idée du « marketing de contenu », qui consiste à écrire du contenu sur un sujet en espérant qu’il génère un trafic organique. La meilleure façon de comprendre cela est de retourner sur Google et d’examiner de plus près les différentes façons dont les ressources numériques ont une influence sur la visibilité d’une marque. Choisissons un thème très différent cette fois-ci… quelque chose qui pourrait être considéré comme une « entité » un peu plus libre d’accès. Puisque j »ai faim, parlons nourriture :
Comme c’est le cas pour de nombreuses entités, Google a choisi d’inclure un extrait de Wikipédia dans la boîte de connaissances correspondant à la recherche « corronation chicken ». La structure d’une page Wikipédia fait l’objet d’une section très intéressante dans l’ouvrage cité précédemment intitulé « Entity-Orientated Search » (Recherche axée sur les entités). Wikipédia est structuré de manière ordonnée et cohérente, ce qui le rend extrêmement utile et pratique pour créer une base de connaissances. Il existe de nombreux autres RDF (Resource Description Frameworks) basés sur l’organisation Wikimedia. Nous aborderons séparément les RDF en général et les propriétés de Wikimedia en particulier.
Mon propos est de dire qu’il y a sur cette page beaucoup d’autres ressources numériques que les pages consacrées à la recette du poulet du couronnement. Il y a des vidéos Youtube, par exemple. Youtube est une source de données structurées extrêmement importante, alors pourquoi n’essayeriez-vous pas d’avoir une vidéo sur la préparation du poulet du couronnement si vous vouliez influencer cette page ? Le fait de mettre votre marque de mayonnaise dans la vidéo fait aussi partie de l’optimisation.
Il y a ensuite plusieurs images sur la boîte de connaissances. Elles peuvent provenir de n’importe où sur le web, y compris de votre site web. Voyez-vous celle qui correspond à « Curry Ketchup » ? C’est ça, trouver un créneau ! Ce que je veux dire, c’est que vous ne pouvez pas optimiser la recherche par entité si vous ne vous donnez pas la peine de créer les actifs numériques que Google utilise sur la page. Les images sont importantes. Il existe un cas célèbre où une marque est allée un peu trop loin en remplaçant toutes les images de Wikipedia par des images de sa marque. Malheureusement, Wikipédia n’a pas vu le côté amusant de la chose et l’étude de cas constitue désormais la majeure partie de la page consacrée à cette marque. Demandez à quelqu’un sur Twitter si vous voulez trouver de la documentation à propos de cet épisode fameux.
Les résultats de recherche sont également assortis d’évaluations. C’est là une autre forme de données structurées, qui aident Google à estimer la qualité des recettes de poulet du couronnement qu’il pourrait choisir.
Enfin, je remarque que Wikipédia pense que le poulet du couronnement a été inventé par Constance Spry et Rosemary Hume et renvoie à leurs entrées, qui renvoient à leur tour vers des liens. Enfin, admirez comment Wikipédia recoupe continuellement les données par le maillage interne :
Contenu Twitter
Une fois que Google a associé une entité à son profil Twitter, une recherche directe sur l’entité renverra également des messages Twitter dans les résultats de la recherche ! Il est donc important, si vous utilisez Twitter, vous devez inclure un lien par le biais d’une balise structurée et d’un site web (et de boucler la boucle en créant un lien de retour vers votre site web à partir de votre profil). En outre, il est important de veiller à ce que votre « ton » sur Twitter soit en phase avec le reste de la communication de votre marque.
Contenu Vidéo
Si la publication de vos propres vidéos sur Youtube est une excellente idée, il est fort possible qu’en parallèle, des vidéos soient créées par d’autres personnes pour parler de vous, de votre produit ou de votre entité. C’est le cas, par exemple, lorsque votre personnel prend la parole lors d’événements. Il s’agit là de puissants atouts à exploiter en les incluant dans votre chaîne vidéo s’ils sont sur YouTube ou en les intégrant dans le contenu de votre blog. Ce faisant, vous contribuez à relier les points du graphe de connaissances (Google Graph).
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