela vaut la peine d’être lu pour comprendre pourquoi vous ne pouvez pas simplement ajouter des données manuellement. Malgré tout, il existe des éléments intéressants pour le référencement lorsque l’on analyse les résultats de cet outil. Nous allons en discuter maintenant…

Lorsqu’il n’y a pas d’entité pour une requête donnée

Indépendamment du fait que des données soient renvoyées, la sortie fournit quelques lignes de texte. Celles-ci peuvent être ignorées, sauf que cela signifie que Google ne considère absolument pas que la requête est associée à « une entité ».

Lorsqu’il n’existe qu’un seul résultat

Si vous avez la chance d’être célèbre et d’avoir un nom peu commun, vous avez peut-être trouvé l’équivalent en termes de référencement des entités de ce que Gary Stock et plus tard Dave Gorman appelaient autrefois un GoogleWhack. Le texte de sortie qui apparaît lorsqu’aucune entité n’est renvoyée apparaît toujours, mais on voit ensuite les résultats d’une autre entité. Afin de comprendre la sortie, voici DEUX variantes de la requête : « Bill Hartzer » et « Ramsey Saint Mary’s »

This image has an empty alt attribute; its file name is image-8.png — Résultat pour » Bill Hartzer (juillet 2019)

Ces deux requêtes renvoient à un seul élément. Le fait de parcourir ces lignes ligne par ligne nous aide à comprendre ce que nous regardons :

@Type : EntitySearchResult : Ils affichent tous deux @EntitySearchResults parce que nous avons utilisé l’API de recherche d’entités. Chaque enregistrement vu à l’aide de cet outil commencera par cette description de @type.

@id » : « kg:/m/… » : C’est le localisateur d’enregistrements le plus important. Si c’est l’enregistrement que vous espérez optimiser, alors notez-le. Vous pouvez essayer de l’utiliser dans votre balisage structuré sur vos pages web. Le « kg » signifie que les données proviennent du « Knowledge Graph » de Google. Cela pourrait nous indiquer qu’il existe d’autres bases de données structurées chez Google ? Il y a aussi une autre astuce pour le référencement ici. Le « m » semble généralement signifier que les données proviennent de l’achat de Freebase par Google il y a quelques années. Ces données devaient être migrées vers WikiData (une partie des données open source de Wikimédia) mais il n’est pas certain que cette migration ait jamais été réalisée. S’il s’agissait plutôt d’un « g », les données proviennent du fichier de données propriétaire de Google.

« name » : « Bill Hartzer » ou « 2007-08 Isle of Man League » : On obtient ici le nom de la chose/entité en question. C’est l’entité que Google a renvoyée pour la requête que nous avons saisie. Je trouve cela intéressant, car si « Bill Hartzer » correspond exactement à la requête, « 2007-08 Isle of Man League » n’est pas du tout ce à quoi je m’attendais ! Je connais « Ramsey Saint Marys » comme étant un petit village du Huntingdonshire, dans la campagne britannique. Je n’ai aucune idée de la façon dont Google a associé cette requête à ce qui semble être une ligue sportive de l’île de Man !

@type : apparaît à nouveau sur les deux entrées. Nous avons déjà vu @type plus haut dans la sortie, alors pourquoi le voit-on à nouveau ? Remarquez le léger retrait alors que nous nous dirigeons vers le bas du texte ? ….

Ce que cela enseigne les experts en SEO

Une requête de recherche n’a pas besoin d’être une correspondance exacte pour que Google renvoie une entité.
Il pourrait y avoir une possibilité dans cette ambiguïté pour l’optimisation Black Hat d’essayer d’exploiter la recherche d’entités.
Parfois, Google est tout simplement INCORRECT.

Inlinks construit un graphique de connaissance (knowledge graph) complet spécifique à votre site web et est capable de trouver des entités et des relations beaucoup plus puissantes que Google. Ce différentiel – l’écart entre les entités sur votre site et les entités que Google pense être sur votre site – représente une précieuse opportunité de référencement. L’outil est gratuit pour les 20 premières pages de n’importe quel site.

Ouvrez votre compte GRATUITEMENT sur InLinks

octobre 26, 2020/par Karim

Comment Devenir une Entité sans un Profil Wikipédia

En cherchant comment le graphique des connaissances était mise à jour, il m’a d’abord fallu beaucoup de temps pour trouver des entités qui étaient tout sauf des entrées dans Wikipédia. Il s’avère cependant que Google possède de nombreuses données qu’il ne révèle pas au départ dans la boîte de réponse du graphique des connaissances.

Le graphique des connaissances de Google extrait les informations recueillies à partir de sa base de données. En voici un exemple :

Google a fait deux négligences ici. La première était dans ce que je cherchais. J’ai cherché « frère » et Google m’a renvoyé une sœur ! Google sait que « frère », « sœur » et « frères et sœurs » sont sémantiquement si proches que Google a fait la substitution pour moi (et ne m’a même pas dit qu’il l’avait fait). La deuxième négligence est que Google a fourni des détails sur une personne sans sa propre page Wikipédia.

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En fait, il n’y a aucune entité spécifique pour Kasmira Cooke nulle part dans l’ensemble des sites Wikimédia, si l’on utilise « Wikidata.org » comme référence :

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Comment Google est-il parvenu à ce niveau de confiance ? Google utilise le contenu pour compléter les entrées existantes et crée ainsi de nouvelles relations. Chaque » trio « , comme décrit dans une section précédente, crée deux entités. Ainsi, dans ce cas, Google a estimé qu’il pouvait faire confiance au contenu de Wikipédia qui donne plusieurs triptyques dans cette seule section :

This image has an empty alt attribute; its file name is image-12.png — (Tiré de la page Wikipédia de Freddie Mercury)

Maintenant, Google sait :

Freddie Mercury (est le frère de) Kasmira Bulsara
Kashmira Bulsara (est un type de) Personne
Kashmira Bulsara (est la même que) Kasmira Cooke

En fait, Google peut alors continuer à recueillir des informations sur la nouvelle entité. En tapant « Kasmira Cooke » sur Google, vous obtenez une boîte de connaissances assez précise.

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Ce que cela enseigne les consultants SEO

Vous n’avez pas besoin d’avoir une page Wikipédia pour obtenir votre propre entité dans le graphe de connaissance de Google. Néanmoins, il est très utile d’être lié (dans ce cas, littéralement) à une entité existante dans Wikipédia. Pensez bien à l’entité que vous aimeriez voir figurer dans le graphe de connaissance de Google. A-t-elle des liens étroits avec une quelconque liste dans Wikipédia ? La personne qui dirige cette entité a-t-elle un frère/sœur/père/mère célèbre ? Si oui, cette personne pourrait être répertoriée dans Wikipédia comme étant liée à une entité existante. À partir de là, elle a sa propre entité. Ensuite, vous pouvez éventuellement utiliser un schema pour aider Google à comprendre que cette entité dirige l’entité que vous souhaitez lister.

Engager un président / parrain

Nous n’avons pas tous le luxe d’avoir un frère ou une sœur célèbre. Mais la princesse Anne a neuf pages d’œuvres de bienfaisance qu’elle soutient. Celles-ci permettent à Google de faire le lien. Mais il ne la GARANTIT en aucune façon. Leuchie Forever Fund est une association caritative soutenue par la Princesse Royale, mais à la date de rédaction, cette association n’avait pas d’entité, mais elle offre une voie potentielle pour le développement d’un référencement SEO innovant.

Commencez par un mot unique pour désigner votre entité

Google aurait eu beaucoup plus de mal à établir ces relations si Freddie Mercury n’était pas un nom unique et si son nom de famille n’était pas « Bulsara ». L’unicité aide la base de connaissances à atteindre plus rapidement des niveaux de confiance. Je ne dis pas qu’un changement de nom est une garantie de succès, mais cela peut être une considération si vous débutez et que vous n’avez pas encore établi de stratégie.

Google est un homme blanc agnostique

Cela peut être un peu controversé, mais « frère » et » sœur » ont tous deux des significations différentes dans certaines communautés ethniques et religieuses. Google a lié ces mots si étroitement avec le mot « frères et sœurs » que son algorithme est peut-être devenu fermé à d’autres interprétations de ces mots. Cela peut provenir des types de personnes impliquées dans la conservation de la série de données initiales. Ce biais est un problème reconnu dans la construction des graphes de connaissance.

Il existe également d’autres bases de données que Google considère au-delà de Wikipédia… examinons quelques approches pour y accéder…

octobre 21, 2020/par Karim

Obtenir un Profil sur Wikipédia

Obtenir un profil sur Wikipédia est très délicat. Inlinks a choisi de ne pas énumérer une stratégie spécifique. Au lieu de cela, nous apportons des conseils et des idées pratiques connues dans le domaine de la recherche en ligne, y compris des utilisateurs d’InLinks.

L’un des défis est que Wikipédia est contrôlée par un groupe de personnes très restreint et pas nécessairement impartial. Selon Ricardo Baeza-Yates (intervenant après 24 minutes dans cette conférence), 0,04 % des utilisateurs de Wikipédia créent 50 % de tous les messages. C’est beaucoup plus extrême que Facebook ou Twitter, également cités dans la même conférence.

0,04 %, c’est moins d’1 utilisateur sur 2 000.

J’ai déjà discuté de la partialité qui résulte de ce problème sur mon blog personnel.

Ce que disent les Experts

J’ai contacté Jim Hedger, rédacteur en chef de Wikipédia, auteur du Search Engine Journal et personnalité de la radio en ligne Webmasterradio, pour avoir quelques idées.

« L’essentiel pour Wikipédia est d’aller très lentement et de construire une autorité personnelle. Il s’agit d’un projet d’héritage communautaire avec un sens élevé de l’objectif et de la mission. Il est doté d’une hiérarchie d’autorité, mais la plupart des décisions sont prises par des éditeurs réguliers qui souscrivent à un ensemble de directives communes.
Les domaines thématiques que les gens veulent traiter deviennent de petites sous-tribus de contacts en réseau qui ont travaillé sur le sujet pendant des années et de nouvelles personnes intéressées. Ces communautés sont fondées sur la confiance dans un dévouement à long terme à la précision et à la compétence. Tout le reste, ou presque, tourne autour d’une certaine variation des règles de la société civile et de l’éducation.
Citez tout ce que vous pouvez. Wikipédia a pour but de fournir aux utilisateurs de nouvelles pistes à suivre pour examiner et évaluer les informations s’il existe une source crédible. (Il existe des critères stricts pour ce qui peut être considéré comme « crédible »).
N’essayez pas d’imposer vos idées à d’autres personnes sans tenir compte au préalable de leurs antécédents et de leurs expériences. Wikipédia n’est pas un média social. Il y a un bien et un mal définissables et il faut beaucoup de preuves pour prouver qu’on a raison, même sur des choses qui sont évidentes pour chaque observateur sur Terre.
Oubliez : les préjugés politiques ou objectifs commerciaux ; « je veux dire… », « comme », « ok », « si comme », « bien sûr », « mais », « vous savez… ». Poli, éduqué, société civile et tout ça. Nous avons des sociétés civiles polies, éduquées, incroyablement complexes, déjà composées de personnes qui se connaissent depuis qu’elles sont allées à l’école ensemble. Nous savons tous comment les choses se font entre des gens qui ont vécu pour apprendre à se faire confiance, hein ? C’est la même chose, c’est la même chose dans le monde entier. Gardez vos idées politiques et/ou commerciales à l’écart de votre profil jusqu’à ce que vous sachiez que vous pouvez les présenter de manière subtile.
Les citations sont des moyens extrêmement efficaces d’être subtiles mais, bien sûr, elles sont l’un des éléments les plus examinés du travail des nouveaux éditeurs. Les images sont un autre moyen d’introduire un contenu subversif ou commercial sans être complètement évident.
Presque tous les éditeurs, méta-éditeurs et administrateurs de Wikipédia peuvent lire (presque) mais peu d’entre eux seront capables de contextualiser visuellement une image à moins qu’ils ne soient extrêmement familiers avec un sujet. Sachez quand choisir vos batailles. À moins d’être dans les coulisses ou de faire partie d’une association américaine de parents et d’enseignants, il est difficile de décrire les niveaux de petites conneries qui circulent dans les discussions sur les idées ou les modifications controversées. Votre capital social et le respect de votre communauté sont limités. Sachez comment l’investir pour qu’il augmente plutôt que de le dépenser pour qu’il diminue ».
Jim Hedger

Arnout Hellemans, un spécialiste néerlandais de la recherche en ligne, est d’accord pour dire qu’il faut faire de petits pas et ne pas essayer de plonger. Il recommande également de se concentrer sur le principal référentiel de données de Wikimedia, WikiData. Paraphrasant ici sa conversation téléphonique :

Je me suis vraiment intéressé à Wikipédia après avoir lu un article de SEMRush [de Jacques Bouchard] sur la façon d’utiliser Wikidata. L’astuce consiste à aller lentement et à relier les points. Permettez-moi de commencer par l’exemple d’un hôtel, tel que le Waldorf à New York. Cherchez d’autres hôtels qui ont des entrées sur Wikidata et regardez la section « identifiants ». Assurez-vous maintenant que vous ajoutez des identifiants similaires à votre hôtel.
Wikidata est le « lien » entre tous les sujets de confiance de votre entité.
Prenez votre temps et ne faites pas de multiples modifications sur la même entité. Modifiez et ajoutez des identifiants à de nombreux autres domaines et ajoutez-les au référentiel collectif et pas seulement à ceux qui vous intéressent directement.
Pour les PME et les particuliers, il est très difficile d’utiliser Wikidata.
Arnout Hellemans

Dawn Anderson, spécialiste de la recherche et de la collecte d’informations, adopte une approche beaucoup plus directe :

Faites quelque chose de remarquable, je dirais. Entrer dans Wikipédia n’est une évidence pour personne.
Dawn Anderson

Jason Barnard est d’accord, mais ajoute une mise en garde :

Lorsque je pense à une place dans le graphique des connaissances, je dirais « trouvez ce qui vous différencie ». Comme le dit Dawn, qu’est-ce qui vous rend remarquable (et méritant) ? Les règles de Wikipédia sont un excellent guide, mais elles ne sont plus la « loi ». Les possibilités se sont BEAUCOUP élargies au cours de l’année dernière. Et elles le seront encore plus dans les années à venir.
Si vous créez une entrée qui n’est pas digne d’être placée, ou si vous modifiez trop les pages auxquelles vous êtes étroitement associé, vous recevrez un avertissement, voire serez supprimé. La tâche consistant à faire réintroduire une page dans la liste est très très difficile, et celle consistant à supprimer un avertissement est très lente et délicate. Soyez averti !
Jason Barnard

Greg Niland de GoodROI suggère :

L’utilisation du site « Help a Reporter » peut aider à obtenir suffisamment de mentions dans les médias pour soutenir un cas d’inclusion.
Greg Niland

Cela permet de résoudre le problème d’un point de vue indirect et d’éviter d’essayer de manipuler ou de modifier directement Wikipédia. La théorie est que si vous pouvez être cité comme une autorité dans une source réputée, comme le Wall Street Journal ou le New York Times, alors cela augmente considérablement les chances qu’une tierce partie utilise votre citation comme une citation indépendante pour appuyer une entrée de Wikipédia. Notez que cette stratégie ne vise pas directement à ÊTRE une entité sur Wikipédia, mais plutôt à développer des LIENS à partir de Wikipédia.

Évitez de Modifier votre propre Entrée

J’ai demandé « comment dois-je suggérer aux gens de gérer le point délicat selon lequel si vous êtes connecté à l’entité/article, vous n’êtes pas censé modifier l’entité/article en question ? Cela me semble un peu inapproprié car cela signifie que, par définition, les éditeurs ne sont PAS des experts du contenu qu’ils éditent… mais comment un éditeur devrait-il aborder ce point ? J’ai reçu cette sage réponse:

Je vous suggère d’aller dans l’onglet » Discussion « , d’y lancer un fil de discussion et de leur dire simplement que vous réalisez que vous ne pouvez pas le modifier parce que vous y êtes connecté, mais de leur exposer les inexactitudes/corrections/ajouts et de leur demander si quelqu’un peut faire ces changements.
Doc Sheldon

Ressources Supplémentaires

Un très bon article sur la manière de se faire référencer sur Wikipédia est proposé ici.
Wikipédia propose également un guide ici.
Cet article de SEMRush paru en 2015 est également cité plus haut.

octobre 20, 2020/par Karim

Alignez votre présence en ligne avec votre niche

C’est beaucoup plus difficile qu’il n’y paraît, surtout parce que les entreprises ne sont pas tout à fait d’accord sur le message qu’elles veulent véhiculer et sur la niche qu’elles veulent dominer de manière assez concise. Mary Bowling, une consultante SEO de longue date chez Ignitor, recommande de regarder votre propre site web comme s’il s’agissait de votre propre graphique de connaissances personnelles :

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Ce schéma constitue une base de connaissance de votre marque. Reproduit avec la permission de Mary Bowling.

Cette approche a également été proposée par Jarno Van Driel, connu sous le nom de « @SEOSkeptic » sur Twitter, il y a plusieurs années. Cependant, je pense que nous pouvons aller au-delà de cette approche. Dans une stratégie de marketing moderne, vous devez communiquer avec votre public selon ses conditions, pas les vôtres. C’est-à-dire que certains s’engageront sur Twitter, d’autres sur Instagram et d’autres encore sur Youtube. De plus en plus rares sont ceux qui s’engagent directement via votre site web, ce qui devrait être pris en compte dans votre graphique de connaissances personnelles.

Cela signifie que les relations (liens) ne doivent pas se trouver uniquement sur votre site web, mais doivent relier tous vos ressources numériques. En outre, les entités de votre graphique de connaissances personnel doivent être étendues à d’autres ressources numériques au-delà du site web.

octobre 17, 2020/par Karim

Comment Ajouter des Données Structurées à votre Contenu

Vous pouvez définir vos propres entités sur vos propres pages web. Lorsqu’un moteur de recherche tel que Google analyse votre site, il verra les données structurées sous-jacentes sur la page, ce qui lui permettra de classer facilement le contenu. Le schema d’une page web est une méthode qui permet de faire ceci. Vous n’avez pas besoin d’être répertorié dans d’autres RDF (Ressource Description Framework) pour que des entités soient enregistrées pour le contenu que vous créez.

Voici une documentation complète sur les données structurées de Schema.org. Toutefois, comme il s’agit d’un guide pour débutants, voici quelques moyens rapides et faciles de comprendre, d’organiser et d’ajouter des données structurées à vos pages.

Analyse de vos données structurées

À moins que vous ne soyez habitué à travailler avec du code, il peut être très difficile de comprendre quelles données structurées se trouvent déjà sur chaque page de votre site web. Heureusement, Google propose un outil de test de données structurées simple à utiliser. Il n’est pas nécessaire de posséder un site web pour pouvoir utiliser cet outil. Il fonctionne pour n’importe quel site.

Outil Test de Données Structurées de Google — Résultats de l’outil de données structurées de Google

Conseil : utilisez l’outil de données structurées pour analyser vos compétiteurs

Il existe de nombreux outils de données structurées. Il est cependant probable que vous ayez quelques concurrents sérieux dans votre niche. Certains d’entre eux ont peut-être fait un travail plus approfondi que vous pour devenir une entité à part entière ou du moins pour devenir un expert pour les entités que vous souhaitez posséder. Vous pouvez prendre deux mesures pour visualiser une structure de données qui pourrait vous convenir :

1: Utiliser l’outil de recherche Knowledge Graph de Google pour déterminer si la marque ou le nom de votre concurrent est déjà correctement défini dans le Google Knowledge Graph.

2 : Utilisez ensuite l’outil l’outil de données structurées sur les pages web concurrentes les mieux classées afin de comprendre comment elles utilisent les données structurées.

Inlinks automatise le balisage schema de vos pages Web

De nombreux outils prétendent automatiser le schema, mais très peu, au-delà d’InLinks, créent automatiquement le schema de vos pages web. En effet, la plupart des outils de schema créeront d’autres types de schema, ce qui est bien sûr important, mais n’aidera pas nécessairement Google à comprendre le contenu de votre site. Un autre schema peut aider à transformer le contenu en une recette ou un événement, ou à décrire l’auteur ou l’organisation qui se cache derrière le contenu. InLinks, en revanche, décrit le contenu en lui-même, en prenant les entités les plus importantes et en signalant aux moteurs de recherche, par le biais d’un schema, que la page est A PROPOS de ces entités principales, puis prend les idées secondaires et signale aux moteurs de recherche, par le biais d’un schema, que la page MENTIONNE ces entités secondaires.

Webpage Schema Example — Ce schema de page web JSON-LD a été généré automatiquement par inlinks.net

Le logiciel Inlinks peut automatiser cela très efficacement car il gère sa propre base de connaissances.

Comment automatiser le schema d’une page web (en utilisant inlinks.net)

Ajouter l’URL sur inLinks
Associer l’URL à un ou plusieurs thèmes principaux
Il n’y a pas d’étape 3 (si vous avez déjà configuré le code inLinks)

Utilisation de plugins pour WordPress

Plugin Yoast pour WordPress : Le plugin Yoast est l’un des nombreux plugins qui vous permettront de créer vos données structurées. Il vous suffit de décider si votre blog doit être configuré comme appartenant à une personne ou à une organisation. Le plugin utilise ensuite vos autres configurations, telles que votre profil d’utilisateur et vos profils de médias sociaux, pour créer les données structurées.

Il existe de nombreux autres plugins qui vous permettent également de gérer vos données structurées sur WordPress. Une liste de plugins mise à jour automatiquement est disponible ici. Vous ne devez utiliser que des plugins ayant une large base d’utilisateurs (plus de 10 000) et régulièrement mis à jour pour fonctionner avec vos versions de WordPress. Il est aussi conseillé de n’avoir qu’UN seul plugin qui essaie gère vos données structurées. Vous pouvez rendre les plugins inactifs en cliquant sur un bouton dans WordPress si un plugin entre en conflit avec un autre.

octobre 9, 2020/par Karim

Créer des Ressources Digitales

Que vous ayez décidé que votre stratégie est d’être une entité, une autorité ou quelque chose entre ces deux, votre prochaine étape est de commencer à rassembler ou à mettre en place vos ressources digitales. Ici, le processus de réflexion est assez différent de la vieille idée du « marketing de contenu » où vous continuez à écrire du contenu sur un sujet en espérant qu’il génère du trafic organique. La meilleure façon de comprendre cela est d’aller sur Google et d’examiner de plus près comment les ressources digitales affectent la visibilité d’une marque. Choisissons un thème très différent cette fois-ci… quelque chose qui pourrait être considéré comme une sorte d' »entité » accessible à tous. J’ai faim, alors parlons nourriture :

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Comme avec tant d’autres entités, Google a choisi d’inclure un extrait de Wikipédia dans la boîte de connaissances ici. Il y a une section très intéressante appelée « Recherche Orientée Entités » dans la structure d’une page Wikipédia. Wikipédia est étonnamment exacte et cohérente, ce qui permet à une base de connaissances de créer très facilement une structure à partir du contenu de Wikipédia. Il existe également de nombreux autres RDF (Resource Description Frameworks) basés sur l’organisation Wikimédia. Nous allons parler un peu des RDF en général et des propriétés de Wikimédia en particulier.

Ce que je voudrais soulever ici, c’est qu’il y a beaucoup d’autres ressources numériques sur cette page, autres que les recettes du Poulet Couronné (Coronation Chicken). Il y a par exemple des vidéos sur Youtube. Youtube est une source de données structurées extrêmement importante, alors pourquoi n’essayeriez-vous pas d’avoir une vidéo sur comment préparer du Poulet Couronné si vous vouliez influencer cette page ? Le fait de mettre votre marque de mayonnaise dans la vidéo fait partie de l’optimisation.

Ensuite, il y a de multiples images sur la boîte de connaissances. Elles peuvent provenir de n’importe quel endroit du web, y compris de votre site web. Vous voyez celle de « Curry Ketchup » ? Voilà donc une NICHE intéressante. Ce que je veux dire, c’est que vous ne pouvez pas optimiser la recherche d’entités si vous ne créez pas tous les ressources numériques que Google choisit de représenter sur la page. Les images sont importantes. Il y a un cas célèbre d’une marque qui est allé trop loin en changeant toutes les images sur Wikipédia avec celles affichant sa marque. Malheureusement, Wikipédia n’a pas vu le côté amusant et maintenant l’étude de cas constitue la majorité de la page de leur marque. Demandez à quelqu’un sur Twitter si vous voulez trouver l’étude de cas.

Nous voyons maintenant aussi des notations sur les résultats de recherche. Les notations sont une autre forme de données structurées, qui aident Google à évaluer la qualité des recettes de poulet couronné qu’il pourrait afficher.

Enfin – je remarque que Wikipédia pense que le poulet couronné a été inventé par Constance Spry et Rosemary Hume et renvoie à leurs entrées. Regardez comment Wikipédia renvoie continuellement à ces éléments via des liens internes :

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Contenu Twitter

Une fois que Google a associé une entité à son profil Twitter, une recherche directe sur l’entité affiche également des messages Twitter en direct dans les résultats de la recherche ! Il est donc important que SI vous utilisez Twitter, vous devez inclure un lien correctement par le biais d’une balise structurée et d’un site web (et compléter la boucle en créant un lien de retour vers votre site web à partir de votre profil). Par conséquent, il est important de s’assurer que le « ton de voix » sur Twitter est cohérent avec celui de votre marque.

Contenu Vidéo

Bien que la publication de vos propres vidéos sur Youtube soit une excellente idée, il est très possible que des vidéos soient créées par d’autres personnes qui parlent de vous, de votre produit ou de votre entité. Par exemple, si votre personnel parle lors d’événements. Ce sont également de puissants atouts que vous pouvez exploiter en les incluant dans votre chaîne vidéo si elles sont sur YouTube ou en les intégrant au contenu de votre blog. Ce faisant, vous contribuez à connecter les points du graphique de connaissances (Knowledge Graph)

octobre 7, 2020/par Karim