Être (ou ne pas être) une entité
Si vous êtes une entreprise ou une organisation, vous êtes, par essence, une entité. Mais Google n’a peut-être pas encore assez confiance dans cette information pour la reconnaître. Chaque personne sur la planète est une entité, mais Google n’essaie pas encore, Dieu merci, de distinguer chacun des huit milliards d’individus qui peuplent la planète… du moins pas dans les résultats de recherche. Malgré tout, Google collecte de grandes quantités de données car très peu d’entre nous, dans la société occidentale, parviennent à éviter d’avoir à se connecter à Google sous une forme ou une autre. Toutefois, Google doit actuellement répondre aux préoccupations en matière de protection de la vie privée. Cela signifie que pour que vous soyez représenté dans la recherche en tant qu’entité, il faudra de plus en plus que vous l’acceptiez activement, et même, que vous en fassiez la demande. Google+ a été fermé en décembre 2018, sans doute en grande partie en réponse aux réglementations GDPR en Europe et aux préoccupations accrues aux États-Unis en matière de confidentialité.
Tout cela suggère que Google prend soin de s’assurer que si vous êtes, en tant qu’individu, représenté dans le Knowledge Graph de Google (ou sur la boîte de connaissances dans les SERPs), il s’agit bien d’un résultat à la fois exact, qui relève du domaine public, et qu’il est de l’intérêt public de le montrer. Il existe de nombreuses façons de devenir une personne ou une entité nommée, dont certaines sont présentées dans ce guide sous la rubrique « RDFs et comment trouver des RDFs pertinents ».
Google My Business (GMB)
En tant qu’organisation, votre entité peut exister, vivre et prospérer dans Google, tout d’abord par le biais de Google My Business. GMB est en soi un RDF (Resource Description Framework), à savoir un cadre permettant de répertorier et de décrire formellement une entité. C’est là un excellent point de départ pour une organisation ou une société. Le fait d’être répertorié dans GMB vous donne généralement la possibilité d’apparaître dans une boîte de connaissances, mais cela n’est possible que dans le cadre de recherches restreintes. Néanmoins, il s’agit d’un point de départ utile pour la plupart des organisations.
Se lier à une entité
Si vous ne pouvez pas être directement une entité identifiée pour ce qu’elle est, vous pouvez quand même le devenir par association. Il n’est pas rare qu’une entité n’appartienne à personne. Les quelques lignes que vous lisez en ce moment même en sont un bel exemple. Ce guide espère faire preuve d’autorité dans le domaine du SEO. Or celui-ci, (ou plus précisément l’optimisation des moteurs de recherche) est une entité reconnue par Google. Vous pouvez voir dans la boîte de connaissances qu’écrire un livre sur le référencement est un excellent moyen pour le graphe de connaissances de Google d’ associer étroitement un auteur à l’entité «SEO».
Saperlipopette ! L’excellent livre de Rand Fishkin (coécrit par Eric Enge, Stephan Spencer et Jessie Strichiola), cette vieille branche de partenaire de travail se trouve juste là avec le livre « Maîtriser l’art du référencement ». Le fait même que quatre auteurs, tous connus pour leurs travaux sur le SEO, figurent sur la couverture, les rend sémantiquement proches les uns des autres. Voyez-vous comment ces associations étroites peuvent facilement commencer à créer des bulles dans un Knowledge Graph ? Vous pouvez avoir compris la recherche par entité depuis le début et avoir construit votre propre graphe de connaissances comme l’a fait Inlinks… mais à moins que vous ne soyez étroitement associé au sujet, la bulle qui existe déjà vous exclura. Ne vous fâchez pas… c’est simplement l’équivalent pour Google des chambres d’écho que nous voyons dans la société et sur les médias sociaux. Ces chambres d’écho ne sont ni bonnes ni mauvaises en elles-mêmes. Vous devez simplement trouver un autre moyen d’y entrer…
Autres RDF’s
Wikipédia n’est pas la seule source à partir de laquelle Google peut extraire des données… Aussi, n’hésitez pas à :
Écrire un livre et le faire publier par un éditeur réputé
Cela vous permettra d’être associé à l’univers de l’édition. Si votre livre possède un numéro ISBN, celui-ci peut être référencé de manière indépendante.
Jouer dans un film ou diriger une pièce de théâtre
L’IMDb est une puissante base de données RDF sur le cinéma mondial, sur la télévision, et plus secondairement les jeux vidéo que Google considère comme une source d’informations sur les acteurs et les réalisateurs qui fait autorité (et qui est donc fiable). Si vous jouez dans un film et que vous figurez au générique, vous pouvez accéder à la base de données IMDB et revendiquer votre fiche, comme vous pouvez le faire avec Google My Business. Cette inscription vous aidera à devenir une entité à part entière ou fournira un lien neutre et vérifiable pour la création d’une entrée Wikipédia.
Défendez quelque chose !
Si vous êtes membre du Parlement ou d’une grande institution, il est presque impossible de ne pas être considéré comme une entité, au même titre que toutes les autres membres.
Si vous êtes un groupe de musique, participez à des festivals !
Votre groupe n’est peut-être pas une entité, mais le printemps de Bourges, les Transmusicales de Rennes ou Jazz in Marciac le sont certainement. En vous inscrivant à l’affiche de ces entités établies, vous créez des informations vérifiables de manière indépendante sur votre groupe.
Voici quelques-uns des festivals de musique répertoriés dans le Knowledge Graph de Google.
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